国潮
- 论析国潮美妆品牌毛戈平的品牌传播策略
欣【摘 要】国潮美妆品牌毛戈平将美妆品牌与东方文化深度绑定，从消费者的层面确定了“更适合东方人的美妆”的品牌定位；把东方美学与拼搏的体育精神相结合进行跨界营销；与故宫和河南卫视进行文化共创展现东方文化底蕴；通过场景构建，唤起人们对于中国传统文化的情感共鸣；以持续性的个人和产品IP的营销，构建起品牌自身的东方叙事方式。多元的传播策略提升了品牌黏性，使其在美妆市场展现出强大的生命力。【关键词】品牌传播；国潮；美妆；毛戈平；传播策略随着年轻消费者对本土美妆产
新闻世界 2024年1期2024-01-29
- 论成都大运会国潮风宣传片中的色彩美学
，运用时下热门的国潮风格，集中展示了巴蜀成都的文化特质、城市风貌以及人文地理。而国潮风是中国优秀传统文化与时代潮流的有机结合，其在此宣传片的视觉化表达内容主要是川蜀文化与现代元素的融合。在成都大运会国潮风宣传片中，每一帧画面色彩的运用对宣传片的叙事、主题的升华都是不可或缺的一部分。【关键词】成都大运会；国潮；宣传片；色彩美学【中图分类号】J959 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2023）39-00
今古文创 2023年39期2023-10-30
- 优秀传统文化转化与创新对国潮品牌消费的影响
建设的必然要求。国潮品牌是本土品牌在深入洞察中华优秀传统文化与潮流文化之间的联系与区别的基础上，坚持以中华优秀传统文化为核心，借助新科技将中华优秀传统文化、潮流文化、品牌文化巧妙融合，结合新人群、新需求、新场景从而创造出具有文化内涵的品牌，并向消费者传递以促进品牌的发展。国潮品牌承担着对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的社会责任。国潮的崛起彰显出文化自信的觉醒，但是随着“国潮风”盛行，许多国潮品牌对优秀中华传统文化元素没有深入挖掘，文创产品良莠不齐，
佛山科学技术学院学报（社会科学版） 2023年5期2023-10-12
- 新媒体视域下国潮文创的流行动因和发展策略研究
。某种意义上，“国潮”是一种潮流，本质上仍是个性的代名词。在“去中心化”的浪潮下，新媒体为用户赋权，让用户有了更多表现自我的机会。用户基于对优秀传统文化的认同，自主定义生活方式，这无疑为“国潮”及其衍生产品的发展和流行创造了一个良好的环境。自2018 年“李宁”凭借中国风元素的服饰在纽约国际时装周大放异彩，国潮开始出现在大众视野并引发热烈讨论。随着国潮文化的不断发展，“国潮”踏入不同领域，衍生出一系列概念，如国潮文创、国潮动漫、国潮美妆、国潮文娱、国潮游戏
西部广播电视 2023年12期2023-09-22
- 场域视角下“国潮”文化演进与出海路径探析
竞争与互动促使“国潮”在有限生产场、元场域、多元文化场域的历时转换中不断进行文化再生产，最终以丰富的文化资本为出海夯实基础。但“国潮”在出海过程中存在文化折扣和价值偏离等问题，造成了场域突破困境。“国潮”出海应从人类命运共同体的整体视野出发寻找“国潮”场域与外域间的最大文化公约数，适配惯习与场域，连接实践与场景，在国人文化自信和文化自觉意识下深挖“国潮”内涵、激发创新活力，实现“国潮”在文化出海中的文化认同。关键词：“国潮”;场域;文化出海;文化认同近年来
湖北经济学院学报·人文社科版 2023年8期2023-08-29
- 文化自信视域下国潮品牌发展趋势、机遇与路径研究
台亮相单品成为国潮兴起的标志性事件。此后国潮文化逐渐进入人们的视野，从最初的“老字号”唤新到新消费的崛起再到国货、科技、文化的全面国潮化，国潮的发展已经走过了三个阶段也正实现着新的优化升级。在以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局下，国潮品牌的涌动彰显了文化自信。出生于1995 年至2009 年之间的“Z 世代”群体格外青睐国潮，已成为一股不容忽视的新兴消费力量。同时国潮品牌促进传统文化与Z 世代人形成了双向促进的新国潮，一方面，国潮的出
品牌研究 2023年23期2023-08-05
- 国潮兴起下老字号品牌的发展战略
