电商直播
- 互动仪式链视角下的电商直播用户参与行为影响因素研究
萌关键词： 电商直播； 互动仪式链； 用户； 参与行为； 抖音ＤＯＩ：１０．３９６９ ／ ｊ．ｉｓｓｎ．１００８－０８２１．２０２４．０１．００７〔中图分类号〕Ｇ２５２.０ 〔文献标识码〕Ａ 〔文章编号〕１００８－０８２１ （２０２４） ０１－００７１－１２随着数字化时代来临， “直播＋” 新商业模式成为潮流， 其具有时间碎片化、即时互动、弹幕文化等特點， 直播以短视频难以替代的优势迅速走红， 以淘宝、抖音、快手等为首的直播平台飞速发展。在直播的普及和疫情
现代情报 2024年1期2024-01-27
- 内容为王：新媒体视域下的电商直播制胜之道
】新媒体时代电商直播快速发展，借助互动、营销、信任、社交等特点，电商直播成为品牌推广和产品销售的一种营销方式，竞争充斥其中且越发激烈，出现了一些诸如假货充斥、低俗扮演、不实宣传、广告违规等问题，使电商直播的内容竞争成为未来竞争的主趋势。要提升电商直播质量和内容创新，就要提升直播内容的创意性和故事性，以手段创新提升直播内容质量，重视直播内容的价值引导，强化行业监管与运营管理。【关键词】电商直播；过度营销；主播一、新媒体时代电商直播的快速发展（一）新媒体时代电
新闻爱好者 2023年9期2023-10-14
- 生鲜农产品电商直播影响消费者购买意愿因素及对策分析
，生鲜农产品电商直播得到了资本巨头的青睐，得到淘宝、京东、拼多多、抖音等多个平台的大力支持。文章基于已有研究和深度访谈，分析总结出生鲜农产品电商直播影响消费者购买意愿因素主要包含生鲜农产品的质量和服务、直播氛围和平台声誉3个方面，并对生鲜农产品电商直播发展提出建议和对策，以期推动生鲜农产品电商直播的发展进步。关键词：生鲜农产品；电商直播；影响因素中图分类号：F27 文献标志码：A DOI：10.16465/j.gste.cn431252ts.2023010
粮食科技与经济 2023年1期2023-09-19
- 乡村振兴背景下洛阳农产品电商直播发展策略研究
词：农产品；电商直播；人才；乡村振兴一、洛阳农产品电商直播发展历程2015 年，洛阳市响应国家号召开始大力发展电子商务。同年，当地特色产业孟津牡丹画、偃师河洛大鼓和伊滨庞村钢制办公家具的电商产业得到规模化发展。2016-2019年是洛阳农村电商发展的成长期，在此期间，电商直播逐渐兴起，同时，洛阳农产品电商直播处于萌芽状态。其中，在2016年，洛阳市孟津区平乐村、偃师区马屯村和伊滨区庞村镇掘山村荣获“淘宝村”称号。2020-2022年是洛阳农村电子商务发展的
河南农业·教育版 2023年8期2023-09-19
- 直播电商情景下影响消费者化妆品购买决策的研究
词：化妆品；电商直播；SOR；消费者购买决策；扎根理论本文索引：杨倩，李雅，陈家龙，等.[J].中国商论，2023（15）：-102.中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）08（a）--041 问题提出我国电商直播发展迅速，2022年6月我国电商直播用户规模为4.69亿，约是2020年3月用户规模的1.5倍。电商直播现有模式的突出特点是成本低、效率高、产品多。电商直播，互动性较强，让消费者感到更加亲近，并且在拥有
中国商论 2023年15期2023-08-24
- 网红信息源特性对冲动性购买意愿的影响研究
济迅速发展，电商直播购物蓬勃发展。本文以网红信息源特性为对象，分析电商直播中消费者冲动性购买意愿的影响因素。文章采用问卷调查的方式，以S-O-R理论模型为基础，研究消费者冲动性购买意愿的影响因素。实证分析表明，网红信息源特性中主播职业性、主播真实性、主播魅力、主播交互性均对冲动性购买意愿有正向影响，预期情绪、愉快情绪均具有部分中介作用，且正向影响冲动性购买意愿，通过本文的研究，以期为相关电商企业合理制定直播策略、提高营销效率提供理论借鉴。关键词：电商直播；
中国商论 2023年15期2023-08-24
- 新媒体时代直播助农营销路径探究
量。关键词：电商直播；农产品；公益助农；营销策略；品牌建设本文索引：王静.[J].中国商论，2023（15）：-057.中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）08（a）--03新媒体时代，直播等新商业模式与农产品销售结合起来，短视频与直播依托各平台，整合农产品生产端与物流供应链，帮助农民利用本地的土地与农作物资源，拓宽营销道路，突破传统营销模式，提高农产品销量，推进农村现代化、乡村振兴。与此同时，在推进直播助农的
中国商论 2023年15期2023-08-24
- 数字经济背景下农村电商发展现状及路径探析
