中国国潮服饰的设计表现分析

夏 妍

（湖北美术学院，湖北 武汉 430000）

我国经济和科技的发展使得人们的物质生活水平逐渐提升，促使他们的消费能力和观念也在改变。国内频繁出现有关街头文化或传统思想的节目，吸引着当代年轻人的目光。国潮服饰的兴起，很大程度地满足了当代年轻人的需求，让他们在追求时尚的同时，促进我国经济与科技的发展，展现出强大的爱国主义和文化自信。

1 中国国潮服饰的定义与发展

1.1 定义

我国国潮是近几年形成的一种以潮流文化为背景的社会现象，国潮服饰主要是指现代人将带有中国古代文化特色的元素与现代元素相结合创造出来的时尚单品[1]。在国潮服饰中，无论是人们耳熟能详的传统服饰，还是那些深入人心的老字号，都是我国传统文化在现代社会的体现，可以影响人们的内心情感和道德修养。国潮服饰则是将传统文化中的优秀内容与色彩集中在服装上，以一种创新且独特的方式呈现，表明古代文明与现代智慧的融合与碰撞，具有先进和前卫的意义。国潮服饰作为现代社会的一种新兴产物，不仅反映了当代年轻人对待人生的态度和个性，也赋予了时代意义和价值，进而引发了一股“国潮热”，被越来越多的年轻人喜欢和追捧。

1.2 发展

我国潮流文化在21世纪初期才形成，时间相对较晚，但是发展的生命力较为顽强[2]。现今，我国市场上存在许多以国潮为主题和背景的服装品牌，大多数都是由著名的设计师或者主理人创造的，是一些原创的国潮服饰品牌，一般也被称为“本土潮流品牌”。受现代文化和传统文化的双重影响，许多设计师在设计服饰时，往往会在品牌中融入更多前沿的理念和文化，借助服装的形式传达自己的某种感情，利用色彩的搭配和面料的选择，尽可能地将中国特色融入其中。除此之外，国潮服饰可以在我国众多的服饰类型中脱颖而出，形成发展趋势较好的服装品牌，但同时也需要进行品牌宣传和产品推广，如跨国界设计、联名创新等。这些都十分符合当代年轻人的消费观念和消费水平，促使他们支持国潮服饰品牌的发展，提升国潮服饰品牌在市场上的影响力。

2 中国国潮服饰兴起的时代背景

2.1 文化传承的创新表现力

众所周知，潮流文化源于美国街头，看似一个简单的潮流元素，其中蕴含了当代年轻人的文化观念[3]。所谓“潮牌”，大多数是指那些具有本土特色，又注重文化韵律感的设计，强调原创和个性的潮流品牌。近几年，我国为了追赶世界发展的步伐，也开始重视开发和创新国潮品牌，国内设计师对潮流品牌与中国文化的理解和整合，使得国潮服饰诞生。在我国发展与成长的5000多年的文化长河中，国潮正以一种新兴的形式不断壮大，不仅可以成为国内原创产品的主流，还深受年轻人的喜爱，是一种对文化传承的创新表达。国潮服饰强调传统文化与现代元素的碰撞与融合，既要求具有品牌特色，又要求具有文化传承的作用，更加符合当今年轻人的审美观念和消费原则，充分体现了文化自觉与文化自信，提高了我国在国际的上影响力。

2.2 经济、政治发展的推动力

我国经济的稳健发展，使得我国的综合实力逐渐提升，促使我国的文化输出与输入变得格外频繁，保障了人们的物质生活。中国国民产生了强烈的文化自豪感和自信心，不再盲目崇拜外国，而是在岁月和时代的更替下，更加追求国潮的发展和完善。国家经济的发展在很大程度上推动了政治的创新，我国国潮服饰企业的发展要看准时机，把握住这个难得的机会，为当代年轻消费者提供更好的产品，为传统文化的宣传和国潮品牌的建立提供经济与政治的扶持，向全世界展现不一样的中国潮流文化。

2.3 消费市场的年轻化

国潮服饰的发展使得我国消费市场受到越来越多年轻人的欢迎。年轻人是祖国发展和昌盛的根本，国潮服饰对他们产生的影响，在某种意义上会促使他们形成健康的消费观念和文化取向。国潮服饰使越来越多的年轻人了解中国文化，尤其是“90后”和“00后”，他们才是目前我国市场上的消费主力军，他们更加注重对新事物的探索和发现，更加愿意展现自身的特性与态度。国潮服饰品牌的建立，打破了传统的消费理念，产生了新的消费行为，促使我国的消费市场更加年轻化。

