探讨新媒体编辑如何打造融媒体产品

摘要：本文首先分析融媒体产品发展的意义，然后主要论述新媒体编辑打造融媒体产品的措施，如具有良好的素质、运用合理的思维模式等，希望可以为相关人员提供一定的参考。

关键词：新媒体编辑；融媒体产品；创造性思维

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）21-0199-02

一、引言

随着融媒体理念的提出，相关人员整合了各种媒介资源，打造出利益共融的新型媒体，进而对新媒体编辑提出了新要求。新媒体编辑需要不断提升自身能力，打造价值高、质量好的融媒体产品，将媒体的作用充分发挥出来。

二、融媒体产品发展的意义

我国互联网用户数量的增加促进了媒体发展，相关信息的传播方式和以往相比有很明显的不同，人们了解相关信息的途径不再只是传统媒体。融媒体产品的发展可以充分传播新时代的主流价值，丰富相关信息的传输渠道，通达社情民意，利于社会治理。

首先，融媒体产品的发展可以在潜移默化中激发人们的爱国热情。人们通过自身接触到的相关产品，对我国发展成就等产生深层次的认识，其含有的正确观念、价值等都会对用户产生一定的思维导向作用，尤其是青少年，其更容易受融媒体产品的影响。

其次，融媒体产品的发展可以充分满足人们日益增长的各种需求，为其提供充足的精神食粮，提高其对生活的期待，进而为其在媒体时代提供一定的幸福感和安全感。而且由于媒体的形式多样，融媒体产品通过互联网技术和数字技术的综合制作更加贴近大众生活，拥有丰富的传播途径，便于接收和理解，通过对融媒体产品的合理应用，将其作用充分发挥出来，丰富人们的生活。

最后，融媒体产品的发展可以有效增强我国的国家文化软实力，通过融媒体产品的实际展示，使世界了解更真实、全面的中国，增加世界对中国文化的理解，进而使国家文化软实力得到有效增强[1]。

三、新媒体编辑打造融媒体产品的措施

（一）具有良好的素质

1.知识功底深厚。新媒体编辑想要打造出优秀的融媒体产品，需要有深厚的知识功底，知识储备要全面多样，具有专业的新媒体素养、编辑素养。一方面，新媒体编辑可以通过阅读，提升自身对文章的判断力、鉴赏力，多观看其他融媒体产品，学习借鉴其中的优秀部分；也可以利用互联网等多种学习途径不断丰富和提升自身的人文社科知识、计算机技术等，通过这种形式增加自身的知识储备，完善自身的技能结构，为打造融媒体产品奠定良好的基础。另一方面，新媒体编辑需要遵守职业道德规范，在融媒体产品打造过程中应当遵循真实性、准确性、清晰性3个基本原则，提高融媒体产品的可信度和价值，将媒介融合的优势充分发挥出来，从而使自身打造的融媒体产品更受大众欢迎。此外，新媒体编辑还需要关注媒体发展的动向，明确各种新技术在其中的应用，在打造融媒体产品时适当使用新技术，在保证产品质量的同时提升效率。

2.政治敏锐度高。新媒体编辑打造融媒体产品需要有较高的政治敏锐度，正确理解党的路线、方针、政策。首先，新媒体编辑需要积极关注时事新闻，了解国内国际形势。在打造融媒体产品时融入党的路线、方针、政策等相关内容，使自身的作品具备一定的时效性和新闻性，进而提高产品质量。其次，新媒体编辑的政治敏锐度高，可以使其产品的受众更广泛，通过对相关时事的分析、理解，紧跟社会步伐，吸引大众，提高大众对融媒体产品的关注度。最后，新媒体编辑在打造融媒体产品的过程中，可以在遵守融媒体产品创作原则的基础上将党和国家新时代的观念适当体现出来[2]，使相关理念、思想更深入人心。

（二）运用合理的思维模式

1.精确定位用户。新媒体编辑需要对融媒体产品的用户进行精确定位，明确用户的特点、年龄，知晓其需求和关注点。第一，新媒体编辑需要充分认识当前的市场环境。如今新媒体编辑的数量很多，相关的融媒体产品也在迅速发展中，新媒体编辑要理解媒体传播方式的变化，根据自身的用户定位打造有针对性的融媒体产品，使其在相关受众中得到快速传播，进而在市场中脱颖而出。第二，新媒体编辑需要有一定的用户思维，以用户为中心。在打造融媒体产品的过程中，需要从用户的角度出发，和用户保持一定的交流，了解用戶的实际需求，生产用户满意的产品，增强用户黏性。第三，注意结合用户的反馈调整自身的融媒体产品，用户在时间变化中可能会受到各种因素的影响，心理发生一定的变化，其需求就会有所不同，新媒体编辑应当给予其充分的关注，从而使产品符合用户的实际需要。

