SICAS模式下的广告创意趋势研究

摘要：广告创意作为广告产业发展的有力支撑，以其新颖生动的创意得到了受众群体的喜爱。SICAS模式为广告产业发展带来了机遇，拓宽了广告创意载体，为广告创作提供了源源不断的创意，也凸显了以往广告创意的不足。本文对SICAS模式下的广告创意进行概述，分析SICAS模式下广告创意的实践价值，提出SICAS模式下的广告创意实践趋势。

关键词：SICAS模式；广告创意；发展趋势；实践

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0232-02

一、引言

SICAS模式是基于网络视域提出的新的管理模式，包括“Sense—Interest&Interactive—Connect&Communicate—Action—Share”五个环节，即“品牌与用户相互感知—产生兴趣并形成互动—建立联系并交互沟通—产生购买—体验与分享”。其在技术的支撑下得到了推广与运用，为广告创意的丰富和拓宽提供了支撑。SICAS模式针对以往广告创意忽视受众群体需求的问题，推进广告创意向互动化、娱乐化方向发展，旨在提升广告创意的价值。因此，在SICAS模式下，广告创意应走创新发展路径，将新的技术融入其中，走广告创意平民化路线，实现广告创意传递方式的变革，从而提升广告创意实践水平。

二、SICAS模式下的广告创意概述

随着信息技术的快速发展，SICAS模式应运而生。SICAS模式以一种全新的用户思维、消费轨迹模式为社会产业发展注入了新的动力，将SICAS模式融入广告创意层面，以广告产业的品牌化促进用户相互感知，使用户与品牌形成互动，为用户语言输出提供平台，实现用户与商品的良好交流与沟通，使用户获得良好的品牌體验，最后以用户为媒介促进品牌的分享，使品牌得到广泛的传递与传播[1]。SICAS模式在广告创意中的应用立足于受众群体，可以从受众群体中获取丰富的广告创意信息，这为广告创意的发展提供了支撑与保障，推进了广告创意网络化发展趋势。总之，以SICAS模式为导向实施的广告创意，立足于受众群体的发展需要，这为广告创意的良好实施提供了丰富的思想，进而推动了广告产业的创新发展进程。

三、SICAS模式下的广告创意的实践价值

（一）关注受众群体需求

以SICAS为基础的广告创意模式立足于受众群体，旨在为受众群体打造他们喜爱的广告产品，从而使广告创意得到受众的认可，推进广告产品的传播与传递，凸显广告创意实践的价值。以往的广告创意中，缺乏对受众群体的重视，大多以广告创作者为核心，以创意思想为基础，推进广告创意产品的生成，这种广告创意产品的设计、制作模式存在一定的风险。由于缺乏与受众群体的交流与沟通，制作的广告创意产品不能保证得到受众群体的认可。而在SICAS模式下，广告创意以品牌化为导向，实现了广告创作者与受众群体之间的交流，通过交流明晰了受众群体及其发展需要，有利于打造受众群体需要的广告创意产品，是以受众群体为主体的广告设计模式，可以提升广告创意的实践价值。

（二）加强受众引导

广告产品与人们的生活密切相关，广告创意要从人们的生活中汲取营养，将其以广告创意的形式融入广告产品中，以广告产品的形式发挥思想引领与教育的作用，实现广告创意的价值。因此，受众群体应该参与到广告创意中，推动受众群体与广告创作者交流，使广告创作者可以从受众那里获取更多的信息，并将其转化为广告创意，生成能满足受众需求的广告产品。在以往的广告设计中，广告创作者缺少与受众群体交流的平台，导致广告创意缺乏正面的引导，多数受众群体并不认可广告产品，影响了广告产品的接受度。而将SICAS模式运用到广告创作过程中，立足于受众群体需求，使受众群体参与到广告创意开发过程中，可以使广告创作者在与受众群体的交流中获取更多生活信息，使广告创意可以展现生活现象和社会现象，从而得到受众群体的认可，实现广告产品在市场上的良性发展[2]。SICAS模式使得广告创意作品向生活化和社会化方向发展，还有利于广告产品的推广和宣传，增强了广告产品的影响力，推动了广告产业的创新发展。

（三）推进广告创意商业化进程

将SICAS模式运用到广告创意中，立足于受众群体的需求发掘广告创意，可以为广告产品的生成注入源源不断的动力，主推广告产业的商业化进程。以SICAS模式为导向进行广告创意设计，要立足于受众群体，根据受众群体的审美需要、视觉感官需要等进行广告产品的设计，使广告更贴近民生，使广告产品能得到更多人的喜爱，进而实现广告产品的良好营销和销售，让广告产品得到大众的认可，进而推进广告产品的商业化进程。在SICAS模式下，广告产业向商业化发展，是广告产业走可持续化发展道路的需要。因此，在广告创意中，关注SICAS模式与广告创意的结合是十分必要的，可以增强广告创意思维，为广告创意提供多元主题，进而推进广告产业的良好发展。