高，国产品牌在“国潮”兴起下越发受到消费者的青睐。老字号品牌要抓住“国潮热”带来的机遇，在原有的基础上推陈出新，打造优秀品牌，实现品牌复兴。关键词：老字号品牌；国潮；文化自信；品牌建设；发展战略本文索引：王震.[J].中国商论，2023（13）：-062.中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）07（a）--03老字号品牌指的是在社会上得到广泛认可，具有悠久的历史、鲜明的中华传统文化背景和深厚的文化底蕴，且信誉良好的品
中国商论 2023年13期2023-07-18
- 民族复兴视域下中国品牌的国潮设计研究
樊传果市场兴起“国潮”风近年来，随着大众对中华传统文化复兴的高度关注，“国潮热”“国货热”一浪高过一浪，中国传统文化正逐步焕发出强大的市场生机与发展活力。国潮之风的兴起，极大地推动了中华传统文化复兴和民族复兴的浪潮。作为一种文化消费潮流的国潮，体现的是国民的文化观念和审美倾向，是伴随中国崛起、文化自信和民族复兴的必然趋势。1.国潮是“国”与“潮”的相融“国”即指中国，国潮就是中国设计、中国制造的。国潮致力于挖掘并弘扬中国传统文化，彰显中国传统文化基因。国潮
上海艺术评论 2022年6期2023-01-21
- 中华传统纹样在国潮品牌IP设计中应用研究
00）引言目前，国潮品牌强势来袭。受到市场风向以及中华文化自信增强等因素影响，越来越多消费者偏好于消费带有较强中国传统文化元素的特色产品，国潮IP 设计也在国际化的元素和中国传统优秀文化元素的融合应用中间寻找着平衡点。传统纹样是我国发展最繁荣且历史遗存最多的文化形式之一，具有较为广泛的应用前景。将中华传统纹样融入国潮IP 设计中，能够丰富国潮品牌的文化内涵。在现代化的产品中融入历史文化底蕴深厚的传统纹样，在现代和传统产品文化之间、在国际化和中国特色化之间寻
西部皮革 2022年10期2022-12-12
- 国潮汹涌
在運动国潮的引领下，2022年上半年，中国运动鞋服市场格局被彻底改写。安踏今年上半年营收打败耐克（中国），问鼎中国运动鞋服市场第一。在经历十多年磨砺后，近两年来，国内四大运动品牌安踏、特步、李宁和361度的增速反超国际品牌，开始打破耐克、阿迪的双巨头“铁幕”，实现突围。随着国潮兴起、消费升级，多元体育需求暴涨，更多本土原创新锐运动品牌也加入进来，中国体育鞋服市场呈现百花齐放的格局。如何从国潮真正走向国际，创造中国品牌传奇，是中国运动品牌的新命题。
中国新闻周刊 2022年41期2022-11-15
- Why Has Guochao Taken Hold in China? 国潮：从何而起，何以为潮？
经济社会发展，“国潮”悄然兴起。什么是国潮？国潮热由何而来，背后又有着怎样的意义？If you look around your city， you might spot girls wearing hanfu in subways or people wearing T-shirts with Chinese characters on the streets. A new trend has taken hold in China— guochao，
时代英语·高三 2022年3期2022-11-10
- “国潮”文化火爆视域下的传播学分析
林 峰“国潮”，即“国”和“潮”的融合，极具流行文化的风潮。在XR技术加持下“国潮”文化的火爆，实现了“国潮”与科技的深度融合，彰显出文化和经济两重特性。“国潮”初期只是小众消费和小众文化的反映。2018年，故宫文创的走红，在空间和时间层面打破了其小众性，将“国潮”带向大众，使“国潮”迅速火爆全网。此后，“国潮”文化迅速崛起于各个领域，成为火爆的文化潮流，而“国潮”文化的火爆，也是中国国力及文化发展的必然结果，更彰显出中国的文化自信。本文从“国潮”的要素入
中国地市报人 2022年7期2022-07-21
- 全方位破解“国潮”的流行密码