；品牌效应；电商直播；农产品销量本文索引：田光香.[J].中国商论，2023（15）：-050.中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）08（a）--04党的二十大提出，要全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，加快建设农业强国。要推动乡村振兴，数字技术是重要抓手，近年来，电子商务逐渐成为农产品销售的重要渠道，农村电商成为推动农村发展、农业转型升级、农民增收、特色产业激活、助力乡村振兴的内生动力。基于数字经济背景下
中国商论 2023年15期2023-08-24
- 基于内容的短视频营销策略优化研究
技术为支撑的电商直播和短视频营销蓬勃发展，同时为电商产品走向大众消费增添了新的销售模式，促进了电商产业多模态化发展，赋予了经济社会发展的新动能、新内涵，是新时代实现高质量发展的有效手段。本文分析了柳州螺蛳粉在发展过程中短视频营销部分出现的视频创新点少、内容粗制滥造及文案内容粗糙等问题，并从短视频营销最新发展态势出发，提出要三方把关可信度，客观理性圈流量；确保内容独创性，提升视频原创水平；深挖文化内涵，关注人情底蕴等优化柳州螺蛳粉短视频营销的建议，以供参考。
中国商论 2023年14期2023-08-15
- 电商直播消费者行为研究综述
业发展迅猛，电商直播引起了学术界的广泛关注，尤其对电商直播过程中消费者行为的研究成为了近年来消费者研究的热点，因此，对现有的电商直播消费者行为研究的重点因素进行了梳理，归纳了现有的模型与理论。关键词：电商直播；消费者行为；影响因素；消费者行为模型中图分类号：F274.6 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2023）12-0055-03一、电商直播行业发展概述据第48次中国互联网产业报告，截至2021年6月，我国手机网民规模达10.0
经济研究导刊 2023年12期2023-07-24
- 跨境电商直播新业态下广东省外贸高质量发展研究
贸行业的跨境电商直播展开研究，并提出高质量发展策略，以供参考。关键词：跨境电商；电商直播；广东外贸；高质量发展 ；电商物流本文索引：陈霞.[J].中国商论，2023（13）：-015.中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）07（a）--042019年起，国内电商直播爆发，直播电商带货逐步演变为电商行业提升企业发展水平的流量入口。在新冠疫情的影响下，我国2020年线上直播呈现高增长的发展态势。与此同时，在全球疫情日
中国商论 2023年13期2023-07-18
- 基于虚拟现实技术的农产品直播应用研究及对农业产业发展的作用探究
首先对农产品电商直播存在的问题进行分析研究，接着阐述了将虚拟现实技术应用于农产品电商直播中的优势，然后提出如何在直播过程中将虚拟现实技术应用于农产品电商直播，最后对“直播+农产品+VR”的新模式对农村产业融合发展作用作了探究，研究表明，虚拟现实技术在农产品电商直播领域能发挥巨大潜力，推动农村产业融合发展，助力乡村经济。关键词：虚拟现实技术 农产品 电商直播 农村产业 融合发展中图分类号：F724.6;F323.7 文献标识码：AResearch of
科技资讯 2023年11期2023-07-17
- 直播电商中主播情绪对消费者购买意愿的影响研究
议。关键词：电商直播；主播；情绪机制；情绪劳动；购买意愿中图分类号：F274文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2023）16-0127-05DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.16.1271 引言直播电商是通过视频实时互动的新型社交电子商务。它的优势在于主播可以向观众生动地展示和宣传各种商品，介绍产品特点和优惠，并与观众进行实时在线交流。这种营销方式中，主播突破了线下销售员的空间限制，能够同时向所有在线观众进行营销，另外
中国市场 2023年16期2023-07-10
- 电商直播中主播特性和直播间特点对消费者购买意愿的影响研究
秋霆摘 要：电商直播重构人、货、场的消费场景，其具有的巨大发展潜力和市场机会成为营销“新蓝海”。本文研究电商直播中主播的专业性、电商直播间的互动性和直播间的空间临场感三个因素对电商直播消费者购买意愿的影响。通过实证研究结果显示，以上三个因素对消费购买意愿有积极影响。根据上述结论，本文提出具有针对性的管理建议。关键词：电商直播；专业性；互动性；空间临场感；购买意愿一、引言2022年8月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第50次《中国互联网络发展状
商场现代化 2023年4期2023-06-21
- 直播带货对消费者购买决策的影响
的网购方式，电商直播成为连接企业和消费者的最佳途径。电商直播融合技术和在线购物，成为经济发展和企业转型的重要力量，但是直播人员能力参差不齐、产品同质化程度较高，导致销售转化率低并存在欺诈行为等问题。本文通过大量原始访谈资料的编码分析和深度访谈，得到大量开放性编码、主轴性编码和选择性编码资料，在此基础上，提炼出了产品特性、主播特性、营销刺激、服务保障、感知价值、信任和购物决策7个主要范畴，进而分析直播带货对消费者购买决策的影响。关键词：电子商务；电商直播；直
