关于提高对台广播评论实效的几点思考

范翠萍

（海峡之声广播电台，福建　福州　350001）



关于提高对台广播评论实效的几点思考

范翠萍

（海峡之声广播电台，福建福州350001）

摘 要：由于两岸关系的特殊性和复杂性，作为对台宣传的一面旗帜，对台广播评论在推进两岸关系和平发展、增进两岸同胞感情方面发挥着重要作用。当前，对我们对台广播评论工作者而言，积极应对岛内局势及两岸关系的发展变化，切实提高对台广播评论的针对性和有效性仍具有重要意义。

关键词：对台；广播评论；实效

对台广播评论是大陆对台广播节目各种议论形式的总称，是对台宣传领域的重要旗帜。对台广播走过了超越一个甲子的历程，其在推进两岸关系和平发展、反“独”促统方面发挥着特殊而重要的作用。

遗憾的是，当前对台广播评论中，主题不明、说理不清、语言八股、枯燥干瘪、没有细节等问题随处可见。当前，随着网络的发展与全媒体时代的到来，在两岸大交流、大融合、大发展的背景下，面对着岛内特殊的受众及新的传播形态，传统对台广播评论也需要与时俱进，既要及时、准确地传达党和国家的对台方针政策，也要深耕精研岛内对象特点和岛内媒体传播手法，以创造出岛内受众听得见、听得“进”的好评论节目，切实提高对台广播评论节目的对台舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、要有鲜明主题，忌含糊不清

对台广播评论节目，从内容上看可分为两类：政策类内容解读，如大政方针、惠台政策等，以及重大时事及涉台新闻事件评论。涉及这两类题材时，都应充分领会政策的具体内容和精神，熟悉对台政策背景或是新闻事件的方方面面，了解岛内各界对此的看法和疑惑。只有这样，才能真正做到主题鲜明、指向精确，取得好的传播实效。

比如，每年6月举办的海峡论坛，大陆都会出台多项惠台政策，这些政策的内容、精神及对台湾同胞的实质利好，就需要我们第一时间大力解读。再如，2013年5月9日，台渔船“广大兴28号”在台湾屏东县鹅銮鼻东南方约166海里处，遭菲律宾公务船扫射，一名船员死亡。对此，海峡之声广播电台迅即撰写了《彻查真相、严惩凶手是当务之急》等系列评论，既适时表明我方的立场和态度，也有助于岛内民众迅速了解事情的来龙去脉，取得良好的传播效果。该评论被岛内多家媒体转载，有多位高雄渔民还专门来电表示谢意。

二、要有正确的态度，忌居高临下

涉台广播的目标对象特殊。广大台湾同胞长期生活在不同的社会制度和政治环境下，加上特殊的历史遭遇，形成了特殊的历史情绪，两岸存在诸多认知差异。在“以受众为主体”的现代信息社会，要想切实发挥涉台广播评论的应有作用，就要心里装着台湾同胞，在谋篇布局、遣词造句、语言运用等方面都要切实考虑读者的感受，这样才能让台湾受众乐于接受。

从传播学的角度看，传者和受众是传播过程的两端，其地位是平等的。因此，要使评论中的信息为岛内受众所接受，就必须改变过去那种居高临下的传播方式，以平等的心态、平和的方式实现信息的传播。毛泽东主席曾指出：“你讲话是讲给别人听的，写文章是给别人看的，不是给你自己看嘛！”、“要想到对方的心理状态。”为此，在撰写对台广播评论时，一定要充分考虑受众感受及接受习惯，切忌居高临下、发号施令，想当然地认为岛内受众会自然甚至欣然接受、认可评论内容的信息或观点。否则，我说我的话，你弹你的调，不仅不能让岛内受众产生共鸣，甚至还会让他们厌恶、排斥。写得再精彩，没有效果，难以称得上是一篇成功的评论。我们要从岛内受众的实际出发，审视传播内容和方式，摒弃过去的思维定式，改变过去简单生硬的宣传方式，克服生硬、主观、强制的毛病，才能使传播更加有效、快捷，尽量减少、避免产生负面效应。

三、要有充分的自信，忌畏缩低声

涉台广播的历史背景特殊。从传播来源的可信度看，涉台广播受众对大陆的方方面面都持怀疑态度，有很强的不信任感；从传播来源的动机看，涉台广播容易被贴上“中共统战电台”的标签，受众自然而然怀疑其传播动机。

2008年以来至今，两岸关系实现历史性转折，进入和平发展的新时期，两岸关系和平发展已进入巩固深化阶段，支持两岸关系和平发展成为两岸主流民意。习近平总书记今年3月5日下午在参加十二届全国人大四次会议上海代表团审议时，就当前两岸关系发展发表了看法。他指出，“两岸同胞是命运与共的骨肉兄弟，是血浓于水的一家人。我们对台大政方针是明确的、一贯的，不会因台湾政局变化而改变”。这番讲话，充分体现了大陆对台工作的道路自信、政策自信和目标自信。我们评论工作者，在对台广播评论中，也要自信、准确回答两岸关系发展应该走什么样的道路、如何推进以及实现何种目标的重大问题，全面阐述习总书记对台思想的精髓，为岛内民众答疑解惑。在这方面，我们要有满满的自信，勇敢发声、坚定说服，大张旗鼓地传播大陆改革开放发展的成就，向台湾民众说明中国特色社会主义理论、中国特色社会主义道路和中国特色社会主义制度，争取更多台湾同胞对大陆所选择的发展道路的理解和认同。

四、要有生动的呈现，忌枯燥干瘪

当前，我们对台广播评论主要包括口播评论、录音评论、专家访谈等，体裁、类型相对丰富。但相对于岛内媒体的节目特点及民众的收听习惯，我们的手法还是稍显单调，不够灵活，在谋篇布局、遣词造句、语言运用、制作手法等方面还有较大的提升空间。

在评论内容上，我们评论工作者不仅要站在对台工作大局考虑供给岛内受众什么，还要站到岛内受众一方考虑他们需要什么，使两者有效结合。由于长期隔离，岛内民众至今对大陆仍存在相当大的误解和疑惑。要想去除误解，必须尽量避开分歧，求同存异，多传播两岸共通的东西。当然，必要时也要把分歧、问题讲明白，帮助受众认识事实真相，答疑解惑，引导岛内舆论。此外，在论述方法上，要以新闻事实为切入点，从宏观处着眼、微观着手、以点带面、以事说理，将信息、背景和评论有机地结合起来，体现新闻的客观性与评论的说理性。在形式上，要多运用形象思维，让新闻以台湾听众喜闻乐见的形式呈现出来，学会讲生动的故事，力求做到软硬结合、生动活泼、情理并茂、注重细节。切忌“公文式”、“程序式”制作。否则，评论是写好了，道理也讲透了，但节目听起来索然无味，岛内受众听得见，却听不“进”，传播效果定会大打折扣。

中图分类号：G222.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0141-01