人民日报《评论版》网上影响力分析

孙于茜

（河北大学　新闻传播学院，河北　保定　071000）



人民日报《评论版》网上影响力分析

孙于茜

（河北大学新闻传播学院，河北保定071000）

摘 要：人民日报《评论版》自开办以来已有一年多的时间，作为中共中央党委机关报的第一个评论版，其具有较大的研究价值。本文对人民日报《评论版》进行了简要概述，并通过对网上影响力内涵的分析，对《评论版》的优劣势进行了细致分析，得出《评论版》的实际影响力不足的结论，最后提出了在此次考察中发现的制约《评论版》网上影响力的问题。

关键词：《评论版》；网上影响力内涵；网上影响力指标

一、人民日报《评论版》概述

（一）人民日报《评论版》的发展历程

自《人民日报》创刊以来，共计13次不同形式的改版，涉及评论方面内容的改版有：1956年7月1日，《人民日报》强调从三方面入手，提高报纸日常工作，其中包括“开展自由讨论”这一历史性转变；1966年的改版，将评论安排在第三版和第四版；2010年，人民日报推出了《观点版》，当年被评为“读者最喜爱的版面”；2011年《观点版》再次修订，推出“本报评论部”评论文章，其精心策划的“关注社会心态”系列得到了受众的广泛关注。

（二）人民日报《评论版》的概况

《评论版》的栏目设置丰富多彩。其保留了原有的名牌栏目——署名为“钟声”的国际评论文风淋漓，尖锐而犀利；“人民时评”中正理性而不乏激情；此外还有“声音”、“纵横”、“人民观点”等优质栏目。同时，《评论版》新增的“大家谈”栏目，缤彩纷呈，文风多样。“新论”栏目独树一帜，引领风尚。“来论”也是《评论版》一个十分活跃的栏目，丰富的栏目设置是《评论版》版面灵活多变的前提。

二、人民日报《评论版》网上影响力状况

（一）《评论版》网上影响力的优势条件分析

1.受众指标优势。这主要是指《评论版》的受众规模优势。2013年1月1日，《人民日报》发表文章声明其发行量超过300万份。作为全国性报纸，其受众规模是一些区域性报纸无法企及的。

2.信源指标优势。首先是信源的可信度优势保障。《人民日报》自创办以来，重视的就是报刊的雅正性和庄重性，在事实得到证实之前绝不发稿。其次是信源的知名度和美誉度指标。《人民日报》的评论一直以来备受订阅者的青睐，使得《评论版》成为中高阶层家喻户晓的报纸版面。

3.对《评论版》网上影响力优势条件的质疑。根据上述指标分析，人民日报《评论版》具有较大的网上影响力。但是这种强大的影响力，能不能持久下去？笔者对其影响力优势条件表示质疑。而在后期看来，笔者提出的质疑是可靠的。《评论版》的影响力在逐渐缩小，实证见表1统计数据。

表1　媒体平台联动指标统计表格

（二）媒体平台联动指标数据表格与分析

1.媒体平台联动指标统计表格（见表1）。

2.《评论版》网上影响力的劣势条件分析。从表格1可以得出结论：《评论版》在对其他网络媒体的影响力方面有一定的优势，但是对微博、论坛这样的民间媒体平台的影响力却微乎其微。

三、人民日报《评论版》网上影响力考察中发现的问题及其成因

人民日报《评论版》实际网上影响力不足，其原因可以归结于以下几个问题：

（一）《评论版》对雅正性的强调

雅正性是指媒体具有严谨、深刻、权威的特征，强调的是新闻高雅的文化品格和纯正的新闻文风。如果缺乏一定的趣味性和活跃性，那么雅正性就会给媒体带来枯燥无味的困扰。《评论版》现在切实可做的就是“想民众所想，急民众所需”，坚持“为人民服务”的宗旨不动摇，报道更多涉及国计民生的重大评论。

（二）《评论版》主流受众不能充分发挥“意见领袖”的作用

《人民日报》的订阅者大多是党政机关、事业单位，这就意味着其主要受众是行政办公人员。但实际情况是，只有一些退休的老干部和高端行政人员才会对《评论版》进行深度阅读。这些人群中网民的比率不到30%，因此，在谈到受众充当“意见领袖”这个问题上，《评论版》受众中，实际能承担“意见领袖”的少之又少。这就意味着理论上分析的“二次传播”不能得到充分发挥。

此外，《评论版》缺乏相关的市场运作能力，不能充分利用传统优势资源，结合新媒体特点，开创自己的一席之地。在经营管理方面，《评论版》没有充足的后劲，这是该评论版面缺乏网上影响力的重要因素。

参考文献：

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中图分类号：G216.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0079-01