传统媒体和新媒体融合发展探析

摘要：本文首先分析了传统媒体与新媒体融合的现状，然后对新媒体与传统媒体融合的方式进行了阐述，主要内容包括：创新当前媒体的传播途径、革新传统媒体的发展机制、推行服务营销的媒体发展模式。在全媒体语境下，新媒体和传统媒体的发展均受到各自缺陷的制约，导致发展受阻或发展速度滞缓，只有二者融合发展，才能将双方的優势有效结合，满足不同人群的新闻需求。

关键词：全媒体时代；传统媒体；新媒体；融合发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0252-02

一、引言

随着互联网技术及现代信息技术的不断进步，新媒体应运而生，这打破了传统媒体的运作模式，将新闻的内容及形式以更加多元的形态呈现在受众面前。在这一发展过程中，传统媒体受到激烈冲击、面临巨大挑战，必须与新媒体融合发展才是出路；而新媒体也存在着不少缺陷，需要学习、借鉴传统媒体的一些操作模式。

二、传统媒体和新媒体融合发展现状分析

新媒体勃兴，传统媒体衰落，受众远去。传统媒体想要重新赢得受众认可，就必须结合市场的变化和人们的需求进行创新。

采访、编辑、出版或播出，传统媒体繁琐复杂的运作流程，导致新闻的时效性较差。在传统媒体时代，这算不得什么问题，但在传播速度极快、信息量极大的新媒体时代，新闻时效性差就成了最致命的缺陷了。所以，全媒体时代，传统媒体必须与新媒体融合发展，这是传统媒体转型发展的主要方向。新闻工作者需要充分学习、借鉴、利用新媒体的传播手段，用于采集和处理新闻信息，进一步提高传统媒体传播力、引导力、影响力与公信力。

而对新媒体而言，传播速度快是其优势，但也正因为这一优势，导致不少新闻失实，这是制约新媒体进一步发展的重要因素，所以新媒体在内容质量方面还有很大的提升空间，在发展过程中也需要向传统媒体学习。

由此，在全媒体时代，不管是新媒体还是传统媒体，均存在各自独有的优势和问题，两者相互学习与融会，实现融合发展，才是新闻事业的最终发展方向和目标。

三、新媒体和传统媒体的融合方式

（一）创新当前媒体的传播途径

新媒体与传统媒体有很大不同，其主要受众是新媒体平台的粉丝。客户端作为新媒体发展的重要载体，任何消息和资讯都是通过客户端展现在粉丝面前，只有关注的粉丝才能及时收到推送消息。新媒体从业人员不仅要具备较强的新闻策划和编辑能力，还需要有较高的新闻敏感性，结合人们的实际需求和兴趣，站在粉丝的角度，提供真实客观的新闻内容。

传统媒体历来重视编辑记者专业素养的培养，实际操作中也致力于将新闻的本质和真实呈现在受众面前，在新闻制作各个环节均展现出记者编辑的专业功底[1]。记者编辑采集、处理新闻信息，从众多新闻信息中提取出有价值的信息，加工制作并优化新闻信息，最终形成新闻产品，其产品质量决定着媒体的质量，与传统媒体的发展息息相关。因此，记者编辑的专业能力非常重要，尤其是策划能力和创新能力，更为关键。

但分析传统媒体的发展可以发现，其传播过程较为复杂且传播途径单一，时效性差，现在需要做的是，在专业的基础上缩短新闻内容与受众的距离。传统媒体应借助新媒体平台和多样化的传播路径，结合当前人们对互联网的依赖，将新闻信息以不同形式刊播在不同平台上，以满足不同平台受众的信息需求。当然，编辑记者要对同一个新闻内容进行多角度多层次的分析研究，确保新闻的客观性和真实性[2]。借助新媒体传播手段，如微信、微博等社交软件发布新闻内容，传统媒体可重新吸引受众关注，提高社会影响力，弘扬正能量。在融合发展的基础上，建立自己的账号，对新闻题材进行深入分析、整合加工，多角度挖掘新闻事件的真正内涵，使受众逐渐适应新闻获取的渠道和途径[3]。通过媒体融合，还可弥补传统媒体传播中受众无法互动、无法评论的缺陷，让受众在获得新闻信息后，能在平台上发表意见，并和其他受众交流。通过新的传播模式使受众眼前一亮，增加媒体的受众黏性。

