广告创意
- 数字化时代下广告创意的评价标准分析
并且在当下，广告创意需要考虑形式的灵活运用，这也是数字化时代下广告创意评价标准不可或缺的一点。【关键词】数字化；广告创意；评价标准【中图分类号】J524.3 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）03引言数字化时代下人们的思考方式在数字媒体技术浪潮的席卷下发生很大转变，创意也成为了各行各业互通有无的“万能钥匙”。随着电视和互联网等大众传播媒体的发展。企业的广告创意层出不穷，必须紧跟时代发展的步伐，找准广告创意的方向，清晰广告创意的评价
中国民族博览 2023年3期2023-06-25
- 故事型短视频广告创意研究
短视频广告；广告创意中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）03-0-030 引言随着短视频技术的发展，短视频逐步进入商业化阶段。短视频广告就是短视频商业化的成果，其是广告与短视频的结合，是基于互联网的发展出现的一种新型广告，和传统的长视频广告相比有着旺盛的生命力。本文分析故事型短视频广告创意，以期为更多的短视频广告博主带来启发。1 相关概念1.1 短视频概述随着科技的发展，短视频已成为一种全新的信息载体，它可以通
艺术科技 2023年3期2023-06-22
- 基于用户情感需求的食品广告创意研究
需求出发进行广告创意策划，增强消费者对食品品牌的印象，提高食品品牌的辨识度。文章结合认知心理学家唐纳德·诺曼提出的情感化设计概念，从本能层、行为层、反思层三个层次分析食品广告创意中的情感因素，总结有效的广告创意方法，為今后的广告创作提供帮助。关键词：食品广告；情感化设计；广告创意中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）16-0-031 食品类广告创意的研究现状食品广告作为传播食品企业品牌的媒介，是向消费者传递产品信
艺术科技 2022年16期2022-05-30
- 新媒体环境下的广告创意标准探析
新媒体环境;广告创意;标准在国家相关发展战略大力支持下，我国互联网产业得到了飞速发展。新媒体产业凭借着互联网所具备的特点，也呈现出了高速发展态势，其所具备的互动性、数字性、时效性特征极为明显，已经深刻渗透到中国消费者生活的方方面面。在过去十年间伴随着媒体类型、技术创新、消费者世代变迁，广告创意评估体系也发生了巨大的变化。2014年中国广告市场规模5606亿元，2020年中国广告市场规模达9143.9亿元，较2019年增加了469.9亿元，同比增长5.4%。
商业2.0-市场与监管 2022年2期2022-01-09
- 三全育人视角下“广告创意”课程思政教学改革研究
育人视角下“广告创意”课程思政教学改革的必要性广告创意课程是广告学专业的专业核心课，课程的思想贯穿于广告学专业的所有课程，对于学生思考问题的方式 ，看待事物的角度以及所形成的观念都有着深刻的影响。新时代高校的专业教育在注重学生综合实践能力的同时，还应为其政治理想、价值取向、家国情怀及社会责任意识等着色。广告创意具有观念性、艺术性和技术性三个方面的特征，作为广告文案策划方向的专业培养定位，观念性是重要的特征，观念性具体表现为对创意大师的崇拜和追随，对独特创意
对外经贸 2021年8期2021-11-21
- 新媒体时代背景下交互式广告的实践探究
足于国内高校广告创意策划课程的实践，通过一系列的市场调研及交互理念的资料查找，以广告创意课堂为实践基石，探究了“交互式广告”的设计理念及表现方法，结合市场环境下需求，梳理了交互式广告在营销方式、表现策略及用户体验感上是如何进行实践的，与传统广告形式相比又有何优越之处。关键词：交互式广告;新媒体;高校教育;广告创意中图分类号：TP37 文献标识码：A文章编号：1009-3044（2021）27-0112-03随着科技的快速发展，先进的信息技术正在影
电脑知识与技术 2021年27期2021-11-08
- 消费心理学对广告创意的影响
消费心理学对广告创意带来的影响入手，集中探讨了在新媒体发展环境之下的消费者普遍的消费心理，并立足于消费者的消费心理对于广告创意的供给给出了一定的改进建议，以期能够促进广告行业的良好发展。关键词：消费心理学;广告创意;影响 当前正值新媒体相关行业持续蓬勃发展的全新阶段，当今时代的消费者已然对某些单一型、传统型的广告投放方式丧失了兴趣，由此可知，当前广告投放市场当中的單一型、传统型的广告投放方式已需摒弃，广告投放主体需及时探究全新的、独特的、富有趣味性的广告
客联 2021年7期2021-09-27
- 中国广告创意研究发展情况与热点领域
