品牌管理
- 会展创新创业人才培养路径探索
——以《品牌管理》信息化改革为例
的重要课程《品牌管理》为例，旨在探讨通过课程信息化改革，如何有效促进会展创新创业人才的培养。1 会展创新创业人才需求与课程改革科技进步和商业发展为会展产业的繁荣带来了前所未有的机遇，同时也对人才提出了更高要求。然而从市场反馈来看，由于传统的人才培养方式可能忽视了对学生创新意识和创业能力的培养，一些会展专业的毕业生面临着就业困难或不能快速适应市场变化和企业需求的问题。因此，迫切需要探索有助于学生发展创新创业能力的人才培养途径，以满足行业对人才的渴求。在此背景
商展经济 2023年21期2023-12-12
- 基于顾客感知价值的服务企业品牌管理
段，对于企业品牌管理和顾客感知价值的理解不够透彻，忽略了基于顾客感知价值加强服务企业品牌管理工作的重要性。基于此，本文对服务企业加强品牌管理的意义进行简要分析，并指出影响顾客感知价值的主要因素，最后结合目前服务企业品牌管理存在的问题提出强化服务企业品牌管理的有效措施。关键词：顾客感知价值；服务企业；品牌管理服务企业与其他领域的企业相比，其产品质量和属性无法用固定的指标进行衡量，只有根据顾客在消费之后产生的感知价值来进行判断，由此可见，顾客感知价值不仅影响着
商场现代化 2023年4期2023-06-21
- 哈尔滨大剧院品牌管理个案研究
词：大剧院；品牌管理；哈尔滨大剧院；文化传播；文化IP 随着当前产业的迅速发展，全国开始加大了文化产业建设的投入。剧院已经成为一个城市经济建设、文化繁荣的重要标志性建筑。2015年，哈尔滨大剧院建成实施并使用，目前是哈尔滨市功能最完善的剧场，成为哈尔滨这座城市的标志性的文化建筑。哈尔滨大剧院自2015年建立以来，演出类型丰富多样，包括歌舞剧、芭蕾剧、音乐剧、亲子剧、艺术教育讲座等等。本文研究哈尔滨大剧院品牌管理现状，立足于艺术管理学的角度，分析当前哈尔滨
中国集体经济 2023年10期2023-04-11
- 基于金嗓子退市事件的品牌管理问题探析
金嗓子集团的品牌管理策略及其存在的问题，进而探析在新流量时代背景下，企业如何更好地进行品牌管理。关键词：品牌管理；品牌形象；CIS中图分类号：F273.2文献标识码：A文章编号：1005-6432（2023）09-0127-03DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.09.127麦肯锡公司指出，在《财富》上排在世界前二百五十名的公司中，其市场价值有大约五成产生于其企业品牌。随着世界市场竞争日益白热化，品牌已经成为一个企业竞争的重要利器。
中国市场 2023年9期2023-04-10
- 扎根海南自贸港的“品牌管理”案例教学与课程思政的融合研究
才”，“加强品牌管理教育教学改革”上升为国家战略。在海南自由贸易港建设的背景下，利用好课堂教学的“主渠道”，发挥品牌管理课程蕴含的思想政治教育功能，培养与中国特色海南自由贸易港相适应的品牌管理人才，对海南自由贸易港的建设发展具有重要意义[1]。海南自贸港建设对人才的要求越来越高，大学生对海南自贸港了解和认识相对较少，大力推动理论与实践相结合，加强与海南自贸港内相关企业的交流、沟通、互动，积极引导学生到海南自贸港以及相关企业进行实践锻炼和调查研究，进而使管理
科教导刊·电子版 2022年28期2023-01-02
- 基于课程思政的《品牌管理》课程体系创新研究
关文献综述《品牌管理》作为应用型高校工商管理、市场营销、公共管理、电子商务等专业的核心课程，综合性、实践性很强，在“双一流”专业建设和学科发展中，具有极其重要的地位。2020年5月，教育部颁发了《高等学校课程思政建设指导纲要》。纲要指出：要深入贯彻落实习近平总书记关于教育的重要论述和全国教育大会精神，贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅《关于深化新时代学校思想政治理论课改革创新的若干意见》，把思想政治教育贯穿人才培养体系，全面推进高校课程思政建设，发挥好每
北方经贸 2022年10期2022-11-02
- 经管类专业教育课程的课程思政建设研究
——以“品牌管理”为例
，并对包括“品牌管理”在内的各专业教育课程的课程思政建设提供了清晰和具体的指引。“品牌管理”是经管类专业教育的核心课程之一。品牌是一个国家形象的代表，是推动产业转型升级、国家竞争力提高的重要途径，是一国经济发展和综合国力的集中体现。党中央和国务院高度重视我国自主品牌的发展，2014 年习近平总书记提出推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变；2017 年国务院将每年5 月10 日设立为“中国品牌日”，开始深入实施国家品牌战
嘉应学院学报 2022年2期2022-07-20
- 浅析绿植品牌的差异化品牌管理策略
