中国传统元素在现代包装设计中的应用研究

郑雪

摘   要：当今国际上，中国传统元素深受各国人民的设计师们的喜爱。屡屡把中国传统元素镶嵌进艺术设计之中。也让现代的设计人员们有了想要把包装设计与中国传统的元素融合在一起的灵感和构思，让两者完美融合。不仅是对以往的设计理念的一种新的挑战，也是发扬中国传统元素的一个好的契机。

关键词：中国传统元素;包装设计;国际化;运用

中图分类号：J524   文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）32-0051-01

包装设计在平而设计领域有着举足轻重的学科地位。在众多的平而设计领域里，包装设计是发展较为迅速的领域之一。随着科学技术水平的提高和市场竞争的加剧，商品包装的重要性已经引起各方而的极大关注。包装设计的成败取决于包装在其商品价值和其文化价值这两个方面，而其中艺术价值占最主导的作用。所以，把民族文化渗透到包装设计当中，可以让包装设计更加富有魅力。民族文化的渗透的过程中，要把握对中国传统元素的吸纳的合也要理性，同时也要把握当今的时代潮流，掌握国际设计的动向，真正把中国传统元素和包装设计完美结合。

一、传统艺术元素的作用

1.审美作用。中国传统艺术元素包涵“天人合一”的哲学思想，注重整体性美感与直观的感知、领悟和体验，体现了中国传统的文化意识，传达出广大人民群众的审美观念。

2.文化作用。当今社会已进入市场经济和科技高速发展的新阶段，社会文化日趋多元化，面对外来商品的竞争压力，现代商品包装设计已不再局限于以往单纯的保护产品功能，它在满足人类物质需求与精神需求的同时，还应考虑民族文化的发扬光大。中国传统艺术是中华文化中不可缺少的一部分，把它应用到现代包装设计之中，不仅增添了设计作品的底蕴魅力，同时也凸显了其中的文化价值。如在茶叶包装中运用传统的书画，就能体现一种淡雅的文化韵味;酒包装使用精致的水晶瓶与古绳结，则能体现现代文化与传统文化的有机结合。因此可以看出，包装设计与民族传统文化紧密的内在联系，相互牵引着，又同时压制着对方。

二、传统元素在现代包装设计中的应用

1.传统色彩的应用。如果没有近距离地去观察商品，只是远观，我们能够看得最清楚的元素就是包装物的颜色。颜色可以渲染整个商品的格调。最具有中国特色的颜色是青色，红色和黄色，商朝开始就出现了青铜器，青色体现了青铜器凝重而又古朴的美。同时，红色也是民族喜悦的一种象征。黄色，中国封建社会皇权的象征。

2.传统艺术的应用。放观中国的传统艺术，剪纸艺术、皮影艺术、版画、书法、国画等都占有着在传统文化中的分量，给人带来美的享受，又颇具生活的味道。这些融合在现代包装艺术当中，既提升了设计的审美层次，有增添了其中的文化底蕴。在中国传统的书画作品中，厚重的文字透露着中华文化的精髓，在现代设计中书法已经成为一种举足轻重的传统元素，其带给我们历史的厚重和别具一格的文化气息。茶文化也是中国传统文化当中的一个象征，同时有何书法紧密联系在一起。 今日采茶我爱观，吴民生计勤自然。云栖取近跋山路，都非吏备清跸处，无事回避出采茶，相将男妇实劳劬。自于自然，是贴近自然之物，茶以其清新而著。把书法融于茶的包装设计中，可以使茶的高雅和书法的淡雅气息相结合。中国传统文化灿烂的遗产中，国画的魅力未曾削减过，纸墨间透着的不只是墨香，更多的是作者对山水等事物情感的寄托。超然忘我，让人留恋在书画之中，西方的热情，中国的素雅。一张五彩，映出的岂止山水草木？那其中，更有处世的方圆之道。在水墨画和当现代包装设计交融的时刻，体现的不仅是外表的瑰丽，同时也带给人以精神层面的慰藉。

3.传统材料的应用。近年来，世界经济正以十分惊人的速度发展，在世界经济的带动下，人们对绿色包装的需求日益加剧。在包装设计中采用天然的物件，如竹、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更加能够迎合消费者的需求。具有自然气息的包装材料拉近了与消费者的距离，让消费者感觉更加亲切。

4.传统图形的应用。从古至今，在生活的各个角落里，都能够看到吉祥图形的影子，这也是中国人民勤劳和智慧的结晶。吉祥图形繁多，人们对未来的期许都寄托在其中，有植物纹样的梅、竹、菊、牡丹、莲花;符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝;有动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟;人物纹样中的门神、财神等等。其中，中国的龙凤纹样历史悠久，在现代的月饼包装设计上，我们都可以常常看到龙凤纹样，吉祥图形与现代的包装设计的完美融合可见一斑，它的艺术语言深深吸引着消费者。同时，现代月饼包装设计中还不时融合了中国吉祥图形“团花”纹样和唐装中的盘扣，让月饼整体的充斥着传统文化元素。

三、结语

在现代包装设计中，恰当使用传统艺术元素不仅能更好地丰富现代包装设计的表现力，还会使包装拥有更为深厚的文化底蕴和广阔的发展空间。但是，对待传统文化元素，我们要有清醒的认识，取其精华，去其糟粕。切不可生搬硬套，要在原有元素基础上创新，富裕作品新的魅力。同时我们也要对中国传统元素有一个更加深刻的理解，这样才能更好地把包装设计和中国传统文化元素融合在一起。因此，中国现代包装设计应立足本土文化，注意从中国传统艺术中挖掘、吸取其精华，将传统艺术元素有机地融到现代装设计中，以现代的设计语言传达出传统文化的魅力，创作出既具有中国传统元素又具有现代感的包装作品。

参考文献：

[1]柳林.民族化包装设计[M].武汉：湖北美术出版社，2003.

[2]靳棣强.中国平面设计与包装设计[M].上海：上海文艺出版社，2003.