国货
- 天津国货展览会研究
——以1928 年天津特别市第一次国货展览会为研究中心
102401）国货展览会是民国时期重要的经济社会活动，代表着国货运动这一经济思潮在特定历史节点与特定历史地域所产生的变化。同时，国货展览会作为政商联合的公共活动，对当地的经济社会、城市空间与公民教育等具有重要意义。目前国内学界研究近代国货运动的论文、专著较多，但涉及天津地区国货展览会的研究却相对薄弱。1928年的天津特别市第一次国货展览会曾在民国社会产生了一定影响，多家报刊与天津市社会局对此次展览会也有着不同程度的报道与记录。本文将利用相关资料对此次展览
河北开放大学学报 2023年2期2023-08-07
- 近代广州服装国货运动实施方略及发展特征
不断催生了民众的国货意识,至1928年“济南惨案”的发生,以及金价暴涨、贸易入超的经济难关,进一步催化了广东省国货运动的迅猛发展。广州作为岭南地区的政治与文化中心,也是传统文化的重要传承基地,同时又是近代孕育革命的发源地之一,其独特而多元的背景成就了广州服装国货运动在中国近代服装业国货运动中的重要地位。在这一场官、商、民广泛参与的政治经济运动中,广州吸取了之前历次抵制外货行动失败的经验,以一种较为理智和切合当时时代背景的方式来表达着民族主义和爱国情怀。虽毗
丝绸 2023年1期2023-02-14
- 民国时期国货主题书籍的出版研究
民族经济为目的的国货运动。在此运动中，编印书籍、散发出版物等是扩大国货宣传的一个重要方面。因此，这期间涌现出大量以国货为主题的书籍。这些书籍成为政府、商界、学界、民众间沟通的重要桥梁，不仅对民族经济起到了积极作用，也促进了爱国、民主等思想的普及。书籍的选题和编辑针砭时弊、循循善诱，是民国时期书籍出版中颇具价值的一个组成部分。【关键词】书籍出版 国货 民国 出版特点【中图分类号】G232 【文献标识码】Ａ 【文章编号】1003-6687（2022）12-10
编辑之友 2022年12期2022-12-17
- 面向Z世代消费者的国货彩妆品牌体验设计研究
关键词：Z世代 国货 彩妆 品牌设计 品牌体验 消费者引言彩妆品，一种利用色彩变化修饰皮肤或赋予身体部位色彩的产品。因其对消费者外貌改变即时且有效，故在消费属性上使消费者产生不可逆的使用惯性。21世纪以来，国内彩妆市场长期被国际品牌垄断。以资生堂、雅诗兰黛为代表的国际彩妆以压倒性優势占领中国消费者心智，导致国货彩妆品牌发展步履维艰。2016年起，借“国潮”之东风，国货彩妆异军突起。以完美日记、花西子为代表的新锐品牌在2020年超越国际品牌，登顶天猫彩妆。国
设计 2022年20期2022-11-08
- 近代国货广告的文化解读
——以《北洋画报》为中心的考察
好见证。一、近代国货运动的开展与国货广告的出现“近代中国国货运动是20世纪初产生的，在其后的三十多年中以振兴民族经济为目的而发动的一个进步的社会运动”。国货运动自20世纪初产生，至20年代发展成为全国性的活动，至30年代初发展到顶峰。所谓“‘国货’是与‘洋货’并立的概念，民族资本家提倡‘实业救国’，‘国货’概念因此产生。”“国货”概念的出现与反帝爱国运动不可分割，自鸦片战争以后，随着资方资本主义的入侵，机器生产的洋货快速侵占中国的商品市场，深刻影响着中国经
今古文创 2022年36期2022-11-01
- 基于微博舆情事件的主题情感分析
件的不同态度，为国货及相关领域提供借鉴意义。文章搜集微博话题“H&M禁用新疆棉”的相关评论，处理数据得到高频词，进一步将话题细化为两个部分，分别绘制词云图并计算TF-IDF值，使用Snow？NLP计算情感分数，制作情感分数图。同时进行LDA主题模型划分主题，深入掌握各主题下的讨论热点。结果表明，网民不仅围绕“H&M禁用新疆棉”本身话题进行讨论，同时对李宁等国货进行讨论，通过情感分析得出网民对“禁用新疆棉”事件的情感态度持负面，对国货产品的情感态度持正面，但
新闻研究导刊 2022年5期2022-06-04
- “国潮”在中国的发生与发展研究
