广告创意在视觉传达设计中的运用路径探究

摘要：广告创意是集艺术、创意与一体，将其融入到视觉传达设计中，促进视觉传达设计质量的提升，达到视觉传达设计的有效性。对此，立足于广告创意及视觉传达设计模式，分析广告创意在视觉传达设计中的运用原则，并提出广告創意在视觉传达设计中的运用路径，旨在推进广告创意在视觉传达设计良好的运用。

关键词：广告创意;视觉传达设计;运用

视觉传达设计是指以视觉媒介传递的信息模式，包含书籍、包装等，同时，也包括电视、视频、电影等模式。视觉传达设计与广告创意关联密切，都具有可视性、可读性。在视觉传达设计中，将广告创意融入到其中，能够立足于当前广告产业发展模式，将广告的创意思想、技术模式运用到其中，促进视觉传达设计创新，达到视觉传达设计质量的提升目的。

一、广告创意在视觉传达设计中的运用原则

（一）审美原则

广告产业作为时代发展的有力支撑，其发展模式迎合时代发展需要，这为广告创意注入源源不断的思维动力。相比较二维的广告设计模式，三维、思维的立体广告设计模式，实现创意的多元化。广告创意的多元化，也为视觉传达设计注入新的动力。但无论是视觉传达设计，还是广告创意都是立足于人们审美层面开展的工作模式，根据人们审美特性，开展视觉的传递功效。因此，在视觉传达设计中，运用广告创意，应遵从审美原则，迎合大众发展需要，根据人们审美特点，促进广告创意融入到视觉传达设计体系中，进而提升视觉传达设计质量。

（二）人本原则

视觉传达设计与广告创意产品都是为人们服务的，满足人们视觉需要，为人们呈现视觉盛宴，以此达到良好的艺术传递功效。而将广告创意融入到视觉传达设计中，应明确受众面群体，根据受众面群体的发展需要，开展视觉传达设计模式，使视觉传达设计作品得到人们的认可。因此，在视觉传达设计中，广告创意的融入，需要遵从人本原则，推助视觉传达设计产品的进一步发展。例如：loqo的设计，遵从人本化，加强人们喜好、观赏效应的分析，设计具有价值的loqo设计模式。

（三）综合原则

广告具有娱乐、文化传递的主功效，其在实现文化与娱乐功效中，促进多元信息的运用，包含文化信息、技术信息、艺术信息等，凸显广告创意的综合性模式。基于此，将广告创意运用到视觉传达设计中，以广告创意的多元化模式，遵从综合原则的运用要求，实现多技术、多思维、多理念、多文化在其中的运用，进而提升视觉传达设计的质量。

二、广告创意在视觉传达设计中的运用实践路径

（一）转变视觉传达设计观念

在视觉传达设计中，运用广告创意，应重视转变视觉传达设计观念，以新的视觉传达设计观念为基础，促进视觉传达设计体系的变革。首先，在视觉传达设计中，意识到广告创意在其中运用的价值，并进一步探究广告创意，根据广告设计流程、设计要素，明确其中的创意思想，立足于视觉传达设计模式，将广告创意信息融入到其中。例如：将动画广告融入到设计中，吸引人们视线。其次，树立以人为本的视觉传达设计理念，广告创意在实践中，较为重视人本原则在其中的运用，让广告创意作品更为符合人们审美与发展需要，推助广告产品得到人们认可。基于此，将广告创意运用到视觉传达设计中，践行以人为本思想，借助先进技术，在网络平台中，构建信息数据库，加强受众面群体的分析，根据受众面群体需要，开展视觉传达设计模式，进而凸显视觉传达设计价值。最后，树立网络化的视觉传达设计思维，根据广告创意模式，加强信息技术在视觉传达设计的运用，以先进的网络技术、大数据技术、人工智能技术，进行视觉传达设计，使视觉传达设计向信息化方向发展。

（二）丰富视觉传达设计内容

在广告创意中，较为关注情感、文化、思想信息在其中的融入，使广告创意更具魅力性。因此，将广告创意融入到视觉传达设计中，也关注情感、文化、思想在其中的运用，以这些元素，拓宽视觉传达设计主题内容，以丰富的主题模式，达到视觉传达设计的有效性。首先，重视广告创意文化在其中的运用，立足于我国本土文化信息，挖掘文化要素，将这些宝贵的文化运用到视觉传达设计，拓宽视觉传达设计思维，视觉传达设计具有“中国风”的作品。其次，在视觉传达设计中，融入情感要素，以情感凸显作品的设计价值，为人们带来良好的视觉功效，并以作品情感，与人们情感形成共鸣。最后，在视觉传达设计中，重视先进思想的融入，以综合原则为导向，促进多思想融入到其中，进而促进广告创意在视觉传达设计有效运用。

（三）创新视觉传达设计方式

在视觉传达设计中，广告创意的融入，通过视觉传达设计方式的创新，提升视觉传达设计的质量。首先，重视先进技术在视觉传达设计中的运用，包含先进的网络技术、大数据技术等，在网络平台中打造视觉传达设计空间，开展视觉传达设计工作，开展多元的视觉传达设计方式，减少、降低视觉传达设计成本。其次，身为视觉传达设计者应具有广告创意能力与思维，在视觉传达设计过程中，加强广告创意的认知，推助新的广告创意思想融入到视觉传达设计中。

结语

广告创意在视觉传达设计中的运用，进一步明确视觉传达设计与广告创意之关联，并以广告创意的思想、技术为导向，为视觉传达设计注入多元的思想，弥补视觉传达设计不足的问题，进而促进视觉传达设计质量的提升。因此，在视觉传达设计中，应重视广告创意在其中的运用，从多创意路径出发，加强新的技术、思维的运用，达到视觉传达设计的良好模式，进而彰显广告创意在视觉传达设计中的运用价值。

参考文献

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作者简介：罗曼，（1985.12--）女，汉族，四川绵阳人，助教，研究方向：视觉传达、平面设计，包装，广告，标志.