（二）革新传统媒体的发展机制

传统媒体想要实现与新媒体有效融合，就需要分析自身发展情况，摸清在发展中遇到的问题及优势，制定出高质量、高水平且有特色的发展模式，同时革新运营机制、管理机制；需要组织优化数字信息，对终端进行全面、统一的整合，建立完善的数据信息共享平台。传统媒体需要利用计算机技术、互联网技术，发挥计算机和数字通信网络的优势，建立健全信息资源数据分享平台，在吸收新媒体优势的基础上不断发扬自身的价值[4]。

不仅如此，传统媒体从业人员还需要重视自身转型工作，强调“内容为王”的观念，提高新闻内容的质量和时效性。在挖掘新闻事件时，深入基层，跟踪采访，调查收集，第一时间找出新闻中人们最关注的问题，掌握新闻事件的发展脉络，挖掘人们关心的话题和新闻内容[5]。同时，需要对采集到的信息进行数字化处理、整合、美观优化，在终端设备和信息平台上展示。

创新传统媒体的发展过程，还包括创新新闻内容的分析方式和分析角度，对创新后传统媒体从业人员处理信息和掌握分析信息的能力有更高要求。在新媒体与传统媒体融合发展的过程中，需要对新闻信息进行深层次分析与创新，在挖掘处理信息的时候，要综合考虑信息来源和内容，提高新闻的真实性和时效性[6]。要实现融合发展，还必须抓住社会焦点和群众生活热点，在众多新闻中找出最具新意、最有价值的内容，整合稿件，站在公众或群众生活的角度思考问题，突出新闻的社会价值[7]。必须顺应受众的需求，重视新闻形式的创新，对稿件进行优化处理，对其进行精细加工，形成受众喜闻乐见的新闻形式。

在新闻传播过程中，还要最大限度地解决或者弱化新旧两种媒体融合中所产生的矛盾，制定完善的新闻传播管理模式与制度，保证受众人群增加，传播途径增多。

（三）推行服务营销的媒体发展模式

随着经济社会进一步发展，随着现代信息技术的不断成熟，对传统媒体和新媒体的非线性编辑制作技术和服务有了更高的要求。媒体发展不仅仅是简单運用互联网物理连接的方式，更需要充分发挥当前可以使用的一切资源，建立具有多功能的、与实际相呼应的、有特点的网络系统和体系[8]。

通常情况下，无线网为非线性编辑制作网络维护的计算机网络，主要为广播电视无线收发、移动通信、红外线以及蓝牙等，这种媒体发展模式并不能满足受众获取新闻的实际需求。媒体工作人员需要站在受众的角度，使媒介和受众建立相互依赖的客户关系，完善GRM平台管理，加强媒体与受众之间的互动沟通，对媒体受众的具体感受进行有效的反馈、收集、分析。分析听众、观众、读者与媒体之间的交流对话内容，分析当前服务营销模式存在的不足之处，进一步采取针对性措施拉近媒体与受众、媒体与客户的关系，用简单高效的方式与广告商交流沟通，打造媒体的品牌产品，提供高质量、高契合度的贴心服务。

四、结语

传统媒体与新媒体的融合发展，需要满足当前人们对新闻的需求，满足社会的发展趋势，结合当前社会环境和新媒体传播方式的优势，为人民群众提供高质量、时效性强的真实信息。随着新技术的不断发展成熟，新媒体与传统媒体的融合发展，必将走入一个全新的时代。

参考文献：

[1] 李春.传统媒体做好媒体融合发展的实践与探索[N].山西经济日报，2020-12-21（007）.

[2] 史晓华.对新时期传统纸媒与新媒体融合的思考[N].山西经济日报，2020-12-16（008）.

[3] 杨振强.基于SWOT分析的传统媒体行业发展道路[J].传媒论坛，2020，3（24）：9-10，12.

[4] 郭晓琳.浅析新媒体与传统媒体的融合发展[J].记者摇篮，2020（12）：104-105.

[5] 吴丹.全媒体时代传统媒体与新媒体融合发展探索[J].新闻传播，2020（05）：59-60.

[6] 任显智.全媒体时代下的传统媒体转型思考——区县媒体的融合发展之路[J].重庆行政，2019，20（05）：86-88.

[7] 郑远斌，王湘武.全媒体时代传统媒体的融合发展探索之路——以黄冈日报为例[J].新闻前哨，2019（02）：39-40.

[8] 赵蕾.基于全媒体时代下传统媒体与新媒体的比较、融合与发展[J].电视指南，2017（16）：178.

作者简介：吴莎（1973—），女，云南大理人，本科，编辑，研究方向：广播编辑制作。