鸿星
- 鸿星尔克品牌价值共创下的社群建设
彦辉 刘欣珑一、鸿星尔克简介自2000年成立以来，鸿星尔克坚持“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，所倡导的拼搏、奋斗精神，正是闽字号品牌“爱拼才会赢”理念的优秀代表。企业致力于回馈社会，曾被评为福建省精准扶贫行动先进民营企业，2022年更是被授予全国“诚信之星”殊荣，其表现出的社会责任感和诚信营商理念也是闽字号品牌企业一贯坚持的方向。鸿星尔克的成功可以为闽字号品牌企业提供可复制易借鉴的经验，是一个值得研究的典型案例。二、鸿星尔克社群建设现状鸿星尔克致力于维护
传媒论坛 2023年20期2023-12-04
- 鸿星尔克聚焦用户需求开启品牌发展新征程
者 雷志润近日，鸿星尔克303运动科技日在上海盛大启幕。在这场一年一度的科技大会上，鸿星尔克正式发布“共创中国跑者”品牌战略，以科技共创打造跑鞋矩阵，让每个层级跑者都能找到适合自己的跑鞋；同时，对跑步者服务系统进行多维度升级，推动跑者运动健康发展。此外，会上正式发布了集多项研发成果于一体的共创新品，一款专业马拉松竞速碳板跑鞋——芷境1.0，同步推出跑鞋矩阵，以富含诚意的科技之作，揭开“共创中国跑者”的帷幕。聚焦用户需求，加快产品矩阵创新为了拉近与跑者的距离
品牌研究 2023年8期2023-04-05
- 鸿星尔克商业向善式行为品牌传播策略研究
烈的市场竞争中，鸿星尔克在安踏、特步等企业品牌的挤压下，被迫将市场转移到三四线城市，企业发展步入瓶颈期，净利润甚至出现负数，这无一不表明，鸿星尔克正在面临着严重的生存危机。但是，鸿星尔克即便生存的再艰难，也没有忘记自身身上的社会责任，每次在国家有难之际，鸿星尔克均冲在第一线，积极捐款捐物，迅速赢得了公众的好感，收获了一大波好评，更是引发了网友的“野性消费”。鸿星尔克的向善式行为品牌传播，获得了巨大成功。本文对鸿星尔克商业向善式行为品牌传播策略展开深入研究，
品牌研究 2023年4期2023-03-05
- 野性消费背景下鸿星尔克品牌价值提升策略研究
“野性消费”使得鸿星尔克无疑成为最受关注的国货品牌，新一代消费者的野性消费让鸿星尔克这个国货品牌重新进入人们的视野。然而“野性消费”退潮后，鸿星尔克相关销售平台掉粉严重，销量大幅下降，其隐藏的产品及品牌问题也暴露在大众视野中。基于突发事件的“野性消费”形成的仅仅是短期效应，而鸿星尔克如何培育和提升其品牌价值这种长期效应将成为今后要着重关注的时代课题。二、鸿星尔克野性消费事件分析河南省在2021年7月17日至23日期间遭遇极端短时强降雨，降雨总量大，强度大，
产业与科技论坛 2022年15期2022-08-25
- 鸿星尔克“破产式捐赠”：是营销，还是慈善？
为“国货之光”的鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，公司借此再度冲上热搜。一年前，鸿星尔克向河南郑州特大暴雨灾害灾区捐赠5000万元，让这个已经淡出公众视野的公司成为全民热议的对象，许多人下单购买鸿星尔克公司产品以示支持，掀起一场狂欢式的“野性消费”。与此同时，对它的质疑也从未止息：一边亏损一边大额捐赠，这是一种营销策略还是真心做慈善？“破产式捐款”7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布捐赠福建省残疾人福利基金会总价值为1亿元的物资和捐款
中国慈善家 2022年4期2022-05-30
- 鸿星尔克：过去已去，未来已来
到高速发展，比如鸿星尔克实业有限公司（以下简称“鸿星尔克”）。在2021年7月之前，鸿星尔克还是一家摇摇欲坠、被人遗忘多年的国产品牌，突如其来的河南洪灾，捐助5000万事件则让鸿星尔克“起死回生”，成功翻盘。据报道，从2021年7月22日至7月24日下午5点，仅仅两天时间，鸿星尔克就在抖音卖货一亿六千万元，同比营业额增长52倍。2021年的双十一购物节中，鸿星尔克的搜索关注度获得了前所未有的提升，同比增长超过 360%。更值得注意的是，在世界品牌实验室发布
科技创新与品牌 2022年1期2022-04-23
- 用雷锋般大爱点亮诚信之光
赞、刷屏，它就是鸿星尔克，一个地地道道的民族品牌。2022年1月16日晚，中央宣传部、国家发展改革委发布2021年“诚信之星”，福建鸿星尔克体育用品有限公司（以下简称“鸿星尔克”）成为首发之星。此次发布的10个“诚信之星”包括2个集体和8名个人，鸿星尔克是入选的2个集体之一。日前，记者慕名走进这家总部位于厦门的体育用品有限公司泉州鸿荣基地，一幅幅动人温馨的画面、一组组带有温度的数字、一个个充满温暖的故事……无不在讲述着鸿星尔克自成立22年来，坚持以诚立身、