潮”;传统文化;国货;创新中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）08-0-031 “国潮”概念的由来及界定1.1 潮文化的发展与定义“潮”本来指潮汐、潮水，后来常常被用作比喻某种社会现象的突然兴起和发展趋势。如今的潮文化往往是指潮流文化，潮流文化最初来自20世纪70年代的美国街头文化，其内核在于年轻人通过反叛、小众、夸张和前卫的穿搭风格传递一种个性张扬的生活态度。20世纪90年代，潮文化的概念席卷全球，大量的设计师
艺术科技 2022年8期2022-05-30
- 新时代背景下国产品牌发展契机研究
关键词：珀莱雅;国货;PEST分析;财务分析一、引言改革开放以来，经济呈现又稳又快的发展趋势，许多国外产业涌入我国，一时间掀起了我国居民对“洋货”的追捧。这对我国国产品牌来说，既是机遇又是挑战，有许多老字号品牌因此破产或被收购，如贵人鸟、王麻子剪刀等，也有许多国产品牌因此崛起，如珀莱雅、恒源祥、百雀羚、回力等。我国政府鼓励和支持优质国货，对国产品牌大力扶持，并推出一系列政策，如国企改革制度的颁发、解决企业的研发经费问题、相关行业反倾销和降低中小企业赋税比例
商场现代化 2022年13期2022-05-30
- 20世纪30年代温州中国国货公司发展探析
20世纪初兴起的国货运动促进了百货行业的发展，为国货销售打开了本土市场。但到20世纪30年代初，由于受到日本局部侵华和世界经济大危机的影响，国货销售步履维艰。1933年2月，为打开国货销售市场，建立国货推销的永久性场所，中华国货产销协会①1932年8月，中国银行总经理张公权联合国货界人士成立了中华国货产销协会。协会以进一步推动国货的生产和销售为宗旨，以指导完成全国国货推销网为业务。成员方液仙等创办了上海中国国货公司。1934年1月，中华国货产销协会又将原来
温州大学学报（社会科学版） 2022年3期2022-05-26
- 大学生对国货的认知及SWOT分析视角下国货的发展研究
金小鸥关键词：国货;SWOT分析;发展策略中图分类号：C1 文献标识码：A 文章编号：1673-7164（2022）04-0172-04国货的品质和未来发展始终牵动着国人的心，从改革开放初期到今天，中国日益走近世界舞台的中央，面对国货，国人更加自信、充满自豪。“现在，我们比历史上任何时期都更接近实现中华民族伟大复兴的目标，比历史上任何时期都更有信心、更有能力实现这个目标。”在此背景下，国货当自强，国货应该用自己的实际行动赢得国人的真心喜爱和信任
大学·研究与管理 2022年2期2022-03-27
- 国产运动品牌的机遇挑战与转型升级
践创新训练项目“国货品牌的机遇挑战与转型升级：以李宁为例”，项目编号：202110327073Y摘 要：2021年，曾经称霸中国市场的外国运动品牌不断受到冲击，国产品牌开始受到广大人民的强烈关注。随之而来的河南洪水以及如今外国新冠疫情的现状，更进一步加深了中国人民的爱国热情。在民族文化和民族自信日益增长的今天，国产运动品牌的转型升级迫在眉睫，“国潮”的中国特色文化要素在品牌上的发展也刻不容缓。本文通过有效的问卷调查，着重分析哪些因素对国产运动品牌的选择造成
商场现代化 2022年1期2022-03-04
- 山东省国货陈列馆与国货展览会研究
政府成立后将提倡国货作为7项中央运动之一，目的是保障国货运动开展，改良国货品质，发展壮大民族经济。1928年，南京国民政府下令在全国范围内建立国货陈列馆，将其作为提倡和改良国货的官方平台，各地政府纷纷开始以国货陈列馆为中心开展国货运动。19世纪30年代，各地开展的国货展览会逐渐增多。其中，以国货陈列馆为媒介开展的国货展览会占较大比例。学界对地方的国货陈列馆提及较早，但当前研究多是对地方国货陈列馆成立及活动的简单梳理，缺少对国货展览会的深入研究，而国货展览会
河北北方学院学报(社会科学版) 2022年5期2022-02-13
- 送礼祸：一场关于送礼行为的讨论
往来;社会风气;国货【中图分类号】K258 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2022）03-0041-031934年12月22日在《礼拜六》上刊登了一篇名为《一个严重的社会问题——送礼祸？》的文章，指出当时人们每月的送礼花费几乎占日常生活开销的四分之一以上，极大地影响民众的正常生活。更重要的是，这个传统习俗虽然痛苦但仍然不得不坚持下去，长久往之“比失业问题还要厉害”，它能使“有业之人也享受失业一样
