中华传统纹样在国潮品牌IP设计中应用研究

袁凤

（广州华商学院，广东广州 510000）

引言

目前，国潮品牌强势来袭。受到市场风向以及中华文化自信增强等因素影响，越来越多消费者偏好于消费带有较强中国传统文化元素的特色产品，国潮IP 设计也在国际化的元素和中国传统优秀文化元素的融合应用中间寻找着平衡点。传统纹样是我国发展最繁荣且历史遗存最多的文化形式之一，具有较为广泛的应用前景。将中华传统纹样融入国潮IP 设计中，能够丰富国潮品牌的文化内涵。在现代化的产品中融入历史文化底蕴深厚的传统纹样，在现代和传统产品文化之间、在国际化和中国特色化之间寻找国潮品牌长远发展的价值是当前国潮IP 设计需要重视的问题。

1 国潮IP 设计与传统纹样融合应用的背景

当前国潮品牌发展较为迅速，但对各类传统文化的融合应用浮于表面、文化内涵不足仍是各大国潮品牌普遍存在的问题，国潮品牌在文化内涵挖掘方面仍有加大的上升空间。在打造特色国潮IP 时，迫切地需要各种传统文化的支撑，传统纹样就是各类传统文化中应用最便利且最内容最丰富的国潮IP 建设力量之一，具有较强的可操作性。因此，当前大量的国潮品牌都立足于各类热门的传统纹样并开展了热门国潮IP 建设，希望能够进一步推动传统文化的传承和发展，进而实现国潮品牌价值的进一步提升。

2 国潮IP 的发展现状

2.1 国潮IP 建设成效

经过一段时间的国潮IP 建设，当前已经有很多成功的国潮品牌受到人们喜爱。比如说故宫系列的国潮产品，包括“故宫的猫”这类潮玩和“故宫系列口红”等具有较为独特包装的化妆品等。这些产品之所以能够获得大热，一方面是因为故宫博物馆这一天然热门IP 的支持，另一方面则是因为推出的国潮产品都实现了和传统文化的深度融合。

2.2 市场受欢迎程度

当前国潮产品的市场受欢迎程度远高于其他的一般性产品，和国际奢侈品在国内的受欢迎程度相比，虽然当前仍然存在着一定的差距但是也逐渐呈现出较为强劲、明显的势均力敌趋势。由此可见，当前国潮品牌拥有较为广阔的市场，其中包括已经开发的市场和潜在市场，打造国潮IP 具有较强的可行性和可实现性。

3 国潮IP 设计中传统纹样的具体应用

3.1 传统纹样的应用内容

3.1.1 参考传统纹样图案

中国传统纹样图案类型多种多样，而且不同的纹样图案具有不同的代表意义。基于此，在进行国潮IP 设计时应当广泛地参考和应用中华民族传统的纹样图案，将纹样图案的形态和“国潮”产品的外包装或者国潮产品的装饰图案融合在一起，全面提升国潮IP 设计的质感和文化底蕴。比如说龙纹样或者是凤凰纹样等经历了上千年演化的传统纹样，形态独具特色，具有十分重要的参考价值[1]。因此，在国潮IP 设计过程中可以将这些纹样立体化，直接作为国潮产品的形象，亦或将这些纹样作为装饰元素融入国潮设计中，突出国潮产品的小巧思。国潮IP 设计者应当主动去挖掘更多的传统纹样，并且可以选择立足于创新且日常生活中少见的传统纹样，以增强民族文化自信和传承欢迎传统文化作为国潮IP 设计的核心理念，有效地推动国潮IP 设计水平的提高。

3.1.2 应用传统纹样的呈现形式

中国古代的传统纹样呈现形式比较特殊，其中最具有代表性的就是刺绣的呈现形式。而我国一方水养一方文化，不同的地区所采用的刺绣技术也有所不同，形成的刺绣文化也各具特色。当前传统刺绣品牌名声较高的有苏绣、锦绣等不同的刺绣工艺，不同的刺绣工艺具有不同的文化历史内涵和发展过程。因此，国潮IP 设计者可以充分地应用传统纹样的呈现形式，即立体的、有层次感的刺绣呈现形式来有效地提高国潮品牌的产品质感。传统纹样的呈现形式与现代化的纹样呈现形式具有较强的差异，现代的产品设计和制作大多都是大工业机械的流水化生产，而以刺绣为主的这类传统纹样形成的工艺能够提高国潮产品的层次感和质感，从触觉和视觉等多个方面来突出国潮品牌独一无二的手工艺特色，增加国潮产品的附加值。