中国商论 2023年11期2023-06-20
- 数字经济背景下农产品电商直播营销的策略探析
双重背景下，电商直播助农营销受到农户、直播平台、企业及消费者的共同关注。在直播经济风口下，电商直播可以有效提升农产品销量，助力城乡文化信息沟通，帮助电商农户脱贫致富。然而当前直播助农仍存在农产品初级单一、农业结构失衡以及农户专业素养不足等问题，未来需进一步促进农产品精深加工、优化电商配套服务体系、深化直播营销技巧以及增强电商从业能力。关键词：数字经济；农产品；电商直播引言：党的十九大报告提出实施乡村振兴的重大战略部署，提出实现乡村在产业、人才、文化、生态及
商场现代化 2023年2期2023-06-09
- 乡村振兴背景下安徽特色农产品电商直播优化策略
发展，农产品电商直播发展得如火如荼，同时农产品电商直播为农户致富增收提供了新的途径。论文从特色农产品电商直播对乡村振兴的意义入手，分析了安徽特色农产品电商直播的优势、特色农产品电商直播的现状，并提出了特色农产品电商直播的优化策略，以此促进安徽省农村地区融入长三角协同发展，为加快乡村振兴助力。【关键词】电商直播；乡村振兴；特色农产品；策略【中图分类号】F724.6；F323.7
中小企业管理与科技·下旬刊 2023年2期2023-05-30
- 疫情背景下农村电商直播发展的风险与防控
的发展机遇。电商直播卖货就在这种情况下应运而生，对农村市场经济起到了巨大的促进作用。但这种新模式在發展的过程中存在着一定的风险，因此该文就农村电商直播出现的风险提出相应的风险防控措施。关键词：新冠肺炎疫情 农村电商 电商直播 风险中图分类号：F724.6;F274;F323 文献标识码：AAbstract： After the COVID-19 outbreak in 2020， it quickly spread globally， an
科技资讯 2023年5期2023-04-26
- 电商直播中消费者购物行为的影响因素研究
旨在明确促使电商直播消费者进行购物行为的关键影响因素，并为电商直播行业的发展提出建议。根据扎根理论和Nvivo质性研究的方法对电商直播消费者进行深度访谈，并采取开放式编码、主轴式编码和选择性编码三级编码的形式对访谈结果进行编码。本文通过三级编码分为社交和产品两条路线构建电商直播消费者购物行为模型，并得出直播实时性、电商环境、品牌营销、产品质量、产品价格、产品类型及带货主播品行等关键要素均对中国电商直播消费者的购物行为有显著的正向影响。关键词：电商直播；消费
中国商论 2023年7期2023-04-20
- 准社会互动体验在主播情绪劳动和顾客消费意愿间的中介效应研究
要：当前，电商直播已成为大众青睐的新型购物渠道，但直播间的情绪及互动作用机制尚待研究。本文基于情绪劳动和准社会互动的理论背景进行实证研究，结果发现主播情绪劳动对顾客的消费意愿影响受到准社会互动体验的中介作用，揭示了深度的、真实的、投入的情绪表现会提高消费者的互动体验和观看及购买意愿。本文对情绪劳动、准社会互动和直播作用等方面做出理论贡献，并提供了关于电商直播实践的建议。关键词：电商直播；情绪劳动；准社会互动；消费意愿本文索引：白潇，彭念姣，苗霄宇.[J]
中国商论 2023年7期2023-04-20
- 互联网时代电商直播助力汴绣产业发展的调查与思考
存在的问题；电商直播引言起源于宋代的汴绣拥有悠久的发展历程和丰厚的文化底蕴，富有地方特色的传统精致绣品被“绣娘”代代相传直至今日，由于其符合当代大众审美且接受程度高，受到了人们的普遍欢迎。汴绣不仅是八朝古都开封的文化符号之一，也是国家非物质文化遗产之一。如今的汴绣绣品种类丰富多样、精工细作，广受大众喜爱，文化价值和收藏价值极高。2008年经国务院批准，汴绣被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。在现代社会中，非物质文化的传播面临着巨大的压力和障碍，因此必须突
互联网周刊 2023年5期2023-03-10
- 新媒体视角下电商直播的传播策略研究
，在分析当前电商直播存在的问题的基础上，从电商直播的传播特点与传播策略出发，探讨如何在电商直播中更好地发挥主播个人特色并吸引受众，构建良好的电商传播环境。关键词：新媒体视角；电商直播；消费者引导；传播特点；传播策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）14-0017-03随着新媒体时代的快速发展和互联网技术与平台的变革，人们通过多样化的媒介方式交流，发表自己的意见与看法。在网络科技的不断进步下，直播成了当下主要的流行
新闻研究导刊 2022年14期2022-10-03
- 直播选菜+社区生鲜电商平台模式的探索