高信关键词 广告创意；知识图谱；Citespace中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）16-0005-06创意是广告的灵魂，是广告活动必不可少的要素之一，它体现在广告活动的各个层面，贯穿于广告活动的全过程之中。本文基于我国广告创意研究的发展历程，使用Citespace软件对中国知网中广告创意文献进行可视化分析，以期为后续研究提供参考。 1 研究思路与方法本文采用Citespace软件作为研究工具。Citespace能够
新媒体研究 2021年16期2021-09-18
- 工学结合在广告创意教学的探索
业院校教学中广告创意专业很快就成为了热门专业。但是想要提高广告创意专业教学的效率，使学生能够发挥自己的创造力以及灵活的运用所学的技能创作出具有创意的广告并非一件容易的事情。那么如何才能实现提高广告创意教学的教学效率呢？下面本文将对工学结合的广告创意教学进行探究。【关键词】工学结合;广告创意;教学探究所谓工学结合指的就是在实际工作中进行教学，这种教学方式既可以帮助学生快速的走上工作岗位，同时也可以使学生通过实际工作解决工作中遇到的问题，从而为未来的发展奠定基
红豆教育 2021年6期2021-09-10
- SICAS模式下的广告创意趋势研究
摘要：广告创意作为广告产业发展的有力支撑，以其新颖生动的创意得到了受众群体的喜爱。SICAS模式为广告产业发展带来了机遇，拓宽了广告创意载体，为广告创作提供了源源不断的创意，也凸显了以往广告创意的不足。本文对SICAS模式下的广告创意进行概述，分析SICAS模式下广告创意的实践价值，提出SICAS模式下的广告创意实践趋势。关键词：SICAS模式；广告创意；发展趋势；实践中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-
新闻研究导刊 2021年5期2021-09-10
- 数字化背景下广告创意变革的研究
的产物，对于广告创意的需求也愈发强烈。本文通过讨论数字广告背景下广告创意的一些变化和案例，以期产出一些对于新媒体时代商业广告创意的策略分析。关键词：广告;广告创意;数字化;互联网广告是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业
锦绣·下旬刊 2021年7期2021-07-14
- 广告中运用Emoji网络表情符号对消费者反应的影响
;广告效果;广告创意[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.18.1261 引言Emoji网络符号已成为全球消费者熟知的语言，并成为广告创意的常见符号。国内外众多品牌通过使用Emoji网络符号，采用更加贴近的、年轻的、熟悉的沟通方式，成为品牌年轻化的手段。品牌也通过Emoji自身传递积极乐观的态度来展示友好的一面，为品牌广告注入更多乐趣和情感。现有文献主要分析Emoji网络符号的运用形式、表达特点等，但对于消费者面对使用Emoji符号
中国市场 2021年18期2021-07-01
- 数字化背景下影视广告创意变革与思考
;影视广告;广告创意1.数字化时代对广告整体发展态势与影视广告的影响随着新媒体技术和人工智能、5G等技术的不断创新和发展，技术为我们带来的不仅仅是生活方式生活习惯的改变，更是思维模式和思维方式的深刻变革——场景更加多元、体验更加深刻生动，交互性和体验式的宣传方式比原有的宣传来得更加直接，广告媒体在巨大浪潮中不断变换，适应快节奏的新媒体时代。影视广告作为广告中非常重要的一种形式，受到了很多新媒体环境的影响。首先，新媒体环境下由于受众媒体接触习惯发生变化，导致
理论与创新 2021年3期2021-06-24
- 广告创意在视觉传达设计中的运用路径探究
摘要：广告创意是集艺术、创意与一体，将其融入到视觉传达设计中，促进视觉传达设计质量的提升，达到视觉传达设计的有效性。对此，立足于广告创意及视觉传达设计模式，分析广告创意在视觉传达设计中的运用原则，并提出广告創意在视觉传达设计中的运用路径，旨在推进广告创意在视觉传达设计良好的运用。关键词：广告创意;视觉传达设计;运用视觉传达设计是指以视觉媒介传递的信息模式，包含书籍、包装等，同时，也包括电视、视频、电影等模式。视觉传达设计与广告创意关联密切，都具有可视性、可
锦绣·下旬刊 2021年5期2021-05-14
- 从直觉和文化入手提高创意能力的探析
：广告设计;广告创意;创意教学;创意能力中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.13.024“创意”一词在社会中频繁使用。广义上说，创意就是创造新意或创造新的意境，也可以用来指开创性的想法或构思等。在创意的背后是创造力的作用，这是一种通过对已有的知识和经验进行科学的加工和创造，从而产生新的概念、新的知识、新的思想，并且发现和创造新的事物的能力。这种能力又大体上可分解为感知力、记忆力、思考力、想
现代商贸工业 2021年13期2021-04-25
- 广告视觉修辞创意与实训要义
