邓佑玲：冬奥推动“国潮”走向世界

北京2022年冬奥会从大写意“冬梦”会徽，到雪游龙、雪如意、雪飞燕、冰丝带等场馆设计与命名，从开幕式二十四节气倒计时短片，立春、雪花、不点火之点燃火炬环节设计，到闭幕式折柳送别等场景表演，都高妙地化用了中国传统诗歌、节令文化、迎来送往的待人接物伦理、天下一家、四海之内皆兄弟的“和合”友善之邦传统，冬奥会将国风、国潮推向世界。

“国潮”体现了三个核心要素

第一，“国潮”，是“国”与“潮”的相融。“国”的指向很明确，在中国的“国潮”即为中国的、中国制造的。“国潮”致力于挖掘、传承传统文化，具有中国文化和传统的基因，体现中国制造。第二，“国潮”与当下潮流是相融合的，具有时尚感和时代感，但关键是能够引领时尚、引领潮流、引领新的生活方式。第三，“国潮”的主要消费群体是青年人群体。这个消费群体看重的是产品背后附加的文化符号与美学的价值。

“国潮”作为一种文化消费潮流，本质上体现的是国民的文化心态、文化观念和审美取向由“西”向“中”，由“俗”向“雅”，由“少”到“多”转变，是伴随中国崛起、文化自信、文化复兴的必然趋势，是中华古典美学精神的回归和当下时代精神的折射。

国潮热背后的冷思考

北京冬奥会开启了国潮新时代，极大地提振了文化自信。但是从不同领域的“国潮”热现象来看，大多还停留在1.0版本阶段。原因如下：

一是“国潮”对于民族经济、社会持续发展、民众品质化生活来說，市场总量有限，经济支撑不够，对于推动中国制造向中国创造转型，仍有较大的拓展空间。

二是现有的国潮热还更多停留在对传统文化表层形式符号的创意设计上，一些爆款出圈的文艺创作和产品没有触及中华文化的深层核心价值。

三是国潮热的持续还需要从破圈到扩圈，国潮从小众到大众，从中国走向世界还有很大距离。

四是“国潮”破圈跨界不能忽视内容本体，要处理好科技赋能与文化内容之间的关系。中国网络平台的迅速崛起对“国潮”发挥了推波助澜的作用。

“国潮”发展的未来走势

传播扩圈。从传播的角度看，国潮的发展还要从破圈到扩圈。有三个层面：一个是艺术文博圈向非艺术、文博圈扩;一个是青年群体圈向少年儿童和中老年两端人群扩圈;三是从国内向国外圈的拓展。

文化寻根。重新审视人类文化，特别是中华文化的丰富性、多元性、多样性。重拾中华民族的生活方式、文化传统、美学精神。

理念引领。打造国潮，“破圈”创新是径路，但是根本上还是要以中华文化的思想价值、审美精神为引领。