全媒体时代基于媒体融合的新闻舆论引导工作

摘要：随着现代信息技术的飞速发展，媒体渠道、内容、功能等层面的不断融合，媒体资讯的传播方式与渠道日益多元，这给传统的新闻舆论引导工作带来了诸多挑战。在以媒体融合为主要特色的全媒体时代中，我们不仅需要客观看待传统新闻媒体在资讯传播方面存在的各类问题，同时也要正确审视目前新闻舆论对社会管理产生的积极或消极影响。在此种时代背景下，新闻媒体工作者更应具有全媒体理念，在工作中积极构建出一个基于媒体融合的舆论阵地，使全媒体的影响力与引导力得到显著提升。

关键词：全媒体；媒体融合；新闻；舆论引导

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）21-0197-02

在全媒体时代，做好媒体融合与发展新媒体是新闻传播行业发展的主流方向。在此过程中，把握好新闻舆论引导依然是媒体发展的核心工作。如今，随着信息传播领域的不断扩大，新闻媒体舆论导向的作用日益显著。由于新闻舆论反映的社情、民情以及时事热点与百姓生活密切相关，集中体现了广大人民群众对社会的看法，所以新闻舆论引导工作尤显重要。新闻媒体工作者必须时刻保持积极正确的新闻舆论导向，科学合理地利用其为人民群众打造出健康向上的舆论环境，这同时也是一个合格的新闻媒体工作者应尽的责任与义务。

一、全媒体时代新闻舆论引导的意义

在全媒体时代，新闻传播与接收间的互动性是任何时期都无法相比的。人们在接收新闻之后，既可发布与其相关的信息，同时也能在舆论场引发话题效应，这正是因为媒体融合背景下新闻传播的双向性。在接收新闻后，人们可通过各类平台在评论区发表意见，充分提升了公众的话语权。在一些时候，新闻媒体甚至将话题留给大众，引导他们独立思考，引爆相关话题。但是，也有一些舆论是非理性的，夹带诸多个人情感元素，可能会对舆论引导产生不良影响，从而对社会稳定与国家治理产生负面影响。

二、全媒体时代新闻舆论引导的功能

（一）新闻舆论引导能够有效监督社会问题

新闻舆论监督指的是新聞媒体工作者围绕人民群众关注的热点话题，充分利用社会舆论监督权力对存在的社会问题进行宣传报道，这样就可以起到很好的监督作用[1]。例如2020年8月，济南多所整形美容医院涉嫌非法传销、非法吸收公众存款、套路贷被查处的案例多次被新闻媒体报道后，当地医疗整形行业进行了重大改革；2020年，贵州新媒体报道了“毕节市大方县教师工资被拖欠许久”，国办督查室派员赴大方县进行明察暗访，发现自2015年起拖欠教师工资47961万元，并且大方县假借推进供销合作社改革的名义，发起成立融资平台公司违规吸纳资金，变相强制教师存款入股，截留困难学生的生活补贴。贵州省委、省政府高度重视此案，立即开展整改和查处工作。这些案例都充分说明了新闻舆论能够起到良好的监督作用。

（二）新闻舆论引导能够促进人民团结

从本质角度审视，新闻舆论引导是有思想、有态度、有立场的，客观公正的舆论引导是新闻宣传报道的核心所在。例如新冠肺炎疫情暴发后，我国以最快的速度组织社会各界力量奔赴武汉抗击疫情，中央及地方新闻媒体以及自媒体基本都不间断向大众直播与报道武汉乃至湖北以及其他地方的抗疫情况，为全国人民最终取得抗击疫情战略性胜利奠定了良好的舆论基础。新闻媒体行业在此次疫情报道中及时且准确，不加一丝隐瞒与主观臆断，积极配合抗疫工作，在各种形式的新闻报道中鼓舞全国人民团结一心、共克时艰，极大地增强了全国各族人民的凝聚力，在抗疫行动中发挥了积极作用。

（三）新闻舆论引导能够促进经济发展

经济社会发展也是新闻媒体报道的热点方向。随着互联网经济的飞速发展，近些年新闻媒体报道的经济功能越来越显著[2]。与监督功能一样，正确的新闻舆论引导可促进社会经济健康发展。例如，疫情过后的实体经济受影响较大，许多媒体就经常报道电商行业的发展问题，这不仅可以使大众了解我国当前的互联网经济发展情况，同时也能更好地引领我国电商行业朝正确方向发展。

三、全媒体时代新闻舆论引导的挑战

（一）传统媒体舆论引导力降低

在全媒体时代，信息技术的飞速发展为新媒体的发展奠定了基础，而新媒体的到来也给传统媒体带来了较大冲击。传统媒体的社会影响力逐年减小，其社会引导力也明显降低。出现这种情况的根本原因是传统媒体的信息传播速度已无法满足大众对新闻信息的时效需求[3]。而新媒体恰好弥补了传统媒体的这一缺陷，立足于信息技术的新媒体更能满足大众接收新闻的时效性要求，从而得到了人们的喜爱。同时，传统媒体的互动性与新媒体相比也欠佳，在出现热点新闻时传统媒体与大众之间缺少互动，久而久之，人们的关注度就会逐渐降低。除此之外，传统媒体引导力降低的又一原因是传统媒体与新媒体的融合不足，传统媒体的舆论引导长期处于被动地位。

