品牌形象
- 现实形象IP与虚拟形象IP的对比分析：特点、应用与影响
适合建立长期品牌形象；虚拟形象IP更吸引年轻消费者，具有创新性。调查显示，虚拟人物代言能够显著影响消费者购买决策，品牌形象在虚拟代言和消费者购买意愿间起到中介作用。关键词：现实形象IP；虚拟形象IP；品牌建设；品牌形象；购买意愿本文索引：陈玲玲.<变量 2>[J].中国商论，2024（01）：-105.中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2024）01（a）--06在品牌建设中，利用形象知识产权（Intellectual
中国商论 2024年1期2024-01-12
- 沧州市冰雪旅游产业发展的策略研究
雪旅游文化和品牌形象、加强产业合作、加强宣传推广和市场营销、加大政府支持与政策优惠等。旨在挖掘产业竞争优势，促进沧州市冰雪旅游产业健康高效发展。关键词：冰雪旅游；品牌形象；产业发展；沧州冰雪旅游产业是指以冰雪资源为核心，以冰上活动、雪上活动、休闲度假观光为主要内容的旅游产业。冰雪旅游产业作为一种新兴产业，随着2022年北京冬奥会的圆满落幕以及人们对休闲度假方式的多样化需求逐渐兴起，迎来了蓬勃发展的机遇，并成为旅游业的重要组成部分。据统计，北京冬奥会吸引了3
美与时代·城市版 2023年8期2023-10-16
- 经典国货服装品牌联名设计路径思考
为切入点，将品牌形象拆分为“视觉外观—设计风格—品牌内涵”，依据从局部到整体、具体到抽象的思维路径，对经典国货品牌联名的具体案例进行系统分析。得到品牌联名的三层设计理论。为形式日趋增多的国货品牌联名提供系统化的理论参考。关键词：国货品牌 联名设计 文化内容 品牌形象 设计方法中图分类号：J05 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2023）16-0004-04Abstract：To summarize and refine the design f
设计 2023年16期2023-09-01
- 中国传统元素在品牌形象设计中的应用研究
代设计尤其是品牌形象设计中的创新发展与应用，阐述中国传统文化与传统元素之间的关系，通过图像提取、传统色提炼等寻求设计转化点，进而达到图案转化创新、工艺技术创新、文化载体创新。中国传统文化兼具时代价值和文化价值，通过设计创新转化，既能推动中华优秀传统文化的与时俱进，激活其内在的文化性和时代性，也为传统文化的传播发展提供了有力途径。关键词：传统元素 品牌形象 图像提取 创新转化 应用研究中图分类号：J524 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2023
设计 2023年15期2023-09-01
- 融媒体宣传提升县域品牌形象策略分析
成为提升县域品牌形象和吸引游客的重要手段。近年来，随着绿色康养的生活理念越来越深入人心，“长寿之乡”的形象和旅游资源也越来越受关注。本文以世界著名长寿之乡广西巴马为例，分析其品牌形象的融媒体宣传策略和效果，并与其他全国长寿之乡进行对比分析，从而有效提升长寿之乡的形象和吸引游客，助推当地旅游经济发展。【关键词】长寿之乡；融媒体宣传；品牌形象作为世界著名长寿之乡，广西巴马自2019年3月成立融媒体中心以来，大力推进长寿之乡旅游形象宣传和长寿文化的品牌推广，取得
新闻潮 2023年7期2023-08-16
- 互联网背景下中小企业品牌形象塑造研究
一、中小企业品牌形象塑造概述（一）中小企业品牌形象塑造的现状1．中小企业的概念中小企业是指在我国依法设立的，人员规模、经营规模相对较小的企业，包括中型企业、小型企业和微型企业。我国中小企业是实施大众创业、万众创新的重要载体，在提高就业、保障社会稳定和促进经济增长等方面具有无可比拟的作用，是市场经济重要的参与主体。2．品牌形象塑造现状我国中小企业自身发展的情况也可以反映出品牌形象塑造的现状。首先，中小企业的规模较小其抗风险的能力较为不足，据相关统计显示我国中