品牌的差异化品牌管理策略研究拟采取对比分析的方法，以超级植物公司作为研究对象，试探究其差异化的品牌管理策略，为我国绿植品牌的品牌管理和建设起到一定的借鉴作用。关键词：品牌差异化;品牌管理;超级植物公司党的十九大报告指出“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。与此同时，随着我国经济社会的持续健康发展，人民生活质量不断提高，人們的生活方式和消费观念正不断地发生着改变。从对物质的基本需求到精神层面的更高满足体现出人
美与时代·上 2022年4期2022-05-22
- 新时代中央企业国际品牌建设的对策建议
全企业的国际品牌管理顶层设计，包括组织架构、战略规划、经费保障等。在此基础上，央企还要着力构建合法的经济组织形象，打造深耕在地的建设者形象，加强国际媒体沟通，搭建话语共同体。【关键词】央企 国际品牌建设 品牌管理 公共关系依托外宣主流媒体的国际新闻传播一直以来是我国国际传播能力建设的重点。但是，随着我国国际传播主体日趋多元化，我国企业尤其是中央企业渐成我国国际传播的重要主体，企业良好的国际品牌形象有助于塑造中国国家形象。对于中央企业自身而言，国际市场拓展、
对外传播 2022年3期2022-04-20
- 调味品产品策略研究
“老干妈” 品牌管理 中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1004-4914（2022）01-048-03 随着科学技术在生产生活中的深度融合，人们的物质需要越来越多样化和高端化，美好便捷的生活态度、快餐式的厨房形式、健康营养的价值观，人们受教育水平的提高催生出对传统风味食品的新需求和高标准。纵观调味品行业乃至整个快消品的消费市场，企业经营成果得益于产品价值这一核心优势，产品才是营销的真正基点[1]，从事于调味品行业的企业纷纷开始探索更多
经济师 2022年1期2022-02-22
- 柯桥区茶叶产业集聚区建设成效
工中心、茶叶品牌管理服务中心、茶叶产品展示展销中心、茶文化研究中心，使柯桥区茶产业发生了巨大变化，大大提升了茶叶企业的综合实力，促进了茶农增收增效，扩大了“平水日铸”品牌的知名度。关键词：茶叶;产业集聚区;品牌管理;促农增收Construction Effect of Tea IndustryCluster in Keqiao DistrictWANG ZhuoqinAgricultural and Rural Bureau of Keqiao Distr
中国茶叶 2021年11期2021-11-23
- 浅谈我国企业国际营销中的品牌管理策略
业国际营销的品牌管理非常重要，对此，本文展开了一系列论述。首先论述了企业国际营销与品牌管理的相关内容，其次阐述了目前我国企业国际营销中的品牌管理发展状况及存在的问题，最后重点从四个方面提出了我国企业国际营销中的品牌管理策略，即树立现代化的品牌管理观念、不断强化品牌形象、引进品牌管理专业人才，提升品牌管理水平，促进企业稳健和长效发展。关键词：企业;国际营销;品牌管理;状况问题;管理策略本文索引：胡玉琪.<标题>[J].商展经济，2021（21）：-041.中
商展经济·上半月 2021年11期2021-11-18
- 抓机遇强运营，优品质强品牌
：品牌价值;品牌管理;品牌延伸中图分类号：F293 文献标识码：B文章编号：1001-9138-（2021）10-0010-13 收稿日期：2021-09-20房地产品牌价值研究走过了18年，这18年见证了中国房地产市场发展的波澜壮阔，也见证了诸多品牌企业由小到大的发展。品牌价值研究体系优选了1000家品牌企业，6000个项目作为研究对象，数据来源主要是企业的填报、公开数据、中指数据库的数据，并且研究组对企业近5年经营状况进行系统交叉复核，基于BVA系统模
中国房地产·学术版 2021年10期2021-11-14
- 品牌管理视角下的展会品牌构建与发展研究
键词：展会;品牌管理;多重管理;展会组织模式引言展览业是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，具有服务经济、绿色经济、总部经济的产业特点。我国展览行业快速发展，在促进产业转型升级、城市发展定位、服务国家战略等方面发挥了重要的作用。据《中国展览经济发展报告2018》统计数据，2018年全国展览面积约14630万平方米，经贸类展览3793个，展览馆室内可租用面积约为983万平方米，发展规模和速度已超过许多展览大国。但我国展览行业由于部分展会运营主办方水平
锦绣·上旬刊 2021年11期2021-10-08
- “互联网+”背景下农产品品牌管理的策略探析
