媒体全球化视域下各国文化外交面临的机遇和挑战

摘要：媒体全球化是一种变革性现象，其改变了信息和文化在世界范围内的传播方式。本文旨在探讨全球化背景下，大众媒体作为一种重要的文化外交工具，如何在传播国家文化、塑造国家形象以及促进跨文化理解中发挥作用。此外，在媒体全球化促进跨文化交流的同时，也引发了关于文化同质化、信息可靠性和全球媒体集团影响力的问题。对这一过程进行深入研究，或许能够为构建更加公平和多元的全球媒体环境提供一些参考和启示。

关键词：媒体全球化；大众媒体；文化外交；跨文化交流；文化同质化

进入21世纪以来，全球化进程不断加速，世界各经济体相互依赖的程度日益加深，这一过程通常被描述为 “无意的合作”，其从简单的商业交流开始，逐渐涉及体育、政治、艺术等各个领域—当然，还有媒体。媒体是社会的 “代言人”，它能够最大限度地突破时空的局限，汇集来自世界范围内的不同信息，尤其是随着信息技术发展而产生的电子媒介，其能够使被文字分散的世界重新聚合。[1]媒体在这个世界上的作用愈发重要，它将整个世界的信息归纳在同一个地球村里，这同时也意味着，媒体和全球化是密不可分的。“媒体全球化”这一概念与加拿大媒体理论家马歇尔·麦克卢汉提出的 “全球村”理念密切相关。麦克卢汉在其出版的The Gutenberg Galaxy：The Making of Typographic Man （1962年）中提及了这个理念，用来描述媒体系统和通信技术使不同国家和文化之间相互理解和相互依赖的过程。

全球化时代的来临，意味着任何国家、任何民族都不可能处于封闭状态，必须以更加开放的姿态面对媒体全球化的挑战。媒体全球化不仅影响国内政治的对话方式，而且也冲击国际政治的诸多层面。不同国家的文化在全球范围内得以传播和交流，也引发了对文化同质化和本土文化被边缘化的担忧，从而给各国的文化外交带来影响。而文化外交作为国与国之间建立和加强关系的一种方式，不仅能够促进国际理解和合作，还可以在塑造国家形象、传播文化价值观以及增强软实力方面发挥关键作用。在百年未有之大变局的今天，审视媒体全球化给各国文化外交带来的机遇和挑战不无裨益。

本文旨在研究大众媒体在媒体全球化背景下对世界各国进行文化外交的重要作用。通过回顾媒体全球化的发展历程及其对国际关系和文化交流的影响，实证分析媒体全球化对文化外交发挥作用的具体路径，并关注文化同质化、信息可靠性和全球媒体集团影响力等问题，或许能够为国际文化交流和文化外交行为提供理论支持和实践指导。

一、媒体全球化与文化外交

（一）媒体全球化的概念阐述

媒体全球化指的是信息和传播技术的跨国界扩散，其消弭了地理边界，使信息流动、文化交流和意识形态传播变得不受国界限制。这种全球化趋势导致了媒体内容的多样化，同时也加剧了各国不同文化的融合与碰撞。

根据文化社会学教授约翰·汤林森在Globalization and Culture一书中的观点，媒体全球化旨在通过现代传播技术，尤其是数字化和网络化，从而实现跨越国界的信息和文化内容的流动。这种全球范围内的媒体流动性不仅改变了信息的传播方式，也深刻影响了文化的生产和消费模式。此外，纽约大学教授阿尔琼·阿帕杜赖在 《全球文化经济中的错位与差异》中也强调全球文化流动中的 “景观”，他指出了技术、金融、媒体、移民和意识形态等多个维度的全球文化流动。特别是在 “媒体景观”中，全球化的媒体内容和形式成为跨文化交流和理解的媒介，促进了全球文化的多样性。

德国作家汉斯·马格努斯·恩岑斯伯格则对媒体全球化持批评态度，指出这一过程可能导致文化同质化，并进一步加强西方文化的主导地位。其关注的是全球化媒体可能强化资本主义意识形态和西方价值观，进而影响全球不同文化的独立性和多样性。[2]

（二）文化外交的概念阐述

在媒体全球化的背景下，大众媒体起到了桥梁和平台的作用，促进不同国家和文化之间的相互理解和交流。而文化外交则通常被视为一种软实力策略，它通过展示国家的文化魅力和价值观，以非强制性的方式影响其他国家和公众。