品牌研究 2023年22期2023-08-05
- 危机事件中品牌形象塑造分析
中维护、修复品牌形象的过程，并对事件过后腾讯公司品牌形象转变效果进行分析，从而更深层次地探究在新媒体环境下重构品牌形象塑造方案。关键词：品牌形象；符号学；弱传播；腾讯随着市场竞争日趋激烈，我国企业对品牌的塑造越来越重视，品牌是企业无形的财富和竞争筹码。新媒体时代，技术的发展潜移默化地改变着企业的生存方式，品牌的塑造方面迎来前所未有的挑战和风险，在2019年就有很多国际品牌如杜嘉班纳（D&G）、古驰（Gucci）等身陷囹圄，2020年“钉三多” 求饶事件中差
国际公关 2023年9期2023-08-04
- 庆阳红色旅游品牌形象设计叙事
要：重视景区品牌形象是红色旅游快速发展的一个重要路径。通过红色故事的视觉化，更好地诠释景区形象的文化内涵。以叙事学和品牌形象设计理论为基础，寻找二者之间相应的契合点。通过景区图形、色彩和文字的设计叙事，探索红色旅游景区品牌形象设计叙事的方法，主动搭建品牌和消费者之间的情感交流，从而达到实际的旅游宣传效果。关键词：庆阳；红色旅游；品牌形象；设计叙事基金项目：2022年度庆阳市产学研合作横向科研项目（QY-STK-2022A-120）；2021年度教育部人文社
美与时代·上 2023年5期2023-07-31
- 女性受众视角下广告的品牌形象构建分析
性受众视角下品牌形象构建的成功案例。尽管MAIA ACTIVE品牌的出发点是商业目的，但是视频广告发布后也在社交媒体上引发了关于女性价值议题的思考，对于新时代广告女性形象的建构和宣传具有一定的引领意义。关键词：广告；女性受众；品牌形象；多元化一、面向女性受众的广告随着现代社会的发展，有关于性别的思考也在发展。曾几何时，“一个女人之所以被称为女人，与其说是天生的，不如说是形成的”[1]。人在儿童时期无形中接受的教育、风俗、社会舆论强化了性别观念的刻板印象，例
美与时代·上 2023年5期2023-07-31
- 融媒体时代中华老字号荣宝斋品牌形象创新设计策略研究
字号荣宝斋的品牌形象设计视角出发，对其品牌形象设计现状进行分析，并研究荣宝斋在融媒体时代的品牌形象创新设计策略，以期为该领域的理论研究提供一些有益的参考与补充。关键词：融媒体；中华老字号；荣宝斋；品牌形象；创新设计基金项目：本文系2021年度国家社科基金艺术学后期资助项目“新媒体视域下北京老字号品牌形象设计研究”（21FYSB044），负责人（陈晓环）；2022校级研究生教改研究项目立项（19008022056）研究成果。随着融媒体时代的不断发展，传统媒体
美与时代·上 2023年5期2023-07-31
- 中国工业品牌营销策略探析
；品牌营销；品牌形象；要素品牌战略；品牌传播改革开放以来，我国工业获得了长足发展，成为了世界少有的工业门类齐全的国家，也造就了一批实力强劲的大中型工业企业。然而，随着我国人口红利下降，工业企业过去依靠低成本优势的模式，越来越面临挑战；同时，由于中美贸易战，以及疫情以来全球供应链的重组，我国外贸环境比过去十几年要严峻恶劣得多，工业企业过去低成本、低附加值的加工贸易方式，越来越难以为继。在中国产业结构升级、由中国产品向中国品牌转变的当下，如何推进工业品牌建设，
中国集体经济 2023年20期2023-07-05
- 基于游客感知的天山天池品牌形象优化研究