今古文创 2022年3期2022-02-03
- 1912年服制案述评
“大同”;（二）国货原则，服制的服装材料使用和国货息息相关，纺织业也是中国近代民族资本主义发展的重要领域。服制案中多处体现使用国货的原则;（三）礼制传统，服制在中国古代是框定社会等级，维持社会秩序的手段，是礼制的重要部分。到了民国时期，服制的内容依然起到了维护新的社会秩序作出礼仪示范的作用。虽然1912年服制并不成熟且具有脱离实际情况的问题，但在服制领域依然是开创性的，是民国政府法制体系建设的一部分，具有重大的积极意义。关键词：服制;民国政府;国货中图分类
西部学刊 2021年22期2021-12-11
- 社会化媒体背景下“她经济”国货的突围途径
眼国内市场，诸多国货品牌面临“爆款与优质”的悖论，二者不可得兼。本研究选定高端国风美妆品牌花西子，以其最新传播平台视频号为例，深度分析其社会化营销成功范例，并据此提出发展预期。关键词：社会化媒体；“她经济”；国货；花西子；视频号中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0254-03一、引言（一）社会化媒体演变1.中国互联网发展史。社会化媒体一般指社交媒体，这一概念最开始由美国学者安东尼·梅菲尔德在著作中提出，他认
新闻研究导刊 2021年18期2021-12-09
- 河南省2020-2021年度高三质量检测优秀作文点评
。2020年堪称国货崛起之年。5月10日是中国品牌日，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的八成都是国货；新国货起名字不再避讳自己的本土身份；“90后”消费也不再专挑洋品牌。来自全球品牌和营销咨询公司铂慧的一项调研指出：2016年中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌；2018年，国货品牌上升到30个，占主导地位。近日，中青校媒向全国高校998名大学生展开问卷调查，结果显示：79.83%受访大学生愿
新作文·高中版 2021年9期2021-12-02
- 回力品牌荣获“年轻力国货焕新品牌”奖
回力获“年轻力国货焕新品牌”奖《欣漾SuperELLE》第一届“年轻力中国”颁奖盛典前不久登陆上海，民族品牌——回力荣获“年轻力国货焕新品牌”奖。作为家喻户晓的国货品牌，回力一直坚持跟随潮流，打造回力design 计划，融合先锋创意和匠心传承，通过艺术家和设计师的演绎，展现国潮新锋芒，全面展现了当今中国国货品牌的实力与潜力，展现了当今中国年轻人的精神风貌。未来，回力也将持续关注中国年轻力、中国年轻人，以产品的实力继续崭露国潮新锋芒。据悉，此次“年轻力中国”
上海化工 2021年5期2021-10-26
- 自主创新才能让国货崛起
白毅鹏国人对“国货”最初的认知，和“洋货”有千丝万缕的联系。国货起步发展的年代，国家正处于民族危亡、时局动荡之中，尽管那时国货尚无力反制洋货倾销，但在凝聚国人士气、提振国人信心方面，仍发挥了独特的作用。在2021年上映的电影《1921》中，有个细节令人印象深刻：李达和妻子王会悟在天台聊天，谈到他当初开展爱国救亡运动，带头抵制日货，却在点火焚烧日货时，赫然发现手中的火柴竟也是“日本制造”。这一幕表现出建党先贤对国家发展的深切憂虑，也从侧面反映了彼时我国国货的
时代邮刊·上半月 2021年9期2021-09-15
- 国货风口 新锐美妆的突围
4亿元。近年来，国货美妆的线上消费也逐年攀升，并呈现出较高增速，正站在它的风口之上。国货美妆迈入3.0时代回顾国货美妆的进击之路，经历了传统美妆、“淘美妆”、新銳美妆三大时代。近年来，以完美日记、花西子为代表的新生品牌闯入消费者视野。《2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2020年美妆行业整体增速23%，而新锐美妆消费增速高达78%。功效第一，品牌建设很重要《新国货彩妆洞察白皮书》显示，新锐国货美妆背后的助力是80、90后为代表的“国货拥护者”们，他们有着
中国品牌 2021年9期2021-09-14