雷锋 2022年4期2022-04-21
- 鸿星尔克怎么没动静了？
文 | 郑云潇鸿星尔克的问题出在哪儿？又该如何破局？不管是各路平台的热度指数，还是直播间人数，现在鸿星尔克基本回归到了捐款之前2021年7月的正常水平。这当然是大部分人都能预料到的。不管是正面还是负面，虽然短期的情绪能极大程度地影响市场，但从长期来看，品牌在自由市场的表现主要取决于核心的差异化价值。因此，很多人说捐款事件可能会是鸿星尔克复兴的机会，这种说法其实基本不成立。因为鸿星尔克的问题是结构性的，并不是短期的外部机会就能扭转现状。情绪是拯救不了品牌的。
销售与市场(管理版) 2022年2期2022-04-09
- 鸿星尔克怎么没动静了？
直播间人数，现在鸿星尔克基本回归到了捐款之前2021年7月的正常水平。这当然是大部分人都能预料到的。不管是正面还是负面，虽然短期的情绪能极大程度地影响市场，但从长期来看，品牌在自由市场的表现主要取决于核心的差异化价值。因此，很多人说捐款事件可能会是鸿星尔克复兴的机会，这种说法其实基本不成立。因为鸿星尔克的问题是结构性的，并不是短期的外部机会就能扭转现状。情绪是拯救不了品牌的。不少媒体把鸿星尔克事件看作国潮崛起的标志性事件，但鸿星尔克真能算国潮吗？什么是国潮
销售与市场·管理版 2022年2期2022-02-23
- 网络事件中的情绪传播分析
——以鸿星尔克“野性消费”为例
到揪心。国货品牌鸿星尔克在自身亏损的情况下却“倾囊相助”河南灾区，掀起了“野性消费”的浪潮，网民在情绪的催化下冲入直播间和实体店疯狂抢购，这一现象也成为了情绪传播的典型案例。情绪传播是指个体或群体的情绪及与其伴随信息的表达、感染和分享的行为。当人们的情绪冲破临界点达到高潮时，单纯的文字信息表达已经无法满足，人们就要借助行动来表达自己的情绪，鸿星尔克事件便是如此。一、鸿星尔克事件中情绪传播的体现（一）拉开序幕：同情与爱国情绪交织郑州7·20暴雨牵动亿万人民的
新闻传播 2022年9期2022-02-08
- 事件营销对品牌形象的建构与传播
——以“鸿星尔克捐款事件”为例
之一[2]。2 鸿星尔克事件营销概述2021年7月20日，河南省多个地区因特大暴雨发生了罕见的洪涝灾害，此次灾害引起全国民众对河南灾区的关心，各地纷纷向河南灾区伸出援手，众多企业也通过捐赠物资的形式援助灾区。在众多企业的捐赠中，鸿星尔克企业为河南灾区捐款5000万以援助抗灾，该企业捐款的善意之举一时成为全民推动参与的热点事件。由于鸿星尔克的捐款行为感动众多网友，随后广大网友冲向鸿星尔克直播间和线下店铺进行“野性消费”。当日，鸿星尔克淘宝直播间观看人数高达2
西部广播电视 2022年10期2022-02-08
- 野性消费
日17时45分，鸿星尔克也在自己的官微发布了向河南灾区捐赠5000万元物资的消息。同样捐款5000万元的安踏，2020年营业收入354.12亿元，净利润51.62亿元。而鸿星尔克，营收28.43亿元，净利润负2.2亿元。亏了还捐这么多，让人心酸又感动。在鸿星尔克为河南捐赠5000万后，“支持鸿星尔克”“支持国货”，表示要购买的声音越来越多。7月22日晚，“鸿星尔克的微博评论好心酸”登上热搜首位。一小时后，“鸿星尔克捐5000万驰援河南”登上抖音热榜第2位。
中国名牌 2022年1期2022-02-03
- 从热点事件关注度看媒体视角选择与启示
——以鸿星尔克“爆红”为例
？不妨从运动品牌鸿星尔克“一夜爆红”，来寻找些许启示和答案。一、鸿星尔克“一夜爆红”的传播逻辑2021 年7 月下旬，河南水灾，是全国关注的大事件。然而，出乎意料的是，鸿星尔克这个知名度不高的运动品牌，却在网民关注河南水灾的过程中“一夜爆红”——7 月21 日，随着河南灾情引起全社会广泛关注，全国各界开始援助。企业和明星向河南捐款的消息陆续登上微博热搜。这一天，17 时45 分，鸿星尔克在官方微博发布消息：“守望相助，风‘豫’同‘州’，我们在一起！鸿星尔克
新闻前哨 2021年11期2022-01-07
- 企业向善，青年向上
资支援河南水灾的鸿星尔克，还是火速与触怒民众的代言人“划清界限”的韩束，都在直播间迎来了自己的“高光时刻”。尤其是鸿星尔克，连续两日直播销售额合计1.87亿元。实际上，一场围绕年轻人的市场“革命”已经开始，鸿星尔克事件或许仅是一个开端。毛主席曾说，人民，只有人民，才是创造世界历史的真正动力。把这句话用在今天的营销上，那就是：网民，只有网民，才是营销的主人。因为，哪里有人群汇集，哪里就是传媒阵地，哪里就有消费力。