（二）全媒体时代信息传播的多样化

在传播方面，新媒体与传统媒体之间有显著的差异性。全媒体时代的舆论主体能够匿名，并且参与互动的途径也极为广泛，受时空限制较小，社会大众能够在互联网上围绕舆论展开讨论，针砭时弊。对新媒体需要依法依规进行监管。除此之外，新媒体的匿名特点容易致使网络谣言大肆传播，如果未及时对这些谣言进行澄清，那么就可能在社会上产生负面影响。

四、媒体融合视角下开展新闻舆论引导工作的策略

（一）加快媒体融合

习近平总书记在视察解放军报社时强调，“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。如今，许多媒体告别了传统的运营方式，纷纷开始尝试线上运营的方式。例如《澎湃新闻》与《四川观察》，每日都会通过微信公众号、抖音推送相关新闻。目前，许多传统媒体已不再一味排斥新媒体，而是积极主动地探索与新媒体融合的发展路径。在全媒体时代，媒体融合的发展趋势给舆论生态带来了许多问题，而这些问题的出现又集中反映出全媒体时代亟须正确的舆论引导[4]。在此方面，《人民日报》就将党报的权威性与新媒体的快捷性完美地融合在了一起。新闻工作者在微信、抖音等APP上及时发布采编信息，但依然以传统党媒的权威性为坚实后盾，这样就使新闻信息的可靠性得到了保障。

（二）培养新型人才

对于全媒体时代的媒体行业而言，媒体融合最显著的标志就是全媒采编形态。与传统媒体的专业素养相比，全媒体时代的新闻采编工作者不仅要熟练掌握传统采编技能，同时也要具有全媒报道能力与信息技术应用能力。针对此情况，传统媒体需要合理完善用人机制，有效改变目前与新媒体非良性竞争的情况[5]。一方面，传统媒体要有针对性地培养一批新媒体工作者，对于传统新闻业务范围要开展新媒体培训；另一方面，在新媒体工作者入职初期就要有意识地培养其新闻信息掌握能力，使其更好地了解媒体融合的时代潮流，从而快速掌握全媒体时代新闻媒体行业的业务。

（三）创新传播模式

基于全媒体时代的媒体融合性，传统媒体想要更好地满足受众的多样化新闻需求以及适应移动互联时代新闻传播视频化的特点，就需要改变自身单一的传播模式，向多元化方向转变，同时也需要不断丰富自身的新闻内容，使其更具感染性与新颖性。例如以“做新时代发展进程中的忠实记录者”为基本理念的《三联生活周刊》，由传统纸媒向新媒体转型发展，其移动客户端用户下载量已超300万，微信、抖音等APP的關注数量也超过了200万，数据量可谓非常庞大，仅仅一个平台的订阅量就超过了传统媒体时代的订阅量。由此可见，传统媒体与新媒体的有效融合，在提高新闻媒体行业核心竞争力的同时，也能改变传统媒体的单一模式，使其在传播时空中得到丰富与拓展，并且不会削弱传统媒体的权威性与公信力。

（四）优化舆论引导

在我国，传统新闻媒体在舆论引导中发挥了支柱作用。传统媒体不仅促进社会稳定发展，同时也引导舆论正确导向，这是由其权威性与公信力决定的。新闻媒体工作者的使命就是将党的路线、方针、政策传递给社会大众，一名合格的新闻媒体工作者既要将传播正确的政治思想当作个人主要工作，同时也要在此过程中时刻秉持对党、对国家、对人民负责的工作原则，这样才能更好地服务新时期我国的社会经济建设。鉴于此，新闻媒体工作者在新闻报道中既要报道时政新闻，也要兼顾民生事件，以此强化社会舆论的监督。除此之外，还要紧跟一些舆论关注的热点问题，在此过程中使人民群众与政府间的沟通更频繁。

五、结语

全媒体时代的新闻传播改变了大众接收新闻的习惯，对传统媒体产生了较大影响。但是，新闻媒体作为社会舆论的引导者，无论媒体形态如何变化，媒体融合也只是内容融合。因此，广大新闻工作者需要深入挖掘传统媒体的优势，积极借鉴新媒体的技术优势，在实际工作中保持头脑清晰，把握好舆论导向，提高舆论引导能力。

参考文献：

[1] 韩向辉.强化阵地意识 坚持正确的舆论引导[J].媒体融合新观察，2020（03）：38-40.

[2] 姜兰花.新媒体语境下主流意识形态的大众传播策略——以“学习强国”APP为例[J].长沙大学学报，2019（06）：102-107.

[3] 付翔.“5G+VR”为新闻舆论引导带来新契机[J].人民论坛，2020（18）：118-119.

[4] 董大伟.舆论引导新格局的基本内涵及构建策略[J].中国党政干部论坛，2020（06）：67-70.

[5] 秦俊.融媒时代新闻评论的舆论引导策略[J].新闻世界，2020（06）：10-12.

作者简介：袁璐（1986—），女，湖南湘潭人，硕士，助教，研究方向：新闻传播。