近年来农产品品牌管理也开始发展起来，结合互联网，促进农产品进入市场，实现更大的竞争力，这是业界人士应该关注的问题。农产品品牌管理对农村经济发展具有重要意义，在一定程度上代表着农村地区整体竞争力，借助网络优势挖掘农产品品牌效应，促进收益增长成为发展的重点。关键词：互联网+;农产品;品牌管理前言在互联网+新常态的背景下，农产品必须借助互联网不断提高品牌影响力，打造新的农产品品牌，提高农产品产品质量，建立规范完善的农产品生产经营体系，推进农业现代化和创新发展，进
科技研究 2021年11期2021-09-10
- “互联网+”背景下农产品品牌管理的策略探析
近年来农产品品牌管理也开始发展起来，结合互联网，促进农产品进入市场，实现更大的竞争力，这是业界人士应该关注的问题。农产品品牌管理对农村经济发展具有重要意义，在一定程度上代表着农村地区整体竞争力，借助网络优势挖掘农产品品牌效应，促进收益增长成为发展的重点。关键词：互联网+;农产品;品牌管理前言在互联网+新常态的背景下，农产品必须借助互联网不断提高品牌影响力，打造新的农产品品牌，提高农产品产品质量，建立规范完善的农产品生产经营体系，推进农业现代化和创新发展，进
科技研究 2021年11期2021-09-10
- 品牌管理视角下的展会品牌构建与发展研究
值。本文基于品牌管理对展会品牌的构建与发展进行研究，首先，论述了展会品牌以及展会品牌管理的内涵;其次，分析品牌管理视角下的展会品牌构建与发展的要求;再次，结合展会的实际组织过程探讨品牌管理视角下的展会品牌构建与发展问题;最后提出相应的解决策略。关键词：展会;品牌管理;专业观众需求;多重管理;展会组织模式中图分类号：F203 文献标识码：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.12.041 展会品牌管理概述1.1 展会品牌展会
商展经济·下半月 2021年6期2021-09-10
- 来伊份品牌管理策略研究
行业的竞争。品牌管理策略在公司的发展中起着至关重要的作用。关键词：来伊份;品牌管理;消费者一、来伊份品牌管理现状 （一）品牌形象管理 来伊份的品牌形象是可爱的伊仔，在品牌LOGO中颜色主要以橙色为主，橙色会给人带来心情放松、愉快的体验，伊仔伸出的舌头表达了来伊份食品的美味，能够让消费者清楚的识别出来伊份品牌的利益点与个性，同时对消费者也具有一定的引导作用，当具有饥饿感的消费者看到这个品牌LOGO时容易有一种消费的冲动。 （二）品牌营销管理 来伊份采取的
客联 2021年5期2021-09-10
- 基于知识服务转型升级的出版企业品牌发展战略研究
;出版企业;品牌管理;发展战略一、研究背景与选题意义（一）研究背景在知识服务转型背景下，出版业的竞争已经上升到品牌的竞争，出版企业如何通过品牌管理获得可持续发展空间，这是一个值得研究的问题。在激烈竞争环境下，在出版企业“企业化经营”之际，要更加重视“品牌化竞争”，把品牌化经营提高到企业发展的核心位置上。（二）选题意义理论意义：第一，在知识服务转型升级下，对出版品牌的深入研究能够有效地去除旧有的出版经营理念，为品牌管理提供新思路;第二，出版品牌管理的知识服务
传播与版权 2021年1期2021-09-10
- 浅析服装品牌的搭建对企业发展战略的制定影响
联网+” 品牌管理 战略管理中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.02.009 一、服装品牌发展现状 社会在不断的发展进步，科技信息技术高速发展的同时也带动了社会经济的发展，日渐繁荣的经济使人们对生活品质的追求在不断提升。消费者物质生活水平的提高使其对服装的需求逐渐升高，而需求会带动行业的发展。服装行业门槛的降低也使得同类型企业的竞争越来越激烈。且区别于传统的买方市场，现在主
南北桥 2021年2期2021-09-10
- “互联网+”背景下农产品品牌管理的策略探析
近年来农产品品牌管理也开始发展起来，结合互联网，促进农产品进入市场，实现更大的竞争力，这是业界人士应该关注的问题。农产品品牌管理对农村经济发展具有重要意义，在一定程度上代表着农村地区整体竞争力，借助网络优势挖掘农产品品牌效应，促进收益增长成为发展的重点。关键词：互联网+;农产品;品牌管理前言在互联网+新常态的背景下，农产品必须借助互联网不断提高品牌影响力，打造新的农产品品牌，提高农产品产品质量，建立规范完善的农产品生产经营体系，推进农业现代化和创新发展，进
科技研究 2021年19期2021-09-10
- 乡村振兴背景下农民专业合作社品牌管理能力提升策略研究
专业合作社;品牌管理当前农民专业合作社在发展中面临着快速变化的市场需求，这对农民专业合作社提出了更高的要求。中国已经逐步进入后工业化时期，市场不断升级，消费结构发生变化，消费需求已经从传统的物质性消费转变为意义性消费，从功能性消费转变为品牌性消费。品牌管理能力是农民专业合作社在市场竞争中获取优势的关键，是其具有持久生命力和市场竞争力的重要因素。本文从乡村振兴视角探讨农民专业合作社品牌管理能力，不仅有利于农民专业合作社快速适应市场经济的变化，也有助于促进其实