销售与市场(管理版) 2021年9期2021-12-25
- 想吃香肉，筷子要足够长
方芳被神话的鸿星尔克几个月前，因为在河南暴雨中的“破产式捐款”，鸿星尔克一夜火了。那时候最流行的事，就是冲到他们的直播间和线下店“野性消费”。鸿星尔克的销售业绩，一度猛翻52倍，很多产品甚至脱销。还记得鸿星尔克最火时，不管几线城市，只要有鸿星尔克的地方，都人满为患。衣服，不分款式；鞋子，不论尺码，统统抢购一空。有的店甚至连人形模特身上的样衣都被扒光。还有人买了500元的东西，扔下1000元就跑，不为别的，就为支持。然而仅仅几个月后，热度就急转直下。热搜上的
当代工人 2021年24期2021-12-20
- 微吧 #安踏、鸿星尔克等国货热度暴涨#
亿元，包括华为、鸿星尔克、回力等多个国产品牌。《中国经济周刊》新媒体刊发《“双11”安踏总成交额首超耐克，是阿迪达斯两倍多，鸿星尔克成交额超1亿》一文，引发网友热评。国产品牌在“双11”期间占主流@土仔：回力的小白鞋挺好看，我买了3双。@单纯苹果Zv：“双11”我买了很多FILA，都是安踏旗下的。@痛痛快快12345：连着几年买了阿迪、耐克，今年啥也没买，买鸿星尔克，现在出门穿阿迪、耐克都有点难为情。@不问东西S：我在线上直播间下单了鸿星尔克的羽绒服，和实
中国经济周刊 2021年22期2021-12-07
- 鸿星尔克教你上热搜
1年7月21日，鸿星尔克官微宣布通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南；7月22日，话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”登上微博热搜第一名；7月23日，话题“鸿星尔克立志成为百年品牌”再次登顶热搜榜；截至7月25日，“鸿星尔克的会员被充到了2140年”“壹基金回应鸿星尔克2000万物资捐赠”“鸿星尔克董事长否认濒临破产”“鸿星尔克董事长请求网友理性消费”“鸿星尔克7月23日销量增长超52倍”“鸿星尔克门店深夜12店挤满顾客”“鸿星尔克门店货
销售与市场·渠道版 2021年8期2021-10-20
- 鸿星尔克火了，然后呢？
好，还捐这么多，鸿星尔克真的不容易。于是，网民纷纷拥入鸿星尔克的直播间“野性消费”，让其短短两天货架被买空、销售额过亿元。这几乎惊呆了整个营销界的下巴。这是怎么做到的？我们能不能学？能不能复制？背后的逻辑和启示我们从三个角度来讲讲这件事背后的逻辑和启示。最朴素的善意鸿星尔克的高光，来源于国人最朴素的善意。我们千万不要质疑鸿星尔克是不是在用“捐款做营销”，因为对于“灾难营销”来说，有无数的例子都在证明：在灾难之中的营销，特别容易适得其反。就像某个地产公司在灾
销售与市场·渠道版 2021年8期2021-10-20
- 理性先行
费”后的理性思考鸿星尔克火了，以一种意想不到的方式。面对河南暴雨的灾情，在众多捐款的品牌中，鸿星尔克默默捐赠了5 000万元物资，引发了网友的热议并一度话题登上热搜榜首。据悉，鸿星尔克亏损2.2亿元，这次捐赠的物资，对这家“本不富足”的公司来说可以是一笔巨款。全网“野性消费”接地气的老板、低调的行动、性价比高的商品，让品牌重回大众视野。微博上“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题得到了网友的共鸣，产生了10.6亿次阅读与17.4万次讨论，超高的互动数据表明鸿星
中国服饰 2021年9期2021-10-19
- 吴荣照和他的超级网红
/远儿在国货品牌鸿星尔克的直播间，网友们开足马力抢货，董事长吴荣照不停喊话：“请大家一定理性消费，有需求再拍……”虽然一遍遍地呼吁，却没有阻挡大家“野性消费”的热情。网友们纷纷评论：大家不要听他的，他没有商业头脑，这届老板真难带……不过，吴荣照所呼吁的“理性消费”可不是说说而已，而是根植在他血液里的信仰。被网友们亲切称呼为“铁憨憨”的吴荣照，就是一名“理性消费者”。“抠门”的董事长因为在河南遭遇特大洪涝灾害后迅速捐款5000万元，鸿星尔克这一品牌走进大众视
莫愁 2021年26期2021-10-14
- 河南暴雨之后，鸿星尔克直播间的评论区让人笑哭了
不营销的牌子——鸿星尔克，悄悄捐出了5000万。好家伙，这个被戏称快要倒闭的品牌，做慈善竟这么大方！这事一出来可给网友们急坏了……一个大家以为快要消失的牌子，却能在同胞有困难时捐出5000万，看完以后，网友纷纷说：鸿星尔克，你的福气在后头！甚至有细心的网友发现，鸿星尔克不仅“买不起”热搜，打不起各类广告，请不起明星代言，甚至连微博会员都没有……但是，这届网友怎么会让人失望呢？直接给克子安排上了到2140年的会员！这件事情一上热搜，鸿星尔克的直播间一夜沸腾，
