音号
- 短视频新闻叙事研究
——以《人民日报》抖音号为例
，《人民日报》抖音号共发布短视频新闻4024条，该账号中的多条短视频也刷新了抖音平台的传播记录，目前粉丝数也达到了1.5亿，是抖音平台第一个粉丝量破亿的账号；其短视频的获赞量也高达92亿，获赞量位居所有抖音账号中的首位，短视频评论数高达1135.2万次，短视频转发量高达924.5万次。据《媒体抖音元年:2018发展研究报告》显示，作为一个仅入驻于抖音平台三个月的账号而言，《人民日报》不论是从其粉丝量、点赞量、评论量还是分享量而言，都基本位于官方媒体账号的首
声屏世界 2023年15期2023-11-08
- 人民日报抖音号人物类短视频的传播策略研究
日，人民日报抖音号粉丝数正式突破了1亿大关。据样本结果显示，2020年3月1日0:00至2023 年3 月1 日0:00，人民日报抖音号所发布的所有视频共计5008 条（不包括已隐藏或者已删除的视频），总获赞量高达100 多亿次，其中点赞量达到200 万以上的人物类短视频共计494条，占比约10%。在这494条人物类短视频中，平凡生活中的普通人物类短视频共计199条，占比约40%；各行各业的领军人物类短视频共计140条，占比约28%；无私奉献的英雄人物类
新闻世界 2023年10期2023-10-25
- 充分发挥抖音短视频作用 推动学校宣传工作再上新台阶
——抚州市老年大学推进抖音短视频工作纪实
2年11月注册抖音号。经过几个月的筹划和准备，于2023年3月6日即学校春季开学的第一天制作发布了第一个抖音作品。之后，学校坚持每天发布1～3个作品，截至7月底，短短四个多月的时间，共发布作品157部。学校抖音号的总播放量超百万，粉丝数2704人，获赞总量2.5万次，抚州市老年大学词条从开通前的0关注到147.3万次浏览，学校抖音号的运行得到社会各界广泛好评。确立目标，迅速启动，开通老年大学抖音号抚州市老年大学成立于1988年，经过三十多年的发展，已经成为
老年教育(老年大学) 2023年9期2023-10-15
- 基于用户思维对人民日报抖音号运营发展的分析
通过对人民日报抖音号短视频新闻的梳理和对其运营的分析，基于用户思维进行反思，提出创建以用户为中心的“短视频新闻+社交性社区”的传播策略,实现短视频新闻和社交元素深度融合，既有利于人民日报抖音号提升影响力，对其他主流媒体的媒体融合与转型升级也具有借鉴意义。一、《人民日报》及其抖音号的基本情况《人民日报》主要担负着及时传递党中央的重大政策部署、及时宣传党中央的正确主张、及时沟通社情民意并适时传播国内外各方面的重大信息等重要职责。从1946年6月15 日创办至今
记者摇篮 2023年3期2023-09-06
- 人民日报抖音号短视频分析及优化策略
。一、人民日报抖音号视频发展运营分析2016年9月，抖音作为短视频平台在北京问世，其作为集传播舞蹈、音乐等创意作品为一体的短视频软件，在问世之初就得到了诸多受众人群的青睐[2]。通过分析2021年关于抖音短视频平台的相关数据报告可知，截至2021年年底，我国使用抖音的人群超过8 亿。到目前为止，人民日报抖音号中的内容超过了4 000 条，获得受众点赞超过100 亿，粉丝数量高达1.6 亿。人民日报的抖音号将参与、沟通、记录时代，作为个签凸显出人民日报的巨大
传播力研究 2023年6期2023-04-15
- 《人民日报》抖音号的内容分析和传播策略研究
报》开设了官方抖音号rmrbxmt。截止到2021年3月25日，《人民日报》官方抖音账号粉丝量居抖音平台第一位，拥有1.3亿粉丝，发布作品2755个，总获赞量61.98亿，评论总数1.1亿，分享总数1亿。通过对《人民日报》抖音号从2020年12月25日至2021年3月25日发布的短视频进行分析，发现其选题分布、人物分布、视频时长、音乐使用等方面有着独特之处，并进行了如下总结。二、内容分析（一）选题分布《人民日报》抖音号作为我国最大媒体的抖音号，其选题分布较