决策探索 2021年14期2021-08-23
- 工商人类学视野下民营企业品牌管理探究
现民营企业在品牌管理中应处理好的三组平衡——引领消费需求与追随需求之间的平衡、管理商品实体形态与构建品牌符号体系之间的平衡、维护企业利益与消费者和劳动者利益之间的平衡。同时，地方文化、行业前景、时代召唤，也为民营企业品牌成长注入历史机遇。[关键词] 民营企业;品牌管理;工商人类学[中图分类号] F276.5 [文献标识码] A [文章编号] 1008—1763（2021）03—0060—07Abstract：Brand management is
湖南大学学报(社会科学版) 2021年3期2021-07-01
- 面向应用型人才培养需求的项目模块化教学探究
块”，开展《品牌管理》课程项目模块化教学实践，能够培养学生的创新精神、自主力以及习得知识应用的技能，有效实现应用型人才培养的目标定位。关键词：应用型;项目教学法;模块化;《品牌管理》中图分类号：F24 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.18.033国家教育事业发展“十三五”规划明确提出：推动具备条件的普通本科高校向应用型转变。应用型高校以“产业—专业—创业”的全新人才培养理念转变，围绕实践性应用型人才的社会
现代商贸工业 2021年18期2021-05-31
- 信息化背景下的企业品牌管理提升策略分析
若琪摘 要：品牌管理工作是企业扩大市场占有率的关键，本文基于信息化时代背景，针对企业品牌管理进行总体概述，重点探究现代信息化技术手段对企业品牌管理效果提升的重要意义，结合当前市场经济运行环境，論述企业提升品牌管理效果的具体策略，以期为企业相关部门管理人员提供参考。关键词：现代信息技术;数字化;品牌管理;市场营销品牌管理即指企业针对自身营销品牌进行总体设计，在市场环境下，对企业品牌进行综合管理，以提升企业品牌管理效果为根本目标，灵活应用现代技术手段，实现对企
中国民商 2021年4期2021-05-11
- 浅谈后疫情时代下云南白药战略品牌管理
云南白药战略品牌管理历史及现状后，结合现在及未来短期内将处于后疫情时代这一背景，对云南白药的战略品牌管理思路提出自身见解。关键词：后疫情时代 云南白药 品牌管理 战略管理一、引言受益于有力的疫情防控、结构性宽松的货币政策及财政政策，中国经济恢复与发展领先全球。从GDP上看，2020年第一至第三季度中国GDP当季同比分别为-6.8%、3.2%和4.9%;从进出口看，中国工业生产恢复至正常水平，10月份规模以上工业增加值同比增长6.9%;从投资方面看，固定资产
时代金融 2021年10期2021-04-28
- “互联网+”背景下广西农产品品牌战略探究
;品牌创建;品牌管理[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.01.120在互联网的时代背景下，我国农产品销售量增长迅速。但是其存在的问题也日趋严重，主要表现在两个方面。第一，虽然中国农业市场空间巨大，但是传统产业链和销售模式使得整个产业链环节存在严重的信息不对称。第二，目前我国并没有提高对于散户投资者的重视。因此，这时互联网的优势就得以显现：互联网能够拉近各个环节的距离，提升农业产业链的效率。但与此同时，市场对农产品的要求也有了新的变
中国市场 2021年1期2021-04-08
- 基于委托代理理论的国有企业品牌管理研究
是国有企业的品牌管理也越来越掣肘了其更好的发展。与普通企业相比，国有企业存在的委托代理关系层级复杂、非市场化以及代理人品牌管理意识淡薄等问题使得国有企业的品牌管理更难推进和落实。因此，本文从规范国有企业的委托代理关系出发，提出了细化品牌管理工作、加强品牌管理队伍建设等建议，以促进国有企业品牌建设不断完善和发展。关键词：国有企业;品牌管理;品牌建设;委托代理一、引言中国一直以公有制经济为主体，而国有企业在公有制经济中又有着非常重要的地位，是国民经济的支柱，因
商场现代化 2020年21期2020-12-31
- 理工科高校党建品牌化及品牌管理路径探究
前还存在党建品牌管理缺乏规划、缺乏持续性和实效性、品牌维护不够等问题，借鉴品牌管理方面的研究理论，通过对华南农业大学材料与能源学院“演绎红色经典”品牌案例进行分析，发现理工科高校党建品牌化及品牌管理可以更加注重强化品牌的内涵、品牌价值的传播和品牌外延的拓展。关键词：理工科;高校;党建;品牌化;品牌管理;路径探究基金项目：本文系2019年度华南农业大学党建研究专项课题《基于“演绎红色经典”品牌的高校基层党建工作品牌化建设实践研究》（DJ2019027）。党的
时代人物 2020年25期2020-12-07
- 基于消费者视角的瑞幸咖啡品牌价值研究