文化外交作为公共外交的一个分支，涉及使用文化资源和进行文化交流，从而推进本国外交政策目标的行为，其核心思想是通过文化的力量来推进理解、建立信任和促进国家间的合作。文化外交通常与 “软实力”相联系，约瑟夫·奈在 《权力的未来》一书中提出了 “软实力”的概念，并将其定义为一国通过吸引和说服他人来实现其国际关系目标，而不是通过军事或经济手段。文化外交是一个多维度的实践，旨在通过文化交流加强国家间的关系和理解。它在当代国际关系中发挥着越来越重要的作用，但真正有效的文化外交需要在展示国家文化的同时，保持开放性和真诚性，以促进真正的文化交流和相互理解。

（三）媒体全球化与文化外交的交叉分析

媒体全球化与文化外交的交叉分析，不仅涉及全球信息流动的机制和特性，还包括文化软实力的运用和国际文化互动的新格局。这需要从传媒学、国际关系和文化研究等多个领域汲取理论和方法，以全面分析这一复杂现象。通过跨学科研究，更深入地理解媒体全球化和文化外交在当代世界中的作用。[3]

1.媒体全球化作用于文化外交。

在数字媒体兴起的背景下，媒体全球化为文化外交带来了前所未有且多元的影响，其不仅增加了文化内容的流通速度和深度，而且改变了各国传播文化和价值观的方式。一方面，媒体全球化扩展了文化内容的传播范围，全球媒体网络使一个国家的文化能够迅速传播到世界各地，从而增加了其国际知名度和影响力。媒体全球化也为文化互动和交流提供了新的平台。通过电影、音乐和社交媒体，不同文化之间的互动变得更为频繁和深入。另一方面，在媒体全球化的推动下，文化外交已不再局限于传统的政府间交流。数字媒体平台如社交媒体、流媒体服务和博客，为国家进行文化外交提供了直接触及国际受众的新途径。[4]这种直接接触使文化外交更加个性化和多元化，能够针对不同的国际受众制定更加精准的文化传播策略。通过社交媒体平台，国家可以直接与海外受众互动，分享其文化特色和艺术作品，从而加深对外国公众的文化理解和认知。

2.文化外交反作用于媒体全球化

在研究媒体全球化对于各国文化外交所带来的深刻影响之后，我们可以看出，文化外交并非单向作用于全球化媒体环境的被动因素。相反，它也能够主动地塑造全球媒体的格局，并影响大众媒体全球化的进程。文化外交通过推广特定的文化价值观和生活方式，对全球媒体内容的生产和运营模式产生显著影响，其不仅局限于文化的国际交流，还涉及对全球受众的价值观和认知框架的塑造。[5]

综上所述，文化外交不仅受到媒体全球化的影响，同时也以其独特方式反作用于媒体全球化。通过推广文化和价值观，文化外交在全球媒体环境中发挥着越来越重要的作用。

二、全球化进程中媒体的演变与机遇

在媒体全球化的进程当中，媒体的演变与其为文化外交所带来的机遇是多层次的，其为国家间的文化交流和相互理解开辟了新的道路。

（一）全球化促进信息的流通

随着新媒体技术在全球范围内的发展，尤其是互联网和社交媒体的广泛应用，文化内容的传播不再受到地理和时间的限制，新闻和信息能够在短时间内跨越国界，影响全球受众。即时的信息传播不仅为各国媒体机构提供了捕捉和报道国际事件的契机，同时也为各国文化的全球传播提供了前所未有的机遇。各国可以利用这些平台来推广其文化遗产、艺术作品和价值观念。通过在线展览、虚拟现实、跨国交流等方式，使本国文化可以被全球受众访问，增加了文化交流的范围。

（二）全球化促成媒体市场的国际整合

这种整合不仅改变了媒体行业的竞争格局，还重塑了全球信息流通和文化交流的方式。在全球化的推动下，大型媒体企业开始扩展其业务范围，跨越国界进行投资和合作。这些跨国媒体集团通过并购、合资或合作，形成了覆盖多个国家和地区的广播网络、出版社和在线平台。[6]这种国际整合使媒体内容和服务的全球流通更为便捷。跨国媒体集团利用其全球网络，快速分发新闻、电影、电视节目和其他媒体产品，这不仅为全球观众提供了更加丰富多样的内容选择，也加快了不同文化间的交流和相互影响。