韩荣摘要：品牌形象对景区的长足发展起到关键作用。文章以新疆天山天池风景区为例，采用旅游目的地形象感知的“认知—情感”模型，从游客对景区的认知形象层面、情感形象层面、复合形象层面分别收集分析旅游社交平台网络点评数据，并结合实际情况寻找优化该景区品牌形象的办法。结果表明，游客对该景区的整体认知词条较为单一，在认知形象方面主要集中于景区内以自然风光为主的旅游吸引物上，这构成了情感形象中游客积极感知的主要方面，相较而言，对景区内的人文景观缺乏关注；在情感形象上，
艺术科技 2023年9期2023-06-25
- 基于PI理论的厨电品牌产品管理策略探析
命周期管理；品牌形象中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）07-0-030 引言中国经历了近40年的快速工业化经济发展阶段，目前处于多经济模式叠加的后工业化阶段［1］。多经济模式叠加带来的创新能力需求，成为大部分制造业企业面临的巨大挑战，实现创新突破是制造业企业从传统制造模式向新经济模式和新市场转型的重要路径。厨电属于典型的地产后周期行业，随着地产行业红利殆尽，迎来了周期性转折。在家电存量竞争日益激烈的背景下，以
艺术科技 2023年7期2023-06-25
- 美妆国货品牌形象的符号建构
景下美妆国货品牌形象的符号化建构显得尤为重要。随着美妆国货品牌逐渐崛起，消费者不仅要求其满足最基本的使用价值，还要求其具备较独特的文化内涵、品牌价值。然而，大多数产品仍停留在注重营销模式、销售渠道等层面，不注重品牌内涵建设。文章以美妆国货品牌百雀羚为研究对象，从品牌形象的符号建构角度探讨品牌符号的发展情况，以期进一步创新百雀羚品牌形象，为国货美妆的发展提供实践参考。同时，文章以符号互动论为理论基础，探讨品牌符号、消费者自我与心智三者之间的关系，关注美妆国货
艺术科技 2023年11期2023-06-10
- 基于多层次品牌认知的移动电力安全检测设备设计
在地域性企业品牌形象识别欠缺发展的情况下，通过研究从品牌形象认知到具体产品设计的转译方式，促进多学科知识整合创新，提升产品设计效率。基于认知心理学中的“双重编码理论”，使用图像和语义协同的阐述方式，将品牌形象、产品形象具象化，提出多层次品牌认知转译模型。基于此，文章以移动电力安全检测设备为例，在工程装备产品领域初步验证转译模型，得到符合本土化用户思维逻辑与审美倾向的产品，强化品牌贯穿产品的一致性。关键词：品牌认知；工程装备；工业设计；品牌形象；产品形象中圖
企业科技与发展 2023年2期2023-05-30
- 校园移动餐车设计
及系列餐具和品牌形象上具有创新性的校园移动餐车系统。真正做到满足师生不同就餐需求，提升就餐效率，并在特殊时期减少人员接触。课题研究为其他高等学府在引进校园移动餐车的项目上提供有价值的参考。关键词：校园移动餐车 外观造型 功能分区 订取餐系统 品牌形象1 引言民以食为天，高等学校的校园就餐问题是在校师生校园生活中的一个重要角色，做好后勤保障工作，才能让师生更好地投入教与学中。本课题以南京航空航天大学金城学院为例，结合“乐享校园——活动餐车”项目，首先对校园移
时代汽车 2023年1期2023-05-30
- 基于大数据的湘西黄金茶品牌形象认知差异分析
通过构建茶叶品牌形象认知模型，运用百度指数、Python文本挖掘等方法，分析消费者对湘西黄金茶的品牌形象认知。结果表明，湘西黄金茶相较于国内知名茶叶区域公共品牌，其总体关注度较低，仅在湖南省内具有较高知名度，但消费者普遍对其本身的品质和口感等评价较高。因此，应实行母子品牌联动，提高品牌形象；推广生态化茶园种植，提升茶叶品质；强化标准化流程生产，把控产品质量等，以提升湘西黄金茶品牌形象。关键词 大数据；湘西黄金茶；品牌形象；认知差异中图分类号 F326.12
安徽农学通报 2023年6期2023-05-30
- 乡村振兴背景下泰山板栗品牌形象设计实践研究
