融媒体时代电视产业转型发展分析

李倩

摘要：当前，媒体融合已经愈发深入，随之变化的是日益创新的媒体传播形态，这也为电视媒体的发展带来了较大的冲击。基于这样的时代背景，电视产业也开始不断探求更加适宜自身转型发展的路径。尽管媒体融合时代为电视产业的发展带来了挑战，但同样为其创造了机遇。本文对媒体融合的相关内容进行了概述，分析了这一时代背景下电视产业转型发展面临的机遇，从多个角度探究了电视产业转型发展的具体路径。

关键词：融媒体时代；电视产业；转型发展

近年来，依托于飞速发展的信息化技术和网络技术，越来越多的媒体形式涌现到人们的视野中，并且逐渐呈现出媒体融合的趋势，我们已经进入到融媒体时代。在这一时代，电视产业遭遇了前所未有的困境，但是，借助其本身的强大能力以及可行的创新策略，电视产业实现自身的转型升级同样可以实现。这一领域的工作者应当紧紧把控时代发展规律，做出行之有效的创新，积极拥抱技术革命，进行高质量的自我革新。

一、媒体融合概述

美国学者浦尔第一个提出了“媒体融合”这一词汇，从本质上来看，媒体融合的含义是多种形式存在差异化特征的媒介呈现出一种一体化发展趋势的情况[1]。具体而言，媒体融合能够被细分为狭义概念和广义概念两种。

狭义概念。媒体融合的含义即是将一些不同的媒介形式进行融合，从而促使这些媒介产生质变，或者是生成一个更加新颖的媒介形式。举例来说，在人们日常生活中经常可以接触到的电子报和新闻客户端，都可以被视作是媒体融合的产物，可以将其纳入到狭义层面媒体融合的范围中。

广义概念。相较于狭义层面的媒体融合，广义层面上的媒体融合牵扯的范围要更加广阔，涉及全部的媒介以及与媒介相关的所有要素。换言之，广义层面上的媒体融合一方面涵盖有具体媒介形态的融合；另一方面还包含媒介功能、媒介传播路径以及媒介组织结构等若干个不同方面的融合。从根本上讲，媒体融合的本质可以看作是多元化技术背景下信息传播路径的全新运作方式。用通俗的方法来表达，广义上的媒体融合指的是以电视、报纸和广播为代表的传统媒体借助现代化的网络平台和智能终端对自身的传播方式进行创新和优化，进而将更加丰富多样的信息产品有效地传播给受众。由此可见，媒体融合是当前信息化时代和网络化时代下媒体行业向前发展的必然趋势，归根结底，媒体融合是新媒体和传统媒体以互联网技术作为基础，在传播内容和经营模式等多个方面的完美融合。

二、媒体融合背景下电视产业转型发展面临的机遇

（一）电视产业依旧能够代表权威性和公信力

现阶段，在多元化媒体形式的支撑下，我们已经身处于信息超载的全新背景之中，信息内容传播速度的量变致使媒体价值产生了质变。与此同时，也诱发了一些问题的产生，最为典型的就是很多受众难以对接触到的海量信息内容进行有效的甄别，加上我们每个人都可以成为信息的发布者，一些个体很可能会散播一些不实的信息，导致信息可信度急剧下降，社会中缺少高价值的信息内容。

如今，人们在感受着互联网时代信息交互所带来的便捷条件的同时，也需要被迫接受一些可信度低、质量低和同质化严重的信息内容，由此受到了一系列的负面影响。在这样的情况下，民众更倾向于接触来源可靠且经过精挑细选的信息内容，由此及彼，对于可以贡献类似信息内容的优质媒体，民众往往也抱有更高的信任度。在这样的情况下，电视媒体以其本身所具备的权威性和公信力在融媒体时代被广大受众再一次肯定，这为电视产业在融媒体时代的转型发展奠定了坚实的基础。

举例来说，2019年末至2020年初出现的新型冠状病毒肺炎疫情是近几年全世界范围内关注的一项重大事件，与之相关的信息内容自然被人们广泛关注。在疫情爆发初期，作为主流媒体，我国中央电视媒体以及各级地方媒体在短时间内出击，积极主动地占领了舆论制高点。相较于自媒体和新兴互联网媒体而言，电视媒体本身在报道新闻内容方面的高度、广度和深度都是难以匹敌的。例如，中央电视台在疫情爆发的第一时间就安排采访人员踏入疫情一线地区，对疫情、权威专家进行采访，这些节目以及新闻信息都是自媒体难以做到的。

不仅如此，“央视频”APP作为中央广播电视总台所推出的新媒体代表应用程序，2019年11月正式上线，新冠疫情之初推出的《与疫情赛跑！见证火神山、雷神山医院崛起》，全天24小时不间断地直播武汉火神山医院和雷神山医院的实际建设现场，吸引一大批网友争做“云监工”，使观众可以在网络平台上了解与疫情相关的最新动态。