《国潮：21世纪中国“文艺复兴”》张内咸 著中国水利水电出版社2022.1/88.00元近日，《国潮：21世纪中国“文艺复兴”》上市。该书围绕“教你如何在中国制造一场流行潮”这一命题，创新性地提出具有实用工具意义的“国潮三要素”，并提炼出一套全新的“打造国潮方法论”。其中，“为什么中国品牌总是被当成进口品牌的廉价替代品？”“为什么中国难以诞生原创设计？”“为什么‘国潮不是‘中国风？”“未来企业要如何弯道超车？”等读者关心的问题都能在该书中获得解答。张内咸是
全国新书目 2022年5期2022-06-24
- 国货正当“潮”，年轻人为何热衷国潮？
间出生的人群）的国潮粉丝，像冰墩墩、雪容融这样的“新顶流”，他自然不会错过。“冬奥吉祥物热销，是因为它非常‘中国。”在中国传媒大学广告学院副院长王昕看来，冰墩墩和雪容融冲上国潮顶流，和近年来走红的故宫文创、国风彩妆等国潮产品一样，折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。“国潮消费的兴起也是中国文化自信崛起的表现。”王昕说。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。同时，根据《百度2021国潮骄傲搜索大
现代青年·精英版 2022年4期2022-05-31
- 国潮汹涌
号的守正创新……国潮，正在成为互联网时代的流行密码，深刻唤醒了大家骨血里对中国传统文化亲近的基因，成为年轻一代时尚潮流的生活方式。本期杂志的焦点部分，以“国潮汹涌”为主题，分为“国潮·观潮”“国潮·潮牌”两大单元。在“国潮·观潮”单元，《我做文创这些年》以文化创意产业从业者的第一视角，结合自身在文创圈摸爬滚打的八年经历，诚恳讲述了百姓对中国风的追捧与认同，也传递了从业者对业内现状的省思；《解读“国潮”元素》详解国潮渗透了哪些领域，并选择“国潮风云录”进行了
北京纪事 2022年11期2022-05-30
- 国潮迈进3.0新时代
结合而形成的新“国潮”受到越来越多年轻人的喜爱。汉服、古风音乐、传统曲艺等开始成为新的潮流，中华文化甚至扬帆出海进行文化输出，以纯手工制作榫卯结构工艺品的“阿木爷爷”等一大批“网红”匠人，让国潮终于从“国货回潮”，发展成了“中国潮流”。有调查统计显示，国潮在过去十年的关注度上涨了528%，依靠着国潮1.0的老品牌焕新和国潮2.0的新品牌崛起，国潮一路稳扎稳打，让消费者对国潮的关注从国货品牌扩大到对文化与科技的全面关注，顺利迈入3.0时代。“国潮”品牌产品、
作文周刊·高一版 2022年30期2022-05-30
- 解读“国潮”元素
付顺利近年来，“国潮”悄然兴起。根据导购平台返利网发布的相关数据，2019年1月到7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%；在阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过126亿次。在天猫上搜索“国潮”，会出现各种贴着“国潮”标签的服装；在微博上搜索“国潮”，会找到上千个起名“国潮”的博主。可见，“国潮”已经成为一种时尚，不仅是年轻人追逐的潮流，也是商家营销的卖点。对于国内消费者来说，电商购物节已经成为日常生活的一部分。据“抖音8
北京纪事 2022年11期2022-05-30
- “国潮”与文化自信
消费主张加速了“国潮”兴起。“国潮”产品走红、国产动漫爆火、“老字号”纷纷推陈出新……“国潮”正在成为当代年轻人的一种消费时尚。文化是民族的精神命脉。“国潮”越来越“热”，除了产品自身，还在于其背后是中华民族博大精深的文化底蕴，是中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，是深层的文化自信和民族认同。文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。近来备受追捧的“国潮”产品，几乎都离不开传统文化的影子。“国潮”蕴含了丰富的文化符号、形象和理念
北京纪事 2022年11期2022-05-30
- 国潮风下，玩企创新争先