;社区电商;电商直播一、引言我国已经进入全面小康社会时期，人们的日常生活愈发与网络紧密结合。截至2020年上半年，我国网民达到9亿以上，线上购物人数更是达到了7亿。消费者购物方式由局限于传统线上用品购物到目前全方位线上购物，生鲜电商行业也逐渐活跃起来，生鲜农产品流通模式多样化更能满足民众需求。2020年突发的新冠疫情，更是把生鲜电商推到了空前的发展高度，但在行业发展过程中也凸显了越来越多的问题，各种考验影响着行业未来发展速度。在新冠疫情尚未彻底结束之前，对
商场现代化 2022年10期2022-07-17
- 电商直播模式下消费心理分析
。本文介绍了电商直播的概念，阐述了当前电商直播的发展现状和未来趋势，并对电商直播中的消费者心理进行了重点分析，提出了促进电商直播良性发展的对策建议，以期推动行业更加健康有序发展。关键词：电商直播;消费者;消费心理一、电商直播的概念电商直播起源于导购平台的业务探索，是网络直播的一种表现形式。它依托于各类销售平台，是以电子商务为核心的，以新媒体为载体的，利用直播带货等方式在消费者和企业间建立紧密、直接联系的一种新型商业模式。电商直播的主要参与方由主播和消费者构
商场现代化 2022年10期2022-07-17
- 电商直播对消费者购买决策影响研究
影响下，网络电商直播营销凭借其实时性、娱乐性、交互性等特点在商业发展中得到了广泛应用。电商直播的运行体现出巨大的经济潜力与商业价值，同时也对消费者购买决策产生了直接影响。基于此，本文对电商直播的模式与特征加以讨论，针对意见领袖、产品折扣优惠、品牌影响力以及明星效应等因素对消费者购买决策的影响展开问卷调查，进而根据调查结果提出相应的发展建议。关键词：电商直播;消费者;购买决策;影响引言：电商直播具有营销成本低、数据可视化等优势，实现了企业传统营销方式的有效转
商场现代化 2022年10期2022-07-17
- 技工院校“电商直播”课程融入课程思政的探索
的重要途径。电商直播课程融入思政是技工院校教育的重要组成部分，本文通过对电商直播融入课程思政的重要性的分析，通过电商直播融入课程思政教育的意义、策略等研究，希望对技工院校课程思政教育有一定的指导作用。关键词：课程思政;电商直播;技工院校引言2019年12月，教育部发布了《关于加强和改进新时代中等职业学校德育工作的意见》。《意见》明确指出，技工院校学校德育工作要切实发挥思政课关键课程作用，学校应按照规定开足开齐开好课程思政教学，并按照规定选用国家统编教材，并
中原商报·科教研究 2022年3期2022-07-01
- 电商直播环境下大学生消费观的引导
欣雅摘 要：电商直播作为一种新兴网络购物形式已经逐渐形成了清晰的商业模式，电商直播以商品丰富、互动性强、价格优惠等优势赢得大学生这一消费群体的青睐，迎合了大学生们的消费需求。但由于直播平台监管不力、主播素质参差不齐、夸大宣传直播产品等问题层出不穷，给大学生们带来了伤害，造成了不良的社会影响。在这样电商直播的环境下，如何引导大学生树立正确的消费观这一问题亟待解决，必须在规范电商直播平台、提高行业准入门槛的基础上，增强大学生对于网络信息的辨别能力，树立理性的消
经济研究导刊 2022年16期2022-06-29
- 乡村振兴视域下河南省农产品电商直播
南省消费者对电商直播农产品的购买意愿为研究对象，基于TAM模型，通过调查问卷以及相关统计分析法，从感知有用性和感知易用性两个方面研究乡村振兴视域下河南省农产品电商直播消费者购买意愿的影响因素。研究显示，产品属性、信息质量、网站服务质量、网络安全性、电商扶贫的可行性、直播质量以及物流质量对我省消费者对电商直播农产品的购买意愿有显著影响。该结论为我省农产品电商直播模式的探索，以及落实国家脱贫攻坚政策、支持乡村振兴提供了具体参考。关键词：乡村振兴;电商直播;技术
中国民商 2022年5期2022-06-27
- 新媒体环境下电商直播带货的蓬勃发展
。【关键词】电商直播;带货;新媒体中图分类号：TN94 文獻标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.0451. 新媒体环境下直播带货迅速发展1.1 网络直播带货的产生网络直播兴起于2014年，主要是由虎牙、斗鱼等直播平台围绕游戏、秀场等内容开展的泛娱乐直播业务。而随着直播潜藏的商业价值被不断挖掘，从2016年开始，网络直播带货逐渐进入
卫星电视与宽带多媒体 2022年8期2022-06-27
- OBE视域下播音主持与电商主播双元协同育人模式
的普及应用，电商直播行业迎来了井喷式的发展，由此产生了对电商主播人才的显著市场需求。本文从播音主持专业人才培养导向与模式创新切入，在OBE理论框架基础之上，建构了播音主持与电商直播双元协同育人的创新模式，以电商直播人才的实用技能为导向，反向设计了播音主持人才培养的三大基础要素，并通过双元协同的实践正向实施完成了该模式的基础验证，为传统播音主持人才培养的模式创新提供了有益的探索经验。关键词：OBE 播音主持 电商直播 双元协同 育人模式2020年受到新冠肺炎
文教资料 2022年5期2022-06-09
- 电商直播情景下消费者持续购买意愿研究