新闻传播 2022年2期2022-12-29
- 账号权重视域下图书馆抖音号现状与运营策略研究
平台认证的媒体抖音号、政务号已超过6,800 个［2］。1.2 抖音账号权重账号权重是抖音平台的一项内在数值，它会影响用户作品的曝光度，权重高的用户的作品相对容易获得更多初始量，如果账号权重较低，那么视频作品获得的初始流量就会较低，视频就很难被人看见［3］。影响账号权重的指标众多，笔者将其归纳为3 类：① 基础权重指标，包括认证（官方、机构、个人）、个人信息（头像、昵称、简介、性别、年龄、地区）、绑定（手机号、微信、微博、QQ、今日头条）；② 作品权重指标
图书馆理论与实践 2022年6期2022-12-20
- 四川广汉三星堆博物馆抖音号的运营与发展
汉三星堆博物馆抖音号展开分析，探究其在媒体融合语境下的叙事路径。在《2021抖音数据报告》中，四川广汉三星堆博物馆抖音号在“2021抖音最受欢迎五大博物馆”榜单中位列第五。作为受大众关注与喜爱的博物馆，在媒体融合背景下能够将多平台发展的战略落地，是积极进行数字化转型的范例。因此，对四川广汉三星堆博物馆抖音号进行分析具有一定的现实意义。1 四川广汉三星堆博物馆抖音号发展现状四川广汉三星堆博物馆建立于1997年10月，是我国展示三星堆文化与历史典藏的重要窗口。
西部广播电视 2022年22期2022-12-16
- 从“辽宁之声”抖音号看内容运营引领融媒突破策略
的“辽宁之声”抖音号粉丝数突破2000万大关，位居全国地方广电媒体的前三名。值得注意的是，从300万到2000万粉丝的跨越仅用了4个多月的时间，这对一个地方广播频率的抖音号来说是一个很难复制的奇迹。作为“辽宁之声”抖音号的具体负责人，笔者想以此为例谈一下媒体号的内容运营。媒体融合是国家大力提倡与发展的。应该说，最初开设“辽宁之声”抖音号的初衷很简单，人家有，咱也得有，赶着做，做哪算哪。由于没有清晰的思路，加之人力有限，因此“辽宁之声”抖音号最早在内容上主要
记者摇篮 2022年3期2022-11-15
- 贵州省政务抖音号运营传播现状与路径分析
矩阵、探索政务抖音号运营传播新模式指明了方向。CNNIC发布的第49次 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国互联网政务服务用户规模达9.21亿，较2020年12月增长9.2%，占网民整体的89.2%。因此，为探究贵州省政务抖音号的建设现状，本研究以2021年10月1日至10月31日为时间区间，利用新榜旗下的抖音数据平台 （以下简称“新抖平台”）进行检索，获取认证地区在贵州省所有政务抖音号的运营数据，并将检索结果根据新抖平台设定的
今传媒 2022年7期2022-11-04
- 利用新兴社交媒体传播公安文化的思考
——以公安政务抖音号为例
别检视公安政务抖音号营运工作的成效与不足，进而提出相应的改进对策，期望为加强公安文化传播提供参考。一、政务抖音号在传播公安文化中的价值（一）利用政务抖音号传播公安文化的现实意义公安文化建设日益引起各方重视，在“文化强国”战略目标指引之下，公安机关亦提出“文化育警”战略，以加强公安文化软实力建设。从现实意义上进行考量，利用新兴社交媒体进行公安文化传播，将对公安文化的最终传播效果发挥积极的影响作用。首先，利用新兴社交媒体在网民中覆盖面广、普及度高的优势，可以扩
四川警察学院学报 2022年4期2022-10-17
- 融媒体时代主流媒体短视频产品运营策略
——以四川观察抖音号为例
旗下的四川观察抖音号（以下称四川观察）为例，探讨融媒体时代背景下主流媒体短视频产品的运营策略。一、主流媒体短视频平台发展概况截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中短视频用户使用率为90.5%，短视频用户规模达9.34 亿。短视频平台日益深入用户的日常生活，受众的媒介使用习惯较过去发生巨大变化，主流媒体也纷纷参与到用户广泛、获取方便、传播效率高的短视频生产行列中。数据显示，截至2020年12月，我国各级政府共开通政务抖音号26098 个。20