- 完美日记的品牌战略分析
键词：战略分析;国货;战略发展完美日记（广州逸仙电子商务有限公司）从创立到美股上市仅仅花了4年的时间，是第一个上市的国产美妆品牌。一个品牌能够在如此短的时间内做到美股上市一定程度上反映其战略有与众不同之处，同时，快速的成长也必然带来不足之处，通过剖析该品牌的当前战略与分析目前外部环境与形式，可以为该品牌的发展提供更为清晰的导向建议。1. 企业现状1.1 企业发展情况广州逸仙电子商务有限公司成立于2016年，其品牌完美日记成立于2017年。该品牌主打适合亚洲
商讯·公司金融 2021年17期2021-09-05
- 近九成科学仪器依赖进口，“国货”如何突围
文／张盖伦以数量计算，我国核磁波谱仪、液质联用仪、X射线衍射仪国内供货量占比分别为：0.99%、1.19%、1.32%……6月下旬，在中国农业科学院举行的中国科学仪器自主创新应用示范基地成立仪式上，中国科学院电工研究所副所长韩立用一张图表展示了我国高端科学仪器现状——多种科学仪器基本被国外厂商垄断，某些类型的仪器国内厂商市场占有率甚至趋近于零。前不久，在中国科学院第二十次院士大会、中国工程院第十五次院士大会和中国科协第十次全国代表大会上，习近平总书记指出，
中国科技财富 2021年7期2021-08-16
- 技术的传统、引进和创新
销活动中都作为“国货”来对待。“国货”在民国时期是个很重要的概念。外交方面受挫时，国内通常会掀起排斥外货的运动。启新瓷厂的母公司是洋务运动中成立的启新洋灰厂，第一件卫生瓷的诞生背后是其独特的资本和技术来源。通过瓷厂的档案，阐述唐山的陶瓷制造传统、技术引进和产品开发方面的创新。关键词 启新瓷厂 卫生瓷 昆德 国货中图分类号 N092文献标识码 A卫生瓷一般指的是卫生洁具，它与人体密切接触，所需的瓷土细度需要球磨机来完成，其他工序需要分析化学技术和现代化的温控
科学文化评论 2021年1期2021-07-25
- 20世纪30年代世界经济大危机后新加坡华人的“国货运动”
华商权益，举办“国货”展览推销大会，充分利用中国商品来提升华商竞争力，应对世界经济大危机后的商业新局面。新加坡中华总商会利用其组织网络和经济力量，与中华民国国民政府、商会和厂商等展开联络及协商，征集中国商品前往新加坡参加展销会。1935年和1936年的两届“国货”展览推销大会增强了新加坡华人和其他居民对中国优质商品的认知，提升了中国商品在南洋地区的销售量，维护了新加坡华商的经济利益和商业市场，推动了整个东南亚地区“国货运动”的发展。关键词：“国货”展览推销
东南亚纵横 2021年5期2021-07-05
- “拼多多，和国货一起拼”
是以“拼多多，和国货一起拼”为主题，基于拼多多向品质化品牌化的发展战略以及拼多多的目标受众群体主要为95后年轻人的特点，围绕“国货”和“品牌”两个切入点，分别从双效背书、多维赋能，提升大众对拼多多信任度三个方面来达成对受众的沟通，传递“买国货品牌就上拼多多”的口号和理念，树立拼多多品牌化、品质化的品牌形象，从而以提高用户对平台的信任度和购买转化率。关键词：公关策划，国货，品牌化，品质化，品牌形象一、项目背景拼多多是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。
公关世界 2021年5期2021-05-25
- 抄底英国“国货”，李宁做起PE投资
文/陈天一百年老牌创始人家族在其195年历史上首次让出控制权。近日，英国鞋类品牌其乐（Clarks）已同意将多数股权出售给一家私募股权公司——莱恩资本，交易金额为1亿英镑。提起莱恩资本，大家可能并不熟悉，但说起他的出资人李宁，大家一定不陌生。资料显示，国内运动服饰巨头李宁于2019年与莱恩资本合作成立私募基金，投资大约6100万美元（约合4亿人民币），用于投资海外合适的体育品牌和消费品牌，并担任莱恩资本现任董事长。业内人士称，此次收购，“李宁”可能是莱恩资
东西南北 2021年4期2021-05-21
- 自强的国货
