为文化消费赋能

王剑英

博物馆教育学者古德曾说过一句话：“博物馆不在于它拥有什么，而在于它用这些资源做了什么。”

早年间，故宫的文化衍生品主要为文物复制品。2014年以后，随着文创产品“朝珠耳机”和“如朕亲临”行李牌等走红，故宫文创开发之路一发不可收。其收藏的231个类别、186万件（套）文物提供了取之不尽的创作题材，连朱红色的大门、太和殿屋脊上的脊兽，甚至宫里的猫，都成了灵感的来源。

据统计，2015年故宫文化创意产品有8700多种，营业额超10亿元，2017年则达到了15亿元。其中，“故宫猫”系列产品一天就能卖出15000单。

2016年是个转折点，包括故宫在内的诸多博物馆不再局限于“单打独斗”，开始将目光投向跨界合作，“博物馆+”成为文创产业新玩法。

故宮与腾讯建立了长期合作关系，几年间，双方将“文化+ 科技”玩得花样十足、成绩满满：游戏《天天爱消除》故宫主题版本参与人数近2000万;故宫表情包创意征集比赛中涌现出一大波萌趣表情包，首月下载量突破4000万……

此后，市场上陆续出现了故宫版的稻香村礼盒、农夫山泉矿泉水、必胜客月饼、民生银行信用卡、飞利浦剃须刀、小米手机……

2019年最新的消息是：故宫将与一汽红旗联合推出一款专属版红旗汽车;故宫和华为将共同开展5G 应用、举办人工智能大赛等方面的合作。

向来以稳重、端庄形象示人的中国国家博物馆，也展示出了时尚与活泼的一面。2018 年初，国博与巴黎欧莱雅合作，推出限量款口红礼盒，由历史上的五大美人演绎五种中国红。它还和肯德基联手举办“国宝耀中华”系列活动，以17 件国宝为元素，在北京、上海、长沙等城市打造文化感十足的国宝主题店。

根据国博公布的数据，2018年其自主设计开发的“国博衍艺”类文创产品有90余款，通过IP授权开发的新品共计70 余款，全年市场总销售额为7.92亿元。

地方博物馆的表现亦可圈可点。

苏州博物馆与聚划算深度合作，推出茵曼、初语、生活在左三大时尚女装品牌定制版服饰。唐伯虎的字帖、贝聿铭的建筑、吴王夫差青铜剑等馆藏珍品元素被运用到服装设计中，受到消费者欢迎。

2019年3月， 一场以明代江南四大才子为主题的春茶“派对”在苏州博物馆内举行。这是苏州博物馆携手天猫新文创与八大春茶品牌推出的跨界合作项目。短短6天时间，超过26000人参与。

通过跨界合作，博物馆正以一种全新的面貌出现在大众面前，受到人们特别是年轻人的喜爱。同时，博物馆的IP授权，也为当下的文化消费积极赋能，为消费转型升级提供了新路径。

安来顺认为，“博物馆做文创的宗旨是为广大人民群众提供高品质的精神产品，是博物馆为公众服务的一种自然延伸，与此同时它也带来了经济效益。”