中国广播 2022年2期2022-07-01
- 地震系统抖音号传播影响力实证研究
账号的地震系统抖音号为研究对象，在掌握其基本情况之后，对地震系统抖音号运营数据进行深入分析，了解地震系统抖音号的现状，发现其不足之处，并提出改进建议，从而进一步提升地震系统抖音号的传播影响力。1 地震系统抖音号运营现状研究由于目前对于地震系统抖音号还未有官方统计，因此，本文主要通过在抖音平台进行搜索，输入“地震局”等关键词，搜索地震系统抖音号。经过搜索发现，截至2021年4月12日，共有10家地震部门开通了抖音号，分别是：四川省地震局、内蒙古地震局、新疆地
高原地震 2022年1期2022-06-08
- 人民日报出版社抖音号入选第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”
人民日报出版社抖音号入选“大众喜爱的阅读新媒体号”视频号。人民日报出版社2018年6月入驻抖音平台，账号名称为“人民日报出版社”。随着出版融合发展进一步推进，人民日报出版社抖音号近一年来持续发力，围绕精品图书广泛开发原创短视频，形成了“主播讲述”“责编推荐”“专题访谈”“每日金句”等固定栏目，受到广大读者和网友喜爱。同时，与出版社的网上店铺联动，试水短视频带货营销，初见成效。目前，抖音号基本保持每日更新，日阅读量达10万以上，现有粉丝110余万人。“大众喜
人民周刊 2022年8期2022-05-24
- 新华社抖音号视频内容的生产特色
文通过对新华社抖音号的数据挖掘，借助议程设置、情感传播和传播仪式观理论，从视频内容、视频形式、视频情感三个层次入手剖析新华社抖音号视频内容生产特色，以期为其他视频创作提供参考借鉴。1 研究思路及研究方法本文以新华社抖音号视频作为研究对象，从视频内容、视频形式、视频情感[1]三个层次入手，借助议程设置、情感传播和传播仪式观理论，分析新华社抖音号视频内容生产特色。本文主要采用内容分析法和个案研究法，收集了新华社抖音号从2021年8月1日至10月31日发布的共1
西部广播电视 2022年5期2022-05-12
- 公立医院抖音号短视频健康传播研究
认证的公立医院抖音号。在新冠肺炎疫情期间，公立医院抖音号积极制作传播疫情科普的相关短视频。笔者通过对公立医院有关新冠肺炎疫情视频的内容分析，找出其存在的问题，提出相应优化策略，以促进公立医院抖音号传播力的提升。新冠肺炎疫情的暴发与扩散带有明显的地域特征，按照疫情对各地的影响情况，本研究将公立医院抖音号分为武汉、湖北（非武汉）、全国（非湖北）三类。粉丝数往往能够反映抖音账号传播内容的受欢迎程度，结合对公立医院抖音号粉丝数分布状况的观察，本研究将其划分为粉丝数
传媒 2022年3期2022-03-11
- 档案机构短视频平台运营现状与优化策略研究——以抖音号为例
档案相关机构的抖音号为研究对象，总结其运营情况与存在的问题，并提出相应的策略，以期为档案宣传与服务工作提供参考。二、现阶段档案机构抖音号运营现状在抖音平台以“档案”或“兰台”为主关键词，补充“记忆”“历史”“史志”等可能性关键词，检索档案机构账号及相关话题，对账号开通情况、话题热门排行、作品数量、作品播放数量、获赞数量、评论数量和转发数量等进行研究与分析，并据此衡量现阶段国内档案机构抖音号的运转情况（日期截至2020 年9 月15 日）。其中，账号数量反映
兰台世界 2021年8期2021-12-28
- 县级融媒体中心抖音号运营的问题与对策
型传播阵地。在抖音号的运营过程中，各县级融媒体中心或多或少遇到了一些问题和困惑，亟待探索解决；当然也产生不少成功案例，值得总结推广。一、当前县级融媒体中心抖音号运营的主要问题（一）理念陈旧 手法老套电视是县级融媒体中心的老本行，而新出现的抖音也是通过视频来发布信息的。熟稔于电视制作的县级融媒体中心从业者，做抖音视频时，就很自然地走上了电视老路：内容多为程式性的时政活动和会议报道，生动重要的信息反被摒弃或淹没；结构追求完整严谨，无视新媒体环境下的碎片化传播现
