基于中国传统元素在艺术设计和广告创意中的应用研究

摘 要：信息技术的不断运用，人们对艺术设计的追求不断提高，相对传统广告更重视其内涵和创意，中国传统元素的运用随着近年来中国综合国力的提高，中国人民文化自信的提高也更加广泛地运用到艺术和广告领域，呈现比较多元化的发展态势。

关键词：中国传统元素;艺术设计;广告创意

在新时代的当下，广告可以说是无处不在，即使是一个仅有15秒的小视频，也可能是一个非常具有创意性的广告，无论是在手机、电脑等信息技术设备还是公交、地铁等现实生活场景，广告总是充斥在人们的周围。广告行业内也在不断创新和竞争，一个优秀的广告往往能够为自身商品做出良好的宣传并收获不错的销量，同时还能为衍生广告乃至品牌本身建立良好的初印象。中国传统文化历史悠久，其间的内涵和创意丰富多彩，因此被广泛运用到当下的艺术设计和广告创意中，让广告在创意的基础上又多了我国自身传统文化的特点，受到了许多消费者的喜爱。

一、应用中国传统元素的原因

我国的历史绵远悠长，五千年的发展中最璀璨的是文化的壮大和发展，加之中国人的情感比较含蓄，因此文化的意趣也十分独特，符合艺术设计和广告创意的表达要求，一方面直接的设计和广告有其好处，但含蓄的表达同样能打动人心。我国传统文化包含了生活多方面的内容，比如皮影戏、刺绣、剪纸、书法等，都是我国独特的文化，这些元素被运用到艺术设计和广告创意中，能够让其拥有更显内涵的输出，让艺术设计和广告创意更添一份大气和底蕴，避免流俗。而且我国的传统文化具有十分鲜明的民族色彩，广告创意和艺术设计并不是只针对于国内消费者或艺术爱好者进行投放和设计的，国际市场也同样重要，民族的才是世界的，因此运用传统文化元素更有利于打开国际市场，还能推广和宣传我国传统文化独有的精神内涵和思想意趣，即使是在国际，运用我国传统元素而进行的艺术和广告也能够有其特点鲜明的设计和创意，因此被广泛地应用其中。

二、在艺术设计中的应用

中国传统元素被广泛应用到艺术设计中，不但能够让其艺术设计拥有鲜明的中国传统特色，还能够提高其文化内涵，让其更具有生命力和艺术价值，尤其是我国传统元素比较具有象征性和隐喻性，内容表达比较含蓄，因此艺术设计更增添一份细细品味方可出真知之感，从而提高艺术设计的品味层次性和丰富性。艺术设计的内容比较丰富多样，不局限于工艺品，环境建筑、服装设计等也包含在内。比如工艺品，在艺术设计中应用中国传统元素，有利于让工艺品更具有民族特色，能够从传统元素中汲取来自古代劳动人民的精神力量，从而让工艺品不仅仅成为艺术设计作品，还能成为一种中国人民精神和力量的象征和传承。一些应用了传统元素的建筑设计也同样具有传承作用，传统元素中有许多图案元素和镂空元素，比如说窗花的设计就是镂空元素和图案元素的美妙组合，在进行建筑相关的艺术设计时，合理运用图案元素中的组合方式，能够让艺术设计具有更加强烈的视觉表达，比如苏州园林的艺术设计，就是传统元素与建筑艺术设计的完美结合。

三、在广告创意中的应用

传统元素在近年来被广泛运用到广告创意中，最主要的好处有两点，一是比较迎合国内消费者的普遍喜好，由于传统元素对中国人来说都是最为熟悉的元素，老少皆宜，避免广告宣传对象具有单一性和针对性，尤其是普遍适用于大众消费者的广告，传统元素的运用更适合引起大众消费者的兴趣;二是给广告增加一份坚实可信的文化力量和价值认同，由于传统元素是国人都熟悉的内容，因此将传统元素应用到广告创意中时，提升广告创意的可信度和宣传效用。比如“仁“、“孝”是我国传统文化中的理念元素，因此在进行一些公益广告时，可以利用这些元素更好地进行公益宣传，比如《筷子》这样的公益性质广告中，由于筷子是中国人日常使用的吃饭用具，通过一双筷子表现出亲人和邻里、老人和小孩之间的和谐与亲近，从筷子出发，通过角色的日常语言和动作，让观众从筷子中感受到中国人独特的仁爱之情，将筷子这一元素和公益紧密结合，从而引发观众的共鸣，让观众能得到情感上的力量。此外，中国武侠元素也是非常独特的一种文化元素，许多广告创意中也会运用武侠元素进行广告宣传，比如《小小酥》食品的广告宣传中，就是主角在戏院里拆开了小小酥，而两个正要决斗的大侠也因为小小酥的美味而无心恋战，以一种比较幽默又无厘头的方式给人留下深刻的记忆，连一代大侠都难逃小小酥的美味，从而侧面宣传了小小酥是非常好吃酥脆的食品，让观众对小小酥产生好奇。如果只是主角在电影院拆开小小酥，而让其他人觉得很好吃可能不足以引人注意，但是连电影屏幕中的大侠都被吸引甚至跳出了画面来到主角面前，就能给观众增加记忆点，从而让广告内容深入人心。一些广告的产品设计也会利用到传统节日的元素，因此在广告设计上，可能会选择“春节”、“中秋节”这样比较特点鲜明的节日元素。比如“汤圆”、“面”这样的食品，如果单从产品本身来设计广告很难出彩，因此一般设计者都会采用亲人团聚时煮汤圆、煮面这样的情景来对自己的产品进行宣传，将产品本身和节日相互关联，不直接对产品进行宣传，反而通过广告中人物的行为来侧面宣传，这样消费者在特定节日时可能会因为联想到该广告中的场景，在进行消费时会优先考虑购买该品牌的产品，从而发挥广告创意的宣传作用。

结语

中国的传统元素丰富多彩，任何一个元素都能够有千变万化的艺术设计方式和广告创意内涵，将中国传统元素运用到艺术设计和广告创意中，不但能够给艺术设计和广告创意带来内涵上的创新，增添其艺术底蕴和创意色彩，为其设计和创意带来一份中国元素之大气，还能迎合中国人的心理特点，更能够走出世界，在宣传中国传统文化的同时，也为自己的艺术设计和广告创意增添一抹记忆亮色。

参考文献：

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作者简介：

刘丽阳，身份证号：130185198710250042