：瑞幸咖啡;品牌管理;品牌价值瑞幸咖啡是一家新兴的具有一定影响力的国产主义咖啡品牌，关注品牌建设、注重挖掘品牌价值是瑞幸咖啡树立企业形象和提升竞争力的关键因素。但是，瑞幸咖啡在品牌价值构建过程中存在一定的风险。这一系列的风险会影响消费者对瑞幸咖啡品牌的认知度与忠诚度。因此，从消费者对品牌的认知度和忠诚度两方面入手，对其品牌价值进行进一步的优化是很有必要的。一、国内连锁咖啡店的行业现状及瑞幸咖啡的发展现状分析（一）国内连锁咖啡店的行业现状近几年中国咖啡市场不
现代营销·经营版 2020年12期2020-11-28
- 企业品牌管理策略研究
要：本文根据品牌管理在三个维度的应用对企业发展的促进作用，探讨品牌管理在企业竞争中的积极意义，进而提出全面提升企业竞争优势的对策。关键词：品牌管理;企业;竞争力引 言我国全面融入经济全球化带来新的竞争环境，唯有调整我国企业改革的思路和发展战略才能抵御有强大国际竞争力跨国公司的经济挑战。品牌是一个国家和企业走向国际市场的金钥匙，大力投入品牌建设，有助于直接提升企业的市场竞争力，创造衍生价值，在全球化的市场竞争中取得主动权。1.品牌的内涵许多学者认为，品牌是某
西部论丛 2020年12期2020-11-28
- 《品牌管理》教学模式和方法的实际探索
29000）品牌管理是一门古老而新兴的科学。因品牌现象在数千年前的古希腊、古罗马以及我国的商周时期就曾有表现。直到20世纪中叶，品牌在西方才被作为学术概念提出来。我国关于品牌管理的研究起步更晚，在20世纪末，我国学者才开始在品牌管理的道路上探索前行。随着经济、文化、社会的发展，品牌竞争日益成为现代市场竞争的焦点，创建强有力的品牌并长期保持和增强品牌的影响力，成为企业参与竞争并且具有战略意义的选择。我国各高等院校为使企业更好地参与品牌竞争而后继有人，均与时俱
北方经贸 2020年12期2020-11-25
- 江中集团品牌创建与管理研究
;品牌创建;品牌管理;品牌启示医药等健康行业面临着极大地不确定性，在如今的经济转型时期，同时面临着机遇和挑战，同时该行业的所处环境也随社会的发展发生了巨大的改变，经济的快速发展促使市场经济的快速增长，医药企业如何在市场竞争日益激烈的今天拥有竞争优势是目前医药健康行业发展的关键问题，努力的发展自身提升市场竞争力，只有这样才能拥有医疗行业的一席之地。一、江中集团品牌创建与管理战略分析（1）江中集团品牌概述江中集团全称江西江中制药集团有限责任公司，作为一个大型制
财讯 2020年3期2020-11-09
- 我国企业国际营销中的品牌管理策略研究
时，也要重视品牌管理，强化企业的品牌意识，在竞争激烈的国际营销中避免品牌风险，促进企业长足稳定发展。[关键词]企业;国际营销;品牌管理doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.16.047[中图分类号]F273.2[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2020）16-0-020 引 言固有的产品时代背景下，我国企业主要依托产品的质量效果与经济价格占据一定的市场份额，但是在市场经济不断发展中，企业产品之间的价格
中国管理信息化 2020年16期2020-10-30
- 加油站销量影响因素模型及实证分析
实证模型 品牌管理成品油市场开放程度越来越高，整个行业的竞争将越来越激烈，在激励的市场竞争中，了解竞争对手非常重要，为此要进行大量的市场调研，而预估竞争对手销量是竞争调查的关键和核心。本文基于某一局域市场，从实证的角度来探讨影响加油站销量的因素，给出一个基本分析框架，为预测加油站销量提供依据和基准。一、加油站销量的预估模型一般而言，影响加油站销量的因素包括位置、车流和品牌三个方面。1位置。位置是影响加油站销量的决定性因素，50%程度上决定了一个加油站的销
中国经贸导刊 2020年23期2020-10-10
- 基于品牌管理的市场营销策略分析
文主要阐述了品牌管理的重要性，并对品牌管理的市场营销策略展开相应的分析。关键词：品牌管理;市场营销;重要性;策略1.前言企业品牌要想真正实现企业可持续发展这一战略目标，必须要努力塑造一个具备独特性的企业品牌，这样不仅可以充分有效展现企业品牌价值，而且它还可以大大丰富企业品牌文化。因此，加大对于品牌管理的市场营销策略分析与研究具有重要意义。2.品牌管理在市场营销中的重要性就现阶段来说，品牌经营管理的主要市场营销工作是一个企业自身进行公司品牌经营管理的一项重要
商业2.0-市场与监管 2020年7期2020-09-10
- 市场经济下开发和管理新品牌的几点思考
;品牌定位;品牌管理1.新品牌的市场价值和挑战从上世纪九十年代开始，市场竞争就由产品的竞争逐渐转化为品牌的竞争。新品牌有其自身独特的竞争力和价值。这里有两个因素：一是来自市场的，市场有其自身的规律，市场要发展要成熟必然要求诞生新品牌来促成竞争;二是来自客户，消费者总是反感和抵制垄断，因为只有充分的市场竞争才会带给消费者足够的利益，这就势必要求有新品牌来满足人们的需求（至少是眼球）。新品牌步入市场面临着巨大的挑战，这主要也来自两方面：首先是竞争对手，特别是原