传媒评论 2021年5期2021-11-26
- 【新媒动态】
,《中国火炬》抖音号制作纪念视频，缅怀英雄烈士，引起广大五老和青少年的关注和支持。10月22日是长征胜利85周年纪念日。《中国火炬》官网、微信公众号、抖音号共同推出专题，在五老和青少年中宣传长征精神。一代人有一代人的长征，一代人有一代人的担当。现在，我们正在进行实现中华民族伟大复兴的新长征。《中国火炬》官网、微信公众号、抖音号在重阳节当天，联合推出“九九重阳节、致敬五老”主题专栏，宣扬“五老精神”，传承红色基因，向广大五老致敬！
中国火炬 2021年11期2021-11-23
- 主流媒体短视频的叙事策略研究
——以《新闻联播》抖音号为例
媒体节目，推出抖音号等融媒体产品，取得良好的反响。本文以叙事学理论作为研究基础，探讨《新闻联播》抖音号的叙事策略，为主流媒体提供发展的启示。《新闻联播》抖音号概况介绍《新闻联播》节目作为国内最具权威性的主流媒体，承担新闻报道、政治宣传、舆论导向的重大责任。2019年7月25日，主播康辉在“国际锐评”板块针对美国对华强硬派人士的有力抨击中的金句“荒唐得令人喷饭”迅速在网络走红，随后《新闻联播》幕后团队趁势推出“主播说联播”融媒体栏目，并且陆续在两微一端等平台
声屏世界 2021年14期2021-11-14
- 【新媒动态】
《中国火炬》抖音号为庆祝中国人民解放军建军94周年，特别制作《致敬，中国军人》短视频，引燃广大网友的爱国拥军情怀，短短几天播放量就到了84.8 万+，点赞量7.3 万+。对29 位“七一勋章”获得者中的14 位五老精心制作了短视频，深受观众喜爱，累计播放量79 万+，点赞量4.5 万+。请扫码《中国火炬》抖音号《中国火炬》官网暑假期间，推出“防溺水”安全教育专题。9月1日，推出“开学第一课”专题。教师节前，推出“感念师恩”专题。《中国火炬》微信公众号推出“
中国火炬 2021年9期2021-09-22
- “四川观察”抖音号的成功之道
，“四川观察”抖音号凭借其独有的优势杀出重围，成为地方主流媒体凭借短视频平台传播成功的经典案例。本文从媒介定位，内容质量，互联网思维和人才团队等四个角度，简要分析“四川观察”抖音号短视频传播成功的原因。【关键词】短视频传播;“四川观察”抖音号;地方主流媒体【课题信息】本文系江西省社科规划项目“源流视野下《红色中华》报研究”（编号18XW08）、江西省“四个一批人才”项目“‘初心视野下中央苏区报刊创办理念与实践的源流研究”的研究成果。中图分类号：TN94
卫星电视与宽带多媒体 2021年13期2021-09-05
- 旅游政务类抖音短视频的优化策略
元年，各大政务抖音号纷纷建立，旅游政务类短视频也应运而生。笔者根据权威机构数据报告，选择短视频数量排名靠前的文旅政务类抖音号视频进行分析，从脚本素材的选题、创作形式、用户社交需求三个方面分析其制作过程中的优势与不足，并提出创作优质有创意的短视频的策略。一、省级文旅政务抖音号的发展现状文化和旅游抖音传播力指数是以视频数、播放量、点赞量、分享量、评论量、粉丝量和直播数据等为依据，进行权值计算得到的数值，数值越高，账号的权值越大。根据文旅新媒体的传播力指数，将旅
新闻世界 2021年7期2021-07-20
- “中国消防”抖音号的传播策略分析
中国消防”进驻抖音号平台后，以富有实时性、趣味性、接近性等特点的视频内容引发众多关注并收获大批粉丝。“中国消防”的视频内容中日常生活和救援现场两个部分占比较多，其中包含的情感叙事和独特互动传播方式，都成为其吸引受众的关键点。“中国消防”抖音号在不断创新的道路上，依然需要坚持平衡好娱乐信息和严肃新闻的关系，严格把关新闻的真实可靠性，传递准确有效信息。一、“中国消防”抖音号视频内容总概况“中国消防”抖音号作为中华人民共和国应急管理部消防救援局官方账号，传播正能