备的供应链体系，国货无论在品质还是创新上，都不逊于海外品牌，甚至有些品牌早已在世界舞台傲视群雄。从为海外品牌代工到如今自创品牌，诸多企业凭借过硬的产品质量赢得消费者的青睐。技术创新推动了时代的进步，也铸就了中国品牌，促成了国货的崛起，一批以科技创新推动自身发展的品牌成为“国货之光”。越來越多的中国品牌抓住经济发展的机遇，将品牌与消费者紧密地联系在一起。消费者在消费的同时，也在与品牌共同成长。国货在激烈的市场竞争中脱颖而出，人们在消费领域的文化自信持续高涨，
风流一代·TOP青商 2021年5期2021-05-18
- 国货新生
毫无疑问，新国货崛起了。2017年，国务院批準每年的5月10日为中国品牌日，中国人的民族自信得到了空前地激发。“国货新生—2021新国货Top5”评选由商界传媒与商界企业研究院联合发起，旨在在浩如星海的国货品牌中选出最具代表性的国货品牌与国货潮人。评选共设5个品类合计40个奖项，评选结果由商界系新媒体发起的投票以及线下征集获得，现将结果公布如下：
商界 2021年4期2021-04-19
- 消费者心目中的“国货”
东方欲晓国货消费品牌崛起的迹象近年来愈发明晰。相关报告显示，消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70%。在本期策划中，记者以问卷的形式对消费者的国货意识、对国货的了解以及认可程度、购买国货的频率、对国货发展的看法等进行了调查。调查发现，我国消费者对国货的认可程度较高，同时对新国货的发展十分看好。在被调查者中，有50%的人经常购买国货。在购买商品的时候，66.67%的人會有意识地购买国货品牌的产品。对于国货的印象，33.33%的人认为国货的价格便宜
中国商界 2021年1期2021-04-08
- 国货崛起成趋势练好内功才可持续
几年来，人们对于国货的兴趣越来越大，这说明国货在如今的市场环境下正在被更多的消费者所关注。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达72%，中国消费者的购物车里平均每10件商品中就有8件是国货。另外，在2020年的“双11”活动中，有474个品牌在天猫的成交额突破1亿元，其中将近一半是国货品牌。在成交额位居前20名的品牌中，国货占据了10个席位。这些数据表明，国货在激烈的市场竞争中正在逐渐脱颖而出。波司登创始
中国商界 2021年1期2021-04-08
- 探究新国货崛起的底层逻辑
受制于历史原因，国货成为了“价廉”“质差”的代名词，即便“Made in China”风靡全球，也抵挡不住一些国人迷信外国货的热情。不过，随着互联网技术的快速发展，国货品牌在设计理念、营销理念以及科技创新等方面悄然发生了转变，一批质量好、卖相佳的“新国货”脱颖而出。在质量提升上，“新国货”的成就有目共睹。据统计，我国产品质量国家监督抽查合格率已连续4年保持在90%以上，更多人对新国货信心满满。“新国货”的崛起，印证了“中国制造”向“中国质造”的转变，同时也
中国商界 2021年1期2021-04-08
- 消费升级品牌求新国货乘风破浪
美妆冰箱……老牌国货纷纷探索转型之路，重新焕发年轻活力；新锐国货乘风而起，瞄准消费者需求切入新赛道。2020年，无疑是新国货当之无愧的崛起之年。根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：中国人的购物车里装着的有八成是国货。消费者越来越爱国货，国产替代渗透率进一步提升，代表大消费领域已进入“品牌力经济”时代。电商、内容平台等渠道，通过增加新供给，拉动国货品牌的增长，激发内需潜力，培育消费者的国货情结。例如阿里巴巴的“新国货计划2020”、京东
中国商界 2021年1期2021-04-08
- 国货的形象变迁与认同重构探究
400081)国货，是一个带有明显身份区隔的概念，“国”意味着它是来自本国本土的、是自主内生的，而非外来的、其他国族的。每个国家都有属于自己的国货，国货的形象与消费者的认可密切相关。尤其是在全球化时代，一个国家的国货在国际、国内消费者心目中的整体性印象和评价越好，则说明国货形象越突出，也越能彰显该国的竞争实力。近年来，中国市场的“新国货”成为热点话题，成长中的国货品牌越来越赢得国人的关注。之所以强调“新”，缘于国货既无法绕开的历史形象承续，又需在消费者认
湖南大众传媒职业技术学院学报 2021年4期2021-01-16
- 年轻人爱上国货