意林·作文素材 2021年18期2021-10-08
- 鸿星尔克吴荣照逆风翻盘
闻的本土运动品牌鸿星尔克捐出5000万元物资。这则消息迅速在网上刷屏，网友们纷纷表示：消失好多年的国货品牌，自己经营状况都不好了，竟大手笔捐出5000万，真乃国货良心。一时间，对于鸿星尔克老板吴荣照，网友们一片点赞之声。吴荣照是谁鸿星尔克捐赠5000万元物资之后，鸿星尔克“路人缘”暴涨，除了网上留言点赞之外，许多人还纷纷组织支持国货，对鸿星尔克上演了一场野性消费。例如，當天鸿星尔克直播间在线观看人数达到将近18 万人，大家不停地买买买，使得鸿星尔克卖断货。
理财·市场版 2021年9期2021-10-01
- 吴荣照和他的超级网红
吴荣照在国货品牌鸿星尔克的直播间，网友们开足马力抢货，董事长吴荣照不停喊话：“请大家一定理性消费，有需求再拍……”虽然一遍遍地呼吁，却没有阻挡大家“野性消费”的热情。网友们纷纷评论：大家不要听他的，他没有商业头脑，这届老板真难带……不过，吴荣照所呼吁的“理性消费”可不是说说而已，而是根植在他血液里的信仰。被网友们亲切称呼为“铁憨憨”的吴荣照，就是一名“理性消费者”。“抠门”的董事长因为在河南遭遇特大洪涝灾害后迅速捐款5000万元，鸿星尔克这一品牌走进大众视
莫愁·时代人物 2021年9期2021-09-26
- 吴荣照和他的超级网红
吴荣照在国货品牌鸿星尔克的直播间，网友们开足马力抢货，董事长吴荣照不停喊话：“请大家一定理性消费，有需求再拍……”虽然一遍遍地呼吁，却没有阻挡大家“野性消费”的热情。网友们纷纷评论：大家不要听他的，他没有商业头脑，这届老板真难带……不过，吴荣照所呼吁的“理性消费”可不是说说而已，而是根植在他血液里的信仰。被网友们亲切称呼为“铁憨憨”的吴荣照，就是一名“理性消费者”。“抠门”的董事长因为在河南遭遇特大洪涝灾害后迅速捐款5000万元，鸿星尔克这一品牌走进大众视
莫愁·时代人物 2021年9期2021-09-26
- 鸿星尔克赶超耐克，不能只靠一夜爆火
——从爱国共情，到实力竞争，从野蛮消费，到主动选择
出，民众沸腾了，鸿星尔克火了，一夜间家喻户晓。7 月21 日，鸿星尔克官方微博宣布捐赠5000 万元物资驰援河南灾区。一句“守望相助，风‘豫’同‘洲’”，令无数人感动，“鸿星尔克，5000 万”也成为最近由于水灾捐款引发的火热话题。不同于阿里、腾讯、李宁等巨头企业为河南捐款的义举，此次鸿星尔克的捐款瞬间被推上风口浪尖并不是仅仅按照捐款金额的维度来锚定评估的。2020 年，鸿星尔克的营收为28 亿，相较于其他国货运动品牌，同年安踏收入355 亿，李宁144
祖国 2021年15期2021-09-24
- 老党员吴荣照：做品牌是长期修行
000万元物资，鸿星尔克突然火了。人们纷纷涌入鸿星尔克直播间、实体店“野性消费”，将架上的商品一扫而空。中央纪委国家监委网站对此评价道：“如潮水般的力挺和关爱，背后是一个善引发善、爱传递爱的动人故事。”匆匆赶去直播间呼吁大家“理性消费”的总裁吴荣照也意外“圈粉”。网友喜欢他“真诚善良接地气”，媒体人评价他“格局大，有担当”，“玻璃大王”曹德旺称赞他是一个有社会责任感的中国企业家。吴荣照自我评价说：“我是一个鞋匠，鞋匠做什么鞋都要对得起良心。”初心不改创二代
时代邮刊·下半月 2021年9期2021-09-24
- 灾难面前，可以不崇高但起码善良
物。7月21日，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，这一消息隔天被网友发现后，迅速抢占了微博热搜第一的位置，而鸿星尔克的微博评论也着实让人心酸，这个被网友们一度以为已经破产的品牌在这次灾难面前默默捐了5000万，印象中的鸿星尔克都快“倒闭”了，股票也停止交易至今，根本没钱宣传提高品牌知名度，于是网友纷纷慷慨解囊，22日的品牌直播粉丝量最高时增至700多万，销售也是异常火爆。然而，互联网的特点就是反转快，当舆论达到顶端的时候总会像一剂毒药一样被反转，于是
小资CHIC！ELEGANCE 2021年32期2021-09-18
- 鸿星尔克爆火的17条经验和教训
