时政新闻在融媒体平台的传播与策略

姬璐薇

摘要：随着我国互联网信息技术的深入研究和发展，各种新媒体如雨后春笋般崛起。新媒体的发展带来了国内媒体行业新业态，也给传统媒体带来了较大的冲击和挑战。时政新闻想要在融媒体时代得到更加长远稳定的发展，加强传播力度，需要加快转变传播方式，将新闻传播落实到融媒体平台领域中去，加强与新媒体的融合。

关键词：时政新闻；融媒体；传播；策略

时政新闻报道是传统主流媒体的重点报道内容之一，对时政新闻的报道并不仅是传递新闻信息，还对社会舆论的走向起着重要的引导作用。

因此，主流媒体的时政新闻报道作为融媒体时代的主流声音，需要加强传播力度，为社会传递积极正能量的社会价值观，增强时政新闻传播的效力。在新媒体的冲击下，时政新闻的报道与传播面临新的挑战，呈现出新闻信息可视化、新闻阅读场景化以及传播互动化的特征，因此创新时政新闻传播路径对于提升其传播力与引导力具有重要意义[1]。

一、融媒体时代时政新闻报道现状及问题

互联网信息技术的发展使我国的融媒体平台发展迅猛，各种新媒体、自媒体依靠网络信息技术和互联网平台稳步发展起来。基于互联网平台的自由性和便利性，人们能够随时随地网上发布信息、接收信息新闻、传播信息新闻。这便利了人们接收和传播信息，也渐渐改变了人们接收信息的习惯和方式。人们不再需要依托电视机以固定的场景和方式被动地接收信息，因而传统媒体的受众也在不断流失。

为了提高时政新闻的传播力度，主流媒体逐渐在融媒体平台上加上时政新闻的传播，希望能通过融媒体平台的助力提高时政新闻的传播力度和影响力。就当前而言，时政新闻传播现状主要表现出以下三个特点。

（一）主流媒体融合发展速度快

在融媒体时代下，融媒体的传播渠道将近覆盖了我国一半左右的媒体传播渠道，并且由于主流媒体时政新闻报道在融媒体平台上的传播，融媒体平台也获得了更大程度的发展，时政新闻也获得了更好的传播效果。媒体的融合是当前时代发展的必然趋势，加强时政新闻报道在融媒体平台上的传播，也能为主流媒体带来新的发展机遇，加快传统媒体行业的转型[2]。

（二）传播媒介发生较大变化

在传统媒体行业中，新闻报道的传播主要通过报纸、电视节目、杂志期刊、广播等方式的传播，传播速度相比新媒体具有一定的滞后性。而随着互联网信息技术的发展，传统媒体与新媒体融合的加深，时政新闻在融媒体平台上的传播应用越来越广。在融媒体平台传播新渠道的支撑下，时政新闻能够以更加方便快捷的方式传播给受众，不仅有效保证了新闻的时效性，也提高了时政新闻的传播影响力度。其主要体现在时政新闻借助融媒体平台在移动端的传播。移动设备具有较强的传播性和便携性，使用起来方便，能够让受众随时随地接收时政新闻热点。此外，主流媒体还可以通过在微博、微信公众号等平台上传播新闻来加强新闻的传播效果。

（三）时政新闻传播存在的问题

融媒体时代，时政新闻的报道传播存在几个主要的问题。首先，时政新闻的竞争力相较于娱乐、生活热点新闻而言较弱。因为时政新闻受内容的影响，不论是新闻内容、语言表达形式、文本格式等都会更严谨，受众难免会觉得晦涩难懂，内容深奥严肃，而互联网上能够接收到的各种新闻信息大多偏娱乐化、趣味化，能够以各种灵活的形式吸引受众好奇心和注意力。此外，互联网上能够接收的新闻信息形式较多元化，涵盖图文、视频、音频、有些甚至是视频配以逗趣的背景音乐，能够很大程度上满足受众的娱乐需求。对比之下，时政新闻的竞争力相对弱一些；其次，在时政新闻的传播中，受众的实际新闻需求被忽视。受众在接收新闻信息的过程中，只有真正吸引受众注意力，新闻内容关联到受众关注的社会或者生活普遍问题，受众才会更有欲望展开阅读。而时政新闻的生产如果没有真正了解受众的真正新闻需求，即便是将其应用到融媒体平台的传播中去，也很难吸引受众的注意力；最后，由于时政新闻的生产受到其内容的影响，产出的新闻内容更加传统，表达模式固化，缺乏创新，导致其用户黏性难以得到有效保证[3]。