本刊记者 李昕国潮是近年风靡全国的时尚，即潮流款式的外型设计，带有中国特定元素的潮流。从百度搜索指数看，“国潮”一词于2018 年4 月出现，此后经久不衰，一直被人们所关注。百度与人民网研究院联合发布的《百度2021 国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去十年的关注度上升了528%。国潮崛起，各行业都在追逐这波潮流，玩具业亦是如此。据《中外玩具制造》杂志记者观察，近年，国潮风在玩具业愈加流行，越来越多的玩企加入了研发国潮玩具的队伍。就市场表现而言，国潮玩具近
中外玩具制造 2022年5期2022-05-06
- 新国潮3.0时代
【锐词阅读】“国潮”指将中华传统文化融合现代潮流元素，应用至各品類商品中，形成国潮。随着Z世代对我国传统文化的自信日渐增强，如今国潮迈入3.0时代。“新国潮3.0时代”，国潮内涵更广，如今以文创、游戏、影视等精神消费为代表，已然超越了物质层面的日常消费品范畴。中国品牌、中国文化以及中国科技引领了全面全新的国潮生活，此时的国潮有着民族文化与科技骄傲的潮流输出。【背景延伸】从2011年至2021年年底，十年国潮走过三个时代。“国潮1.0时代”，是一众老字号商品
意林·作文素材 2022年7期2022-05-03
- 国潮设计综述
——基于CiteSpace知识图谱分析
诺 郝亚维/文“国潮”最初是潮牌服装的延伸，当今社会审美变得多元化，人们对服装的选择变得更加自由开放，年轻一代想要通过衣着来体现自身个性，潮牌服装就在美国应运而生。而“国潮”就是带有中国独特风格的潮牌服装[1]。它将中国本土特色文化符号和西方的时尚潮流相结合，形成的极具中国风味的时尚产品，2018年李宁所推出的悟道系列服装登陆纽约时装周，标志着中国国潮元年开启[2]。以“国潮元年”为分水岭，过去“国潮”大多指代小众的设计师品牌。而现在“国潮”正逐步发展为中
海外文摘·艺术 2022年21期2022-04-26
- 邓佑玲：冬奥推动“国潮”走向世界
，冬奥会将国风、国潮推向世界。“国潮”体现了三个核心要素第一，“国潮”，是“国”与“潮”的相融。“国”的指向很明确，在中国的“国潮”即为中国的、中国制造的。“国潮”致力于挖掘、传承传统文化，具有中国文化和传统的基因，体现中国制造。第二，“国潮”与当下潮流是相融合的，具有时尚感和时代感，但关键是能够引领时尚、引领潮流、引领新的生活方式。第三，“国潮”的主要消费群体是青年人群体。这个消费群体看重的是产品背后附加的文化符号与美学的价值。“国潮”作为一种文化消费潮
中国品牌 2022年4期2022-04-20
- 新消费情境下国潮的可持续性研究
化认同逐渐增强，国潮应运而生；从吃穿住用到新消费主义，从参考借鉴到独树一帜，国潮蓬勃发展并不断创生出新意。国潮根植于中华传统文化，引导国潮成为一种独具中国特色的、可持续的大众趋势有助于国潮产业良性发展，有助于中国品牌走向世界，对研究如何从实践层面促进国潮的可持续性发展具有重要意义。国潮的风靡，使得越来越多的研究者开始关注国潮的持续性问题，现有研究文献对国潮的可持续性发展提出了大量可参考的理论建议，但对实践层面的实施路径研究较少。国潮作为一种新兴潮流，很可能
天工 2022年32期2022-02-27
- “国潮风”插画在当代食品包装设计中的应用研究*
白云学院）一、“国潮风”插画要分析研究当代食品包装设计实践中的“国潮风”插画应用，首先需要明确什么是“国潮风”插画。所谓的“国潮风”插画具体指的是具备“国风元素”和“潮流元素”的插画，其有着独特的文化内涵，且体现着时尚与潮流。对目前的“国潮风”插画运用进行分析会发现，“国潮风”插画的运用领域非常的广，比如，食品行业、化妆品行业、饮料、服装等行业，均有非常显著的“国潮风”插画应用,如图1。图1 国潮风插画在包装中的应用二、食品包装设计中的“国潮风”插画应用价
艺术品鉴 2021年35期2021-12-30
- 站在湾区看国潮，引领国潮消费新趋势
政策等。近年来，国潮在文化领域、消费领域成为了热词。国潮既彰显了中国人的文化自信，也引领了新的消费趋势。越来越多的企业、组织加入到国潮的浪潮中。如何正确认识国潮，成为了国潮探索进程中的重要环节。2021年11月，广东省体制改革研究会执行会长、广东省综合改革发展研究院副院长、广州市社会科学院研究员彭澎接受了《消费者报道》记者的专访，就国潮的探索进程、发展机遇，国潮产业的走向，新国货的消费趋势等内容分享了自己的看法。消费者报道：对于国潮的兴起，有观点认为得益于