3 中国国潮服饰的审美特征

3.1 符号美

国潮服饰之所以可以流行至今，一方面是因为国潮服饰自身的时尚感、个性感，这些都深受年轻人的喜爱和拥戴；另一方面就是品牌效应对本土文化产生的影响，品牌的作用和地位促使人们更加信赖国潮服饰。国潮服饰的设计灵感大多来源于设计师对中国传统文化的解读和分析，每一件服装都是对传统文化直接或间接的展现，能与当代年轻人形成良好的共鸣。这些国潮服饰中的符号美象征着我国优秀的传统文化，将传统文化与现代文化相融合，既能彰显国家特色，又能展现时代特色。

3.2 复古美

传统文化重新回归大众视野，使得人们对文化产生了强烈的认同感，越来越多的消费者开始购买国潮服饰，以此增强自身的文化自觉和文化自信。现今，国潮服饰品牌层出不穷，为了吸引人们的眼球以及在众多品牌中脱颖而出，纷纷开始强调国潮服饰的复古美，掀起了一股复古潮流，就连李宁、回力等人们耳熟能详的品牌也在强调复古风，并在此基础上采取相应的宣传和推广手段，使得越来越多的年轻人喜爱国潮服饰的复古美。

3.3 夸张美

国潮服饰中普遍存在的夸张的廓形设计，受到人们强烈的热爱和追捧。与此同时，在各行各业都在强调创新发展的今天，国潮服饰也在不断地创新与发展，部分设计师会在设计服装时大胆创新，将脸谱、窗花等蕴含中国传统文化的事物设计在衣服上。抽象的运用，为整个国潮服饰增添了不一样的色彩，加深了年轻人对这种夸张设计的喜爱。

4 中国国潮服饰的设计表现

4.1 较强的年代感

我国绝大多数的国潮服饰都具有较强的年代感，能够更好地区分其他类型的潮流服饰，也可以让消费者更加直观地感受到国潮服饰的魅力。以中国李宁为例，其很好地利用了我国二十世纪八九十年代人群的时代记忆，重新定义与诠释了年代文化。早在2018年的巴黎时装周上，李宁以运动员的传奇生涯为主题，站在未来的视角，重新解读了20世纪90年代的复古经典，向全世界展示了李宁品牌的初心和全貌，体现了与时俱进、不断创新的观念。现今，李宁作为时尚的国潮服饰品牌，肩负着将中国品牌带向全世界的使命和责任，这种信念使得其服装设计更加本土化和年代化，更加追求年代感的呈现，也更加注重中国元素的融合。并且，在中国李宁国潮服饰品牌的带领下，我国越来越多的品牌都在设计具有年代感的服饰，将年代感与现代感进行融合，如大白兔与潮牌OPENING CEREMONY联名的大白兔系列国潮服饰，还有红旗与中国李宁的联名，都在一定程度上增强了中国人的自豪感，促使具有年代感的国潮服饰走向全世界。

4.2 用汉字传递情感

我国实施改革开放以后，加入了经济全球化与一体化的进程中。同时，汉字也被世界各地人民关注。汉字由于博大精深和源远流长，承载着我国5000多年的发展历史，被广泛应用到国潮服饰的设计中，更加直观地彰显了中华民族的文化特征，宣扬了我国汉字的发展历程。从古至今，汉字文化的发展以书法为主，其多样的形式和种类，为人们提供了不同的面貌和形象，如楷书、行书等，都能彰显我国的传统文化。现代社会，国潮服饰中主要流行以下两种汉字设计，一方面，设计师利用网络中的流行语，体现时代发展的特色。互联网技术的发达，使得越来越多的网络词汇出现在人们的生活中，影响着他们的消费观念，如“上层建筑”等，设计师可以将这些元素融入国潮服饰中。另一方面，设计师利用字图组合的形式，将汉字与图形进行融合。

5 结语

虽然我国的国潮服饰仍然处于发展阶段，但是人们的拥戴和认可必然会使国潮服饰朝着更加健康和可持续的方向发展，以此提高我国的经济实力。因此，当代年轻人在购买国潮服饰时，也应该了解国潮服饰兴起的背景和发展的趋势，分析国潮服饰的审美特征，不可盲目跟风，要切实地感受国潮服饰的设计表现，如年代感十足、用汉字传递情感以及地域文化特征明显等，推动中国国潮服饰屹立在世界舞台上。