非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计研究

文/颜恒 王建才 李璐（.昆明理工大学艺术与传媒学院；.楚雄师范学院美术与艺术设计学院）

非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计主要包含许多种类，需要充分考虑非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计工作，对传统手工艺产品进行全面的品牌形象包装能够给人耳目一新的感觉，发挥传统手工艺的价值。因此，鼓励设计人员积极主动地学习非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计知识，深入生活，找出传统文化的核心内容，将其充分融入非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计之中，能够促进传统文化的发展创新。非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计作为传统文化的一部分，对于促进社会发展具有积极重要的作用。能回满足传统文化传承和传播的需求，是未来我国文化发展的重要方向。教育部多次强调要关注传统文化教育，加强非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计研究，持续不断地在实践中发挥非遗文化的重要价值，使得非遗传统文化在现代社会中也能够发挥更大的价值，从而推动社会进步和发展，增强国民的传统文化知识水平，以进一步释放传统手工艺的发展活力，推动品牌形象设计创新性发展。

一、非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计分析

非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计通过充分结合社会生活，将工艺和文化完美地融合在一起，形成具有良好审美价值的手工艺作品。非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计是建立在广泛的自然学科和人文艺术学科的基础之上的，通过系统的组织设计，使其形成完整、和谐的品牌形象体系，整个设计过程始终需要围绕着传统文化来进行，使传统文化成为设计中可用的重要元素。

二、非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计存在的重难点问题

（一）对品牌形象设计缺乏足够的理解

部分管理人员缺乏对于非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计的认知，对非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计的核心内容理解不够深刻，不能准确地认识非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计存在的价值和作用，导致设计完成的传统手工艺的品牌形象仅仅只是孤零零的存在，缺乏美感，没有达到传播品牌文化的效果。

（二）品牌形象设计不注重实用性

非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计在开展设计的过程中过于注重产品的美观，采用的多是华而不实的设计，设计的整体品牌形象不具备实用性，需要加强设计人员的实用意识培养，综合考虑社会生活，注重品牌形象效果和整体产品的美观程度，打造出科学高效的传统手工艺的品牌形象设计成果。

（三）部分设计人员资质欠缺

现在，随着传统文化的大规模发展，其中非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计开始引起人们的关注和重视，但是部分设计人员的素质还未完全跟上时代发展的步伐，真正得到大众审美认同的传统手工艺的品牌形象设计寥寥无几。部分设计人员资质欠缺，业务不精，无法解决在非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计中遇到的难题，针对设计过程中的问题也难以提出有效的解决方案和措施，导致非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计难以取得有效的实际成果。

（四）非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计与现实生活联系不紧密

非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计研究应该要以生活实际为基础，引导人们正确地认识生活，具备良好的人生观、价值观，更好地传承优秀的非遗文化，同时具备成熟的思想，在面对非遗视阈下传统手工艺的创新时深入其中，贡献自身的力量。当设计与现实生活脱节将会带来发展的阻力，设计来源于生活，又高于生活，可充分挖掘地域特色文化生活中美的元素，并将其运用到传统手工艺的品牌形象设计之中，用设计创新将现实生活与品牌形象更好地融合，为传统手工艺的品牌形象设计提供新动力。

（五）非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计研究过于形式化

很多地区开展的非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计研究过于形式化，对非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计的价值和作用缺乏正确的认知，仅仅只是停留在表面，没有花费时间和精力积极主动地开展非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计研究，形式比较单一，人们学习兴趣不高，品牌形象传播的范围不广，很难积极有效地推动非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计取得历史性的突破。

三、非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计方法

（一）打造科学有效的设计体系

打造科学有效的设计体系可以为非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计发展提供理论依据，有力的推动传统手工艺的品牌形象传播。管理者应该鼓励设计人员积极参与体系的建造，为设计体系的完善献言献策，同时设计人员也要深入实际生活，亲身感受非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计存在的重难点问题，全面推广科学有效的设计体系，帮助设计人员从实践中充分认知非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计需要加强自身学习应用能力，将自己充分融入科学有效的设计体系之中，增强传统文化在品牌形象设计中的重要作用，推动非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计进一步发展。

（二）提升设计人员的专业能力

非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计对于设计人员的要求极高，需要设计人员具备专业的设计知识，同时对传统文化知识有着深入的研究和理解，能够将理论知识和实践经验充分运用于传统手工艺的品牌形象设计之中。管理者可以积极招聘专业设计人才进行规范的品牌形象设计工作，制定有关设计作品评比的奖惩政策，助力设计人员主动地学习人文知识和设计理念，加强理论知识研究和实践操作能力，确保设计出来的传统手工艺的品牌形象能够满足人们的需求，推动非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计取得实际成果。

（三）加大人才培养力度

非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计需要设计者具备很强的理论能力和丰富的实践经验，政府应该投入更多的资源鼓励年轻人参与其中，加强非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计人才的培训，制定人才培养方案，充分调动设计人员的学习积极性，鼓励设计人员考取相关证书，加强理论知识研究，同时安排有资历的设计师作为老师传授年轻人传统手工艺的品牌形象设计的实践经验，保证年轻人的实践能力和理论知识可以有效地结合，最大限度地为非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计提供有效帮助，从而使得非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计能够获得源源不断的活力，持续地向前发展。

（四）激发设计人员的创新创造意识

随着社会的不断变革发展，非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计也在不断完善。为了保证非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计工作取得成效，需要激发设计人员的创新创造意识，充分利用创新思维对传统手工艺品的传承提供行之有效的设计方案。大力推动现代化设计理念和先进计算机科学技术的应用，帮助非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计取得良好创新点，更好地吸引人们参与其中，充分激发设计人员的创新创造意识，使得创作出具有现代化特色的传统手工艺品牌形象，形成关于传统手工艺的品牌形象设计研究的讨论氛围，从而促进非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计在创新中取得良好的效果。

（五）非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计需要紧密联系实际

非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计的内容是十分丰富的，既能帮助人们掌握更多的传统知识，使人们了解传统手工艺的创作技法，也能帮助人们充分认识到非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计可以应用于生活，能够带给人们欢乐，鼓励人们之间共同探讨生活中的非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计，发表自己的见解和观点，通过交流和讨论不断地完善自身的传统文化思想及个人的综合素质，锤炼个人品质，提高人们关于非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计知识水平。通过非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计的实际案例的讲解分析还能帮助人们更好地理解传统文化，形成良好的传统文化素养。

（六）非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计要与时俱进

非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计要与时俱进，根据时代的发展制定科学有效的品牌形象设计传播方案，传承者也要积极主动地响应国家的号召，充分利用现代化的技术和传播手段，设计生动有趣的品牌形象，加强传统手工艺品牌的影响力。增强设计人员的学习积极性，通过将传统手工艺的品牌形象设计和实际生活紧密的结合，从而打造出一个符合现代化社会发展的品牌形象，使得非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计取得与时俱进的发展效果，跟紧时代发展进步的步伐，推动传统文化的传承和创新。

四、结束语

在未来的社会，非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计将是文化传播的重要部分。因此，针对非遗视阈下传统手工艺的品牌形象设计研究会越来越受到人们的重视，将文化、科技和艺术充分融入传统手工艺的品牌形象设计之中，充分地利用现代化的技术手段加强传统手工艺的品牌形象设计研究，重点突出设计的创新点，能够有效地吸引人们的注意，促进传统文化知识的传播。