二、时政新闻在融媒体平台中的传播策略

（一）时政新闻要具备艺术性

在新的媒体传播形势下，融媒体平台为时政新闻的传播提供强有力的支撑，成为当今时政新闻传播革新的一大优势[4]。

虽然时政新闻受其内容的影响，对表达形式、文本格式等各个方面有着更为严格的质量要求，但新闻的传播也需要立足于当下受众的新闻需求，具备一定的艺术性，以便能够更容易被受众接受。如今，人们可以通过智能手机随时随地在网上分享、传播、接收信息，信息的种类繁多，数量庞大。

人们对信息的娱乐性和趣味性要求越来越高，传统纯文字模式的新闻信息已经难以满足受众的阅读需求。因此，时政新闻想要提高竞争力，相关编辑记者要在编写新闻内容时，要加入一定的艺术性。

具体而言，编辑记者在制作时政新闻时，要采用更加生动灵活的艺术手法，时政新闻的标题设计可以更灵活些，在内容编排、遣词造句、互动交流方面多花心思，在保留时政新闻内容质量的基础上，加强其趣味性和可读性，尽量避免使用生涩专业的词汇，确保新闻内容的语言表达更加通俗易懂、更接地气。

在2017年的夏季达沃斯论坛期间，时政新闻报道在会场内设置了演播室，通过三天的生产网络、6小时电视直播以及15个小时的网络直播。全媒体形式的传播不仅给受众带来了较大的新闻接收便利，播报形式上也更灵活多变，满足了受众对新闻趣味性的需求。

（二）扩大时政新闻报道领域

时政新闻的内容需要具有广泛性，除了党的重大会议、领导人、还要有其他经济文化领域以及社会事件中与政治相关联的内容，以此来丰富时政报道内容，扩大时政新闻报道领域。融媒体时代，时政新闻报道想要在各种自媒体、娱乐新闻报道中脱颖而出，提高传播力度和影响力。

要打破传统固化的新闻观念，树立先进的创新和新闻报道理念，跟上时代发展步伐，以受众需求为中心来展开新闻报道。只有这样，才能更好地确保时政新闻内容符合受众的新闻需求，才能更好地提高时政新闻对受众的吸引力。此外，相关人员要正确认识到时政新闻报道的价值，了解时政新闻报道的意义和目的。在制作时政新闻的过程中，相关编辑记者可以适当添加一些当地的社会经济发展情况，增加一些受众关注的民生问题和相关政策内容报道，抓住受众关注的焦点。这也要求时政新闻记者在进行采写工作时，要深入挖掘各种新闻素材，将素材里蕴含的民生热点问题挖掘出来，加强分析，融入到新闻稿件写作中，多角度、更全面地对新闻事件进行报道。在时政新闻报道中，各种政治会议是重点报道内容，时政新闻要加强会议中与民生热点、社会经济等内容的报道，提高受众对时政新闻的积极性和参与热情[5]。

（三）提高时政新闻的导向性

主流媒体对时政新闻的报道，重要目的之一，就是为了引导社会舆论，确保社会舆论大方向正确。因此，把控时政新闻的导向性非常重要。时政新闻在融媒体平台传播的过程中，更需要加强新闻的导向性。

融媒体平台新闻传播过程中，许多自媒体为了吸引流量，提高关注度、赚取点击率，过分夸大新闻标题甚至是内容，内容存在一定的误导性。有些自媒体为了谋取流量利益，会扭曲时政新闻传达的内容，导致时政新闻在融媒体平台上传播时其准确性和客观性难以得到有效保证。

因此，在融媒体平台上传播时政新闻时，一定要加强时政新闻的导向性，尤其是方针政策方面的导向，确保融媒体平台的互联网舆论方向正确。在保证时政新闻导向性正确的基础上，还要提高新闻内容的创新性和趣味性。许多融媒体平台为了吸引更多年轻的流量，会在传播过程中，给时政新闻内容加入一些更年轻化的元素，如颜文字、恶搞趣味插图以及卖萌体、淘宝体等，这种方式虽然能够在一定程度上缓和时政新闻的严肃感和晦涩深奥感，吸引更多受众，提高宣传效果，但长此以往，时政新闻的权威性和严谨性会受到一定程度的影响，损害主流媒体的公信力。因此，需要加强对传播过程的把控，提高时政新闻导向性[6]。

（四）打造时政新闻传播全媒体矩阵

融媒体时代，不论是新媒体还是传统媒体，流量都是非常重要的。一个媒体或者平台拥有较大的流量，其影响力和传播力自然也就更强。

因此，在时政新闻传播中，要融合各个媒体平台，打造全媒体矩阵，通过全媒体平台的流量综合提高新闻传播力度，提高时政新闻的影响力。具体而言，主流媒体除了要加强微信公众号的运营外，还要拓宽其他融媒体渠道。