四、SICAS模式下广告创意的实践趋势

（一）以SICAS模式转变广告创意思维

在SICAS模式下，广告创意应向社会性、网络性、时代性方向发展，发挥广告创意作品的价值，获取时代的认可。将SICAS融入广告创意实践的过程中，需转变传统广告创意思维，深入研究广告产品，以受众群体对产品的诉求为基点，打造独具一格的广告创意产品，实现广告产品在社会中的良好推广。同时，在SICAS模式的支撑下，要树立以人为本的广告创意思维，做到广告创意以受众群体为主体，增强广告创意的引领作用和凝聚作用，进而实现广告创意的良好发展。

（二）以SICAS模式拓宽广告创意平台

在SICAS模式下，广告产业拓宽广告创意平台是必要的。首先，要以SICAS模式巩固以往的广告创意平台，加强传统广告创意载体的构建。例如，SICAS模式融入广告创意的过程中，应建立在传统广告创意的基础上，使SICAS模式在其中起到更新作用。其次，要借助互联网平台打造广告创意SICAS空间，推动广告创作者与受众群体之间的交流，使广告创作者不仅可以在传统平台上加强广告创意思维，也能在网络平台中与受众群体进行交流，拓宽自身广告创意思维广度[3]。最后，以SICAS模式拓宽广告创意平台要立足于社会平台，多在社会平台上开展广告创意活动，将不同受众群体融入其中，加强与他们的交流，从中获取良好的广告创意思维，使广告创意更符合民众发展需要，从而推动广告产业的发展进程。

（三）以SICAS模式明确广告创意主题

在广告创意设计过程中，主题的创作是关键，要以主题为基础，吸取与主题相关的广告创意信息，通过信息的筛选和整合挖掘具有价值的广告创意，并以主题为基点推动广告创意产品的生产。SICAS模式为广告创意主题的创造提供了源泉。可以借助大数据技术在网络平台中获取人们对广告创意的看法，将有针对性、有价值的信息融入主题创作中，丰富自身的主题创意。与此同时，广告创作者还可以通过数据技术获取相关受众群体的创意信息，并在此基础上获取灵感，明确广告创意主题。在广告创意主题选取过程中，要以SICAS模式为基础，深入人民群众基层，通过观察与真实感受获取主题信息，使广告创意主题能更好地反映社会发展的真实情况，使广告产品可以更好地引领受众群体。

（四）在SICAS模式下重视广告创作者的生活体验

在SICAS模式下，广告作者在获取广告主题信息创意信息过程中，不仅要立足于互联网平台，也要重视自身的真实体验与真实感受，从中获取广告创意灵感，进而使广告产品可以引发受众群体的共鸣[4]。广告创作者要融入社会发展层面，以社会文化和人们的思维为导向，进行真实的生活体验，从中了解人们的诉求以及人们对广告产品的诉求，打造具有民生性、社会性的广告创意产品，增强广告创意产品的社会认可度。同时，要立足于艺术审美层面，重视广告画面的打造，使广告能在视觉上给予受众群体一定的引领与刺激，进而提升广告创意的价值，实现SICAS模式在广告创意中的良好运用，以SICAS模式促进广告产业的全面发展。在广告创意设计中，要根据人们的审美需要，在广告产品视觉层面给予人们直观的感官刺激。同时，广告创意作品本身也要具有吸引力，要使人们能融入其中，更好地了解广告创意作品的内涵。在SICAS模式下，广告创作者不仅能利用网络技术获取广告创意思维，也能推进网络技术与实践体验的融合，从而为自身进行作品设计提供助益。

五、结语

SICAS模式下的广告创意发展实践立足于当前广告创意不足的问题，致力于推进新技术融入广告创意中，使广告创意立足于受众群体的发展需要，打造受众群体认可的广告产品，以此增强广告创意设计的价值。SICAS模式下，广告创意应向数字化、现代化、信息化方向发展，要丰富广告创意思维，提升广告产品设计质量，推进广告产品在市场中良好发展，进而实现广告产业在市场发展中的可持续发展。

参考文献：

[1] 姜智彬.媒介技术演化下广告运作流程的变迁研究[J].湖北大学学报（哲学社会科学版），2021，48（01）：154-162，173.

[2] 葛琨玉.互联网语境下的广告创意趋势：消费者生成广告策略研究[J].中小企业管理与科技（上），2020（12）：128-129.

[3] 翟灿.大数据背景下广告创新创业教学探索与实践[J].新闻研究导刊，2020，11（21）：31-33.

[4] 谭辉煌.人工智能時代广告业的变革、价值反思与未来展望[J].广告大观（理论版），2020（05）：41-47.

作者简介：赵璐（1976—），女，湖南邵阳人，本科，副教授，研究方向：广告设计、设计艺术、平面设计。