000万元物资，鸿星尔克线上线下火爆全国，短时间内，各大账号粉丝飞速突破1000万，带货数据更是成几何倍数增长，超过亿元。突如其来的一切，以至于总裁吴荣照都有点“发懵”，多次呼吁大家“理性消费”，并恳请网友“避免对别的同行造成困扰”，“不要神化鸿星尔克”。其实，如潮水般的力挺和关爱，背后是一个善引发善、爱传递爱的动人故事。网友发现，“出手大方”的鸿星尔克，是營收远远落在同行后面的企业。去年鸿星尔克的营收为28亿，净利润为-2.2亿元，今年一季度负6000多
服饰导报·鞋世界 2021年8期2021-09-16
- 谁引爆了鸿星尔克？
张兴军鸿星尔克实业有限公司（下称“鸿星尔克”）是一家总部位于福建厦门的运动品牌。通过百度百科以及众多媒体的权威报道，我们大致能够勾勒出鸿星尔克的成长轨迹：2020年6月，鸿星尔克从福建厦门思明区起步。父亲吴汉杰带着吴荣照兄弟从一栋毛坯厂房开始了创业历程。当时，他们拥有的全部资产是300多万元应收账款、几十万元现金以及一仓库的外贸库存，而外债却足足有一千多万元。幸运的是，这个秉承“脚踏实地，演绎非凡”经营理念的运动品牌，逐渐在市场上站稳了脚跟，在成立的第五年
中国经济评论 2021年8期2021-09-13
- 鸿星尔克捐款事件后 顾客“野蛮消费”热情不减
近日，鸿星尔克捐款事件频频登上热搜。事件发酵近10日后，部分消费者的购买热情依旧不减。据不完全统计，在此期间，鸿星尔克销量狂增52倍，直播间销售额突破亿元。7月29日，鸿星尔克深夜发布紧急通知，称订单大量涌入，系统崩溃，部分商品缺货，各地的仓库已经售空，主生产线已超负荷生产。而针对有网友质疑5000万元捐的是钱还是物资，又或者是诈捐的问题，相关机构正式回应表示，的确是捐了2000万元，这2000万元包括200萬元现金以及1800万元物资，另外还有
公民导刊 2021年8期2021-09-10
- 鸿星尔克总裁吴荣照：曾淋过大雨，想为人撑伞
个低调的国产品牌鸿星尔克，因为一个善举，被无数网友强势送上了热搜。网友们纷纷评论“感觉都快要倒閉了，仍然硬捐5000万。”民族企业勒紧裤腰带也要捐钱捐物这一义举感动了无数网友。在被夸上热搜后，超过百万的网友们涌到直播间，这大阵仗让鸿星尔克的主播都感到不可思议。谁也没想到，大半夜被叫醒的鸿星尔克总裁吴荣照骑着自行车来到了直播间，腼腆的表情，用一口不太流利的普通话呼吁网友们要理性消费。但架不住大家既可爱又直白的爱，反而被“怼”了一句：“我们就是要野性消费，你发
华声 2021年8期2021-09-07
- No.4 鸿星尔克“野性消费”
7月21日，鸿星尔克宣布向河南洪灾区捐赠5000万元物资。7月22日，“鸿星尔克的微博评论好心酸”冲上微博热搜。网友纷纷心疼鸿星尔克，“感觉快倒闭了还捐这么多”。时说新语：鸿星尔克的此番义举以及身为民族企业所体现出的社会责任感，引发了网友的点赞与支持。从线上直播间到线下实体店，掀起了一场声援鸿星尔克的“野性消费”。其官方旗舰店在7月22日和23日两日直播中,单场直播销售额先后实现2331.7万元和5138.4万元，观看人次更是最高达到7570.5万，仅2天
销售与市场(营销版) 2021年8期2021-08-30
- 意外走红的“抠门”老板
。运动品牌制造商鸿星尔克也是其中之一。鸿星尔克2020年净亏2.2亿元，因为没花钱做营销，这则官宣捐款微博一度瞬间即逝。然而，“老抠”董事长执掌的这家公司，最终获得意想不到的粉丝认同。一捐成名巨额捐赠却不事张扬的鸿星尔克终归还是被网民们从浩如烟海的微博中“捞出来”并倾情点赞，好评如潮。许多网友甚至担心鸿星尔克这么捐，会把自己捐倒闭了。令人意想不到的是，鸿星尔克前后两任董事长吴荣光、吴荣照兄弟是不折不扣的“老抠”，吝啬到就连官方微博升格为会员的钱也舍不得出。
董事会 2021年7期2021-08-30
- 鸿星尔克教你上热搜
1年7月21日，鸿星尔克官微宣布通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南；7月22日，话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”登上微博热搜第一名；7月23日，话题“鸿星尔克立志成为百年品牌”再次登顶热搜榜；截至7月25日，“鸿星尔克的会员被充到了2140年”“壹基金回应鸿星尔克2000万物资捐赠”“鸿星尔克董事长否认濒临破产”“鸿星尔克董事长请求网友理性消费”“鸿星尔克7月23日销量增长超52倍”“鸿星尔克门店深夜12店挤满顾客”“鸿星尔克门店货
销售与市场(营销版) 2021年8期2021-08-30
- 鸿星尔克火了，然后呢？