消费者报道 2021年6期2021-12-28
- 上千份问卷揭开消费者眼中的“国潮”
杨海梅你眼中的“国潮”是什么？从消费角度看，“国潮”可以说是一种以中国创造为核心，将中国文化作为载体来连接品牌和IP的一种消费潮流。随着中国国力的提升、文化自信的增强、中国制造品质的提高，“国潮”一词已逐步渗入我们的生活。与此同时，一股被称作“Z世代”的消费新势力也在茁壮成长，逐渐形成新生代消费主力军。在天时地利人和的推动下，包裹着文化、品牌、产业、潮流、新消费等多重内涵的“国潮”，正乘着东风顺势崛起。百度发布的数据显示，最近10年，中国品牌的关注度占比由
消费者报道 2021年6期2021-12-28
- 中国国潮服饰的设计表现分析
代年轻人的目光。国潮服饰的兴起，很大程度地满足了当代年轻人的需求，让他们在追求时尚的同时，促进我国经济与科技的发展，展现出强大的爱国主义和文化自信。1 中国国潮服饰的定义与发展1.1 定义我国国潮是近几年形成的一种以潮流文化为背景的社会现象，国潮服饰主要是指现代人将带有中国古代文化特色的元素与现代元素相结合创造出来的时尚单品[1]。在国潮服饰中，无论是人们耳熟能详的传统服饰，还是那些深入人心的老字号，都是我国传统文化在现代社会的体现，可以影响人们的内心情感
纺织报告 2021年7期2021-12-02
- 国潮起 国运生
——途富香料与口腔清洁护理行业共同拥抱“国潮”
金 刚“国潮”字面意思可理解为本土品牌与本土文化的时尚潮流。生产力和消费水平的提高、中国人文化自信的提升、国家文创的兴起、新生品牌的冲击、网络媒体的发达、国际形势等因素，都在为中国“国潮”的兴起助力。“国潮”文化的渗透，处处可见——流行音乐中古风音乐占比加大、路上随处可见的汉服装扮等，无一不展现“国潮”的强大魅力。从数据上来看，仅在2019年的1月至7月，某电商平台数据，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%，其中90后和00后为“国潮”贡献了超过57
口腔护理用品工业 2021年1期2021-11-30
- Flying Forward
uochao （国潮） or “domestic wave” movement that became prominent in 2018， a fad for domestic fashion and other trendy products with Chinese design elements.The Feiyue fad has even infected the literary world. “My envious expression，
汉语世界(The World of Chinese) 2021年4期2021-09-05
- MADE IN CHINA
guochao(国潮) or “domestic wave” movement that became prominent in 2018, a fad for domestic fashion and other trendy products with Chinese design elements.The Feiyue fad has even infected the literary world. “My envious expression,
汉语世界 2021年4期2021-08-27
- 国潮插画的应用研究
050000）国潮在当下这个年代不仅仅是一种风格的体现，更多的是代表随着中国国际地位的提升，我们文化自信的增强，代表我们对中国传统文化的认同感以及归属感。越来越多的年轻人崇拜中国的文化。通过对国潮插画设计的应用研究，发现并分析当下设计的不足，必将对国潮设计未来的发展有所启示。1 国潮插画的定义国即是本国，潮即一种潮流时尚。顾名思义，国潮插画就是立足于本国的传统文化的潮流插画。国潮风格的插画是建立在中国传统文化基础上的适应现代生活的艺术插画。想要以国风潮流
西部皮革 2021年13期2021-07-31