买意愿强烈，电商直播呈爆发式增长。通过中国知网搜集50篇中文核心文献，分析发现，已有研究主要集中在电商直播环境下消费者参与动机、购买意愿以及消费行为方面，而电商直播情景下消费者持续购买意愿研究文献较少。因此，基于感知价值理论，从电商直播三要素（人、货、场），构建了消费者持续购买意愿概念模型，提出未来的研究方向。关键词：电商直播;感知价值;满意度;消费者持续购买意愿中图分类号：F274;F49文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）14-019
中国市场 2022年14期2022-06-07
- 新冠疫情常态化背景下乡村振兴定点帮扶村电商直播发展问题及对策研究
兴定点帮扶村电商直播的优势，分析了人、货、场等三个维度存在的五个方面问题，针对问题，提出培养专业化直播人才、推进农产品标准化、充分利用政府影响力、加强物流基础性建设、提高农产品品牌化等优化对策。关键词：农村电商;电商直播;乡村振兴定点帮扶村自2015年李克强总理在主持国务院常务委员会议上提出“计划进一步加速和规范发展农村电子商务”之后，农村电子商务开始成为带动农村经济发展的新动力。2017年，电商直播开始在各购物平台兴起，尤其是2020年，受新冠疫情等因素
商场现代化 2022年16期2022-05-30
- 电商直播对消费者行为和购买意愿的影响分析
商务的发展，电商直播对消费者日常购买行为和购买意愿的影响日益显著。然而，目前我国该行业缺乏详细的管理条例和行业规范，电商直播行业的发展仍存在较为显著的问题。本文采用问卷调查法和实证分析法，针对电商直播对消费者行为和购买意愿的影响展开研究。本文对样本数据进行统计分析，得出以下结论：产品质量、产品促销和吸引力正向影响感知价值，感知价值中介作用成立。基于分析结果，提出建议：建议电商平台细化主播分类，维持平台流量。建议主播及其团队提高专业水平和选品质量，维持自身魅
商场现代化 2022年15期2022-05-30
- 乡村振兴背景下电商直播技能人才培训的实践探索
摘 要：乡村电商直播已经成为促进乡村创业就业、提高当地农产品市场竞争力、增加农民收入的新动能。但当前乡村电商直播技能人才培训却面临过度聚焦于直播“网红”、职业培训体系尚不健全、缺乏与国家职业技能标准对应的系统化培训等问题。因此，通过对接行业需求、对标岗位要求、嫁接专业教学、连接校企平台，开展规范化、标准化、高质量的乡村电商直播技能人才培训，可以解决乡村电商直播工作中存在的问题，为乡村电商直播技能培训提供新的思路。关键词：乡村振兴 电商直播 技能
职业 2022年16期2022-05-30
- 大学生在电商直播中理性消费观念引导路径探析
文研究在了解电商直播对大学生消费观构成的影响后，根据目前大学生产生消极消费行为的主要原因，从消费环境、高校教育、家庭教育、学生本身这四方面入手，深层探索如何正确引导大学生在电商直播中的理性消费观念。关键词：大学生;电商直播;理性消费;高校教育;家庭教育引言：在全球电子商务范围和形式不断扩大中，网络购物已经成为人们日常生活中的组成部分。根据Statista统计的数据结果显示，在2018年全球通过电商平台购买商品的人数已经有18亿人次，全球电子零售额已经达到了
商场现代化 2022年17期2022-05-30
- 浅议电商直播对期刊出版业的推动与制约
越多行业触网电商直播平台，电商直播营销呈井喷之势。融媒体时代，图书已掀起带货热潮，期刊开启电商直播，这是纸媒媒体融合转型的大势所趋。机遇与挑战并存，期刊出版单位应快速适应媒体的重大变革，实现优化升级。关键词：电商直播;营销;期刊电商直播是一种由电商直播平台向直播受众传递直播内容并与之进行价值交换的营销模式。[1]《第49次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体
科研成果与传播 2022年2期2022-05-30
- 电商直播在农产品销售中的应用
够增收致富。电商直播作为一种互动性极强的销售方式，为农产品的销售带来了新的机会，得到了越来越多的农产品销售者的青睐，甚至很多滞销的农产品也通过直播开启了销售新篇章。基于农产品直播现状，分析直播在销售农产品的方面的优势，指出直播销售农产品存在的问题，以及如何让直播在农产品销售中发挥最大的作用。关键词：电商直播；农产品；农产品直播中图分类号：F724 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2022）33-0039-03电商直播是
经济研究导刊 2022年33期2022-05-30
- 探究“直播+”时代电商直播的规范治理
。但是，随着电商直播的不断发展，存在的问题和弊端也日渐显露，不但侵犯了消费者的合法权益，而且对社会治理、网络监管等方面造成不同程度的影响。因此，本文对“直播+”时代电商直播的规范治理进行探究。关键词：“直播+”时代;电商直播;规范治理引言：现代社会中，“直播+”时代电商直播已经成为一种新风尚，是电子商务的代名词。从现实来看，电商直播改变了传统营销模式，通过新奇有趣的直播方式吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，同时带动经济迅速增长。然而，电商直播犹如一把