好，还捐这么多，鸿星尔克真的不容易。于是，网民纷纷拥入鸿星尔克的直播间“野性消费”，让其短短两天货架被买空、销售额过亿元。这几乎惊呆了整个营销界的下巴。这是怎么做到的？我们能不能学？能不能复制？背后的逻辑和启示我们从三个角度来讲讲这件事背后的逻辑和启示。最朴素的善意鸿星尔克的高光，来源于国人最朴素的善意。我们千万不要质疑鸿星尔克是不是在用“捐款做营销”，因为对于“灾难营销”来说，有无数的例子都在证明：在灾难之中的营销，特别容易适得其反。就像某个地产公司在灾
销售与市场(营销版) 2021年8期2021-08-30
- 企业向善，青年向上
资支援河南水灾的鸿星尔克，还是火速与触怒民众的代言人“划清界限”的韩束，都在直播间迎来了自己的“高光时刻”。尤其是鸿星尔克，连续两日直播销售额合计1.87亿元。实际上，一场围绕年轻人的市场“革命”已经开始，鸿星尔克事件或许仅是一个开端。毛主席曾说，人民，只有人民，才是创造世界历史的真正动力。把这句话用在今天的营销上，那就是：网民，只有网民，才是营销的主人。因为，哪里有人群汇集，哪里就是传媒阵地，哪里就有消费力。
销售与市场·管理版 2021年9期2021-08-30
- 终以无心胜有心
的“非著名”品牌鸿星尔克，不顾自身濒临破产的窘境，为河南灾区捐赠5000万元物资。“ - 22000万元” VS “5000万元”的反差，让超过200万人涌入鸿星尔克的直播间，一面心疼品牌“好糊”、力劝买点“营销”，一面高喊“野性消费”，将大约2亿元的“鸿星尔克”抢购一空。被中纪委赞称“好人有好报”的“鸿星尔克”事件，值得各家企业的高管与公关人深入思考。首先，消费人群已经改变，态度自然不同。相比2008年的5·12汶川地震、2010年的4·14玉树地震，以
中国汽车界 2021年8期2021-08-27
- 鸿星尔克捐赠5000万元物资 网友：“买它！”
元找补回来！”在鸿星尔克捐出5000万元物资后，有部分网友表示不能让其吃亏。在过去一周内（7月17日至23日），鸿星尔克仅在抖音的直播就已实现超过7700万元的销售额，网友的目标已经达成，但热情仍然没有消减。在鸿星尔克爆红以后，网友们创作的段子也满天飞，其中包括真实发生过的片段。有网友高喊“我要买到你们的缝纫机都冒烟”，也有网友在主播强调“理性消费”时回侃“我要野性消费”。早在7月21日，鸿星尔克在官方微博宣布，其通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万
文萃报·周二版 2021年29期2021-08-26
- 从鸿星尔克事件看品牌与消费者共鸣
起围观和合力捧红鸿星尔克，让这个“朴素、铁憨憨、不懂营销”的品牌突然出圈。鸿星尔克积极捐助灾区但不卖力营销的品牌形象被超级网民集体描绘出来。我注意到网民扒出的一个关键事实——“国家历次灾情，鸿星尔克从未袖手旁观过”。正是这样朴素的品牌行动，让这一届网民不满足于围观、评论，他们以比语言更直接的表达方式奔向直播间，以办会员、买货的最朴素方式，支持这个不会吆喝的品牌。有业内人士表示，鸿星尔克现象可以说是品牌界一个现象级的存在，足以载入中国自主品牌发展史册。是否载
中国名牌 2021年8期2021-08-23
- 鸿星尔克做对了什么
特约撰稿 李萧楠鸿星尔克总部大楼2021年,值得一提的社会化营销案例有两个：一个是下沉市场“茶饮之王”蜜雪冰城，靠一首魔性主题曲MV火遍全网；另一个是已经在大众视野销声匿迹多年、网友一度认为其已破产的鸿星尔克。在该公司财报显示去年亏损2.2亿元的情况下，鸿星尔克仍然给河南捐出5000万元物资，品牌美誉度与直播间销量瞬间“拉满”。不过，蜜雪冰城案例里具有较为明显的人为操作痕迹，它的MV音乐都是精心制作的；鸿星尔克则更像是集天时地利人和、诸多偶然性为一体的“自
法人 2021年8期2021-08-21
- 微吧
#鸿星尔克被抢购热能持续多久#近日，鸿星尔克捐款事件频频登上热搜。7月28日晚8点，《中国经济周刊》记者在北京一家鸿星尔克门店看到，店内鞋架上陈列的款式基本已经售空，新到的鞋子按照男女款，分别堆放在店内地上，热门鞋号和颜色已经断货。该店店员告诉记者，由于每天顾客较多，很多货品根本没时间摆放。《中国经济周刊》新媒体平台对此报道后，引发网友热议。实体店也被抢购光了@二小姐ZXF：我第一时间去实体店买了一身。@王甜甜的赞赞：去店里抢了两件T恤，第一次到处炫耀，可
中国经济周刊 2021年15期2021-08-19
- 影像
赛事的首枚金牌。鸿星尔克因积极为河南水灾捐款，鸿星尔克迎来购物热潮。图为7月25日，江苏常州，市民在鸿星尔克鞋服门店选购商品。贝索斯7月20日，美国德州，世界首富贝索斯（左二）实现太空首飞。车展7月10日，第18届长春车展举行，兰博基尼披“花袄”亮相。默克爾访美7月15日，美国华盛顿特区，德国总理默克尔任上最后一次访美。入伏7月11日，江苏连云港，入伏首日，人们戏水享清凉。