访大学生愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待。同时，在购买产品时有41.42%的学生会优先考虑国货。时间退回到20年前，你眼里的国货是什么样的？百雀羚应该是黄蓝包装，冬天出门前怕冻着脸扭开盖子抹一抹;马应龙是中国知名的医药老字号，主打产品是痔疮膏……没想到20年过去了，原本遗忘在角落里的国货重新火了起来：李宁在2018年三次踏上顶级时装周秀场，显眼的汉字和黄红配色，加上浓厚的中国风设计，使李宁的旧形象被打破了;在美妆领域，完美日记、玛丽黛佳等已然收获不少年
作文与考试·初中版 2021年3期2021-01-14
- 79.83%受访大学生愿意支持国货
品牌日，一大批“国货之光”如雨后春笋般涌出，在强大的内需驱动与国人日渐强大的自信下，更多中国产品成为国民好货，获得国人尤其是年轻群体的认可。近日，中国青年报·中青校媒面向全国高校998名大学生展开问卷调查。结果显示，79.83%受访大学生愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待，9.36%热衷于购买国货，10.81%认为相较国外产品，国货质量有待提高。在使用体验上，83.75%被调查者满意国货现状，质量优秀（52.60%）、性价比高（48.65%）、性能好（4
公民导刊 2020年11期2020-12-06
- 浅析国货品牌的跨界营销
：本文首先简述了国货品牌跨界营销的发展概况，然后分析了美加净与大白兔品牌的跨界合作的可行性及联名策略，最分析了国货品牌跨界营销的不足并提出了建议。关键词：国货;消费;跨界营销一、国货品牌跨界营销的发展概况近年消费者对国货跨界产品的关注度极大提升。CBNData《跨界宝典》显示，跨界营销在各行各业受到欢迎。跨界商品数量逐年增加，消费人数与金额增长明显。 其中“90后”与“95后”是跨界商品的消费主体。现在国货界的跨界营销也有许多形式，最常见的就是品牌之间的跨
现代营销·理论 2020年9期2020-10-21
- 国货正当潮！“小朱配琦”第二季卖爆国潮精品
去；继承与创新；国货；中国名片新闻回放2020年5月10日是第四个中国品牌日，继“谢谢你为湖北拼单”公益直播后，“小朱配琦”——朱广权、李佳琦再次披挂上阵，开启“国货正当潮”直播专场。随着“小朱配琦”的推介，无论是“破壁”的九阳豆浆机，还是走出国门的青岛啤酒；无论是颇有人气的马迭尔冰棍，还是向母亲节献礼的吸尘器……无不销势良好。直播观看人数突破6000萬，热搜刷屏，更是创下5分钟1200万格力空调售罄的带货成绩，场面异常火爆。在过去，国际品牌一向被认为优于
意林·作文素材 2020年13期2020-08-06
- 浅析完美日记的直播营销策略
。完美日记，它是国货美妆品牌的黑马，在不到3年的时间，就从众多的国货美妆中脱颖而出，成绩不菲。本文通过对完美日记的调查，运用了文献研究法，对完美日记的直播营销策略进行分析，得出了完美日记利用了明星直播、IP直播、内容创意式直播、KOL直播，实施了它的直播营销策略。关键词：直播营销;化妆品;品牌;国货目前，我国经济发展虽然较快，但是部分产业的发展速度比较慢，其中就有化妆品行业。化妆品作为非生活必需品，是提升居民生活质量的重要物资，人们在满足基本生活需要后，越
科学与财富 2020年33期2020-03-10
- 这是新的时代，也是国货的时代！
陈梓庆国货终于迎来了属于它的时代。今年年初至今，新冠肺炎疫情肆虐全球，中国在抗疫形势不断向好的情况下，已经成为全球经济市场的避风港，无论是口罩等防疫必需品，还是家电、汽车等技術含量更高的产品，国货在疫情期间受到全球消费者的青睐，“走出国门，冲向世界”早已非空谈。不过，仅把国货的崛起归因于疫情这样的外在因素，显然不能全方位阐释国货崛起的深层次原因。实际上，国货的发展除了得益于中国消费者独特的家国情怀之外，其产品质量和服务水平的长足进步才是助其成为国民购物消费
消费者报道 2020年6期2020-02-22
- 20世纪30年代针对儿童的国货广告研究