2.选题视角独特。新媒体编辑在打造融媒体产品时需要有独特的选题视角，普通或错误的选题视角会使用户产生不满，损害新媒体编辑的风评，失去融媒体产品的价值，需要引起新媒体编辑的格外注意。其在选题视角的处理上应带有鲜明的个人风格，多选择几个侧重点进行研究，体现出一定的创意性，避免千篇一律，提高自身产品吸引力。对此，其可以不断提升自身的创新能力，适当改变固有的思维模式，注重产品打造的差异性和独特性，在实际打造产品的过程中可以适当运用网络热词，体现一定的时代特点。例如，融媒体产品《主播说联播》中，针对网友抱怨猪肉价格飞涨的问题，其在讲明政府正在采取措施的同时，用独特的表达方法评价“二师兄有点飘”“把二师兄拽下来”，充分结合严肃和幽默，解释相关内容，在增加产品价值的同时安抚民心，使其更有意义。

3.创新广告思维。融媒体产品的受众较为分散，各种媒介形式多样，其规模在发展中不断扩大，在这种形势下，新媒体编辑需要创新广告思维，与时俱进地发展。一方面，新媒体编辑需要保证其产品内容具有一定的更新性，涉及广告部分的内容需要体现出一定的创新性，吸引用户去看，从而将广告的作用发挥出来。另一方面，传统的广告植入方式已经落后，不能调动用户的兴趣，因此在打造融媒体产品时应结合产品的具体内容合理插入广告，使用户不自觉地了解和接受广告中涉及的产品。例如，在打造与着装有关的融媒体产品时，可以根据服饰的颜色插入相关颜色的手机，增加其和产品之间的关联性，使用户在观看时不会有所抵触，在使用产品的同时增加对该手机的印象，在保证融媒体产品质量的同时提升其经济效益[3]。

（三）灵活应用创作技巧

1.丰富写作风格。新媒体编辑打造融媒体产品时需要丰富自身的写作风格，在实际设计产品时，保证写作风格可以满足产品需求，使其更加自然。首先，新媒体编辑应当认识到融媒体利用多种媒体的竞争力，可以将媒体的优势综合发挥出来，其产品属于多种媒体共同的利益体现，在社会不断发展的过程中，其产品的风格更偏向于轻松随意。其次，写作风格突破传统模式的枯燥生硬，语言更加平民化，和用户处于同一水平面，新媒体编辑需要重视这一点，保证融媒体产品更贴近大众。最后，当前人们的生活节奏很快，新媒体编辑应对语言表达进行碎片化处理，用精练的语言体现出大量用户想要了解的信息，体现出写作风格的与时俱进。比如，新媒体编辑在300字文案的内容设计上可以围绕一个重点、两个侧重点进行简要描述，在保证文案质量的同时在有限的篇幅中最大限度地呈现信息。

2.合理设计标题。融媒体产品需要有一个有亮点的标题，新媒体编辑需要结合产品的具体特点进行合理的设计。首先，设计产品标题时应当突出其中重点，使用户一眼看去就知道其中内容重点，从而引起用户的注意。如果产品较为抽象，可以适当借助数字进行表达。其次，可以适当对标题进行修饰，例如在重点字词上设置问题，增强用户的代入感，使其产生探究心理。也可以设置一些冲突，将产品拟人化，增强其生动形象性，使产品活化，充分激发用户的好奇心，进而增加融媒体产品的受众。最后，适当结合社会时事，提升产品的时效性和话题性。例如，在产品标题的设计中可以将新上映的电影中的词或者人物运用在标题上，将产品和用户的实际生活密切联系在一起。在这个过程中需要注意的是，要合理运用，不能生搬硬套，将和产品无关的内容写在标题上。

3.特色的配图排版。优秀的融媒体产品不能缺少独特的配图排版，新媒体编辑需要合理运用各种编辑软件，用合适的图片为产品增添色彩。一方面，在产品配图上，新媒体编辑需要保证配图和产品内容息息相关，图片的色调冷暖、尺寸比例等应该和产品风格有一致性。通常情况下，新媒体编辑需要对配图进行多次加工，才能将其运用到融媒体产品中。另一方面，在排版上，关于产品的文案部分，新媒体编辑需要结合相关要求和规范，合理调整字号、行间距、颜色、段落等，对于没有明确要求的，新媒体编辑可以通过独特的排版形式将自身风格充分体现出来，形成一定的品牌效益，提升融媒体产品的市场竞争力，从而提高自己在新媒體行业中的影响力，增加个人职场竞争力。

四、结语

新媒体编辑需要有深厚的知识底蕴和独特的思维模式等，将其作为打造融媒体产品的基础，在实际进行打造时应当以人为本，增加产品和用户生活的联系，提高政治敏锐度，保证产品质量，从而打造出符合社会需要的融媒体产品，推动融媒体的发展。

参考文献：

[1] 王翀.全媒体时代重大节庆报道如何打造现象级产品——陕西广播电视台“70年70秒”融媒体产品浅析[J].记者观察，2020（18）：124.

[2] 滕泽人.以差异化思维打造精品融媒体产品——新华社全媒编辑中心抗疫报道的实践与思考[J].中国记者，2020（6）：88-91.

[3] 南苏格，浦翰林.融媒体如何打造主流新闻“爆款产品”——以人民日报社“麻辣财经”为例[J].传媒，2020（10）：55-57.

作者简介：廖娜（1990—），女，广东河源人，本科，助理编辑，研究方向：新媒体采写编辑。