支点 2021年8期2021-08-16
- 鸿星尔克，良心真能当饭吃
00万元的物资，鸿星尔克这家处于经营亏损状态的老牌企业，一夜之间成为网友心中的本土企业楷模。全国消费者挤爆了其线下店铺和线上直播间，在数百万人的“野性消费”之下，鸿星尔克的产品直接卖断了货。中国消费者的热情来自一种非常淳朴的价值观，就是“好人应该有好报”。尤其是当网友们看到鸿星尔克官方连十几块钱的微博会员年费都不充，感觉“你要倒闭了还捐了这么多”时，自然会从心底生出对这个品牌的怜惜和好感，也就是俗話说的被它圈粉了。而当消费者一旦变成粉丝，再“野性”的支持和
环球人物 2021年15期2021-08-09
- 捧鸿星尔克，不必自我作贱
沈彬鸿星尔克的事，似乎正在变味，从之前网友对积极承担社会责任的企业的褒奖，变成了集体性的狂欢起哄，最后发展到了对于其他的企业网络暴力。互联网又展现出吊诡的一面。7月22日，鸿星尔克宣布捐赠5000万元物资驰援河南灾区。这家企业的营收远远落在同行后面，而且去年还亏损了2个亿，所以，这次大额捐款更有“毁家纾难”的悲壮感，很快“鸿星尔克的微博评论好心酸”热搜横空出世。网友们蜂拥到鸿星尔克的直播间里面买货。但是，接下来的场景开始变得魔幻起来，反馈性消费变成了“野性
新民周刊 2021年28期2021-08-05
- 没落品牌能否借“爱国消费”翻身？
国产运动服饰品牌鸿星尔克等多个被许多消费者遗忘的国货品牌被“打捞”回大众视线，并被网友买爆。但随后质疑其捐赠真实性的文章不断在网上发酵。25日，针对鸿星尔克“诈捐”的质疑，壹基金、郑州慈善总会先后就鸿星尔克捐赠的2000万元（物资及现金）、2900万物资和100万善款等情况进行说明。鸿星尔克等品牌“翻红”并引发诸多争议，外界纷纷关注国货能否借助舆论事件扭转颓势。据新加坡《联合早报》25日报道，河南发生灾情后，网传快“倒闭”的中国鸿星尔克因向灾区捐赠价值50
环球时报 2021-07-262021-07-26
- 鸿星尔克押注“人工肌肉”
2020年，鸿星尔克提出了“科技新国货”的战略，首先在产品品质上，以软若悬浮的奇弹黑科技给予消费者全新的运动体验，再者同时从动漫IP发力，联名《星际迷航》与《银魂》，切入Z时代的生活圈，用产品设计上的故事张力，精准地吸引了年轻的二次元消费群体，成功地扩大了品牌的声量，建立了新的品牌文化形象。今年3月，鸿星尔克又重磅发布新的自主创新科技“人工肌肉材料”，试图从健康层面与其他品牌形成差异化。SHARK系列·惊鲨设计灵感鲨鱼，既是鱼类进化到巅峰的存在，亦濒临海洋
服饰导报·鞋世界 2021年4期2021-05-17
- 鸿星尔克：To Be Number 1
忘的民族企业——鸿星尔克实业有限公司（以下简称“鸿星尔克”）捐款5000万上了热搜。网友纷纷表示“天啊，这个品牌居然还活着？”“都这样了还捐那么多”。有人说，这次捐款5000万是因为鸿星尔克淋过雨，所以想给别人撑把伞。7月23日凌晨，鸿星尔克董事长吴荣照亲临天猫直播间，感谢大家的同时，表示要做好产品，还强调理性消费。截至7月24日23点，鸿星尔克抖音官方直播间销售额1.13亿（之前直播间一天不足5万），单场直播涨粉731万，观看人次2.12亿。鸿星尔克官方
科技创新与品牌 2021年8期2021-04-23
- 野性消费落幕，鸿星尔克如何再发力?
5分，包括華为、鸿星尔克、回力等在内的382个品牌天猫“双十一”成交额超过1亿元，与李宁、安踏、特步等国产体育品牌不同的是，鸿星尔克并没有发布自己的“双十一”战报。鸿星尔克品牌总监张峰回应称：“公司今年不统计这个数据，觉得没有意义。”在鸿星尔克破亿元成交额的背后，许多消费者发现，它的联名款球鞋需等待一个月才会发货。面对此种情形，张峰称鸿星尔克在全国投产的六个生产基地产能已经在尽力赶工了。事实上，这已不是鸿星尔克第一次供需失衡了。2021年7月，鸿星尔克因河
中国名牌 2021年12期2021-01-18
- 鸿星尔克河南洪灾捐款事件的反思
搜，这家企业便是鸿星尔克。一时间，鸿星尔克的线上直播和线下门店顿时热销，“野性消费”刷爆社交平台，这个国货品牌迅速翻红，甚至被网友称之为“国货之光”。可是好景不长，2021年11月，因为每日萬人取关，鸿星尔克爆红百日之后再度冲上热搜。可想而知，鸿星尔克品牌公关如坐针毡，从万人追捧的顶流到万人取关的深渊，不得不接受这种过山车似的煎熬以及来自灵魂深处的拷问。作为一名旁观者，笔者对鸿星尔克捐款事件持续关注，结合自己领悟的道德经的一些思想对其展开复盘和思考。鸿星尔