3.1.3 借鉴传统纹样色彩搭配

构成传统纹样的重要元素除了纹样图案内容、呈现形式及制作形式以外，还包括传统纹样的整体色彩和各个色彩的协调搭配。在曾经相当长的一个时间段内，传统纹样的色彩搭配都与主流审美观念有出入。因此在较长一段时间内，传统模样的色彩搭配并没有受到重视，而随着传统文化影响力的增加和文化自信的增长，现在中国传统纹样色彩搭配甚至已经受到了国际市场的认可，大部分人的审美观点发生了较大的变化。传统纹样这种既能够保持古朴宁静之感又具有较为鲜明的色彩冲突特征的传统纹样色彩搭配实现了各种色彩艳丽和鲜明的色彩间的协调，从中寻找到了一个平衡点，极大地提高了其艺术审美价值。国潮IP 设计者应当借鉴传统纹样色彩搭配基本原则和审美关键设计出更加具有民族特色的国潮品牌。

3.1.4 挖掘传统纹样的内涵

不同的传统纹样实际上大部分都是从不同的部落图腾和少数民族的文化信仰图案演变而来的，而不同的传统纹样包含了丰富的历史文化底蕴和思想情感。在部分少数民族的民族服装上具有独具特色的传统纹样，而这些传统纹样的背后所蕴含的历史文化底蕴和思想内涵较为深厚[2]。比如在苗族的民族服装上比较容易观察到各种各样的纹样，其中龙纹样十分具有特色。对于苗族这一少数民族而言，龙纹样绣在衣服上能够获得祝福。国潮IP 设计者在进行国潮产品设计时就应当充分地挖掘这些传统纹样背后所隐藏的深刻内涵，要确保国潮IP 设计所表达的理念与传统纹样相符合，设计出既具有文化艺术价值又蕴含了深刻历史文化底蕴和美好祝福的思想文化价值的国潮产品。

3.2 打造多样化的国潮品牌

3.2.1 国潮IP 联名博物馆品牌

国潮IP 设计者应该充分认识到当前博物馆IP 的魅力和价值，融合博物馆品牌，打造出一个历史文化底蕴更加深厚，具有独特的历史特色的国潮品牌。针对博物馆展品中具有传统纹样的特色展品，将这些特色展品的传统纹样元素剥离出来，融入到国潮产品中去。在选择对博物馆特色展品的传统纹样元素进行独立应用时也需要保持其原本的特色，根据传统纹样在国潮IP设计中的应用方向和原则，有效地保留传统纹样的图案、形态以及颜色等元素。在此基础上，进行国潮IP 设计时还需要着重凸显出博物馆IP，需要与各博物馆联名进行产品设计，以有效地提高国潮产品在消费者心中的认可度。

3.2.2 国潮IP 联名艺术品牌

由于部分中国传统文化和非物质文化遗产技艺等文化技艺核心传承人减少，以及其普及面比较窄的原因，导致部分传统文化艺术技艺成为现代化快速发展的社会中慢悠悠向前行进的一部分，可谓是独具特色，与当前“小众”的国潮品牌定位有异曲同工之妙。基于此，国潮IP 设计者应当主动走访和联系当前传统纹样制作的手工艺匠人，在宣传和弘扬有关传统纹样制作手工技术的基础上提高相关文化技艺的影响力，并且利用相应小众化的传统纹样手工艺艺术为旗杆，打造独具特色的国潮IP，有效地推动国潮品牌建设，利用传统纹样制作手工艺技艺推动各类国潮产品制作工艺的转变[3]。

3.2.3 国潮IP 联名服装品牌

国潮IP 联名服装品牌是当前国潮品牌建设最成功的一个领域。而服装作为生活必需品，具有一定的刚性需求，并且随着人们生活质量的上升，更加具有审美艺术价值和内涵的服装需求逐渐上升，国潮服装品牌也因此能够获得较快的发展。而在对国潮服装进行设计时，可以广泛地应用各类传统纹样，将传统纹样作为一个整体印在或者是绣在国潮服装上，赋予其独特的文化价值。其次，“国潮”服装IP 设计者还应当根据节假日的变化和传统节日的特色过节流程，推出与相应的节日氛围相关的国潮服装。比如说在端午节推出与江水等传统纹样元素相关的国潮IP 设计参考元素，有效地吸引一大批“国潮”产品的潜在用户和现有用户。