觉传播时代的广告创意，自然需要进行视觉修辞。视觉修辞是人们有意识的传播行为，旨在通过视觉元素的选择、加工和传播以实现语义交流，取得预期的传播效果。视觉图像的外在形式可以激发人们的“美学反应”，其内在含义（修辞论辩）可以激发人们的“修辞反应”。广告中运用视觉修辞的目的，不是影响人们对于广告的“感性的认识”，而是影响人们对于广告的“知性的认识”。进行视觉修辞，不是运用视觉元素就够了，视觉图像还需要具有“象征意义”，这个象征意义就是广告传者和受者沟通的信息。广告
武汉理工大学学报(社会科学版) 2021年6期2021-03-13
- 基于中国传统元素在艺术设计和广告创意中的应用研究
;艺术设计;广告创意在新时代的当下，广告可以说是无处不在，即使是一个仅有15秒的小视频，也可能是一个非常具有创意性的广告，无论是在手机、电脑等信息技术设备还是公交、地铁等现实生活场景，广告总是充斥在人们的周围。广告行业内也在不断创新和竞争，一个优秀的广告往往能够为自身商品做出良好的宣传并收获不错的销量，同时还能为衍生广告乃至品牌本身建立良好的初印象。中国传统文化历史悠久，其间的内涵和创意丰富多彩，因此被广泛运用到当下的艺术设计和广告创意中，让广告在创意的基
科学与财富 2021年27期2021-03-01
- 广告创意与消费者心理
主要动力也是广告创意。吸引消费者、超越竞争对手的重要环节同样在在于广告创意。广告创意是否优秀以及是否成功是广告设计文化的重要环节，其在受众所产生的效应是其决定因素。本文首先分析了广告创意与消费者心理之间的关系，然后提出了广告创意对消费者心理的把握策略。关键词：广告创意;消费者心理;策略一、引言广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。在经济不断发展的今天，人们在生活水平和生活质量上的需要也不断提高。但是，人的需要是有层次和先后顺序的，即通常说的马斯洛的“需要层次
科学与生活 2021年26期2021-01-10
- 创意还是专业广告公司的中心吗？
显，发现新的广告创意人和创意形式在数字媒体时代仍然是专业广告公司的中心。只是，未来直销时代，广告创意的中心地位是否还在值得疑问。关键词：广告创意;专业广告公司;中心1994年，我国第一部《广告法》颁布，《广告法》明文规定，客户不能直接通过媒介进行广告，而必须经过专业的广告公司。因为，只有专业的广告公司才能为客户提供“以策划为先导，以创意为中心”的专业广告服务。《广告法》的规定是基于有关部门看到了创意在广告产业中的巨大生产力，也看到了当时中国广告行业创意水平
锦绣·中旬刊 2020年11期2020-12-28
- 互联网语境下的广告创意趋势：消费者生成广告策略研究
正在成为一种广告创意的流行趋势。论文从市场营销发展历史的角度论述了消费者生成广告这一必然趋势，并以案例形式归纳了消费者评论转化为广告和消费者创造广告这两种广告创意策略，以期为广告策划者提供灵感与方法。【Abstract】In the internet era， consumer-generated advertising is becoming a popular trend of advertising creativity. From the pers
中小企业管理与科技·上旬刊 2020年12期2020-12-21
- “镣铐”与“舞蹈”：广告实操中的创意思维
的最终目的。广告创意是广告为达成传播和营销目标所进行的富有个性化、新鲜感和创造性的想法、构思与呈现。就国内广告市场而言，从不同类型和形态广告的市场表现及大众对广告作品的普遍认知来看，科普公益类广告因不以营利为直接目的，时常被大众忽略其营销性，从而造成这类广告创意表现力的削弱。本文立足广告实操，在遵循广告创制和传播逻辑的基础上，从观念、策略、路径三方面入手，把握科普公益类广告的创意思维，推动其实现科普功能与公益成效的最大化。关键词：“带着镣铐的舞蹈”;科普公
现代营销·经营版 2020年12期2020-11-28
- 智媒时代广告创意与媒介技术的关系转向
及人工智能在广告创意中的应用，使传统广告业面临着巨大的转型压力。一方面，新的媒介技术给广告公司带来明显的经济效益，促进了广告创意形态的多样化;另一方面，技术深度介入创意给传统广告创意人带来了主体性消解、话语权消失的危机。在被动接纳新媒介技术的过程中，传统广告创意人充满着抗拒。从广告创意与媒介技术抗拒—突破—共生的关系转向看，理性看待媒介技术，准确而恰当地处理好广告创意与媒介技术之间的互动关系，实现良好的共生性互动，应该成为今后广告创意人的重要思维和行为方式
中州学刊 2020年9期2020-11-28
- 提升艺术素养对培养可持续发展高职人才的可行性探究