商场现代化 2022年8期2022-05-30
- 电商直播主播特征对消费者态度的影响因素研究
丽洁摘 要：电商直播凭借其互动性和丰富的用户体验等特点成为行业热点。基于信息源特性理论，本文将主播的特征分为专业性、可信性、吸引性和互动性，运用定量研究方法，构建结构方程模型，并对其进行检验。结果表明，主播的特征会影响消费者的态度，从而影响消费者的购买意愿。本文拓展了信息源特性理论，具有一定的理论意义，同时对于企业开展直播营销具有一定的参考价值。关键词：电商直播;主播特征;信息源特性;顾客参与;信任本文索引：王津蕊，盛红，丁丽洁.<标题>[J].商展经济，
商展经济·上半月 2022年5期2022-05-08
- 电商直播的发展历程及发展现状
时代的开始，电商直播开始了新一轮的快速发展。商业模式发生了巨大变化，本文从电商直播的发展历史、发展进程和发展现状等方面进行研究。总的说来，直播作为一种新的营销形式，收率更高，速度更快，但随着法律监管的改善和市场竞争格局的重组，他们将实现更健康和更有秩序的增长。关键词：电商直播、发展历程、发展现状一、研究背景随着网络技术的不断发展，特别是受新冠肺炎疫情影响，我国当前经济运行受到了较大的冲击，直播电商行业是视频形式与电商行业的融合，是一种新兴的营销模式，逐渐成
民族文汇 2022年9期2022-04-13
- 我国电商直播研究热点和前沿的可视化分析
中855篇“电商直播”相关的研究文献，采用文献计量和数据可视化工具，通过关键词共现网络分析、聚类分析、时间线分析等，剖析我国电商直播领域研究热点与前沿趋势。研究发现，当前电商直播正处于研究热潮期，研究热点包括电商模式、电商主播、直播营销、乡村直播等，但也存在研究的广度与深度有待提升，机构之间的合作关系有待加强等问题。未来应从多学科视域下展开电商直播的监管与治理，进行电商直播与乡村振兴、媒体融合、主播人才培养等重点领域的研究。关键词：电商直播;CiteSpa
中国商论 2022年6期2022-03-27
- “短视频+电商直播”营销模式创新研究
：“短视频+电商直播”营销模式在一定程度上带动了电商行业的发展，同时也存在不足之处。文章通过阐述“短视频+电商直播”营销模式的概念及原因，分析“短视频+电商直播”营销模式的现状及问题，提出“短视频+电商直播”营销模式创新发展策略。关键词：“短视频+电商直播”模式;电商行业;营销模式中图分类号：F713.36文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）06-0112-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.06.1121 引
中国市场 2022年6期2022-03-19
- 新媒体时代中职院校电子商务人才的创新性培养探析
的过程当中，电商直播也越发的火热，在中职电商专业，学生的发展也面临了新的挑战，因此需要教师结合社会的背景根据学生的前景来进行教学内容的分析，通过这样的形式解决教师缺乏经验的问题，使学生能够改变自己的学习方法，促进学生的职业化发展。关键词：电商直播;中职;电商人才引言：近几年来随着移动网络的不断发展，电商直播成为了中职学生创业发展的新路径，这一路径的出现为中职电商专业的发展带来了新的机遇和挑战。在教学过程当中，教师也要从学生的发展入手，来更新教育方式，通过这
中学生学习报 2022年5期2022-03-17
- 疫情和数字化背景下电商打造助农产品新模式研究
将农产品通过电商直播销售的新模式。关键词：疫情及数字化背景;电商直播;助农销售新模式1.引言在新冠肺炎疫情影响之下，电商直播作为数字经济的代表之一，以其多元性、高成长性和产业性的特点已成为经济发展的新模式[1]。本文以辽宁省北镇市为案例。阐述助农销售新模式（绿色果蔬营养搭配礼盒）出现的必要性、可能性以及必备条件。2.开展电商直播进行农产品个性化销售的必要性北镇市是闻名全国的葡萄之乡市是闻名全国的葡萄之乡，也是全国最大的葡萄鲜储基地，种植的葡萄有巨丰、玫瑰香
国际商业技术 2022年2期2022-03-07
- 高职院校《电商直播》课程思政教育探索与研究
新教育模式，电商直播已从一种消费模式演变成为一个时代标志，成为拉动经济增长的强大动力。产业链的发展也同时对电商直播人才提出了更高的要求。本文探索了《电商直播》课程思政建设的必要性、课程思政的融入点以及教学设计，在电商直播人才培养中有机融入思政元素，是时代变革、产业升级以及人才全面发展的需要，也是高职院校实现立德树人的根本路径。关键词：课程思政;高职电商直播;教学设计课程思政是一个内涵丰富的课程改革创新，指的是在各类课程中巧妙地、有机地融入思政教育内容，润物
时代商家 2022年3期2022-02-20
- 宁夏特色农产品电商直播状况的调研及对策研究