- 从“国潮”到“国际潮”的品牌跳跃
魏东年轻人是“国潮”的始作俑者，也是“国潮”的主要消费者。他们热爱时尚，具有广阔的国际视野，鲜明的个性主张，喜欢大声的说出自己的观点，表达自己的态度。这些被称作“Z世代”的年轻人出生于社交网络时代，成长于中国经济高速发展时期，他们了解国外的时尚潮流，不认可过去狭隘的国外品牌一定优于国产品牌的观念，而是平视整个世界，让自己成为地球村中的一员。他们是企业商家重点关注的消费对象，代表一个国家的未来。在中国经济高速发展，制造业空前强大的背景下，文化自信推动的以年轻
中关村 2021年5期2021-07-01
- 唐宫夜宴火了，接下来会是啥
夜宴”意外出圈。国潮已经风行数年，为什么“唐宫夜宴”会在今年出圈？人们一直谈论的国潮文化，到底有哪些表现形式和新的产品？从商业角度看，这一流行风潮的背后又暗藏哪些挑战？为有源头活水来尝试将中国传统文化与现代技术和生活相结合，展现文化的兼容并蓄，河南卫視不是第一家。“现在，国潮之所以能够成为一种流行风尚，追根溯源在于近几年我们对传统文化的自信。”收藏玩具品牌52TOYS创始人兼CEO陈威表示。此外，年轻人表达方式的转变，也是国潮兴起的原因之一。当下的年轻人正
商业评论 2021年4期2021-05-06
- 日媒：中国的“国潮”是什么
，原题:中国的“国潮”风究竟是什么？在中国年轻人中，“国潮”正在成为一种时尚潮流。如今，将中国的传统设计引入商品或商品包装的情况非常普遍，这也被称为“国潮”。在众多“国潮”品牌中，最具代表性的就是化妆品牌“完美日记”和零食品牌“三只松鼠”。由于不同的媒体或企业的认知不尽相同，所以“国潮”商品也未必完全就是“中国传统设计”与“中国传统商品”的结合。比如，华为或小米的商品有时也被认为是“国潮”代表。因此，“国潮”或许也可理解为是面向现代中国年轻人设计的中国商品
环球时报 2021-03-102021-03-10
- MADE IN CHINA
guochao(国潮),or“China tide,”a fad for domestically made fashion and other trendy products(潮 is also a Chinese term for“fashionable”).Following Chen’s speech,2018 became known as the“first year ofguochao,”and“Made in China”has becom
汉语世界 2021年1期2021-02-23
- Turning the Tide
uochao （国潮）， or “China tide，” a fad for domestically made fashion and other trendy products （潮 is also a Chinese term for “fashionable”）. Following Chens speech， 2018 became known as the “first year of guochao，” and “Made in China
汉语世界(The World of Chinese) 2021年1期2021-02-22
- 国潮正当季，你怎么看？
的饼干、零食，“国潮”，这个融合了传统与现代双重含义的词语，逐渐走进我们的生活。作为“时代的弄潮儿”，小初也赶一波潮流，与粉丝群里的大家聊了聊关于国潮的事。在初中生的眼中，国潮是什么？大家购买过哪些国潮的产品？又是什么原因让他们忍不住剁手的呢？快来一起看看吧！你认为什么是国潮？@OC15 谢小柒： 的文具用品。我觉得国潮是中国的传统服饰。@OC15 CCG小贺：国潮当然是传统文化和现代潮流的结合啊！比如我之前超级喜欢一拾山的纸鸢鲤系列，但是没钱。编辑MOM
课堂内外(初中版) 2021年6期2021-01-17
- 国潮是“风”还是“潮”