；泰山板栗；品牌形象基金项目：2022年山东省艺术重点课题“以泰山及周边地区文旅信息为例的视觉导向服务系统设计研究”（L2022Z06170268）研究成果。“十九大”召开后，国家基于中国新国情和发展需求，提出“乡村振兴”发展思路，习近平总书记指出：“从经济发展能力和条件看，我国经济有希望、有潜力保持长期平稳发展，到‘十四五末达到现行的高收入国家标准，到2035年实现经济总量或人均收入翻一番，是完全有可能的。”党的十九届五中全会强调要坚持农业农村优先发展，
美与时代·上 2023年4期2023-05-21
- 烘焙企业品牌形象塑造策略研究
需要高度重视品牌形象塑造，利用品牌优势保证市场竞争的优势地位。基于此，文章围绕烘焙企业品牌形象塑造策略开展研究，通过分析品牌形象塑造现状，发现其中存在的主要问题，制定有针对性的解决对策，提升品牌形象，助力好利来品牌保持市场竞争优势地位，为更多消费者提供更好的烘焙产品。[关键词]品牌形象；好利来；品牌定位中图分类号：F27；F724 文献标识码：A 文章编号：1674-1722（2023）06-0031-03一、品牌形象概念及塑造原则（一）品牌形象概念品牌形
管理学家 2023年6期2023-04-14
- 基于金嗓子退市事件的品牌管理问题探析
：品牌管理；品牌形象；CIS中图分类号：F273.2文献标识码：A文章编号：1005-6432（2023）09-0127-03DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.09.127麦肯锡公司指出，在《财富》上排在世界前二百五十名的公司中，其市场价值有大约五成产生于其企业品牌。随着世界市场竞争日益白热化，品牌已经成为一个企业竞争的重要利器。构建了强大的品牌知名度后，如何管理品牌、营销品牌又是一个问题。金嗓子系列品牌由全国闻名到渐渐被公众遗忘
中国市场 2023年9期2023-04-10
- 融媒体时代惠州西湖品牌形象设计应用研究
时代惠州西湖品牌形象的设计策略，包括视觉图形及衍生文创产品设计创新、IP形象设计的创新开发、创意短视频策划设计三个方面，并有针对性地应用于设计实践。通过嵌入新的视觉语言形式和媒介方式，充分尊重游客消费人群的需求偏向和审美趣味，思考在融媒体时代风景旅游区品牌形象设计创新应用的方法，建立与时俱进的设计理念，为运用融媒体打造景区品牌形象提供新思路。关键词：融媒体；惠州西湖；品牌形象；IP引言在当今科学技术突飞猛进的时代，移动互联网的出现对人类社会、媒体及人们生活
互联网周刊 2023年6期2023-03-28
- 地域文化特色下的河南土特产包装设计研究
河南文化 品牌形象 策略分析引言2021年，我国全面建成小康社会，人民群众生活质量显著提升的同时，消费产品同一性的问题也备受关注，使得以传统文化为基础的包装设计逐渐成为商品的核心竞争力之一。习近平总书记在文艺工作座谈会上指出，文化产业承载着一个国家的文化理念、文化价值和文化追求，是经济全球化条件下提升国家文化软实力最直接、最有效的手段。土特产不仅是地方产物的代表，还承载了传统地域文化与风俗的传承。近年来，提倡将中原土特产打造成地方名片，突出地域文化特色，
设计 2023年3期2023-03-08
- 数字经济时代老字号品牌形象重塑路径探析
老字号品牌；品牌形象；线下线上；融合发展中图分类号：F273.2；F719.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）20-00-03随着“创新驱动发展”“双循环”等一批国家重要战略的落实，以及我国社会主要矛盾的转化、消费人群和消费结构的变化，老字号品牌的发展面临着许多新的挑战和机遇。老字号品牌要加速迈向中高端，以适应和引导新的经济常态，推动供给侧结构性改革，促进经济高质量发展。在我国经济高质量发展和供给侧结构改革方面，老字号品牌具有举足