时政新闻栏目要规划好全媒体矩阵建设，以全媒体概念为中心，统筹全媒体平台的时政新闻运营传播相关工作。除此之外，还要对采编人员进行培训，调整人力资源结构，根据人员特长去调整岗位安排，确保人力资源价值能够在岗位上发挥最大效用。同时，要根据全媒体矩阵中的岗位需求去招聘人才，着力培养一支互联网思维的采编专业队伍，优化全媒体矩阵的人力资源。

时政新闻的全媒体矩阵传播，代表着新闻传播渠道会覆盖全媒体，但不同的媒体渠道，其传播风格、受众类型等都不尽相同，因此需要相关人员针对不同平台去整合时政新闻内容，调整传播方式。

（五）加强对舆论方向的引导

时政新闻传播的主要目的之一，是为了让人们了解国家最新的方针政策，因此时政新闻具有鲜明的政治性。因此，时政新闻在融媒体平台上传播时，需要相关人员加强对网络舆论的监管。时政新闻的传播离不开受众，因此在新闻传播过程中，要加强对受众评论的收集，了解受众对时政新闻的看法、评论和建议，从而及时调整后续时政新闻的制作 [7]。

（六）创新时政新闻报道思路

时政新闻是主流媒体的重点报道对象，但传统的时政新闻报道内容过于深奥严肃，难以引起受众的阅读兴趣，新闻的传播效果也会受到影响。

时政新闻的报道需要重视受众的新闻需求，创新新闻报道思路，贴近基层的生活实际，提高受众对时政新闻的关注度。相关编辑记者需要创新时政新闻的写作思路，改变传统的语言表达形式，让时政新闻事件和报道鲜活起来，使报道更接地气。除了要创新时政新闻写作思路外，在新闻选题上也要进行创新。时政新闻传播最终是要让受众加强对新政策、新方针的了解，受众也希望能够通过时政新闻来了解更多与自身生活实际相关联的热点事件。

因此，在时政新闻选题时，相关人员要从受众角度出发，选取更多与基层生活实际相关联的题材，了解受众切实关心的民生问题，有意识地加强时政新闻的民生化、通俗化，以此增强受众对时政新闻的关注和认可。

（七）重视短视频传播

时政新闻在融媒体平台传播，还要重视短视频平台的传播规律。短视频平台一般用于受众的手机移动端，随着5G网络技术的发展，短视频平台必然成为大热的信息传播平台。因此，时政新闻要在短视频平台进行传播，需要了解短视频平台传播规律。将时政新闻放到短视频平台上传播，可以综合运用视频、音频、图片文字等多种形式。相关编辑记者可以将各种元素糅合起来，结合移动端短视频用户的信息接收习惯，创新时政新闻表达方式，利用背景音乐、图片视频等给受众以更加强烈的视觉听觉冲击。同时，考虑到短视频短小精悍的特点，可以将时政新闻中的重点和特点事件剪辑出来，制作重点事件合集，投放到短视频平台上。

通过这一方式，既迎合了受众碎片化接收新闻信息的习惯，也保留了时政新闻的精华热点事件，受众能够在短时间内快速了解当前时政热点[8]。

三、结语

时政新闻在融媒体平台传播，是为了跟上时代的发展，提高时政新闻在融媒体时代的传播力度和影响力。但由于融媒体平台自由性较大，在时政新闻传播的过程中，要加强对传播过程中的监督和管理，及时引导网络舆论导向。时政新闻在融媒体平台中的传播应用还处于探索中，需要相关人员不断加强研究，加强时政新闻与融媒体平台的联合效能，提高时政新闻的影响力。

参考文献：

[1] 陈辉强.融媒体时代电视新闻向“短”而“升”的发展策略探析：以福州广播电视台时政融媒体中心为例[J].东南传播，2021（11）：26-28.

[2] 杨玉萍.浅谈融媒体时代县级媒体如何采写好会议新闻[J].西部广播电视，2021，42（21）：220-222.

[3] 陈欢.融媒语境下地方台时政新闻栏目的多元传播：以福州广播电视台《福州新闻》为例[J].中国广播电视学刊，2021（4）：39-42.

[4] 李水.融媒体环境下“讲好中国共产党故事”的现状及策略：基于对学习强国app用户的问卷调研分析[J].怀化学院学报，2021，40（4）：7-12.

[5] 刘俊.改版十年：电视时政新闻融媒创新的制作与传播艺术：基于中央电视台《新闻联播》的探讨[J].现代传播（中国传媒大学学报），2021，43（10）：53-59.

[6] 王国华.2019“两会”可视化新闻特色研究：以《人民日报》融媒体新闻报道为例[J].西部广播电视，2020（2）：6-7.

[7] 陈文宝.融媒体时代报与网关系刍议：以张掖日报为例[J].中国报业，2020（11）：94-96.

[8] 杜巧霞.融合新媒体提升电视新闻节目的品牌影响力：以央视新闻为例[J].传媒论坛，2020，3（23）：32+34.