素养;审美;广告创意中图分类号：G717文献标识码：A文章编号：1005-5312（2020）29-0257-01DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.174艺术素养指人对艺术的感受、体验、评价和能动创造的能，力。艺术素养是培养可持续发展的高职人才中重要的教学内容，高职院校的人才培养不应该一味的追求技能方面的培养，而忽视学生的艺术素养教育。习近平总书记在2014年文艺工作座谈会上指出“：文艺是时代前进的号角，最能代表一
文艺生活·中旬刊 2020年10期2020-11-16
- 多平台“在线教学”模式在广告创意课程中的应用研究
方案的要求，广告创意课程针对线下、线上教学的不同特点，彻底改革课程，利用“腾讯课堂+学习通十大学MOOC”相结合的在线教学，从课前准备平台选择，教学过程和教学延伸等各环境展开探索与实践。[关键词]多平台在线教学;广告创意;互动教学;翻转课堂在今年特殊时期，按照学校在线教学方案的要求，广告创意课程积极进行课程调整，结合各种教学平台将课程适应网上教学方式，在线教学和传统教学相比，不是简单的将线下课程搬到线上，而是结合线上特点，将课程的知识点进行提炼，在屏幕演示
新闻传播 2020年16期2020-11-06
- 视觉领先?电视公益广告的传播美学审视
视公益广告;广告创意;传播美学;审视电视公益广告，就像是时代的一面镜子，社会的各种变化都会反映在电视公益广告里，它是能够最真实地反映社会现象的载体。在社会不断进步发展的同时，当代电视公益广告的影响力和传播力逐渐增大。目前，电视公益广告的广泛传播虽然给社会大众带来了视觉享受，但仍处于萌芽的发展阶段，由于起步较晚，与发达国家相比而言，还是存在很多的问题。一、关于当代电视公益广告的发展从柔性角度出发是电视公益广告的基点，以此来传播社会文明和维护公众利益，以及弘扬
新闻传播 2020年17期2020-11-06
- 广告创意中中国民族文化艺术的运用
族文化艺术在广告创意中的具体应用体现在以下三方面：中华民族文学艺术在广告创意中的应用;中华民族历史文化的代表元素在广告创意中的应用;互联网时代背景下广告创意实现了对于整体文化艺术的综合性运用。而在广告创意中，我们运用中华民族文化艺术时仍然需要注意两点：一是需要遵循保持艺术感染力的基本原则;二是需要我们加深对于历史文化艺术的全盘了解。【关键词】广告创意;中国民族文化;文化艺术商业运用引言：在互联网时代下，我们社会当中几乎每一个人都能够在日常的工作生活过程当中
科学导报·学术 2020年86期2020-11-04
- 数字化背景下传统家居广告创意变革
景下传统家居广告创意变革之路。关键词：广告创意;共情传播;品牌形象;期待视野中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：1672-8122（2020）09-0056-0221世纪信息技术、数字技术的发展大行其道，正如卡斯特描述的“网络社会”一般，海量信息、社交软件、视频工具充斥着人们生活的方方面面。新媒体的崛起一方面为广告行业带来了新的机遇，另一方面也使其创意变革面临更多的挑战。本文通过对欧派家居2017～2019年三年的中秋特辑《狼人的中秋烦恼》系列
今传媒 2020年9期2020-10-29
- 广告视觉传达与创意表现
;视觉创意;广告创意广告作为一种信息传递形式，在当前时代中，更多的被应用在企业的商业发展中，然而，传统的广告设计理念，在时代高速发展的背景下，显然以难以达到其想要的宣传效果，因此，若将视觉传达设计融入其中，以色彩、图形、文字为设计的基本要素，必然能够使广告的宣传效果得以扩大，故而，在下文中，笔者将对视觉传达设计在广告领域的应用问题，做出分析。1 视觉传达设计中创新思维概述作为一种独特的设计手段，视觉传达设计从属于设计理念范畴，其不仅会被受传者视觉形象感受所
卷宗 2020年19期2020-10-26
- 广告创意设计中的视觉传达策略研究
等方面，探索广告创意设计中的视觉传达策略，以达到实践要点，彰显广告实际应用价值的目的。关键词：广告创意;视觉传达;策略要点引言：视觉传达，是艺术设计结构中的重要分支，它具有引导性、创新性、以及多元性等特征。随着信息媒体传播渠道逐步拓展，广告创意设计中的视觉传达运用受到的重视程度也在不断提升。为了其价值最大化的展示出来，就必须要在实践探索过程中把握技术实践要点。一、广告创意设计中的视觉传达策略分析价值广告创意设计，是企业商品宣传的主要切入点，它是商品在市场经
广告大观 2020年4期2020-10-20
- 梅赛德斯奔驰的广告创意与艺术
的营销策略与广告创意有着很大的关系。 在梅赛德斯2015年发布的产品广告里面，隐藏了很多艺术与细节。用孩子天真的表现来扩大市场，吸引大众目光，不失为一个绝妙的广告创意。关键词：广告创意;梅赛德斯奔驰;科技自从1886年卡尔本茨发明了第一辆奔驰三轮汽车， 梅赛德斯奔驰一直备受大众的关注与喜爱。它备受瞩目的主要原因有两个。除了它高端的科技与先进的技能之外，这家公司常常能想出一些绝妙的广告创意来为自己做宣传。梅赛德斯奔驰在2015年发布的宣传广告被美国选为年度十