传媒评论 2021年1期2021-06-21
- 咸阳消防抖音号年播放量破亿
西咸阳消防官方抖音号自2018年12月开通以来，累计发布作品219个，获赞868.3万，粉丝量达30.3万，累计播放量达4亿次，在今年全国政务抖音号播放量统计中，荣获播放量破亿奖牌。今年以来，新闻宣传科始终把握直击救援一线，传递消防温暖的主旨要求，编辑了几十个救援一线视频如：“旬邑消防员粪水中坚持救人1小时”“武功消防员跪爬接力救援摔倒老人”“长武消防员让鞋给被困村民”等等一系列感人的救援场景和危险的救援瞬间，一经发布就引起了广大网友的广泛关注和热议，并被
消防界 2021年5期2021-04-18
- 咸阳消防 抖音号年播放量破亿
西咸阳消防官方抖音号自2018年12月开通以来，累计发布作品219个，获赞868.3 万，粉丝量达30.3 万，累计播放量达4亿次，在今年全国政务抖音号播放量统计中，荣获播放量破亿奖牌。今年以来，新闻宣传科始终把握直击救援一线，传递消防温暖的主旨要求，编辑了几十个救援一线视频如：“旬邑消防员粪水中坚持救人1小时”“武功消防员跪爬接力救援摔倒老人”“长武消防员让鞋给被困村民”等等一系列感人的救援场景和危险的救援瞬间，一经发布就引起了广大网友的广泛关注和热议，
消防界(电子版) 2021年5期2021-04-08
- 2020全国党报融合传播指数报告
见表7）。党报抖音号平均粉丝量增长近4倍，地市级党报新秀崭露头角在监测期内，有318家党报入驻抖音平台，比2019年增长68%。截至2020年8月15日，党报抖音号平均粉丝量为98.4万，比2019年增长将近4倍。人民日报抖音号粉丝量最多，达到1.06亿，光明日报、经济日报、解放军报、中国日报、中国青年报开通的抖音号粉丝量均超过千万。平均每个党报抖音号日均发布短视频1.3条，比2019年增长2.6倍。德宏团结报官方抖音账号“新闻快报”日均发布11.3条，居
传媒 2021年2期2021-02-21
- 抖音平台校园抖音号内容与传播特点
是因为这些校园抖音号满足了父母、学生、老师、社会等用户的需求。抖音为普通院校学生听取名校名师课堂提供了渠道，借由抖音平台，他们可以听取到清华、北大等院校教授的讲座、课堂等，进一步丰富自身的知识储备。由此可见，抖音不仅可以传播与分享人们的生活日常，还可以发挥更大的效用，与时俱进，满足人们学习等多样化需求。一 抖音平台校园抖音号建立的现状据抖音发布的《2020抖音大学生数据报告》显示，截止2020年12月31日，已有799所高校入驻抖音，开通官方账号，且在校大
记者观察 2021年32期2021-02-11
- 基于短视频App的图书馆服务研究
——以抖音为例
。然而,图书馆抖音号整体关注度很低，缺乏亮点。以国家图书馆为例，截至2020 年2 月24日，抖音国图认证号粉丝只有3.2 万，而同为国家级知识文化传播机构的国家博物馆有160万粉丝，国家大剧院有15 万粉丝，这巨大的差异不得不引起我们的思考。针对图书馆如何利用短视频App拓展服务的问题，图书馆界也有部分学者进行了研究。张文亮［2］、白禄和郭宝华［3］、官凤婷［4］对我国图书馆抖音号现状进行了调查并提出改进建议；康耀玮对自媒体短视频在公共图书馆未来媒体工作
图书馆研究 2020年6期2021-01-29
- 政务抖音号传播模式分析
彭旖旎一、政务抖音号的传播特征（一）传播主体在今日头条近三个月公布的政务抖音号排行榜中，公安类的政务抖音号稳居排行榜榜首，其次是各地团委机关类与旅游宣传类政务抖音号。但由于各个政务抖音号价值观念与传播内容不一，传播主体也会有所差异。例如，“北京SWAT”，它是北京市公安局反恐怖和特警总队官方的抖音号，它所发布的第一个抖音作品突破了它传统的风格，这一别出心裁的传播风格使大多数人改变了对公安局等重要国家机关的看法，并最终收获到883.1万个赞，它之后发布的作品
记者观察 2020年18期2020-11-17