商业2.0-市场与监管 2020年3期2020-09-10
- 浅析Phone的品牌管理
Phone;品牌管理;软件功能一、品牌管理现状（一）品牌传播1.品牌定位（1）多元化iPhone身上无处不体现着“多元化”的特点。苹果公司在推出iPhone系列之前，已经开发出iPod.Macintosh Portable等产品。而iPhone正是各种产品的一个融合体。iPhonc可以当作一个音乐播放器，一个视频播放器，也可以当作一个便携的移动网络终端。正是iPhone这样多元化产品的出现，推动时代的进步，使我们迎来了移动互联网的时代。促使手机成为了最主要
环球市场 2020年3期2020-09-10
- 央视新闻品牌年轻化的主持人品牌化策略研究
持人品牌化;品牌管理;新闻主持人中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-00-02央视新闻在经历了几十年的迅猛发展后，不可避免受到了品牌老化的影响。为应对新时代受众的新需求，央视新闻采取了种种措施应对其品牌老化现象，其中主持人品牌化策略为我们提供了全新的研究思路。前人对主持人品牌化的分析多落脚于主持人自身职业发展和电视节目制作，忽略了对母品牌的战略性作用。本文将对央视新闻利用主持人品牌化进行品牌年轻化的原因和
传媒论坛 2020年16期2020-09-06
- 《品牌管理》课程思政元素挖掘与教学设计研究*
全面发展。《品牌管理》是山东青年政治学院市场营销专业于2019年新开设的一门专业选修课，在2019版人才培养方案对市场营销专业人才培养目标的界定及《品牌管理》课程素质目标的阐述中，均明确要求该课程要培养学生具备从事品牌管理相关工作的良好职业道德和社会责任感。而新冠肺炎疫情以来国际营商环境变化，特别是全球疫情带来的逆全球化和全球产业链去中国化的预警，也使得在《品牌管理》课程的教学中教师要引导学生具有家国情怀和危机意识，鼓励学生为国产品牌复兴和崛起而读书。基于
品牌研究 2020年19期2020-08-18
- 社交媒体时代的电网企业品牌管理研究
握前所未有的品牌管理机遇，积极构建、科学管理自媒体平台，主动进入社交媒体网络自我传播，不断提升品牌管理效益。[关键词] 社交媒体 电网企业 品牌管理中图分类号：F272 文献标志码：A伴随移动互联网的迅猛发展，信息传播从门户时代、搜索引擎时代到社交时代，形成了全新的传播风口。当前，信息传播不再是“一对多”的强势输出，而是转为“多对多”的自由选择，与社交需求“捆绑”的特性不断增强。企业品牌究其根本是传播的产物，社交媒体时代的到来对企业品牌管理带来了前所未有的
管理学家 2020年5期2020-08-10
- 中小企业品牌管理发展策略研究
要】 本文从品牌管理的重要性入手，逐步对中小企业品牌建设的现状及存在的主要问题进行剖析，从正确树立品牌观念、精准把握品牌定位、塑造强势品牌价值、维持提升品牌资产等方面提出了相应的对策。【关键词】 中小企业 品牌管理 发展策略一、中小企业品牌建设及品牌管理的重要意义中小企业是我国经济发展中的重要组成部分，品牌管理不仅关系到企业本身的生存发展，而且对我国经济全面发展、实施“中国国家品牌计划”及企业国际化竞争具有重要意义。首先，品牌管理是中小企业的必然选择。在激
大经贸 2020年3期2020-08-03
- 肯德基的品牌管理
议，为企业的品牌管理提供有用的借鉴。【关键词】肯德基 品牌 品牌管理一、肯德基的经营策略及现状（一）肯德基品牌的定价。肯德基的现在定价策略普遍采用组合定价，将主餐或配餐、甜点饮料等合理搭配，发放优惠券给顾客，适当调低价格，达到促销的目的，同时也使点餐速度得到大大提高。降价策略较典型的是超值套餐、早餐优惠、外带全家桶，总之就是给消费者一点小恩小惠，用优惠让利诱惑消费者，吸引消费者不断地购买。（二）肯德基本土化策略。据悉，从2002年开始，肯德基就不断揣摩
商情 2020年30期2020-07-23
- 我国企业市场营销管理理念和品牌管理活动的分析与思考
且做好必要的品牌管理，显得尤为重要。基于此，本文将主要针对我国企业市场营销管理理念以及品牌管理活动现状展开分析，并提出基于品牌管理的市場营销管理策略，以供从业人员参考。关键词：企业 市场营销 管理理念 品牌管理中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）07（a）--02随着经济全球化发展的愈演愈烈，国内企业不仅要接受国内竞争对手的挑战，也感受到了来自国外大企业、大品牌的竞争压力。同时，如今的消费者对产品的需求已不再
中国商论 2020年13期2020-07-14
- 同城教育培训机构品牌管理问题研究