看世界·学术上半月 2020年8期2020-09-10
- 浅谈中国独立创意广告公司
感叹道“中国广告创意新力量正在崛起”！本文旨在聚焦这些“小而美”的创意热店，总结他们的特点，探讨他们与传统4A公司相比的优势，最后尝试浅析这些小型独立创意广告公司的发展趋势。关键词：广告公司;创意热店;广告创意近年来，有氧、Karma、有门和天与空等这样以创意为服务主导的本土小型独立广告公司——创意营销热店不断涌现，并发布了越来越多的刷屏级作品。事实上，“创意热店”并不是一个独立的新名词，W+K就曾被认为是创意营销热店的一个典型代表。我们所说的广告公司创意
新教育论坛 2020年16期2020-09-10
- 浅谈广告创意对社交应用的重要性
告的设计者对广告创意的合理理解与运用。广告设计师合理运用广告创意，可以增加广告本身的灵魂，使消费者更好地与广告产品产生共鸣，从而产生购买的欲望，从而有效地达到广告本身的目的——广泛宣传。关键词：广告创意;创意影响;合理运用;社交应用正文：随着时代的发展，互联网已经基本普及。在互联网和移动终端的作用下，社交应用成为了移动终端的主流产品之一，而社交类应用的普及，也使社交应用成为网络广告传播的媒介。而作为广告灵魂的广告创意，创意广告的作用也越来越重要。一、社交应
信息技术时代·上旬刊 2020年4期2020-09-10
- 基于广告创意项目化课程的教学模式研究
系构建入手对广告创意课程进行重构，多方位的提升学生在课程教学中的学习效果，提高专业能力。同时，本文重点论证了以成果为导向的实题项目化教学和以设计竞赛为驱动的项目化教学方法，为高校广告创意相关课程的有效提升提出了建议和思考。关键词：广告创意;项目化课程;教学模式一、广告创意项目化课程背景广告创意课程属于广告学、视觉传达设计等专业的核心课程，属于跨学科的综合专业门类，涉及的知识面是非常广的。通过该课程，学生需要将平面构成，色彩构成、图形创意、版式设计、字体设计
锦绣·下旬刊 2020年6期2020-09-02
- 新媒体时代广告创意教学的“破”与“立”
巨大的变化。广告创意在中国高等院校的广告学中一直是主要的专业必修课程之一，是人才培养的核心环节，具有举足轻重的作用。为了切实提高学生的创意能力，保证人才培养的质量，广告创意教学必须顺应时代需求革故鼎新，既要跳出大众传媒时代的广告创意框架，又要不断地优化教学内容和方法。关键词：新媒体;广告创意;教学中图分类号：F713.8文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）08-0072-03随着新媒体技术的不断升级迭代和深度介入大众生活，原来
今传媒 2020年8期2020-08-28
- 新媒体环境下广告设计创意之体现
计;新媒体;广告创意在新媒体的影响下，广告的传播形式和内容有了巨大变化，广告设计从单向传播逐渐变为动态、互动的多元化传播，由此也带来了广告设计方法的巨大改变，计算机逐步取代了传统的设计工具成为主流设计工具。一、新媒体对广告设计的影响1.全新的设计方法新技术与新媒体的诞生使许多原本无法实现的广告创意成为现实。在新媒体艺术的发展过程中，计算机起到了至关重要的作用，它的出现改变了广告的传统设计方式。计算机的数字化操作在代替传统设计方式的同时，为广告设计提供了多元
锦绣·下旬刊 2020年4期2020-08-19
- 论广告创意的本质内涵与发展趋势
个释义，以及广告创意的四个发展阶段，广告创意的本质内涵是创艺（艺术性）+创益（商业性）+创异（差异性）+创一（统一性），即广告创意既要体现源于创意概念的艺术性和差异性这样的广告专业主义的基础，又要实现商业性和统一性这样的广告行业的要求。新媒体新技术和泛内容IP化的当下，广告创意的发展趋势，一是万物皆媒，新媒体要求广告创意更灵活更感性;人机共生，新技术要求广告创意更专业更理性。二是广告信息与媒体内容的融合使得广告即内容，也使得广告創意可以进行IP化经营。理解
新闻世界 2020年2期2020-08-12
- 乡村文化振兴战略下农村广告创意策略研究
存在诸多背离广告创意的现象，本文从农村的实际出发提出农村广告的创新发展策略，一方面从广告学的角度提升广告本身的画面感和质量，促进广告学的发展;另一方面考虑到广告在引导消费的过程中的巨大作用以及农民广告素养的提升，提出农村广告发展的新策略，促进广告在农村的积极健康发展。【关键词】文化振兴;农村;广告;广告创意在大力倡导乡村振兴战略之际，越来越多的商家看到了农村市场的消费空间，通过各种不同的方式将广告投向农村市场。因在广告投放过程中存在诸种缺陷，广告在农村并未
新闻传播 2020年1期2020-07-23
- 新媒体环境下广告创意的表现形式研究