国际公关 2021年6期2021-01-13
- 职业冰球队的冬奥梦想
的最后一周，昆仑鸿星冰球俱乐部（以下简称昆仑鸿星）旗下的职业冰球队十分忙碌。男子冰球队万科龙队在俄罗斯大陆冰球联赛（KHL）接连迎战莫斯科斯巴达克、马格尼托哥尔斯克马钢城等强劲对手，目前位居KHL东部赛区中位；同时，女子冰球队万科阳光队在俄罗斯女子冰球联赛（WHL）激烈对战叶卡捷琳堡斯科索队、车里雅宾斯克白熊队，暂居WHL东部赛区前列。按照计划，俄罗斯大陆冰球联赛将在12月底休战，届时昆仑鸿星旗下的众多中国籍球员将回到中国冰球国家队备战北京冬奥会。汇聚了中
人民画报 2021年12期2021-01-10
- 捧鸿星尔克，不必自我作贱
沈彬鸿星尔克的事，似乎正在变味，从之前网友对积极承担社会责任的企业的褒奖，变成了集体性的狂欢起哄，最后发展到了对于其他的企业网络暴力。互联网又展现出吊诡的一面。 7月22日，鸿星尔克宣布捐赠5000万元物资驰援河南灾区。这家企业的营收远远落在同行后面，而且去年还亏损了2个亿，所以，这次大额捐款更有“毁家纾难”的悲壮感，很快“鸿星尔克的微博评论好心酸”热搜横空出世。 網友们蜂拥到鸿星尔克的直播间里面买货。但是，接下来的场景开始变得魔幻起来，反馈性消费变成
杂文月刊(选刊版) 2021年9期2021-01-01
- 鸿星尔克创业史起底，20年收获行业前五
7 月2日，鸿星尔克成为合肥国际马拉松2020年至2022年的战略合作伙伴，也成为了该赛事的唯一运动装备赞助商。一出手就拿下个金标赛事，足以看出鸿星尔克回归大众市场的信心。虽然在新冠疫情冲击下，马拉松比赛正处于停摆时刻，但是押注后疫情时代下大众对健康运动生活需求的激增，用金标马拉松赛事作为突破口，是鸿星尔克打进大众运动市场最直接有效方式之一。每年近1820余场的马拉松赛事，意味着我国平均每天都举办超过5场马拉松比赛，而以马拉松为代表的大众跑步活动，是我国全
福建轻纺 2020年7期2020-08-06
- KHL官网盛赞中国龙 昆仑鸿星誓将奇迹延续到底
见证下，北京昆仑鸿星冰球俱乐部签订了《参加大陆冰球联赛授权协议》，这也标志着中国体育历史上第一支参加世界顶级冰球联赛的球队正式成军。而在仅仅8个月后，北京昆仑鸿星万科冰球龙队就在总共有29支参赛球队、常规赛多达60场的KHL中上演了“一年级奇迹”，最终以东部赛区第八名的身份昂首进入了2016-17赛季KHL的东部季后赛。昆仑鸿星 - 进击中的巨龙在昆仑鸿星取得了季后赛门票之后，KHL官网刊登了一篇专题文章，对这支寄托着中国冰球未来与希望的球队给予了极高的评
体育时空 2017年2期2017-03-28
- 鸿星尔克：无微不至打品牌
李前“无微不至，鸿星尔克微领T”“鸿星尔克羽绒夹克，定义冬装新型象”，不知从什么时候开始，这些广告冲击着我们的感官，放大着“鸿星尔克”的品牌知名度。成立于2000年的鸿星尔克，也不过刚刚走了十几年的路程，但它已经成为中国服饰的知名品牌，并经常出现在国际体育赛事上，国际化品牌之路也越走越宽。对市场变化的准确把握和定位，在布料、款式等方面的研发投入，以及电子商务营销方式的使用，使鸿星尔克在销售渠道、品牌影响力、市场占有率等方面脱颖而出。无微不至，倾力产品创新实
进出口经理人 2014年3期2014-03-19
- 鸿星尔克冲击世界杯,几多欢喜几多愁
。Legea绝杀鸿星尔克Legea是意大利著名运动品牌,中文读音“里机”。Legea与中国李宁的档次相当,综合实力与销售及影响力全球排名第37,是比较出名的欧洲手球品牌,但由于手球运动普及率低,Legea的发展一直不快,到二十世纪末开始涉及足球,Legea才渐渐为人们所了解。朝鲜队得到意大利公司赞助这件事,也有一些讽刺意味,因为朝鲜队上一次进入世界杯决赛圈是在1966年,当时他们以1比0击败意大利队,爆出了足球史上最大的冷门。Legea表示,他们于世界杯开
21世纪营销 2010年17期2010-09-13
- 鸿星尔克随着朝鲜队去南非
璠“赞助朝鲜队对鸿星尔克而言其实是一项庞大的工程，而绝非是作秀或赌运所能支撑的。”鸿星尔克集团常务副总裁吴荣照在接受采访时态度鲜明地否认了赞助朝鲜仅仅是心血来潮之说。针对朝鲜这支球队，鸿星尔克很早就展开了专项的摸底与分析，了解他们历年的战绩、运动员的竞技状态、专业素质等等。“2006年，鸿星尔克在平壤与朝鲜奥委会签署了协议，由鸿星尔克向朝鲜奥运代表团全面提供各类运动鞋、运动服装、护具等专业运动装备。2007年，朝鲜奥委会代表团副主席李慧庆访问鸿星尔克集团。
中国名牌 2009年9期2009-09-27