艺术科技 2022年20期2022-11-06
- 新中式茶饮品牌形象设计优化路径研究
国新中式茶饮品牌形象的建设提出了结合当代中式传统美学，从年轻餐饮消费群体的审美特点出发，优化企业品牌形象设计，打造第三空间，把握移动互联网时代特征，紧跟互联网发展潮流等一系列优化建议，以期为新中式茶饮品牌的建设提供一定的设计思路和参考。关键词：新中式茶饮品牌；年轻消费者；品牌形象中图分类号：TS275.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）20-0-051 新中式茶饮发展现状及消费趋势1.1 新中式茶饮的崛起中国悠久的历史孕育了内涵丰
艺术科技 2022年20期2022-11-06
- 论品牌形象对消费者购买意愿及企业决策的影响
——评《品牌形象识别与传播》
就品牌形象而言，其作为品牌的整体印象，不仅包含了品牌的信息与意义等综合性内容，同时也体现了消费者对品牌的认知与评价。企业的品牌形象对消费者的购买意愿和企业决策具有重要影响。由朱健强编著、厦门大学出版社出版的《品牌形象识别与传播》一书，以品牌形象为研究核心，通过对其的历史沿革、理论概述、调查与分析、识别与传播等层面的研究，不仅向人们展示了在经济全球化背景下企业所面临的复杂竞争环境，而且进一步指出企业要在日益激烈的市场环境中获得优势地位，则必须构建起良好的品牌
社会科学家 2021年7期2021-12-04
- 非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计研究
传统手工艺的品牌形象设计主要包含许多种类，需要充分考虑非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计工作，对传统手工艺产品进行全面的品牌形象包装能够给人耳目一新的感觉，发挥传统手工艺的价值。因此，鼓励设计人员积极主动地学习非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计知识，深入生活，找出传统文化的核心内容，将其充分融入非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计之中，能够促进传统文化的发展创新。非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计作为传统文化的一部分，对于促进社会发展具有积极重要的作用。能回
品牌研究 2021年11期2021-11-28
- 小町红品牌再设计*
m×6cm 品牌形象设计 2020年② 《小町红品牌再设计》便当盒15cm×5cm×8cm 品牌形象设计 2020年③《小町红品牌再设计》纸袋30cm×21cm×3cm 品牌形象设计 2020年④ 《小町红品牌再设计》礼盒20cm×20cm×20cm 品牌形象设计 2020年
艺术品鉴 2021年30期2021-11-26
- 品牌形象设计创新优化的重要性
田蓝玉一、品牌形象的重要性经常听到在设计时会提到品牌形象创新这个词，但却不知何为用艺术设计做到更好品牌形象创新，好在一些追求发展的企业不断创新产品，使得我们偶尔也能看到令人眼前一亮的创新实例。其实，企业应将工作的重心放在产品研发或者服务升级上，始终牢记产品创新优化才是企业品牌形象的核心竞争力。企业品牌形象设计塑造的意义在于品牌形象以企业的理念所打造的品牌。企业品牌形象是用来传达经企业文化、企业观念以及经营理念的。企业文化与企业品牌形象相互结合，终将成就了提
艺术品鉴 2021年21期2021-08-15
- 基于区域视觉划分的品牌形象辨识度评估系统设计