3.2.4 国潮IP 联名潮玩品牌

潮玩主要是指各类玩具、手办以及工艺品等既具有文化艺术价值又拥有使用价值的产品，需要集观赏、储存和一定实用价值为一体。国潮IP 联名潮玩品牌的IP 设计人员应当对玩具、手办等潮玩品的外观进行一个设计，对一些布偶和手办等的服装进行优化设计，将传统纹样作为潮玩品牌建设的基础参考。另外，在国潮设计人员对潮玩进行设计时，还可以借助传统的纹样进行潮玩色彩的调整。

3.3 传统纹样在国潮IP 设计中的应用方向

3.3.1 应用少数民族传统纹样

少数民族的传统纹样特色鲜明并且保留得比较完整，当前大部分少数民族的服饰上仍然保留着传统的纹样[4]。因此，国潮IP 设计者应当积极地应用少数民族的传统纹样，根据国潮品牌的定位和相应国潮产品开展传统民族风格强烈的产品设计。根据不同少数民族传统纹样的类型，国潮品牌可以联合各少数民族文化传承人打造其民族文化IP，设计出少数民族系列国潮产品。对当前保留了传统纹样并且至今仍然在使用的少数民族设计制作少数民族的系列产品，利用少数民族文化热门IP，可以持续地推出苗族纹样特色国潮产品、蒙古族纹样特色国潮产品、维吾尔族纹样特色国潮产品等等。借此，能够充分融入当前少数民族文化发展和融合的时代背景，捕捉当前较为热门的少数民族传统纹样特色，设计制作出具有文化多样性魅力的国潮产品，打造更加具有包容性和开放性，具有较强的文化传承性和多样性的国潮品牌。

3.3.2 应用影视IP 中的传统服饰纹样

当前是一个流量经济时代，所谓的流量明星和影视剧IP 成为了目前最为热门的话题之一。而以古代历史为题材的历史影视剧IP 更是成为了人们热烈探讨的对象，其中关于历史人物的服饰探讨最为热烈[5]。基于此，国潮产品设计师应当立足于热门且还原真实的历史人物服装的影视剧IP，探索其中可用的传统纹样，并且与影视剧IP 达成合作，设计出热门影视剧IP 同款传统纹样的现代化服饰，将历史影视剧中的人物服饰传统纹样元素融入现代服饰中。另外，还可以将历史影视剧IP 中的核心主角团队进行微缩设计和卡通设计，保留传统的纹样，设计出小而精且包含无数小巧思的潮玩产品，面向该历史影视剧的受众群体推出。

3.3.3 密切联系市场和传统文化信心建设情况

当前以中国传统文化为主要内容的国潮产业之所以能够获得如此大的社会关注度，最重要的原因之一还是在于人们审美观念的变化，基本上实现了从认为传统文化落后到当前发现传统文化的魅力的转变[6]。而在开展国潮IP 设计时应当密切联系市场和传统文化信息建设的基本情况，借助科学高效的技术手段对当前国潮品牌利用传统纹样的使用情况和使用绩效等进行分析，根据当前市场所流行和人们的话题打造顺应市场需求的国潮IP，吸引更多的消费者群体，同时提高其话题度和热度，能够有效地推动国潮品牌建设。

4 结语

总而言之，当前国潮文化的市场影响力越来越大，越来越多国潮IP 设计在众多IP 设计中脱颖而出并且获得了较高的赞赏和认可。而扩大传统纹样在国潮IP 设计中的应用广度和深度对于大力推动国潮品牌建设具有十分重要的推动作用。当前，国潮IP 设计对于各种传统文化IP 的捕捉能力比较强，具有较强的传统文化热点捕捉和设计能力。基于此，各国潮品牌应当从传统纹样等传统文化元素的特色和文化内涵价值出发，探寻传统纹样与国潮产品外包装、外观、形状实现有机融合的设计途径，推动以传统文化为设计元素的各类产业实现快速且健康的发展，有效加强文化自信建设，打造真正具有中华传统文化魅力的国潮IP。