- 地市级官媒抖音号如何“突出重围”
要：地市级官媒抖音号要在激烈的竞争中站稳脚跟，须精准把握官媒抖音的媒体属性，抢第一时效，着力塑造平民英雄和泪点新闻，多策划“地方小独家”，强化地域特色，避免“千抖一音”现象，方能取得事半功倍的传播效果。关键词：地市级官媒抖音号；乐山日报抖音号；传播效果中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0008-02一、前言根据2020年1月5日发布的《2019抖音数据报告》，至发布日，抖音日活跃用户已突破4亿。毋庸置疑
新闻研究导刊 2020年17期2020-09-10
- 政务短视频传播策略分析
——以“中国长安网”抖音号为例
）均已开通政务抖音号，各级政府共开通政务抖音号17380个。在众多政务抖音号当中，中央政法委官方新闻网站“中国长安网”作为最早入驻抖音的政务号，在政务短视频传播方面的探索已取得了良好效果。截至2020年5月20日17：00，“中国长安网”抖音号共发布了2668条视频，粉丝数超过1722万，点赞量超过2.9亿，平均每条视频点赞超过10万，其中不乏超过百万点赞的爆款视频。因此，本文以“中国长安网”抖音号为分析对象，探讨政务短视频的传播策略。一、“中国长安网”抖
视听 2020年8期2020-08-17
- 我国图书馆抖音号传播力评价研究
，与其他类型的抖音号相比，图书馆的抖音号的传播力相对较差。本文针对抖音上高校图书馆和公共图书馆的传播情况展开调研，构建图书馆抖音传播评价体系，为我国图书馆抖音传播力研究提供一定的参考。1 文献综述1.1 图书信息抖音号运营的相关研究国内学术界对图书馆抖音号运营的研究很少。白禄，郭宝华于2018年10月16日对我国图书馆抖音号的运营现状与优化策略进行研究，提出图书馆抖音号应以内容为王、增强交流等对策[3]。黄栗等人认为抖音作为短视频的代表能对优秀民俗文化进行
山东图书馆学刊 2020年3期2020-07-23
- 高校官方抖音号内容生产路径探究
。一、高校官方抖音号内容生产现状本文以QS（Quacquarelli Symonds，英国国际教育市场咨询公司）中国内地高校排名前十的高校官方抖音号截至2019年9月30日发布的短视频内容为研究对象，从短视频报道主题、形式特征、传播效果等方面进行分析。2019年 6月 19日 QS 公布的 2020年世界大学排行榜（中国内地高校）显示，排名前十位的高校依次为清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、上海交通大学、中国科学技术大学、南京大学、武汉大学、同济大学
视听 2020年2期2020-03-04
- 小型运动场馆抖音号运营策略分析
——基于12个抖音号的实证研究
个小型运动场馆抖音号的相关数据与作品内容，探讨运动场馆抖音号的运营流程，并提出小型运动场馆抖音号运营的几点策略，助力小型运动场馆的发展。表1 样本抖音号的基础信息设定情况表2 样本互动数据1 调查方法与结果分析1.1 调查方法目前抖音短视频平台主要在移动端运营，因此该研究借助第三方网站飞瓜数据，根据飞瓜指数排行，结合人工分析，筛选出12个运营较好的运动场馆抖音号，统计自2020年1月1日至2020年4月1日期间的相关数据信息，对其运营进行初步的分析和讨论。
当代体育科技 2020年36期2020-03-03
- 高校官方抖音号的运营现状及发展策略
阶段。高校官方抖音号不但成为继校报、广播台、电视台、新闻网、微博、微信公众号之后校园宣传渠道的重要阵地，而且是打造全媒体宣传格局、实现校园媒体融合发展的重要补充。如何运营好官方抖音号，占领网络新阵地，实现与用户的良性互动，是各大高校面临的新课题。一、高校官方抖音号的作用习近平总书记曾提出“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”等一系列宣传思想工作新思想新观点，[2]为新时代做好高校宣传思想工作指明了方