发展研究院课题组国潮三要素如今，国潮新风的开启者有两家，一为故宫，二为李宁。故宫打破的是时间的刻板印象。它跳脱出过往静态、传统的展示思路，通过对自我形象的解构与重组，一跃成为年轻人的“新宠”。戴墨镜说唱的朱棣，坐拥皇宫的“故宫喵”，成为了故宫全新的代言人。李宁打破的是空间的刻板印象。李宁在纽约时装周上“悟道”。如果说展示中国传统苏绣等仍是“固定动作”，那么，将“中国李宁”四个字印在具有潮牌气质的服装的胸口位置，则点燃了大众的中国自信。之后，国潮形成了越来越
风流一代·青春 2020年10期2020-10-20
- 『真假国潮』
的回归近年来，“国潮”的影响力已经由时装领域扩展到了人们的衣食住行。一方面，品牌利用“国潮”风格的产品获得更高利润；另一方面，“真假国潮”也成为当下人热议的话题。国潮之源广义的“国潮”指的是基于中国本土文化的设计产品所引领的时代潮流。笔者认为，“国潮”起源于2018年5月天猫推出的“国潮来了”营销计划，其目的在于扶持本土老字号品牌。随后，中国李宁、太平鸟等服装品牌在纽约时装周，发布的运动“国潮”风格在国内引起了强烈反响。宏观上，“国潮”现象的产生是中国文化
中国服饰 2020年8期2020-09-17
- “国潮”涌动：是传统认同也是个性表达
“国潮”涌动：是傳统认同也是个性表达2020年1月2日，“我爱国潮正当红”活动在全国启动，40家便利店企业、4万家门店共同参与。近年来，消费市场刮起“国潮”风，北冰洋汽水、回力运动鞋、永久自行车，众多国货老品牌以全新方式回归。这股“新国货”的消费潮流，被形象地称为“国潮”。“国潮”一词出现之前，“国风”“复古”的说法较为常见。“国潮”开启者最典型的有两家：北京故宫博物院和李宁公司。故宫打破了人们对博物馆的刻板印象，以再造自我形象的文创产品，让年轻一代人爱上
作文与考试·高中版 2020年9期2020-03-31
- 【国潮】
，2018年是“国潮”元年。前有李宁携时尚国潮登上纽约时装周，后有大白兔携美加净把奶糖香涂在手上、六神携RIO将花露水味揉进酒里的奇思妙想。近期，“《红楼梦》盲盒”又登上了热搜……纵观近年來的流行趋势，一股“守得住经典、当得了网红”的国货新潮兴起，传统品牌和潮流文化之间产生了奇妙的“化学反应”。那么，到底什么才是“国潮”呢？从字面上来看，所谓的国潮就是“国风+潮流”，也就是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合。事实上，人们也经常将“国潮”等同于老国货、老品
中国名牌 2020年12期2020-01-08
- 『国潮』崛起正当时
国货新潮流中。“国潮”崛起正当时所谓“国潮”，包含两层含义：第一，有中国传统文化的因素；第二，能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。现年24岁从事咨询行业的张小西（化名） 正是这股“国潮”之风的追随者，与时下正流行的“国潮”品牌也颇有渊源。“我本科品牌管理课的作业还批评过李宁品牌，但是现在我想道歉，我想做个案例分析表扬它。”张小西说，几年前的李宁品牌，性价比高款式却不被年轻人喜欢，因此成了她品牌管理课的研究对象。当时她认为，要是李宁品牌能够时尚一
共产党员(辽宁) 2019年17期2019-10-10
- 这儿，有间国潮馆
创意体验馆“有间国潮馆”于5月10-12日在北京三里屯开馆。通过丰富多样的展陈、互动与演出等形式，全方位阐述“中国造·正当潮”的理念，以年轻化方式讲好中国品牌故事，献礼国庆华诞。Одна из древнейших цивилизаций стала современным трендомС 10 по 12 мая на улице Саньлитунь в Пекине был ор-ганизован и работал приуро-ченный
伙伴 2019年6期2019-07-19
- 惊艳到世界的国潮之光
现了一个词——“国潮”，本来并无非议，但是提起国潮，多少人还停留在回力、飞跃的时代？在曾经的那个年代，他们抢一双回力的热情，不亚于如今彻夜排队买鞋的sneaker们，还有人认为国潮就是抄袭、质感差。今天，《时尚北京》杂志特别策划此专题，为国潮正名，选取了一些具有代表性的国潮品牌，让你们看看，这些国潮有多酷，有多惊艳！我们对自已的文化更加自信，东方文化展示我们的生活态度。
时尚北京 2019年6期2019-06-21