新国潮3.0时代

【锐词阅读】

“国潮”指将中华传统文化融合现代潮流元素，应用至各品類商品中，形成国潮。随着Z世代对我国传统文化的自信日渐增强，如今国潮迈入3.0时代。“新国潮3.0时代”，国潮内涵更广，如今以文创、游戏、影视等精神消费为代表，已然超越了物质层面的日常消费品范畴。中国品牌、中国文化以及中国科技引领了全面全新的国潮生活，此时的国潮有着民族文化与科技骄傲的潮流输出。

【背景延伸】

从2011年至2021年年底，十年国潮走过三个时代。“国潮1.0时代”，是一众老字号商品的回春，此时的国潮尚处于萌芽阶段，集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴。“国潮2.0时代”，国货通过品质升级、品牌化运营，在手机、汽车等更多高科技消费领域开花，打造出更高品质的商品。“新国潮3.0时代”，超越消费层面，不断从功能价值向情感价值和精神层面迁移。

现在，“00后”“90后”是最关注国风文化的人群，他们身着汉服，吃国潮食品，听国潮音乐，看国潮综艺……“新国潮3.0时代”来袭，国货复兴，各类精品国货也有十足底气与外国大牌同台竞技，且不落下风。如今的国潮正在向世界输出来自中国的潮流新思路，这展现了国人对中国经济、文化、科技实力的全面自信。

【微观点】

国潮的迭代，代表国人文化自信的回归。特别是在民族蓬勃复兴的大背景下长大的年青一代，有平视世界的足够底气，在追求时尚张扬个性的同时，有强烈意愿将中国文化分享到世界各地。我们一定要把握“新国潮3.0时代”的机遇，让先进技术与创意文化相融合，为中国创造赋能，以期提升国家文化软实力。

（特约教师 李佩胜）