电视台播音主持风格的演变与创新分析

李紫如

摘要：电视台播音主持工作从出现到新时代发展历程中，经过了复杂的转变，在不同历史时期形成了差异化的播音主持风格。本文针对电视台播音主持风格的演变进行分析，在简要解读风格演变情况的基础上，对融媒体时代下电视台播音主持风格的创新进行探究，提出全面创新播音主持风格的措施，力求能够促进电视台播音主持工作的整体性创新发展，使播音主持工作能彰显时代特色，在新时代背景下产生巨大的影响力。

关键词：电视台；播音主持；工作风格；演变

电视台的播音主持人员承担着电视台播音主持方面的重要任务，他们播音主持风格的形成对于播音主持效果以及电视节目品牌的形成产生着重要的影响。因此要重点针对电视台播音主持风格的变化进行分析，需要有意识地结合时代背景探索播音主持风格的逐步创新，确保能引导播音主持人员形成个性化的工作风格，能根据节目内容开展针对性的报道，在增强播音主持质量的同时形成品牌效应，使电视台播音主持节目的影响力得到明显的提升。

一、电视台播音主持风格的内涵

播音主持的风格就是播音主持人在节目播音和主持的过程中展现出的自身艺术特色和个人风格，在不同时代下由于不同播音主持人所处社会环境、所受文化影响不同，因此他们的思想观念、社会认知等存在一定的差异，形成了多元化的播音主持风格，而播音主持人不同风格的形成会对受众产生不同的影响，借助独特播音主持风格能增强受众对节目的关注度，可以使节目获得受众的支持和认可。在电视台播音主持工作中，播音主持风格会对节目的整体质量产生直接的影响，只有播音主持人具备过硬的专业素质、能展现个人魅力的播音主持风格，才能使播音主持工作的开展得到受众的认可[1]。

二、电视台播音主持风格的演变

播音主持风格的形成与主持人个人发展存在联系，也受到社会环境的影响，在不同的社会背景下电视台播音主持工作中形成了差异化的风格，并且播音主持风格在不同的时代背景下表现出不同的特征[2]。结合我国电视台播音主持的变化进行分析，能看出在新中国成立初期社会建设方针政策以及国家文化环境的影响下，播音主持风格能展现出鼓舞人心的特殊力量，播音员的声音具有朝气蓬勃和热情洋溢的特点，整体节奏和风格奔放明快。随着时代的发展和变化，在特殊时期社会背景下播音主持出现了衰弱的情况，播音主持个人风格的形成受到了严重的冲击。而新时代下，随着社会主义建设工作的深化发展、社会经济文化建设的开放化程度逐渐提升，我国电视台播音主持风格也出现了相应的变化，特别是在国家综合实力不断增强的背景下，播音主持风格开始表现出规范庄重、坚定豪迈和气势磅礴的特点，播音主持风格的变化也反映出时代的发展和进步。电视台播音主持人在工作中要想能凸显时代特色、展现播音主持的魅力，需要结合时代背景和受众需求的变化，积极探索个性化播音主持风格的形成，增强播音主持工作的整体发展质量和水平[3]。

三、新时代电视台播音主持面临的新环境

播音主持风格的形成受到社会新闻传媒行业环境的影响，因此在针对电视台播音主持风格变化情况进行解读的过程中，也要对播音主持面临的新环境进行准确定位，从而深刻认识播音主持工作，为播音主持风格的形成提供相应的参考。具体结合新时代背景对电视台播音主持环境的变化进行分析，能看出播音主持人员面临以下新环境：第一，媒体的话语权出现了变化，电视广播媒体的话语权逐渐被削弱，特别是在互联网信息技术普及化发展的背景下，人们获取新闻信息的渠道明显增多，并且互联网新闻的时效性更强，这会在一定程度上对电视台新闻播音主持工作的开展造成一定的冲击；第二，受众需求出现了变化。在信息时代背景下，微博、微信、短视频平台上多种类型的信息发布形式对受众的新闻获取产生了巨大的影响，多种类型、不同风格新闻呈现方式的出现，也在一定程度上使受众对新闻播音主持风格的要求更高，电视台播音主持人员只有能突出个性化的风格开展播音主持工作，才能得到受众的认可，才能实现高质量的新闻发布和新闻报道[4]；第三，从备稿到即兴。从传媒行业的发展能看出，在传统播音主持工作中播音主持人主要是备稿进行新闻报道，而融媒体时代对播音主持人的即兴播出能力要求明显提高，电视台播音主持人需要在节目给定的较短时间内，即兴组织语言、适当地评论分析，对节目的节奏进行控制，从而在此基础上凸显个性化的播音主持风格，增强受众对播音主持工作的认同感。在此情况下，播音主持人只有能应对新环境和新工作模式的变化，探索个性化播音主持风格的形成，才能真正做到有深度、有风格的报道，使播音主持工作在新时代下产生巨大的影响力。