要：本文运用品牌管理相关理论，采用文献研究法，对同城教育培训机构的品牌管理问题进行了研究。研究表明，同城教育培训机构现阶段并未真正意识到品牌管理对于组织机构发展的价值;并存在教育品牌认知度与认同度、教育品牌管理专业化程度及品牌品质均较低的问题。有鉴于此，本文提出了加大教育品牌国内市场宣传力度、配备专门的教育品牌管理人才、提升教育品牌品质的对策。希望可以为教育培训机构品牌管理问题提供有效借鉴。关键词：同城教育;教育培训机构;品牌管理作为教育行业创立较早的品牌
大众科学·上旬 2020年7期2020-06-29
- 图书馆品牌管理与服务营销
，则就要提升品牌管理与服务效应，从而树立图书馆文化服务品牌，推进图书馆健康稳定长期发展。鉴于此，文章对图书馆品牌管理和服务影响作了详细的分析，旨在可以为相关业界人士提供有价值的借鉴与参考，进而为图书馆行业的发展贡献应有的力量。关键词：图书馆 品牌管理 服务营销中图分类号：G251文献标识码：A文章编号：1003-9082（2020）05-00-01前言对于传统图书馆管理模式而言，在一定程度上阻碍了推广阅读活动，人们比较重视精神世界的享受，所以，图书馆要将传
中文信息 2020年5期2020-06-21
- 图书馆阅读推广品牌化运作研究
;品牌设计;品牌管理;品牌传播一、阅读推广阅读是公民的基本文化权利，是社会文化传承的手段，是人类进步的基石。“倡导全民阅读，建设书香社会”已成为新时代国家的一项重大文化战略。2014年政府工作报告中首次提出“倡导全民阅读”，之后更是连年写入。《全民阅读促进条例（草案）》《公共文化服务保障法》《公共图书馆法》先后出台，“阅读推广已成为公共图书馆领域最引人注目的服务。” 2018年1月1日起实施的《中华人民共和国公共图书馆法》将阅读推广列入公共图书馆应当免费向
兰台内外 2020年8期2020-06-10
- 我国中小企业品牌管理现状及对策分析
品牌，并通过品牌管理抢占市场、获取消费者忠诚度;但我国大多中小企业依旧处于品牌缺失或品牌管理不佳的阶段，如何通过切实有效的企业品牌管理建立企业品牌形象成为我国中小企业现今发展过程中面临的重要问题。本文就此对造成问题的原因进行探讨并尝试提出解决办法。关键词：品牌管理;中小企业;对策企业品牌资产的构成是消费者所能感知到的特别的信誉、价值和能力。作为企业产品的象征，品牌的目的在于获取消费者及潜在消费者的认同、喜好、消费和忠诚。经济全球化背景下，我国社会主义市场经
商场现代化 2020年4期2020-05-09
- 长株潭城市群的品牌形象管理与推广研究
;城市品牌;品牌管理;品牌推广基金项目：本文系2009年湖南省哲学社会科学基金项目“长株潭城市群的品牌形象管理与推广研究”（09YBB420）阶段性研究成果。城市品牌是通过一定的信息或符号为城市树立一个可识别的形象，是一个城市被公众广泛认同且最具典型意义的某种要素的称谓[1]。在城市化进程中，对内强化城市品牌形象的规划、建设与管理，对外积极开展品牌形象的传播活动，已经成为城市可持续发展的制胜法宝。长株潭城市群作为湖南省区域经济发展的核心增长极，要想在全国城
美与时代·城市版 2020年12期2020-03-11
- 同城教育培训机构品牌管理问题研究
要：本文运用品牌管理相关理论，采用文献研究法，对同城教育培训机构的品牌管理问题进行了研究。研究表明，同城教育培训机构现阶段并未真正意识到品牌管理对于组织机构发展的价值;并存在教育品牌认知度与认同度、教育品牌管理专业化程度及品牌品质均较低的问题。有鉴于此，本文提出了加大教育品牌国内市场宣传力度、配备专门的教育品牌管理人才、提升教育品牌品质的对策。希望可以为教育培训机构品牌管理问题提供有效借鉴。关键词：同城教育;教育培训机构;品牌管理作为教育行业创立较早的品牌
科学与财富 2020年31期2020-03-10
- 我国企业市场营销管理理念和品牌管理活动的分析与思考
价值，需要对品牌管理活动提高重视。而鉴于品牌管理的重要性，企业方面需要从品牌产品定位、品牌价格定位、品牌广告宣传以及品牌售后服务等方面去综合制定市场营销策略。针对目前我国企业在品牌管理活动现状中存在的不足，企业管理层更应遵循市场经济发展规律，以与企业发展实情相符的品牌管理体系去打造出企业的强势品牌，提升企业产品溢价，助力企业未来的可持续发展。关键词：企业市场管理;品牌管理;分析与思考0引言品牌作为商品的重要附值，如何通过有效的市场营销去打造出更加亮眼的品牌
科学与财富 2020年32期2020-03-10
- 新形势下酒店业经济管理的创新策略分析
：智慧酒店;品牌管理;内控提升;支出约束;创新研究引言：2014年3月，马云在北京一次大数据推介会上首次提出“人类正从IT时代走DT（Data Technology数据处理技术）时代”的新观点。DT时代，意味着有原有的技术提升转向人的思想观念的提升，具体表现在充分利用数据信息重构社会供需、高效生产、精准营销，激发人类生产力和创新力。2010年黄龙饭店首创“智慧酒店”，2014年万豪集团推出的智能手机办理入住/离店服务，2015年阿里推出基于支付宝信用的信用