新媒体时代;广告创意;表现形式中图分类号：F713.8文献标識码：A文章编号：1005-5312（2020）06-0098-01一、引言新媒体快速发展下，无论是媒介传播结构还是形式都出现较大变化。广告创意只有适应这种变化，设计出具有个性化风格、融入情感、互动性强的广告，才能带来震撼视听效果，调动全身感官，使消费者全而了解产品，最终促成消费行为。新媒体环境下原有的创意表现形式无法满足当下消费者对广告需求，所以做好表现形式创新至关重要。二、新媒体发展对广告行业
文艺生活·下旬刊 2020年2期2020-07-14
- 论现代广告创意中的情感诉求
本文针对现代广告创意中的情感诉求展开深入研究，分析现代广告创意中情感诉求的概念和优势特点，讲述情感诉求在现代广告创意中的运用原则，并以指导性为目的，为其提供几点现代广告创意情感诉求应用要点，以供参考。【关键词】现代;广告创意;情感诉求现代广告的创意是广告的灵魂，拥有良好的现代广告创意策略能够很好的实现现代广告的成功，而情感诉求作为现代广告创意策略中较为高效的一种手段，在现代广告创意中渗透情感因素，能够使现代广告更具有艺术性和表现力，从而起到打动消费者内心真
新纪实 2020年1期2020-07-09
- 品牌推广过程中的广告创意与媒介应用分析
广的过程中，广告创意与新媒体发挥着十分重要的积极影响，相对良好的广告创意以及新型的媒介都会促使产品在市场营销的过程中逐渐获得更为广泛的收益，同时，其对于品牌形象的推广也会产生相对巨大的推动效用。本文分别介绍了广告创意与媒介应用推动品牌推广的有效措施与途径。关键词：品牌推广;广告创意;媒介应用一、品牌推广对企业发展的意义一直以来，企业的发展都离不开社会公众的认可，想要获得企业的认可，对于企业来说，一定要将自己的企业文化逐渐简化为相对简单与鲜明的品牌符号，以此
记者观察·下旬刊 2020年6期2020-07-07
- 浅谈好创意与广告设计
广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。关键词：广告设计;广告创意;形象;创造性今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以，没有强撼的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的。众多的广告活动表明，具有极强
广告大观 2020年2期2020-06-11
- 数字化背景下广告行业发展转型观察
背景下进行了广告创意变革，传承经典的同时挖掘自身价值、准确把握受众定位，在品牌竞争中屹立不倒。本文就百雀羚的广告创意变革进行研究。关键词：百雀羚;广告创意;策略转变一、广告创意概述广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。一个好的广告不仅仅是可以传达新产品的相关信息，同时还要将品牌的logo和名称等的品牌形象和企业理念浸入消
青年生活 2020年10期2020-05-26
- 广告创意的民族文化内涵
魂，而文化是广告创意中的基础，由此可见，广告创意与文化密切相关。新时代下，在广告创意中，以民族文化为内涵导向，创新广告创意方法，丰富广告创意内容，进而彰显广告创意价值。对此，本文着重分析广告创意对民族文化内涵运用价值，提出广告创意对民族文化内涵运用思路。【关键词】广告创意;民族文化;内涵;运用民族文化内涵是一个民族潜意识中的文化，是维系一个民族团结、发展的有力保障。在广告创意中，民族文化是其重要的创意手段，具有一定的民族性的广告创意作品，必定会受到人们的青
商情 2020年16期2020-05-19
- 高职院校广告创意类课程思政建设研究
业技术学院《广告创意》课程为例，来研究课程思政建设的方法和思路，将思政教育融入课程教学全过程，培养学生树立正确的三观、法律意识及职业道德素养。关键词：高职院校 广告创意 课程思政建设习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上的讲话，为高职院梭恩政教育指明了方向。在全新的发展形势下，高职院校要如何加强课程思政建发呢？本文主要围绕如何充分撤掘广告创意类课程思政元素的方法研究，主动转变教学思路，整合教学资源，充分发挥重广告创意类课程中的德育功能。一、广告创
祖国 2020年4期2020-04-15
- 广告创意视角下企业文化与广告的融合研究
严重的今天，广告创意作为广告的一大核心板块，已经成为融合企业文化的关键突破点。文章从广告创意的视角出发，针对“企业文化与广告的融合”这一主题，提出了3个改进建议，为企业文化融合研究提供了新的角度。【关键词】广告创意;企业文化;融合【中图分类号】F713.8 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2020）02-0243-02业界有这样一句话：“四流企业拼价格，三流企业拼生产，二流企业拼销售，一流企业拼文化。”大量企业的发展历程都证明了这一点，今
企业科技与发展 2020年2期2020-04-14
- 联觉思维在广告创意中的应用初探