四、新时代电视台播音主持风格创新策略

要想实现电视台播音主持风格的全面创新，增强播音主持工作的品质和影响力，就需要有意识地结合新时代的影响，把握媒体融合的发展契机，对播音主持人的个人风格进行强化，使他们能从彰显时代特色的角度做好播音主持工作，从而提高播音主持工作的综合效果[5]。

（一）转变工作理念，树立全新媒体行业理念

在媒体融合背景下，播音主持工作中面临着全新的压力和挑战，播音主持人只有结合时代背景的影响，树立全新的媒体行业理念，主动与媒体融合背景下播音主持行业的发展趋势相适应，能探寻新的发展路径和发展规划体系，才能逐渐形成能彰显时代特征的播音主持个人风格，从而在播音主持工作中打造特色品牌，使播音主持工作在媒体融合背景下获得新的发展。融媒体时代，电视台播音主持人在工作中要针对节目内相关信息进行深化处理，并且在开展信息传播的过程中，要注意基于新媒体时代的特色和要求，引入互动交流的模式，确保受众能在互联网平台获取海量信息的情况下，通过在电视台节目中与播音主持人进行互动交流，可以得到更加具体、真实、可靠的信息，从而对信息内容进行验证，提高受众获取信息的质量[6]。同时，播音主持人在推进信息传播的过程中，要注意紧密结合受众需求的变化，向受众传递权威信息、可靠信息，增强信息传播的安全性和保障性，确保新时代下电视台播音主持工作能产生良好的发展效应，能促进播音主持人格的形成和影响力的进一步彰显。

（二）强化专业技能，提高新媒体技术应用能力

在媒体融合背景下，电视台新闻媒体在发展过程中也逐渐表现出与新媒体融合发展的态势，特别是随着各地区电视台逐渐构建融媒体中心，传统媒体与新媒体之间的界限逐渐模糊，不同媒体的独立性逐渐被削弱，这就要求电视台播音主持人在工作中能适应媒体融合环境的影响，重新对自身发展方向进行定位，能有意识地对个人专业技能进行强化，通过高质量的播音主持工作和个性化的播音主持风格提升播音主持工作的整体质量和水平[7]。在此过程中，电视台播音主持人不仅要重点对个人专业技能进行训练，还要注意提高自身对新媒体技术的应用能力，争取形成个性化的风格，为受众提供高质量的新闻信息传播服务。

首先，面对媒体融合的发展环境，电视台播音主持人应强化自身在播音主持工作中的理论功底，能结合融媒体时代的影响对播音主持环境和风格的变化进行系统分析，从而有意识地加强对语言、情感的精准把控，确保能对新闻事件做出精准的判断和深刻的解读，进行有深度的新闻报道。

其次，电视台播音主持人应该加强对不同媒体资源和信息的全面了解，在播音主持工作中能适应媒体资源多渠道共享的发展态势，能在开展播音主持工作的同时参与到新闻信息的统筹策划和深入了解工作中，能对新闻事件的全过程有全方位掌握，并可以对新闻信息进行针对性的解读，以此为基础提高个人专业能力和综合素质，优化播音主持个人风格。

最后，要重视在播音主持工作中融媒体技术的应用，能借助融媒体中心的力量形成与受众多元互动的播音主持模式，可以借助弹幕评论、信息回应等不同的方式与受众进行互动，促进现代化播音主持风格的形成，满足受众的多元化需求。

在《河北新闻联播》节目中，为了能使播音主持工作凸显融媒体时代的特色风格，电视台融媒体中心就推出了大型新闻航拍报道“飞跃河北”，在播音主持工作中采用航拍的角度，主持人能与观众直接进行互动交流，可以更加全面地展现河北改革开放历程中发生的巨大变化，并且在播音主持工作中主持人与观众进行互动交流，采用边走边说的形式，能够在与受众互动的过程中将改革开放历程中河北发生的重要事件和所产生的变化，真实地讲给观众听，解读观众的困惑。通过全媒体融合的手段对电视台播音主持工作进行的调整，促进了电视台播音主持风格的形成，能够凸显播音主持的个性化特征，有助于增强融媒体时代电视台播音主持工作的整体质量和效果[8]。

