汽车品牌涌入“国潮”

雪菴博光

哈弗联合敦煌博物馆在国内一家设计师互动平台发起了“天马行空设计大赛”

我国作为全球最大的汽车产销国，汽车主流消费群体已是90后甚至“00后”的天下，而年轻人作为国潮的主要拥趸，要吸引他们的目光，发力“国潮”就成了摆在车企面前的重要课题。

红旗轿车与华夏美学 

红旗是中国一汽直接运营的高端汽车品牌，2018年发布的品牌战略中，就提出以“中国式新高尚精致主义”为理念。次年，红旗与故宫开始合作。同在2019年，红旗品牌携手小提琴艺术家俞丽拿，推出了原创音乐剧作品《真爱·梁祝》。

2022年4月24日红旗推出自主品牌首款SUV，外观的美学核心被表述为“尚·致·意”，在红旗美学中植入“华夏礼仪”。描述空间，用的词语是“浩然天地”与“仁人之雅量”。

2022年5月10日，由工业和信息化部指导、中国汽车工业协会组织的“看见中国汽车”品牌巡礼全国行启动，首站定为红旗站，同步开启红旗新品上市活动。红旗新品，设计被表述为“礼之以仪、风华绝代”，安全防护则是“礼之以安、国士无双 ”，健康标准被描述为“礼之以康、幽兰空谷”，内饰座舱细节是“礼之以享、东方意境”。

这款产品，车身两侧手工绘制腰线，化用日晷灵感的“华曦”、弘扬故宫艺术的“弘文”等轮辋造型，取自中式灯笼造型的全新格栅和“新飞之翼”的迎宾光毯。同时，“旗晖星空”的顶饰、“白玉兰”等非遗刺绣装饰，一系列中国元素让用户一迈入车身，扑面而来的全是中国风。

长城汽车牵手敦煌

2021年9月30日，长城汽车与敦煌博物馆联手，推出了“敦煌正国潮”的主题快闪活动。

敦煌铭刻着中国古代丝绸之路对外交往的辉煌，在中华民族历史的长卷上占有光辉的篇章。长城汽车推出的敦煌国潮快闪店，选址敦煌鸣沙山，现场设国潮自拍区、国潮手工区、国潮游戏区，供玩家们拍照打卡，也可以手工自制DIY团扇，更有射箭、投壶等互动游戏，国潮风十足且趣味盎然。

吉利与《只此青绿》

在2020年的北京车展上，吉利汽车曾高调地以“中国家轿颠覆者”为新品做了定调，有人万分期待，有人嗤之以鼻。

这些年我们能够看到越来越多古与今的交汇融合，当中国十大传世名画之一——《千里江山图》以舞蹈诗剧《只此青绿》的形式呈现在大众面前，惊艳一词已不足以形容。即使在科技与历史广泛交融的当下，《只此青绿》依旧颠覆我们对于“古今融合”的认知。

颠覆认知的《只此青绿》与同为“颠覆者”的吉利星瑞，一者是历史文化，一者是工业科技，它们的创新联合带来了更大的颠覆。

2022年7月18日，在成都城市音乐厅，吉利汽车某产品新款的发布，就携手了舞蹈诗剧《只此青绿》，上演了一场文化与科技的跨时空对话。跟随着当代故宫研究员──展卷人的视角，循着“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”的篇章纲目，逐渐“走入”这幅以大地天空为纸、以舞蹈肢体绘制的中式美学画卷。时空交错的叙事形式、文化积淀与科技魅力的交织、多元新颖的形式让线上线下的用户都收获了独特的视听享受。

这款产品设计中采用了全新的青绿垂瀑前格栅，灵感来自《只此青绿》中层峦叠翠、山涧飞瀑奔流之姿，而这灵动俊逸，正是当下年轻人最喜欢的。

产品与《只此青绿》交融还体现在全新的配色之上，“只此青绿版”车型从青绿岩彩中汲取灵感，推出“石青”“石绿”专属车色，整体色泽富含东方美学，颇具诗意之美。

星瑞2023 款《只此青绿》

奇瑞汽车与“新国潮 新哪吒”

“哪吒”这个名字家喻户晓，从古时代神话到如今经过各种动漫、影视剧中，其形象已经衍生出了多种版本。而今，哪吒成了各个神话文学作品里出场率最高的人物。

就在不久之前，推出“哪吒汽车”的奇瑞，还举办了主题为“新国潮 新哪吒”的IP征集大赛。不同于传统车企将产品，以及产品所附带的相应文化、理念一并捆绑着摆在用户面前，他们把重新定义的权利交给了网友们，由他们来亲手丰富新时代“哪吒”的含义。同时在代表未来的新能源领域，将传统与当今最新科技相结合，创造出一股属于我们自己的新潮流。

“新国潮”究竟潮在哪儿？既然是新国潮，设计上首先就要突出一个“新”字。哪吒汽车现已推出了第一款，外观视觉效果上整体偏圆润，但圆润之中并不缺乏突出的线条。如果用人的标准来说那就是精壮，无论哪个角度看都觉得很有精神。

中国有着悠久的历史传承，有着深厚的文化积淀，这些“散落”在历史长河中的艺术瑰宝之前没有被好好利用。随着中国的强大崛起，越来越多的国产汽车品牌正在走向世界，国货散发出独有的魅力，使中國从原先的文化输入向着文化输出转变。而中国汽车品牌通过这阵“国潮风”，让车型产品与中国文化有序调和，赢得了广大年轻消费者的追捧。