点，从而实现广告创意与联觉思维的融合。本文针对广告创意中联觉思维的具体应用进行分析。【关键词】广告创意;联觉思维;通感中图分类号：F713.81 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）09-0228-01联觉产生的根本原因为人体大脑神经短路，此现象形成因素为感官接收到外界信息后，信息本应输送至神经中枢，但在此过程中变换通道。神经影像学已经在研究过程中针对联觉人群的大脑活动形式进行具体分析，并针对人的大脑进行不同分
戏剧之家 2020年9期2020-04-10
- 探析数字化背景下广告创意变革
字化背景之下广告创意的变革进行了分析，首先总结了数字化背景下广告创意的特征，其次从创意理念的角度进行解读，最后针对数字化背景下广告创意的变革策略进行了阐述，希望可以为相关工作的开展提供一些参考。关键词：数字化;广告创意;网络时代;传媒理念中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-00-02一、引言创意对于广告而言极为重要，在数字化时代，广告公司面临着前所未有的行业压力，如果不能及时对广告创意做出顺应时代潮流的变
传媒论坛 2020年3期2020-04-07
- 新媒体环境下的快速消费品广告创意研究
转型，其自身广告创意在推动产业发展中发挥重要作用，通过广告的精准化定位、细致化深入、品牌化开展，成为更多的青年消费者的物质精神依托。文章从江小白的广告文案、传播渠道、传播效果三个角度分析其成功原因，并提出快消品广告创意的创新策略。关键词 快速消费品；江小白；广告创意；新媒体中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）24-0045-04 1 江小白广告视角下的4I原则分析以网络整合营销的4I原则为基础，依据江小白独具特色的广告
新媒体研究 2020年24期2020-04-01
- 广告心理学态度研究的新发展
费者的心理和广告创意是有联系的。商业广告如果要获得成功，必须符合消费者的心理和行为特点。广告成功与否，关键在于能否达到预期的诉求效果。人们对广告的认知有一个心理思维过程。，们的主观判断在很大的程度上受感情、情绪等因素的影响。其次消费者分为不同年龄阶段，不同文化程度。消费者心理的研究是广告创意的重要前提。因为消费者会直接影响到他们的行为，所以当我们在做广告创意时，一定要针对消费者的需求，这个需求一定要具有覆盖性，在根据消费者的各个方面的心理去创作一些广告。关
现代营销·经营版 2020年3期2020-03-25
- 消费心理学对广告创意的影响
也表现了如果广告创意和广告宣传方式无法吸引受众，那么就无法给广告主和消费者带来受益和关注。本文从广告消费心理学何广告创意入手，深入探讨新媒体环境下的大众消费心理，且提出一定的学术相关建议。关键词：消费者心理学;广告创意;问题及不足;解决方式在新媒体行业蓬勃发展的现阶段，消费者对于某些创意类型的广告创意方式“见怪不怪，食之无味”，正是因为这些广告创意形式单一且以量变的形式不断的在广告行业市场，以模仿的形式出现，几乎是大同小异。让消费者连年不衰的对它充满热情，
现代营销·经营版 2020年3期2020-03-25
- 浅析电视综艺节目中广告的创意表现
：综艺节目;广告创意;中餐厅一、电视综艺节目相关概念界定及商业价值（一）相关概念界定早在1990年，电视节目就出现植入式广告，如央视最早的《正大综艺》，这一节目在当时是播出时间最长、播出量最大的电视综艺教育节目之一，而正大集团的冠名也在短时间内成为知名品牌。（二）电视综艺节目广告的商业价值自2004年韩国主持人姜虎东主持《情书》这一综艺节目后，娱乐节目开始盛行，也是因这一综艺节目效益良好，点燃了综艺节目的人气，使得综艺节目的广告大行其道。二、电视综艺节目中
现代营销·信息版 2020年3期2020-03-18
- 数字时代户外新媒体广告创意策略探析
环境下，好的广告创意能吸引消费者眼球，从而刺激消费者的购买欲望，使消费者产生购买行为，带来商业利益。通过阐释户外新媒体广告的含义和特点，并结合我国户外新媒体广告的发展现状，从数字技术、互动体验、虚拟现实三方面分析户外新媒体广告的创意策略。关键词：户外新媒体;广告创意;数字技术中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2019）33-0075-02随着人们收入的增加和思想观念的转变，户外活动越来越普遍，而
经济研究导刊 2019年33期2019-12-24
- 浅谈新媒体时代特征下的公益广告内容创新
新媒体时代;广告创意一、引言中国公益广告事业有两个突出特点：首先，投入的公益广告资源全世界最多;其次，公益广告数量在世界上也最多，创造了全球广告业的高峰。但同时，中国公益广告还有很长的路要走，因为公益广告不再只是传统的平面或电视广告，在新媒体时代特征下，如何利用各类新兴媒体、平台、端点，并通过创意产生更多优质、积极、有影响力的内容，是我们亟须研究的方向。以下将从三个角度探讨如何在新时代特征下提高公益广告的创新水平。二、扩大公益广告亮点对广告来说，创意的最高