由此可见，电视媒体作为一种公信力和权威性较高的媒体形式，在融媒体时代下依旧可以充分发挥自身的价值，“电视已死”并非真命题，这也是电视产业得以在融媒体时代达成转型发展目标的核心基础[2]。

（二）电视产业依旧具备强大的视频制作力量

伴随着媒体融合逐渐进入到“深水区”，随之产生变化的是受众接收信息方式、发声方式以及信息传播生态环境等多方面内容。不过，无论这些内容怎么转变，传播规律始终不会变，即“内容为王”一直是最重要的媒体发展方向。近年来，视频这种内容呈现形式以其本身所具备的直观性和生动性特征获得了广大群众的欢迎，以快手、抖音等应用程序为代表的短视频软件也正逐渐渗透到受众的生活中，是人们智能移动终端中必不可少的应用程序。尽管各种视频公司和自媒体均可以依靠自身的能力制作出视频产品，并广受大众欢迎。

但归根结底，传统电视媒体依旧是生产具备高品质、厚度和深度视频产品的核心主体。原因在于，电视产业在经过几十年的发展历程之后，拥有其他媒体形式所不具备的丰厚的视频积累基础，随着媒体融合改革和发展，“新闻+政务商务服务”已取代“内容+广告”的经典二元生产模式，成为媒体融合的基本逻辑。以湖北广播电视台“长江云”为例，依托“新闻+政务+服务”定位，打造一个多媒介资源+全生产要素的综合平台。疫情期间承办了湖北省防控新闻发布会170余场。与湖北省政务服务平台“鄂汇办”互通互联，将652项政务民生服务接入全省121个云上系列移动政务客户端。[3]即使是在融媒体时代，对于视频的制作而言，电视产业依旧掌握着极大的优势，这是电视产业在这样的时代背景下依旧可以实现自身转型发展的另一项重要基础。

（三）电视产业依旧拥有最广大的使用者规模

现阶段，越来越多形式新颖且功能丰富的移动智能终端产品不断进入到人们的生活中，这种情况不可避免地会使电视大屏开机率呈现出一定的下降趋势，但从使用者规模的角度来看，电视依旧掌握有最大的用户规模，电视产业在融媒体时代的转型发展仍然存在强大的受众基础[4]。据权威调查机构的数据资料显示，从整体角度来看，电视日均用户规模体量依旧巨大，可以稳定在亿户的受众级别，并且每一户使用电视的时间可以持续超过6个小时。放眼于国际，欧美国家的电视产业受众也存在着较大的体量，虽然收视情况也表现出下降的趋势，但是就近两年的数据来看，6000万的英国人中依旧有近3000万人保持有高频率看电视的习惯，并且有超过七成的英国民众在获取信息时将电视媒体作为唯一渠道或者是首选媒介。这也就意味着，尽管我们已经进入到融媒体时代，但是电视产业仍然存在强大的受众基础，这可以作为其在新时代发展背景下转型发展的支撑力量。

三、媒体融合背景下电视产业转型发展的具体路径

（一）强化应用短视频的能力，重塑媒体传播价值

现阶段，伴随着媒体融合趋势的日益明显，是否要做短视频已经不再是电视产业向前发展过程中需要考虑的问题。值得深思的问题是，电视产业应当怎样提升短视频制作的质量，怎样盘活并重构其本身所具备的海量视频基础。为了解决这些问题，并促进电视产业在融媒体时代实现自身的转型发展，可以将以下几点内容作为着力点：

第一，对短视频的“短”持辩证态度。短视频的“短”一方面是对信息内容和视频时长的充分缩减；另一方面也是最大限度地整合信息内容，对其进行重塑和再传播，从而真正革新信息内容的传播方式。

第二，针对信息内容的体量，短视频需要对其进行无限的放大，借助对制作方式的进一步创新、更加具有时代感的信息呈现方式以及更加新颖的包装模式来实现信息的传播，对以往大屏高要求的应用环境进行有效的突破，用短视频这种短小精悍的形式将更加丰富的信息内容传播给受众，从而帮助受众可以在碎片时间内了解到更加高质量和高价值的信息，这也可以与当前融媒体时代特征进一步贴合。

第三，关于短视频对传播价值进行重塑这一目的的实现，作为主流媒体，电视产业应当顺应融媒体时代发展情势，在其中顺势而为、积极作为、主动作为，探索更加新颖的传播方式，借助传播观念和传播技术的创新生成更加多样化的信息表达方式，从而在融媒体时代实现主流舆论话语权的牢固掌握，最终实现电视产业转型发展的高质量。