获得了冠军①。在国货运动风起云涌的20世纪30年代，这样的故事不胜枚举。笔者发现，在这样一则简单的故事中，小男孩的身份其实是多义的，他既是受到爱国民族主义教育的学生的代表，也是用来教育他人使用国货的典范；他是国货运动坚定的执行者，也被描述成为该行为的获益者。在关于国货运动的各类研究中，男性，女性，学生，商人，乃至统治阶级角度的文献众多，而针对儿童的内容却甚少，研究儿童国货广告回溯国货教育，将对当下本土品牌发展研究有所助益。本文的研究对象针对儿童的国货广告是
艺术与设计·理论 2020年9期2020-02-11
- 新国货时代 你赶上潮流了吗
琳似乎不经意间，国货早已不是原来的模样。晨光文具开启了生活馆、大白兔奶糖做起了唇膏彩妆、老干妈辣酱印上卫衣登上了国际时装周……近年来，以新制造为代表的新國货频频刷屏，一股浓浓的国潮风在当下流行开来。消费新国货，已经成为年轻人的潮流，打开阿里、天猫、京东、网易严选，不难发现，各种新鲜奇特的国货产品，让人爱不释手，忍不住“剁手”下单。一项调查显示，87.4%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电，而在18～29岁的消费群体中，这一数据高达90.7%。有专家认为：
科学之友 2019年10期2019-10-29
- 我们正身处第三次国货运动
中国共发起过三次国货运动。第一次国货运动可以追溯到100多年前，第二次国货运动则始于20世纪80年代，如今我们正身处第三次国货运动。第三次国货运动从2015年至今，中国的需求和供给两侧都发生了重大变化，需求决定供给。企业家生产什么样的产品，怎么定价，卖给谁，这些事情是消费者决定的。这主要得益于新中产的崛起，他们对于商品需求的不断变化，决定了国货品牌生产的商品。阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上，2018年
服饰导报·鞋世界 2019年8期2019-09-10
- 新国货 新风景
00 家老字号和国货大牌进入全球市场曾几何时，不少国货品牌被视作难以更新的“老古董”，如今，却脱胎换骨，纷纷“收复”旧日市场。从日化产品到穿戴品牌，从食品到智能家电，国货品牌正在重新回到中国消费者的选择清单之中。在某种程度上，国货品牌是在“互联网+”背景下复兴的。2017年，商务部等16部门联合发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，明确提出“引导老字号与电商平台对接，支持电商平台设立老字号专区，集中宣传，联合推广”。政策利好之下，互联网掀起了一场“
瞭望东方周刊 2019年10期2019-06-05
- 1934“妇女国货年”
了五个不同主题的国货年运动，分别是1933“国货年”、1934“妇女国货年”、1935“学生国货年”、1936“市民国货年”、1937“公务员国货年”，这五个不同名称的国货年运动，将20世纪初发展而来的国货运动推向高潮，是近代中国国货运动的最高峰。笔者将以《申报》副刊《国货周刊》的报道为主要史料，分析妇女国货年中的女性形象与国货消费情况，试图探究国货年运动名称更换的原因与成效。从20世纪初提出“抵货运动”，到30年代形成国货运动高潮，国货运动成为时人眼中强
百年潮 2019年2期2019-03-15
- 国货运动中的民族焦虑与身份认同
——从批评的视角看20世纪前半叶的民族主义商品展示
现。其中，持续的国货运动所传达的反帝怒火和民族主义自尊是一种集中反映，而国货运动中的民族主义商品展示是针对民众对国货的认识不足、危机意识不够、消费意愿不强所展开的一种特殊的批评式引导。在抵制洋货的竞争中，由展览会、陈列馆和广告共同构建的民族化商品景观，有效地提升了民众的国货意识和消费自觉。图2：印在英美烟草公司广告背面的严禁假冒商品的通告（1911年）图3：英国利华日光公司的肥皂广告（1912年）图4：英商亚细亚火油公司广告（1917年）一、商战危机中的国
艺术设计研究 2018年3期2018-10-19
- 转变消费观念，增强“国货自信”
一定就是好的吗？国货真的一定就是劣质或仿冒的吗？答案当然是否定的。洋品牌之所以易受到追捧，很大程度上源于部分消费者的攀比心理，以及对于外国商品的盲目崇拜。国货未必不如“洋玩意儿”，曾经有些人远渡日本组团抢购高价大米，结果显示，这些大米在质量上并没有比国内的大米好多少。一直以来，部分国产商品出现过不少质量问题，也因此被贴上了“粗制滥造”“便宜劣质”的标签。然而，随着社会的快速发展，我们越来越多地看到，很多在國外买回来的“洋货”却是货真价实的“中国制造”。很多