（三）全球化催生新的媒体形式和平台

社交媒体的崛起改变了传统媒体与受众的互动方式，使每个人都可以成为信息的创造者和传播者。这为国际传播公司提供了新的内容来源和传播渠道，同时也让普通人能够更直接地参与全球信息流通。[7]不同文化和国家之间的交流不再限于传统的外交渠道，而是通过媒体平台实现了多层次、多维度的互动，这包括从政府到民间的多种形式，丰富了文化外交的形式和内容。

三、面临的挑战与应对策略

（一）信息过载

在全球化和数字化的时代背景下，各国文化传播机构正面临前所未有的信息过载挑战，不仅表现为信息量的激增，还体现在信息质量的不均和信息处理的复杂性上。一方面，信息过载的现象使筛选和验证信息变得更加困难，面临如何确保信息准确性和可靠性的问题；另一方面，信息过载还导致传播受众的注意力分散。面对海量信息，受众很难对每一条新闻都进行深入了解和分析。[8]

在这种背景下，国际传播机构在进行文化外交时，需要采用更加精准的方式来呈现信息。可以通过视觉化数据和故事化报道来提升信息的吸引力，从而有效地抓住受众的注意。同时，利用算法和人工智能技术进行信息筛选和个性化推送，可以帮助受众更有效地从信息海洋中获取他们感兴趣的内容。

（二）文化同质化

在全球化浪潮的推动下，文化同质化已成为文化外交领域面临的一大挑战。这一现象主要体现为全球文化内容的趋同以及本土文化特色的逐渐淡化。这不仅是一个关于文化多样性的问题，更关系文化身份和表达的多元性。文化同质化的根源在于全球媒体市场的集中化和标准化。这种现象导致全球文化内容的相似性增加，同时挤压了本土文化的生存空间。

应对文化同质化，需要强调本土文化的独特性和多样性。国家和文化机构应该努力推广本国的文化遗产和艺术作品，通过媒体平台展示其文化的独特魅力。同时，应该鼓励和支持本土媒体的发展，提供平台和资源让本土文化故事得以传播。

四、结束语

在媒体全球化的背景下，大众媒体作为文化外交的重要工具扮演着至关重要的角色。本文通过对媒体全球化和文化外交的深入分析，揭示了它们之间复杂的互动关系及其对国际关系和文化交流的影响。媒体全球化，作为一种跨越国界的信息和文化流动过程，不仅提高了文化内容的传播速度和范围，而且为不同国家和文化之间的相互理解和交流提供了新的平台和机遇。然而，这一过程同时伴随着信息过载和文化同质化等挑战，这对跨国文化交流和文化外交的质量和深度提出了新的要求。

面对这些挑战，文化外交需要采取更为灵活和创新的策略。国家和文化传播机构应该重视大众媒体在文化传播和交流中的作用，利用媒体平台有效地展示本国文化的独特性和多样性，提高信息筛选和验证的效率。同时，通过加强国际文化合作，促进不同文化间的相互理解和尊重，各国可以有效对抗文化同质化的趋势。

为了有效地利用媒体全球化的优势，各国需要在保护文化多样性的前提下，把握文化外交的全新机遇，并积极应对信息过载和文化同质化的挑战。只有这样，文化外交才能在媒体全球化的时代中发挥其应有的作用，促进真正意义上的全球文化交流和相互理解。

参考文献：

[1] 王昌昊，李超群.“媒体全球化”的起源与展望[J].新闻传播，2023（14）：169-171.

[2] 柴通.全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究：以电视媒体和网络媒体为例[J].新闻传播，2016（12）：33+35.

[3] 郭健.全球化媒体时代的形成及其特点概述[J].东南传播，2006（03）：20-22.

[4] 杨丽.新全球化背景下我国媒体对外传播话语的演变与探索[J].青年记者，2022（23）：19-21.

[5] 关晨.全球化视野下电视媒体对外传播思路分析[J].新闻战线，2018（04）：55-56.

[6] 曾一果.从人文精神到人文主义：全球化与新媒体时代的 “人文精神”[J].新闻爱好者，2014（05）：13-16.

[7] 管其平.数字化生存中的信息过载及其空间治理[J].昆明理工大学学报（社会科学版），2021，21（1）：9.

[8] 谢菁.全球化影响下国内媒体节目同质化现象研究[J].传媒论坛，2020，3（16）：15+17.

作者简介： 唐汉一，男，汉族，陕西汉中人，本科在读，研究方向：文化外交。