新国货 新风景

李璇

天貓“天字号”计划，通过天猫出海帮助超过1000 家老字号和国货大牌进入全球市场

曾几何时，不少国货品牌被视作难以更新的“老古董”，如今，却脱胎换骨，纷纷“收复”旧日市场。

从日化产品到穿戴品牌，从食品到智能家电，国货品牌正在重新回到中国消费者的选择清单之中。

在某种程度上，国货品牌是在“互联网+”背景下复兴的。

2017年，商务部等16部门联合发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，明确提出“引导老字号与电商平台对接，支持电商平台设立老字号专区，集中宣传，联合推广”。

政策利好之下，互联网掀起了一场“新国货运动”。如天猫于同年启动了扶植老字号的专项计划“天字号”，以专属频道、流量扶植和专项运动预算，支持老字号的品牌运营，用互联网思维来激活老字号的商业基因。

互联网的海量大数据资源，如天猫的数据银行、策略中心等大数据工具，直接帮助线上的国货品牌精准捕捉消费者的多元需求。通过线上线下的融合，互联网不仅让国货品牌得以实现转型提质，更为消费者提供了享受生活、体味美好的新可能。

由此诞生的新国货，具备了互联网的“连接”属性——通过创新表达方式，实现了传统文化与年轻一代的对话，满足了新一代消费者对美好生活的需求。

千种姿态、百样魅力的新国货，已成为传统企业互联网转型的代表性作品。它们不仅有“形”，还追求有“魂”——新国货的崛起，是经济现象，也是文化现象，它展现出的，不仅是全新的商业图景，更是国人文化自信的外化。