艺术大观 2019年10期2019-10-23
- 儒家思想中“孝悌”在广告创意的呈现
进受众心灵，广告创意要走入人心，标新立意，就不能不接受、吸纳、迎合儒家思想的有益、有利内容，将其纳入广告创意之中，成为广告创意的灵魂。从儒家孝论我们深刻体会到，应该以与时俱进的精神重新探讨和正确阐述儒家的孝道观，这是具有重要现实意义做法。特别在当今市场经济的条件下，要想从根本上构建合理而现实的社会主义和谐社会，必须就孝道在中华民族传统道德中的地位以及对当代社会的作用，进行更深入的、更具时代特色的反思。关键词：儒家思想；孝悌；广告创意；呈现一、儒家思想和广告
大东方 2019年7期2019-10-21
- 趣味性设计元素在广告创意中的使用
趣味性设计在广告创意中的使用，发现广告创意融合趣味性元素，不仅仅可以增强创意的生动性，更能在传递商品信息的同时增强广告艺术美感。基于上文所述，本文针对趣味设计在广告创意的具体使用在深入解析，为增强广告感染力以提供镜鉴。关键词：趣味性设计;广告创意;创作使用一、趣味性设计元素及广告概述（一）趣味性设计概述趣味性设计为一种设计方式，即通过新奇、意料之外的方式增强趣味性，特点为能吸引大众注意力、与产品相融合、震撼力统一。趣味性设计在广告中的具体展现为方案的趣味性
艺术大观 2019年26期2019-10-12
- 新媒体时代广告的创意变革浅析
用，则丰富了广告创意表现的主要形式。本文就将分析新媒体时代广告的创意变革，以供参考。关键词：新媒体; 广告创意; 变革新媒体是科技发展的重要成果，同时也是信息时代下寻求创新突破的主要表现。新媒体覆盖了政治、经济和文化等多个领域，而且也完善了信息传递的方式，使人们可以更加便捷地沟通和交流，而以此为基础，广告创意也发生了较大的变化，实现了广告创意的优化与完善。一、新媒体时代广告创意发展方向新媒体不断发展的今天，广告创意的互动化、娱乐化、整合化特征日益明显。首先
现代营销·理论 2019年12期2019-09-10
- 探析新媒体环境下广告创意的表现形式
深入与完善为广告创意行业带来了新的机遇和挑战，广告创意设计者需要不断提高自身的能力，发挥创造力和想象力，增强广告创意的互动性、营造良好的文化氛围，进而推动行业在新媒体环境下的良性发展。关键词：新媒体; 广告创意; 表现形式一、新媒体环境下的广告创意信息时代加快了网络、移动通信设备及数码产品的推广和应用，也因为这些设备的先进性和开放性，使得新闻信息传输介质发生了变化，为广告创意带来了挑战。在数字媒体下，广告不再是单纯的进行信息传输和共享，对其互动性、个性化、
现代营销·理论 2019年12期2019-09-10
- 新媒体语境下微纪录片广告的新思考
广告;拟真;广告创意在这个无“微”不至的时代，广告无处不在。在新媒体、“微时代”的背景下，内容营销欣欣向荣——从互联网到微博、微信、微电影再到小剧场，软硬兼施，多元共存，“内容营销花样翻新，传播势头迅猛”，微纪录片广告也随之悄然走红。在新媒体的大潮中，在新媒体蓬勃发展的当下，对于纪录片的创新探索一刻也没有停止过，“边缘化”“小众化”的纪录片也在不断摸索中创新，新媒体纪录片在题材时长、传播策略、营销手段等方面都有了新表现，与之而来的是观念的变化及对媒介传播方
神州·上旬刊 2019年8期2019-08-26
- 新媒体环境下广告创意的表现形式探索
须探寻新媒体广告创意的表现形式，才能使广告信息的传播最大化。【关键词】新媒体环境；广告创意；表现形式【中图分类号】J524.3 【文献标识码】A创意就是“如何巧妙说”的过程，广告创意要基于产品的特征、相关信息和为出发点，发掘产品特性、寻找独特诉求点是创意传达的基础之一。美国著名广告大师大卫·奥格威曾经说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来购买你的产品除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞没的船只。”其中的“好点子”就是创意。创意是广告的灵魂，就
中国民族博览 2019年7期2019-08-23
- 浅析创意在广告设计中的视觉表现
法。关键词：广告创意;视觉传达;设计方法一、 广告创意的概念与其表现特征（一） 概念平面广告设计是在现代社会，随着市场经济的飞速发展而衍生出来的设计分支，其内容非常广泛，可以用于各个领域，大部分都具有商业化的目的，即通过平面视觉元素的版面安排与设计，来给消费者传达广告产品的外观、功能、材质等信息，在准确传达产品内容信息的同时，还要在创意化的视觉设计中给人们带来良好的设计审美感。（二） 基本特征创意广告是平面广告中具体而直接的表达方式，它是平面广告艺术表达和
读天下 2019年23期2019-08-15