解读“国潮”元素

付顺利

近年来，“国潮”悄然兴起。

根据导购平台返利网发布的相关数据，2019年1月到7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%；在阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过126亿次。在天猫上搜索“国潮”，会出现各种贴着“国潮”标签的服装；在微博上搜索“国潮”，会找到上千个起名“国潮”的博主。可见，“国潮”已经成为一种时尚，不仅是年轻人追逐的潮流，也是商家营销的卖点。

对于国内消费者来说，电商购物节已经成为日常生活的一部分。据“抖音818发现好物节”数据报告显示，在818品牌会场中，国货品牌占比高达74%；老字号品牌销量同比增长85%；主推非遗商品的“奇遇匠心”专区，销量同比大增301%。不管是从实际的商品交易流通层面，还是文化的传承和推广层面，“国潮”都体现出了独有的价值。

国潮渗透了哪些领域

2021年十大热搜国潮领域分别是：数码国货、国潮服饰、国货美妆、国产影视、国漫国游、中国音乐、中国文学、中国美食、文化遗产、大国科技。足以看出，国潮正在各个领域全面爆发。“国潮”的骨子里，有三个元素在其血液里流淌着：文化、品牌、新势力。

文化：指中国文化元素，并不仅仅只是直接的视觉IP冲击，还包括细节的中国图腾的点缀，文字的润色，等等。

品牌：是“国潮”的载体。“国潮”在市场空间的流动，需要品牌作为载体，这些品牌可以是具有历史沉淀和民众认知的民族品牌，也可以是致力成为具有中国民族特色的品牌。

新势力：“国潮”的诞生，得力于“Z世代”的消费追求。Z世代并不盲目崇拜外国品牌，他们不追求品牌带来的身份，而是更追求个性和自由。他们摆脱了传统的束缚，喜欢尝试新品，喜欢尝试未知；他们赋予生活新乐趣和新玩法，追求精神愉悦和满足，并能以追求个性为代名词。“Z世代”推动了国货的发展，他们是“国潮”中的后浪，也是国货生态中的源头活水。任何一个“国潮”品牌，离开以上三个元素，都无法长期存活。

 “国潮”热形成的驱动力

“国潮”，自2018年开启，2019年得到广泛关注，迅速发展。到如今，“国潮”大热，国风兴起，越来越多的品牌走上国潮的道路，积极寻找与中国元素的连接，制造出符合时代特色的国潮产品。

随着综合国力走向强盛，文化自信、科技进步、国货崛起的步伐已势不可当，国之大潮正在席卷全球。“国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。中国制造升级是“国潮”热形成的基础，国人消费能力不断提高是“国潮”熱形成的重要原因，文化自信提升是“国潮”热形成的驱动力，政府、媒体、企业共同行动是“国潮”热形成的强大助力。

“国潮”文创：故宫引爆

千百年来，作为皇宫的故宫，在人们的心目中一直是庄严肃穆、充满神秘色彩的存在。

“故宫文创”打破了时间的刻板印象，跳脱出过往固执、传统的视觉展示，通过对自我形象的解构与重组，古怪搞笑元素的点缀，一跃成为年轻人的“新宠”。萌萌哒的雍正，戴墨镜说唱的朱棣，成为了故宫全新的代言人。

2018年，一档由故宫博物院和北京电视台出品的文化节目《上新了·故宫》正式开播。每一期也都会请来与故宫有一丝渊源的嘉宾。接地气的《上新了，故宫》瞬间引起了全民关注，而故宫博物院推出的文化创意产品更是大受青睐。从故宫国风胶带、千里江山图，到紫禁太平有象书签、脊兽钥匙扣等等，各种独特的故宫文创扎根于中华五千年历史的脉络，在设计出更多带有“故宫文化”元素的文创产品时又起到了一个文化传播的作用。

《千里江山图》是中国十大传世名画之一，是北宋画家王希孟的唯一传世作品，现收藏于北京故宫博物院。故宫文创千里江山图，是将生活中各种实用的物件和名画《千里江山图》相结合，譬如手表、方巾、扇子……可谓是举手投足间便是千里江山，惊艳无比。

故宫文创

故宫文创的和纸胶带

故宫文创产品将人民群众的生活和现代的时尚潮流相结合，创造出了许多富有历史性、知识性、艺术性，同时和现代生活趣味相关的新时尚产品。