（三）拓展播音主持空间，有效带动受众市场

在新时代下播音主持人在工作中要想形成个性化的风格，不仅要在电视台做好节目，让观众更加全面、系统地认识自己，还要注意结合新时代的特点，在线下参与其他类型的活动，帮助观众更好地了解自己，认识自己的播音风格、播音理念等，从而在拓展播音主持人活动空间的基础上，为他们个性化播音主持风格的形成奠定基础，使播音主持工作的开展能形成更为广阔的市场，产生对受众和市场的带动作用，从而有效增强播音主持工作的综合效果。央视在对播音主持工作进行优化的过程中，紧密结合融媒体时代的变化，一方面，让播音主持人保持严肃风格对新闻进行报道，凸显新闻信息的权威性、深刻性和系统性；另一方面，电视台的融媒体中心还在电视台新闻播音主持外创办了《主播说联播》节目，新闻主播在《主播说联播》中对当天发生的重大事件和热点新闻采用通俗的语言进行解释和说明，让观众能更加形象化地了解新闻内容，实现对主流意识形态的传播。通过这种节目风格的转变，能帮助观众更好地了解新闻节目的内容，使播音主持工作也能彰显时代特色，在新时代背景下形成特色风格，获得更好的发展[9]。

（四）准确定位节目特色，重建播音主持风格

电视台播音主持工作的开展本身具有引导社会舆论方面的基本功能，在开展播音主持工作的过程中，主持人要始终引导积极、正面的舆论导向，帮助社会大众获取真实准确的信息。因此，在新时代下电视台播音主持人在工作中要准确对自身主持节目进行定位，按照节目的特点和风格做好舆论引导工作，提高播音主持工作的整体质量和效果。在播音主持人节目播报的过程中，要对自身责任感和使命感进行准确定位，在坚守积极舆论导向的同时，也可以强化个性化的播音主持风格，增强节目的感染力和对受众的吸引力，形成品牌效应，凸显播音主持工作的综合效果[10]。央视新闻播音主持人朱广权在工作的过程中，把握时代特色和群众的需求，在准确定位节目特色的基础上形成了个性化的风格。在朱广权的播音主持工作中，一方面重视新闻节目播音主持的特色，在节目中坚守新闻底线，严肃认真地进行播报，形成了清新明快的播报风格；另一方面，在新闻播音主持工作中，朱广权会有意识地结合新闻内容使用幽默的段子对新闻内容和新闻事件进行解读，能顺应网络时代受众需求的变化改变新闻节目的播音风格，在冲破新闻节目刻板印象的基础上，给观众留下幽默亲和的印象，产生了很大影响力。可见，对于播音主持人而言，在新时代下要重新对节目的特色进行定位，并结合节目的特色和方向重建主持风格，凸显播音主持的特色，有效促进节目信息的广泛传播。

五、结语

播音主持个人风格的形成会对节目播出效果、受众观看体验等产生直接的影响，只有形成个性化的播音风格，才能凸显电视节目对受众的吸引力，从而提高电视台节目受众对电视节目的关注度。

受到媒体融合的影响，电视台播音主持的工作环境出现了很大变化，人们对电视节目播音主持的需求也呈现出新的特点和规律，这就要求播音主持人在实际工作中转变工作模式，形成个性化的风格，打造品牌效应，从而增强播音主持工作的综合影响力。

参考文献：

[1] 陈柳汛.广播电视台播音主持风格的演变与创新[J].记者观察，2019，28（29）：30.

[2] 全慧玲.电视台播音主持风格的演变与创新[J].科技传播，2019，11（13）：70-71.

[3] 姜伟.融媒体时代基层播音员主持人风格演变与创新研究[J].声屏世界，2020，36（9）：29-30.

[4] 左俐.探析电视台播音主持风格的演变与创新[J].传媒论坛，2020，3（6）：58-59.

[5] 杨虹.广播电视台播音主持风格的演变与创新[J].传播力研究，2019，3（13）：145.

[6] 王妍.试析电视台播音主持风格的演变与创新[J].新闻前哨，2019，38（4）：77.

[7] 喇伟.试析电视台播音主持风格的演变与创新[J].传播力研究，2019，3（18）：147.

[8] 宋续博.试论电视台播音主持风格的演变与创新[J].西部广播电视，2020，41（23）：172-174.

[9] 华斌，黄晓宁.电视台播音主持风格的演变与创新[J].科技传播，2019，11（8）：48-49.

[10] 钟声.电视台播音主持风格的演变与创新策略探究[J].新闻研究导刊，2020，11（20）：10-11.