由《太子妃升职记》爆红引发的对网剧的思考

刘月彤

（哈尔滨师范大学，黑龙江　哈尔滨　150000）



由《太子妃升职记》爆红引发的对网剧的思考

刘月彤

（哈尔滨师范大学，黑龙江哈尔滨150000）

摘 要：近年来，我国的网络自制剧数量急剧增加，评价也有高有低。笔者试图通过对2016年初的一部网剧——《太子妃升职》的火爆原因进行分析，然后为我国网剧的发展提供一些建议。

关键词：《太子妃升职记》；网剧；传播；思考

数据显示，2014年的网络剧共有205部，而2015年已经超过了400部。当电视剧行业的人士都在惊呼“变天”之际，互联网影视剧的时代正在到来。网剧之所以能成为除了电影和电视剧之外的另一种新兴且发展势头良好的文化产品，关键就在于它的独特性。

一、网络自制剧的特征

（一）草根性

《太子妃升职记》开播以来，一直被网友戏称为“三无”剧——无大牌明星、无公开宣传、无有名的制作班底，还被称为“史上最穷的剧组”。因为剧组节目道具节约，演员服装轮流穿戴，甚至有镜头反复使用的情况。这不是偶然的情况，之前热播的《盗墓笔记》也曾以“五毛特效”而被大家疯狂讨论。这说明，网剧的制作资金通常不是很充足。

草根性的另一表现在于演员的选择。该剧并无一线明星，演员的资历不高。也正因如此，剧组在选择演员时有很大的余地，选择范围比较广，这也给剧务创作人员留下了更大的发挥空间。

（二）互动性

该剧的剧情导向其实一直都是受众。观众可以通过投票、留言、评论等方式向制作方发表自己的看法。在两个结局都未能让受众满意的情况下，导演透露出可能会有第三个结局，这让观众又开始充满期待。因此，互动性也是网剧和传统电视剧相比的特性。在这一特性的影响下，网友们拥有相对更多的主动权。

（三）碎片性

网剧的碎片性体现在两个方面，一方面是时间的碎片性，一般网剧每集的时间在20分钟左右，这是现代人快节奏的生活特点决定的；另一方面是剧情的碎片化，网剧的剧情不一定是连贯性的。这不但为受众提供了更多的选择，对制作方来说，也是多了一重保障的做法。

二、对网剧发展的思考和建议

从网剧的草根性、互动性和碎片性特征入手进行分析，结合《太子妃升职记》的成功经验，笔者认为有以下几个比较值得关注的方面：

（一）从受众心理来看

和传统的电影、电视剧的受众相比，网剧的观众更加年轻化，其观看网剧的时间也更加碎片化。因此，网剧的时间和内容应该更加年轻化和精简一些。《太子妃升职记》意外走红，被称为“有毒”的神剧，那么它到底神在哪儿呢？其实它就是把握住了受众的心理，实实在在地给我们做了一个榜样。即使是“三无”的草根作品也能成为高娱乐性的作品，创造出新的话题，让人欲罢不能，如痴如醉。

《太子妃升职记》的热播表明，我国主要的观影人群已经发生了转移，80后、90后、00后已经成为主要的观影人群，他们的口味是一部剧是否可以热起来的重要因素。反过来看，这也反映了当今时代的审美情趣和审美能力。

（二）从角色选择上看

该剧之所以成功，和它的选角有着不可分割的关系。该剧选用的演员虽然不是一线明星大腕，但是无论是从颜值还是演技上都毫不逊色。该剧的女主风情万种，毫不做作地在男女性格特征上自如转换。并且，就连被网友戏称为“嗑瓜子四人组”的后宫妃子都让人眼前一亮。

网剧的高颜值和主要演员都比较出色的演技无疑是这部剧成功的一大因素，也是吸引众多观众的主要原因。由此可以看出，一部网剧若想得到观众的认可，在选角上一定要用心。

（三）从内容设置上看

由于受众的年轻化，所以网剧的内容也应该更符合年轻人的心理特征。据2015年的统计数据显示，去年播出的网络剧类型以搞笑、校园、穿越、悬疑、推理和都市为主。其中，搞笑喜剧所占比例最大，且受欢迎程度最高。《太子妃升职记》的剧情设置狗血又冲突点十足，男穿女身的剧情几度翻转，吊足了观众的胃口，让人瞠目结舌。有网友戏称，网剧正成为重口味的天下。

该剧剧情的发展也符合现代人快节奏的生活，是网剧爱好者的需求之一。它的成功之处在于剧情上的快节奏并没有影响它的质量，剧情处理得干净利索，该虐的虐、该甜的甜，在短时间里充分抓住了观众的眼球，让人一旦开始就无法停止，陷入“有毒”模式。

（四）从营销手法上看

从以上几个角度我们可以看出《太子妃升职记》爆红的原因。但是在网络营销的时代，我们决不能忽视营销手法的作用。乐视网的剧作和营销团队实为“太子妃”巨大成功的关键。

这部剧从开播以来就被冠以“史上最雷”、“一本正经的雷剧”的名号。据此剧的相关负责人透露，在这部剧的样片出来之后，他们经过反复观看，总结出了300多个槽点，并通过媒体散布出去，根据反馈将网民最感兴趣的槽点集中进行推广。这些槽点是经过了精心的埋放和设置的。这部剧从服装、特效到剧情和角色设定，一直饱受争议和吐槽。但是，相关负责人正是利用了观众的“吐槽心理”，设置了营销手段，真正的讨论节奏和方向其实一直是在被操纵的状态下的。

（五）从盈利模式上看

我们都知道，以往视频网站的盈利模式比较单一，广告是其盈利的主要方式，这种模式一度制约着视频网站的进一步发展。此外，众多视频网站本来有会员付费观看的收入，但网站各种高昂的维护费用导致其常年处于亏损状态。但该业务在2015年出现了反转，爱奇艺和腾讯视频在这方面的探索显然走在了前面。继《盗墓笔记》、《心理罪》试水成功后，网络剧未播先热，网络会员会先于网络观看。《太子妃升职记》采取先网络后电视台的播出模式，也是对网络剧盈利模式的一种探索。

以上是笔者对网剧《太子妃升职记》的热播原因进行分析后提出的一点看法和建议，希望对网络剧未来的发展有所帮助。笔者认为，网剧将逐渐成为中国影视业发展的主要形式。然而当前网剧作品良莠不齐，我们应该取其精华，去其糟粕，加大对网剧发展的研究。

参考文献：

［1］孙睿.中国网络自制剧发展的启示探讨——以《太子妃升职记》为例［J］.新媒体研究，2016，2（3）：64.

［2］童心.《太子妃升职记》热播背后的传播学原因探析［J］.视听，2016（2）：51.

中图分类号：J905

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0177-01

作者简介：刘月彤（1992—），女，山东人，哈尔滨师范大学戏剧与影视专业硕士研究生。