湖南大众传媒职业技术学院学报 2020年3期2020-01-19
- 短视频如何“抖”出政务“网红”
月20日，政务抖音号的总数经过一年多就突破一万家，抖音也成为多数政府部门入驻短视频的首选平台。它们发布政务短视频，宣传政策和树立形象，成为新时期的“网红”。一些“爆款”政务短视频的单条播放量可以达到上亿次，这是其他媒介所难以企及的量级。与面对面接触的媒介相比，政务短视频是一种政府与民众沟通的新颖模式，制造轻松，能迅速赢得广泛浏览和传播，遥遥领先于其他媒介。那么，各地区、各级政府和各部门在政务短视频上存在哪些特征？政务“网红”的打造又有哪些科学路径？谁在玩政
决策 2019年12期2019-12-27
- 坚持内容为王与变现为本并重
——浅谈楚天交通广播抖音号的运行
简称为楚天交广抖音号）自2018 年7 月正式开始认证运营，发布内容主要定位为交通信息、突发应急、热点事件以及暖新闻四大类， 力求通过碎片化的视觉表达和情感化的传播模式，以真实直观、短小精悍的画面直击受众内心，引起受众的情感共鸣。截止2019 年10 月29 日，楚天交广抖音号粉丝数273万，点赞数1.3 亿；从2019 年2 月份开始，在全国抖音媒体号影响力排行榜上稳居前50 位，最高时位居第7 名；楚天交广抖音号9 月份流量收益创收19.7 万元，同时
新闻前哨 2019年12期2019-11-18
- 浅析政务抖音号传播模式
——以“武汉公安”抖音号为例
”为目标，政务抖音号也逐渐成为新时代各政务部门有效推进政务信息传播、社会治理的重要路径。一、政务抖音号的传播特性所谓政务传播，顾名思义，指的是政务部门通过各种形式的媒介，对外发布的行政事务信息。和传统政务媒体相比，笔者认为，政务抖音号呈现了以下几个特点：1.亲民性。在抖音平台上，政务部门以轻松、愉快甚至搞笑、卖萌的形式发布信息，与受众进行良性的沟通、互动。往日双方交流的局面被打破，已不再是过去政务部门单方面的高高在上，更加的亲民，更加平等。2.双向性。政务
新闻前哨 2019年10期2019-11-17
- 从5W理论看公安类抖音号的普法教育
展，开设公安类抖音号，在传播信息，塑造形象的同时进行普法教育。文章利用拉斯韦尔的5W理论，分析公安类抖音号在普法教育中的作用，旨在更好的进行互联网时代的普法宣传教育。关键词 5W理论;公安类抖音号;短视频;普法教育中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）12-0046-03党的十八大后，中央提出全面依法治国，普法教育也愈加受到重视。同时，随着网络媒体的不断发展，普法教育的形式应有所改善。尤其是在
新媒体研究 2019年12期2019-08-20
- 档案局（馆）政务抖音号的现状与思考
案局（馆）政务抖音号是一种以短视频形式向公众宣传档案事业的新媒介。本文通过对现有档案局（馆）政务抖音号基本信息和运营数据的调研分析，提出对档案局（馆）政务抖音号的发展建议：积极利用新手段，提高档案影响力；明确自身定位，提升内容质量；规范运营方式，塑造良好形象。关键词：档案政务抖音号运营短视频与图文相比，具有信息量大、符合当下碎片化阅读趋势等特点[1]。在移动通信技术不断成熟的客观条件下，移动互联网用户接收信息的形式偏好开始从图文向短视频转变。在此背景下，以
北京档案 2019年7期2019-07-30
- 做个政务号网红
，“德州交警”抖音号开通仅20天时，粉丝量即达5.7万，成为普及交通安全知识、展示交警形象、沟通民意的新渠道。有一天，同桌给我分享了一条短视频。起先，我以为这是一条收保护费的黑社会搞笑视频，看到后面，才发现这是“平安杭州”的宣传小视频。我有些诧异，啥时候见过这样的“官宣”？翻一翻小視频平台，发现这种接地气的官方宣传并非仅此一家。“糟了，是心动的感觉。”“高能，成功俘获老夫的少女心。”在“北京SWAT”的短视频中，此类迷妹般的呐喊比比皆是;另一个部队抖音号“