摘 要：电商直播作为一种新的销售模式，已成为电商带货领域新的改革点，截至2020年，电商直播主要经历了初探期、加速器和爆发期三个过程，电商直播带货利用快手、抖音等短视频平台，吸引流量，通过发展商业化平台自建销售模式。2020年初，新冠疫情的影响导致全国直播行业指数式增长。数据显示，排在首位的是直播+购物，其次是直播+演唱会、直播+教育、直播+特色农产品;直播+农产品逐渐成为以销售特色农产品为主的一种新型销售模式：主播/地方领导+直播+特色农产品，展现当地农
中国商论 2022年1期2022-01-15
- 基于说服理论探索电商直播对购买意愿影响机制的研究述评
文献研究提取电商直播所特有的信息源特征，引入信息内容特征和说服路径进入研究模型，经过认知-情感-价值（CEV）的中间作用后，最终作用于消费者购买意愿，探索各因素对消费意愿的影响，以期总结电商直播背景下高效说服的规律，优化主播采用的说服策略，提高消费者购买意愿，为说服理论在新领域中的运用提供更有力的现实依据。关键词：说服理论 电商直播 购买意愿（1）说服理论的相关研究霍夫兰与贾尼斯在《communication and persuasion》中对所进行的
科技信息·学术版 2021年34期2021-12-16
- 关系经济视域下电商直播主播的流量困境与突破研究
代岩松摘要：电商直播作为新媒体经济的产物，本质上是一种关系经济。主播作为直播主体完成关系转化与价值共享的基础是粉丝流量，而粉丝忠诚度危机与平台对主播的情绪剥削，使主播面临巨大的流量困境。如何突破流量困境，获得稳定且牢固的流量基础是主播需要解决的核心问题。关键词：电商直播；关系经济；情感营销；私域流量中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）19-0070-03随着电商直播行业的飞速发展，电商主播面临的竞争也愈发激烈，
新闻研究导刊 2021年19期2021-12-09
- 基于协同理论的高职院校电商直播人才培养模式研究
向双元一体”电商直播人才培养模式，培养一批懂规则、守底线、业务突出的电商直播人才，实现政府、高校、教师、学生与企业之间的“五赢”。关键词：协同理论;电商直播;人才培养一、引言新冠疫情期间，直播产业异军突起。根据《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达6.17亿，占网民整体的62.4%。直播作为全新的互动传播方式，开启了企业数字营销新模式。与传统营销相比，直播营销具有互动实时、边播边卖、投放精准、情感共鸣强烈等
商场现代化 2021年20期2021-12-07
- 浅析淘宝电商直播营销现状及发展策略
林旺摘要：电商直播的热潮引领着各个行业的迅速发展，在短短的时间里，当资本裹挟下的直播行业渐渐式微，传统电商业务增长触顶。吸引客户的成本不断加大，流量红利消退。电商直播，凭借着其特有的高转化率和高黏性，成为备受追捧的行业新宠。本文基于淘宝电商直播营销模式下，以淘宝直播为例，对淘宝直播现状及发展进行相应的分析。关键词：电商直播;淘宝直播;特征;发展对策一、淘宝电商直播的发展现状分析（一）淘寶直播的发展现状淘宝借助着科学技术的发展，从3G的图文时代、到4G的短
科学与生活 2021年23期2021-12-06
- 电商直播特征及情境因素对顾客购买意愿的影响研究
受疫情影响，电商直播行业发展迅速。但是仅头部主播带动效应明显、客单转化率低仍是困扰其进一步发展的重要因素。本文将理论结合实际基于消费者购买决策理论及SOR模型，以消费者功能价值及情感价值感知为中介，探讨电商直播中消费者购买意愿的关键性影响因素，并分别对直播平台、电商主播及商家提出了针对性的营销建议，以促进电商直播行业的健康发展。关键词：感知价值;电商直播;SOR模型;购买意愿一、研究背景自2018年起，淘宝直播行业连续三年销售总额冲破千亿大关：2018年1
湖北经济学院学报·人文社科版 2021年11期2021-12-03
- 电商直播背景下中职电商人才职业能力探析
的过程当中，电商直播也越发的火热，在中职电商专业，学生的发展也面临了新的挑战，因此需要教师结合社会的背景根据学生的前景來进行教学内容的分析，通过这样的形式解决教师缺乏经验的问题，使学生能够改变自己的学习方法，促进学生的职业化发展。关键词：电商直播;中职;电商人才;职业能力近几年来对着移动网络的不断发展，电商直播成为了中职学生创业发展的新路径，这一路径的出现为中职电商专业的发展带来了新的机遇和挑战。在教学的过程当中，教师也要从学生的发展入手，来为学生进行教育
民族文汇 2021年1期2021-12-02
- 基于消费者购买意愿实证分析电商直播对企业营销战略的影响
角出发，研究电商直播对消费者购买意愿的影响。论证了消费者的购买意愿的确会受到电商直播的影响，并以此为基点，结合问题进行了相应的调查分析，从而分析电商直播对企业的营销战略产生的影响，提出了相应的对策思考。关键词：电商直播;消费者;营销策略1.研究背景如今，直播作为一种新型的社交媒体，它的高互动性、社交性和娱乐性带来了巨大流量红利。天猫、抖音、淘宝等电商平台陆续上线了直播功能，电商平台的直播开始逐步发展起来。目前，国内外对于网络直播购物平台的研究大多数集中在直