青年生活 2020年3期2020-03-03
- 从产品质量的视角看品牌管理
要 企业的品牌管理首先需要保证产品质量。只有这样，企业才能够实现它的最大价值，并给予企业员工和社会更多的物质回报。本文从质量层面讨论了品牌管理，提出质量不合格对品牌管理的负面影响，在此基础上分析了如何进行成功的品牌管理。关键词 品牌管理 质量 关系一、引言随着市场竞争的加剧，企业的品牌意识日益增强，越来越多的企业加大了对品牌这笔无形资产的投入。著名市场营销专家菲利普·科特勒博士提出，“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销
经营者 2020年1期2020-02-14
- 我国旅游品牌营销研究
上，旅游企业品牌管理也面临着相当大的挑战，在不断地实践和发展过程中，旅游行业品牌营销管理也出现了许多的问题，例如，旅游企业品牌意识薄弱、员工品牌建设意识薄弱、品牌缺乏个性创意和文化内涵以及旅游品牌形象定位不明确等问题。从旅游品牌营销的理论分析了旅游品牌营销的含义并且针对这些问题提出了意见，采取可行的措施，从而推进我国旅游品牌的发展。【关键词】旅游品牌 品牌营销 品牌管理一、本文的理论意义和实用价值随着旅游行业快速发展，越来越多的新型旅游企业应运而生，每
商情 2020年2期2020-02-14
- 品牌资产评估综述及我国现状分析
。[关键词]品牌管理;品牌资产;品牌价值;品牌资产评估[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.02.1191 引言一直以来，中外企业非常重视厂房、设备等有形资产，直到近年来才开始意识到企业最有价值的资产在外部，在消费者的头脑中，那就是品牌。品牌是以某些方式将自己与满足同样需求的其他产品或服务区分开来的产品和服务。消费者可以根据品牌确认一种产品的来源或生产者，并对其进行评价。消费者对于品牌的忠诚度可以使企业建立起壁垒，使其他企业难以进入
中国市场 2020年2期2020-02-04
- 对品牌管理的探究
的品牌魅力。品牌管理要求管理“高手”们眼界放宽、修炼更高的技艺、全方位的建立自己的威信威望，赋予自己品牌不可替代的价值。在品牌管理探索方面，还处于较初级阶段，仍需进一步探索研究。关键词：无形资产管理 品牌管理 知识经济产品技术推陈出新，很多新技术一旦问世便马上被企业熟悉运用，企业生产差异化不大的产品，对于市场的掌控也是难分伯仲，产品差异化策略艰难推行。为赚取更高的企业利润以及让企业健康持续发展，单纯靠技术开发支撑的企业发展思想已落后。技术更新换代快，研
财经界·下旬刊 2019年11期2019-12-13
- 基于品牌管理的市场营销发展策略
量，更要注意品牌管理工作，提升消费者的认可度和品牌在市场的占有率。本文简要的分析了品牌管理的必要性，并基于品牌管理的市场营销发展提出了几点策略分析。关键词：品牌管理;市场营销;市场份额如何建立自身品牌优势，给消费者带来良好的消费体验，已经成为企业营销发展中面临的重要课题。新时期消费者在选择产品时，不再只关注品牌的价格和质量，对产品的售后服务和品牌效应也有更高的要求。现阶段的企业商品竞争不仅仅体现在产品竞争方面，更多的是体现在品牌竞争方面。因此，分析基于品牌
现代营销·经营版 2020年1期2019-12-12
- 樊登图书会阅读推广品牌构建策略研究
：品牌推广;品牌管理;图书会摘 要：文章对阅读推广品牌文化的管理方法和模式进行了初步分析，提出通过建立品牌管理机构对品牌进行设计、定位、实施和传播等策略，以期利用品牌保障阅读推广的持续性，进而提高图书馆的服务质量。中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2019）11-0118-02当前，各种类型的读书会在促进阅读实践方面有了较大的进展，并取得了显著的成绩，但仍存在一些问题。阅读推广的碎片化、间断性、随机性影响了阅读推广的效果，不能
河南图书馆学刊 2019年11期2019-12-12
- 企业社会责任对品牌资产的影响研究
牌策略，并从品牌管理的角度出发，探讨如何通过履行企业社会责任、加强品牌资产、增加品牌资产、进一步提升品牌形象，做人民信任的好国企。[关键词]企业社会责任;品牌管理;品牌资产;医药行业[DOI]1013939/jcnkizgsc2019291221研究背景长春疫苗事件发生后，国家相关政府部门严密关切，2018年10月22日，药品管理法修正草案提交全国人大常委会审议，草案全面加大了对生产、销售假药、劣药的处罚力度。草案坚持重典治乱，强化全过程监管;围绕问题疫苗
中国市场 2019年29期2019-12-06