爱你·阳光少年 2019年4期2019-06-11
- 2018年度主流媒体抖音号的实践与探索
数据上看，媒体抖音号开设时间短、涨粉快，发展潜力巨大。抖音短视频发展对于媒体而言仍处于重要的机遇期，越来越多的主流媒体开始加快短视频领域的布局和发展，如孵化短视频创业项目、成立短视频工作室、建设专门的短视频拍摄、剪辑和传播团队等，这些措施正在推动主流媒体视觉化传播变革、更快适应移动互联网传播规律。在这一形势下，为了提升媒体抖音号的内容价值和影响力，笔者所在的项目组对主流媒体的抖音号进行了一系列数据分析。表1 样本分布媒体抖音号的探索和运营实践表明，当下中国
传媒 2019年5期2019-03-27
- 刍议政务宣传的“抖音规则”
。但伴随着政务抖音号爆发式增长的同时，也产生了一系列的问题和挑战，政务媒体要把握传播新形态及时做出调整，确保政务抖音号的良性发展。政务抖音号的价值（一）拓宽政务新渠道，树立亲民新形象与微博、微信以图文信息的方式来展示资讯、解读政策不同，政务抖音短视频更倾向于用趣味化的、接地气的方式来进行科普解读和形象宣传。政府部门紧跟潮流开设抖音账号，拓宽了政务信息发布的渠道，以更加生动直接的方式传递信息，增加了网民的接受度。同时也让人们感受到政府机关放下架子，放低姿态，
法治新闻传播 2019年5期2019-03-26
- 做个政务号网红
，“德州交警”抖音号开通仅20天时，粉丝量即达5.7万，成为普及交通安全知识、展示交警形象、沟通民意的新渠道。有一天，同桌给我分享了一条短视频。起先，我以为这是一条收保护费的黑社会搞笑视频，看到后面，才发现这是“平安杭州”的宣传小视频。我有些诧异，啥时候见过这样的“官宣”？翻一翻小视频平台，发现这种接地气的官方宣传并非仅此一家。“糟了，是心动的感觉。”“高能，成功俘获老夫的少女心。”在“北京SWAT”的短视频中，此类迷妹般的呐喊比比皆是；另一个部队抖音号“
爱你 2019年10期2019-03-21
- 我国图书馆抖音号的运营现状与优化策略
分析现有图书馆抖音号发布的作品内容与相关数据，了解现阶段图书馆抖音作品优缺点及宣传效果。2 调查方法与结果分析2．1 调查方法本文采用网络调查法，首先在抖音平台中以“图书馆”为关键词进行检索。其次，对检索结果进行人工筛选与甄别，确定18个图书馆抖音号为调研对象(见表1)。最后统计调研对象的作品数量、获赞量和粉丝量等相关数据。与此同时，使用内容分析法逐一浏览所有图书馆抖音号发布的短视频作品，并对750余条短视频作品的内容主题与特点进行标注，从而对现有短视频作
图书馆研究 2019年1期2019-03-14
- 省级卫视运营官方抖音号的价值、问题与策略
风口，明确官方抖音号运营的价值，找到其存在的问题，主动迎合人民群众日新月异的媒介需求，提升官方抖音号运营水平。1.省级卫视运营官方抖音号的价值由于用户量大、活跃度高，抖音平台吸引了大量的企事业单位入驻，包括各大省级卫视。省级卫视运营官方抖音号产生的价值可以分为以下几个部分：1.1 加强媒介融合，提升综合竞争力媒介融合是指过去在媒介与它所提供的服务之间的一一对应的关系正在被侵蚀。媒介融合实质上是对传统的省级卫视这一媒介进行再造，再造是一种媒介补救另一种媒介的
中国传媒科技 2019年3期2019-01-31
- 地市级党报抖音号运营的实践与思考
中，地市级媒体抖音号有521个，占总数的38.8%。[1]作为传统平面媒体，近两年来，地市级党报抖音号运营情况如何？地市级党报应该如何运营抖音号？本文试加分析。一、抖音成为地市级党报媒体融合发展的有效平台党的十八大以来，习近平总书记在不同场合多次提到了媒体融合发展的重要性。2019年1月，在中共中央政治局第十二次集体学习时，总书记再次强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。2019年2月，
中国地市报人 2019年9期2019-01-28