商讯·公司金融 2021年21期2021-11-28
- 基于计划行为理论的“电商直播”对大学生在线消费行为的影响因素研究
已破万亿，在电商直播快速发展的过程中也带来了大学生贷款打赏等消费问题。本文基于计划行为理论就电商直播对大学生在线消费行为影响因素及路径进行研究，以主观规范、行为意向、互动性、临场感、感知风险、消费者信任六个因子对行为意向的作用机理建立假设进行研究，通过实证分析方法进行假设验证，并根据研究结果针对大学生的电商直播消费问题提出建议。关键词：电商直播;大学生;消费意愿一、研究背景作为当今炙手可热的销售形式，电商直播以其互动便捷性、创新趣味性深受消费者喜爱。但随着
商场现代化 2021年19期2021-11-20
- 基于互动仪式链视角的电商直播发展策略研究
摘 要：随着电商直播行业日新月异的发展，该行业吸引了大量资本涌入，电商直播逐渐发展成新兴的经济业态。本文从柯林斯互动仪式链视角出发，通过直播间内的参与观察，分析当前电商直播的现状和问题，如直播内容不健康、同质化严重，主播能力不足、情感能量低，多为利益联结、用户黏性低等。同时，本文还通过探讨电商直播中的网红直播间（李佳琦等）令消费者着迷的原因，总结电商直播间的互动模式、相互关注/情感连带模型、情感能量等，从微观情境整理和探讨现阶段电商直播的发展策略和建议。关
商展经济·上半月 2021年11期2021-11-18
- 电商直播对消费者购买决策的影响因素研究
现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。电商直播的火越烧越烈，与此同时在平台扶持和成功案例的鼓动之下，所有商家都蜂拥而至、各路CEO登台吆喝、各种明星/网红转换阵地……他们目的明确，在行业未成形之时划得地盘分得一杯羹，一如十几年前电商涌起，带来各种造富神话。然而电商直播门槛虽低，但是商家如何做好直播、如何通过直播吸引更多的消费者并且影响消费者的购买决策从而实现企业营销目标这仍然是值得我们探究的问题。因此，文章通过分析电商直播对消費
卫星电视与宽带多媒体 2021年20期2021-11-17
- 电商直播背景下高职电商人才职业能力探析
的不断成熟，电商直播成为“互联网+”时代的新模式、新要素和新动能。电商直播越发火热，电子商务专业规模逐年递增，但是学生职业能力有待提高，高职教育遇到新挑战。针对电商专业学生职业能力培养与企业供需错配、专业课程设置与企业供需脱节、教师缺乏实践经验问题，提出构建“电商直播”为主题的课程体系、改变教学方法，激发学生学习兴趣、建立全方位的校企合作模式、打造一支高质量师资队伍的对策。[关键词]电商直播;电子商务;高职教育;职业能力[DOI]10.13939/j.cn
中国市场 2021年28期2021-11-09
- 大数据+直播背景下职业院校电商直播人才培养路径研究
数据;直播;电商直播;人才培养;路径据中国互联网络信息中心第47次《中国互联网络发展状况》统计，截至2020年12月，中国互联网直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%。其中，电商直播用户规模为3.88乙，较2020年3月增长1.23亿。中国电商直播业仍然处于爆发式的增长阶段，直播带货占据营销的重要地位，并且将在较长时间内作为常态化的营销工具在购物渠道出现。然而，直播市场大量同质化的内容使得不少商家陷入窘境，而具有精
消费电子 2021年9期2021-11-05
- 农村电商直播助力乡村振兴“产业+人才”发展策略研究
要：随着近年电商直播突飞猛进，推动了以直播电商为代表的新业态、新经济的发展。农村电商直播的快速跟进，在推动农村产业升级，帮助县区级农民增收脱贫，促进返乡创业就业，助力乡村振兴中发挥了重要作用。受农村电商基础条件、人才支撑方面的影响，农村电商直播发展存在着缺乏特色品牌、平台设施落后和农村主播不专业等问题。本文结合目前农村电商直播发展现状，分析发展中存在的问题，结合乡村振兴战略创新壮大乡村发展新动能实施路径，提出助推乡村振兴“产业+人才”发展的解决策略。关键词
商场现代化 2021年18期2021-11-01
- “荔枝+高校”模式培养农村电商直播人才的实践研究
通过从化荔枝电商直播营销活动，实现资源互通、人才互通、人才培养与产业发展互通的协同服务模式，为实现广东省乡村全面振兴提供人才支撑。关键词：荔枝营销;电商直播;乡村振兴;产教融合一、“荔枝+高校” 农村电商直播模式实施背景（一）国家政策支持党的十九大作出“实施乡村振兴战略”的重大决策部署。2020 年中央文件《关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》发布，农村电商是文件关注的重点内容之一，还将电商人才纳入到整个农村劳动力资源开发范围，补短板的
科技信息·学术版 2021年18期2021-10-25