作文通讯·高中版 2018年1期2018-05-30
- 国货之路
国货是一种时尚。当穿遍了大牌运动鞋，用遍了进口化妆品之后，年轻人又穿上了白底蓝红纹的飞跃鞋，用起了塑料包装的美加净面霜，骑着28飞鸽自行车，手戴上海牌手表……这是一种标新立异，却让怀旧与时尚跨越几代人实现了融合。国货更是一种情结。每一个经过扎实的、诚恳的工艺制作而成的物件，陪伴人们走过人生的漫漫长路，却依然经久耐用，容颜不改。国货的回归，是怀旧的选择，也是时代发展的潮流。它们走过一年又一年，跨过一山又一山，每一步的坚守与转身，都值得我们亲历见证。天府可乐的
中华手工 2016年11期2017-01-21
- 20世纪30年代国货年运动中的家庭主妇访问研究
20世纪30年代国货年运动中的家庭主妇访问研究仝群旺(江苏理工学院商学院，江苏常州213001)国货年运动的持续失败使得国货运动联合会和国货厂家逐步将目光由大众转向个体，女访问员访问家庭主妇即是这种转向的创新性尝试。通过女访问员与家庭主妇的直接沟通和交流，国货运动联合会和国货厂家希望起到提倡和推销国货，调查主妇对国货意见的作用。在国货运动联合会的支持下，女访问员克服访问中的种种困难使访问得以顺利进行。访问家庭主妇取得了一定的效果，但由于限定访问区域和女访问
学术探索 2016年9期2016-02-27
- 对1934年“妇女国货年”运动的再认识
世纪30年代中国国货界曾发起一场轰轰烈烈的“国货年”运动，分别是1933年的“国货年”、1934年的“妇女国货年”、1935年的“学生国货年”、1936年的“市民国货年”和1937年的“公务员国货年”。对于1933、1935、1936、1937这些“国货年”推行的成效，当时人以及后来的史学研究者给予的褒扬多于贬抑，唯独对1934年的“妇女国货年”的成效，却一致予以否定。在认真查阅资料以及深入研读时人和今人对“妇女国货年”的论述、评价后，笔者认为此种论调有失
河南师范大学学报（哲学社会科学版） 2013年2期2013-04-12
- 近代民族企业的报刊广告在国货运动中的舆论动员
——以《申报》为中心的考察
企业的报刊广告在国货运动中的舆论动员 ——以《申报》为中心的考察向 娟，陈 鹏（安徽财经大学 文学与艺术传媒学院，安徽 蚌埠230030）近代民族企业是近代中国国货运动的主要倡导者，它们在报刊上刊登大量国货广告向国人 “提倡国货”，参与构建了国人应消费国货的社会舆论，是动员国人参与国货运动的重要工具。探讨这些近代民族企业报刊广告在国货运动中的舆论动员功能时，首先应看到，它们通过广告来为“提倡国货”进行舆论动员，具有一定合理性；其次，具体分析这些报刊广告内容
湖北经济学院学报·人文社科版 2012年1期2012-10-31
- 我国制定“国货”标准迫在眉睫
,其中的“购买美国货”条款引发广泛争议,外界评论称贸易保护主义是伤害穷国的“毒药”。今年6月,国家发改委、工业和信息化部、监察部等九部委联合发文强调,在4万亿经济刺激方案的招标中,政府投资项目属于政府采购的,应当采购本国产品。这个被国外媒体称为“买国货”的条款颁布后,立即遭到西方媒体的“围攻”,纷纷指责中国搞贸易保护主义。有学者提出,既然中国的政府采购条款中明确要优先购买国货,为什么我们还指责美国制定的“买美国货”条款? 与此同时,又引发了一个新的热点争论
WTO经济导刊 2009年9期2009-01-22
- 你是国货达人吗？
没准儿他就是个“国货达人”。分享网站豆瓣网的“经典国货”小组里，聚集着5000多名年轻人，他们的口号是：“经典国货，价格便宜量又足，我们一直用它!”该小组不仅拥有各路“国货达人”无数，而且每日更新的帖子，保证让“国货菜鸟”迅速晋级为“国货达人”。组长贾维(网名“豆豆维”)2007年建立了这个小组，创建刚一个月成员就超过1000人。贾维说：“我们以‘80后为主，既有强烈的自我意识，又全面接触了外来文化，心态非常健康。迷恋‘经典国货的开始，我们大都受到了本土摇
青年文摘(彩版) 2008年10期2008-08-11