0 引 言在品牌形象的建立过程中，辨识度是反映品牌形象地位的重要因素，由于学术界对品牌形象辨识度研究的匮乏，从消费者的角度来评估品牌形象辨识度的大小。无论是从品牌形象辨识度的内涵、本质，还是消费者市场的实际要求来看，都要选择从消费者角度来评估品牌形象辨识度[1]。国外针对品牌形象辨识度评估系统的设计发展比较发达，美国和日本作为世界上规模最大的品牌形象树立公司，成立了多家世界500强的国际知名品牌，每年的知名品牌营业额将达到上千亿元，促进了国家经济的大幅增长
现代电子技术 2021年14期2021-07-16
- 国内外品牌形象研究综述
许正松摘 要品牌形象自提出以来一直是研究领域的热点，国内外学者在不同时期，从不同角度、运用不同方法对品牌形象的定义和维度等内容进行了大量研究，理论成果丰富。本文结合国内外研究成果对品牌形象的定义、维度进行梳理、比较、分析和评价，结合数据统计对品牌形象的研究现状及不足进行分析。关键词品牌;品牌形象;概念;维度中图分类号： F713.55;F273.2 文献标识码： ADOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 202
科技视界 2020年18期2020-07-30
- 品牌形象构成要素及应用分析
学美术学院“品牌形象”是一个终端，是整个社会的意识形态，政治、经济、文化、历史、军事、科技、社会关系等的终端，它并不是孤立的设计呈现。因此，构成品牌形象的各类要素是对品牌形象体现的最明确阐述。品牌形象的应用也是我们探索品牌设计时必须考虑的因素。一、品牌与品牌形象品牌不是我们通俗讲的“牌子”，“品牌”和“牌子”不一样，“国际品牌”和“国内品牌”也不一样。当一个国家的文化想要进入另一个国家时，往往是品牌先进入，“品牌打前战”。之所以说品牌战略，是因为它既是终端
艺术家 2019年9期2019-12-17
- “互联网+”时代城市品牌形象传播探析
晶晶一、城市品牌形象网络传播的重要意义（一）城市品牌形象可以提升城市知名度充分利用互联网的优势对城市品牌形象进行宣传，提升城市的知名度，可以使居民的综合素质得到有效提升，同时增强人们对城市的满意度和认同感，从而激发市民对城市的归属感、责任感。（二）城市品牌形象能够增强城市软实力通过互联网对城市品牌形象进行传播可以使城市的吸引力和软实力得到提升，从而促进城市的进一步发展。现阶段政府对城市进行管理时缺少科学合理的评判标准，但是城市品牌形象却可以直观表现出一个城
视听 2018年6期2018-04-02
- 中外品牌形象理论研究综述
引言在研究品牌形象理论之时，除了要拥有足够的品牌理论基础知识之外，还需要有足够市场实践调研经验，尤其是在我国，必须结合我国的国情、社会文化差异进行实地研究.自从品牌形象理论的产生，国内外学者对品牌形象的概念内涵、内容结构以及效用价值有着许多研究成果，但就目前为止，此类相关的研究一直处于精神理论的阶段，在企业的品牌形象管理缺乏实践力度,对品牌形象的认识上存在误区，所以我们有必要对不同时期的理论成果进行系统化全面的梳理，以期对我国企业在塑造品牌形象有所启示，
赤峰学院学报·自然科学版 2013年10期2013-04-02
- 浅谈大型企业集团的品牌形象建设
刘 虹一、品牌形象建设总体思路应参照中国文化管理学会和中国企业文化促进会制定的《中国企业形象管理指导意见》，借鉴国内外先进企业经验，以企业现有管理资源为基础，以深化和展示企业核心理念（MI）为核心，整合现有资源，实施品牌战略，从更新、重塑视觉识别（VI）系统入手，建立并执行企业识别（CI）系统，加强品牌形象推广与拓展，构筑现代公关网络，逐步建立系统、完善的品牌形象管理体系，持续提升企业形象竞争力，打造世界一流品牌。二、品牌形象建设基本原则一是企业形象与产品
中国经贸导刊 2009年9期2009-06-16