（二）秉持移动优先策略，营建高质量移动传播平台

在移动网络技术和互联网技术飞速发展的背景下，我们已经进入到移动互联网时代，在人们的日常生活中，借助移动智能终端设备来传播信息和接收信息是人们生活中最为常见的现象，信息直达受众变得更加方便快捷，并且路径也变得更加丰富。可以想见，在未来的发展中，在AI技术和5G移动技术不断推广的环境下，移动传播的发展将会达到一个更好的速度。基于此，电视产业为了实现自身的转型发展，就要牢牢把握这一发展趋势，建立起一个高质量且具备强大功能的移动传播平台，并积极与视频平台公司展开深度的合作，搭建起覆盖范围广阔、路径多元化、载体丰富的移动传播矩阵[5]。现阶段，国内已经有近40家省级以上广播电视机构正在积极健全自身在移动平台上生产内容的功能以及社交功能。就实际经验可以得知，电视产业在转型的过程中，短视频平台是其建设账号数量最多且增长最快的一个载体，新闻内容和娱乐信息是吸引受众更多的两大主要板块。以快手平台上《新闻联播》的官方账号为例，截至2022年3月25日，其粉丝数量已经达到了4278.1万，其所发布的短视频内容获得的点赞数量也已经达到了5.6亿，在媒体机构粉丝数量排行中名列前茅。由此可见，一个具备强大媒体品牌优势、信息资源优势以及专业采编优势的电视媒体在融媒体时代同样可以得到高质量的发展，只要电视产业在发展的过程中能够将自身的多重优势转变为突出用户移动体验的形式，其生产的优质视频作品必然会受到广大人民群众的欢迎，从而在融媒体时代下实现主流内容传播的海量化、多向化、立体化，帮助电视产业实现主流舆论的壮大与巩固，在全新的时代背景下实现多方共赢。

（三）迎接技术革命，积极主动地展开自我革新

电视产业在几十年的发展中，与各级政府之间存在着密不可分的关系，这也就意味着作为主流媒体产业的电视产业是我党展开新闻舆论工作的主要阵地，电视产业的转型发展与国家发展息息相关，肩负着凝聚人心和治国理政的重大责任。在当前媒体融合轰轰烈烈的发展态势下，电视产业的发展不仅面临着一系列的挑战，同时也获得了实现自身转型发展的机遇，基于这样的背景，电视产业为了可以在时代浪潮中依旧坚守，不被淘汰，就需要始终秉持着改革的信念，要始终坚信自我的强大需要借助变革的力量，从而在现如今信息高速传播的环境下实现自身的高质量发展。与此同时，电视产业也应当始终保持着对自身进行深度改革的大无畏精神和对时代发展情势的清晰认知，确保在改革的过程中可以树立起坚定且科学的改革理念。如此，电视产业在实现自身转型发展的进程中才可以更加积极主动地占领舆论阵地，真正与其他的新兴媒体形式进行深度的融合，最大限度地利用网络空间，使之成为我党凝聚共识、治国理政的全新阵地。电视产业在向前迈进期间，要一直秉持着革新观念，并对时代发展做到明确的认知，看清媒体创新的主要动力即是技术创新[6]。因此，电视产业要积极提升自身对新兴技术的前瞻能力和敏感性，在谋划和布局未来的发展目标和战略时要将目光放得更加长远，与掌握现代化技术的科技企业进行深度合作，在自身的转型与发展中积极引入先进技术，加大技术在媒介传播形式创新中应用的幅度和比重，借助技术的力量促进自身的革新与升级，推动电视产业走在时代发展前列，使其成为信息传播领域的领头羊和排头雁。

四、结语

尽管融媒体时代诞生了多元化的媒体形式，对电视产业的发展带来了冲击，但是，传统电视产业依然饱含爆发力，在这样的环境下依旧可以实现自身转型升级的高质量。融媒体时代，我们应当意识到，传统电视产业与新兴媒体产业二者之间的关系既非“水火不容”，也不是替代关系，而是应当相互补充、共同促进，这不仅可以促进传统电视产业和新兴媒体产业的发展，还可以从根本上实现媒体融合。

参考文献：

[1] 吴晶茹.媒体融合背景下电视产业转型发展探析[J].教育传媒研究，2021（5）：60-62.

[2] 陈韵如.新媒体时代中国电视产业发展研究[J].科技传播，2020，12（4）：148-149.

[3] 孙海悦.媒体融合由增量扩张变为内涵拓展[N].中国新闻出版广电报，2021-10-22（003）.

[4] 刘艺.新媒体时代广播电视传媒业发展途径[J].西部广播电视，2019（8）：51-52.

[5] 侯雨希.媒介融合下新型电视节目制播的发展趋势研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（11）：173-174.

[6] 尹菊梅.媒介融合背景下传统媒体新闻编辑的转型研究[J].新闻研究导刊，2019，10（22）：152+154.