数字经济视角下传媒虚拟产业集群构建分析

摘要：随着我国产业转型战略不断深入，数字经济已经成为传媒业发展的重要突破口，传媒虚拟技术则是产业集群建设重要推动力量，通过构建数据化应用平台方式，可以给我国传媒产业发展注入新的活力。本文深入研究数字经济视角下传媒虚拟产业集群构建内在逻辑，总结构建传媒虚拟产业集群的有效措施。

关键词：数字经济；传媒虚拟；产业集群

《“十四五”数字经济发展规划》中提出 “十四五”数字经济发展目标和主要任务，就各行业数字化转型战略提出详细指导意见。[1]传媒业也要根据规划要求，构建符合数字经济时代发展特征的产业集群，实现传媒业高质量发展战略目标。

一、数字经济视角下传媒虚拟产业集群内在发展逻辑

（一）产业集群逻辑起点

想要推动传媒虚拟产业产生强大集群效应，势必要把产业集群内在发展逻辑作为研究重点，将集群成员分工和管理制度作为出发点，加强集群成员数据信息资源整合工作，构建符合集群长远发展的数据管理标准，全面提高产业集群市场竞争和风险应对能力，这是传媒产业开展虚拟产业集群建设起点。为缩短产业集群建设时间，传媒企业要加紧两方面工作：一方面，要减少不同成员单位之间的时间和距离空间，使成员单位能够更好在集群中发挥重要作用，吸引更多新成员加入产业集群；另一方面，要加强与用户和政府部门沟通联络力度，让用户和政府部门加入集群创建过程，为明确集群成员分工奠定良好基础。

在传媒业决定以虚拟产业集群方式发展的同时，也要做好传统媒体和信息媒体互补工作，将互补性强的媒体作为重点发展方向，按照不同媒体区别实现专业化分工，整合媒体资源优势，全面降低媒体运营成本，实现成本最小化、收益最大化发展。[2]由于媒体虚拟技术本身是一种发展概念，各成员单位是虚拟平台重点支点，为发挥好虚拟平台优势，产业集群应根据市场传媒需求，邀请更多媒体企业加入产业集群，实现产业集群内部优势互补，做好成员单位利益和管理协调工作，这样可有效转变现有媒体发展模式。同时，传媒虚拟产业还要打破空间地域限制，推动媒体资源信息高效互动，使产业集群能够在信息获取、加工和传输方面获得市场优势，此外，产业集群也要根据不同类型传媒服务特点，做好集群内部管理工作，构建统一信息发布管理机制，增强产业集群内部成员互信，在全面降低经营成本的同时，扩展收益增长点，实现传媒产业健康发展目标。

（二）传媒虚拟产业集群逻辑基础

数字经济可利用信息技术优势转变行业发展方式，使行业内部资源高效利用，是推动传媒产业发展的重要路径。信息技术是推动传媒虚拟产业发展的原动力，产业集群应根据信息技术发展方向，构建内部管理体系，各成员单位也要加强对数字技术发展研究力度，不断加强产业集群数字化程度，使技术成为产业突破原有限制的重要方式。[3]由于传统经营管理和信息获取需要投入大量资源，在构建传媒虚拟产业集群时，也要做好资源整合工作，从而实现关键技术突破，以技术带动发展。随着移动互联网应用范围不断扩大，产业集群需要根据移动互联网传媒服务发展特点，将资源投入到热门领域，实现收益最大化。

技术是实现传媒虚拟产业集群发展基础条件，传媒企业在加大虚拟产业发展模式研究的同时，也要平衡新技术和原有传媒模式关系，要以新技术转变传统媒体播出方式，实现新老技术有效互补，为产业集群带来更多发展动力。传媒企业应从两方面加强融合工作：一方面要加大边界融合力度，通过信息技术优势将各项传媒服务统一管理，这样可有效突破地域和空间限制，实现信息快速传播；另一方面则需要打破传统媒体管理限制，找出不同媒体类型关键点，重点发展线上线下相互融合战略，全面提高传媒虚拟产业集群市场竞争力。产业集群还要根据虚拟技术发展情况，构建人才引进和培养制度，不断完善产业集群技术人才储备工作，给集群成员更好发展空间，为推动我国传媒业发展提供有力支持。

（三）传媒虚拟产业集群发展逻辑主线

在研究传媒虚拟产业集群发展逻辑的同时，需要对数字经济和虚拟经济概念有深入了解，数字经济不仅包含虚拟经济，也同样包含实体经济。媒体产业既有虚拟特点，也具有较强实体特征，这也是开展数字经济视角下媒体虚拟产业集群研究工作的发展主线，其研究和实施重点始终都是实体和虚拟协同发展。[4]传媒虚拟产业集群可以帮助传媒企业获得更大发展空间，还能让企业获得更大经济效益，使传媒产业实现健康发展。产业集群建设还能让企业信息获取成本得到有效控制，实现产业集群内部信息有效互动，使媒体企业可以将有限资源发挥出更大价值，从信息获取端增强企业竞争优势。媒体产业向虚拟方向转型不仅可以降低信息获取成本，还能实现集群成员优势互补，增强不同媒体企业互信，可以整合我国传媒行业优势资源，扩大我国传媒产业在国际社会影响力。

虚拟产业集群主要是数据作为沟通方式，媒体企业运行和信息发布不受到地域影响，还能吸引更多中小型传媒企业加入产业集群，实现行业内部资源高效利用。产业集群发展还能平衡传媒企业竞争方式，使传媒企业可以通过合作来扩大市场影响力，实现数据信息快速传播，帮助传媒企业扩大市场边界，从而获得更大社会和经济效益。产业集群可以确保我国传媒产业健康发展，只需要通过加强内部信息管理方式，就可以让传媒产业发挥出更大社会价值。[5]

随着数字经济快速发展，也可以扩充传媒产业包容性，使传媒产业成为社会和经济发展重要推动力量，既能发挥传媒社会监督职能，还能方便政府部门做好宣传工作，重点突出传媒产业宣传属性。同时，产业集群构建还可以划分好传媒企业主要发展方向，给传媒企业明确市场定位，产业成员只需要做好集群分工，就可以充分调用集群优势资源，避免同质化竞争对传媒企业的影响。

二、数字经济视角下传媒虚拟产业集群构建有效措施

（一）产业集群数据化发展路径

随着我国信息产业快速发展，数据收集和应用成为产业转型升级重要发展方向，这将转变传媒业传统数据应用方式。在数字经济时代背景下，数据化发展路径已经成为传媒业高质量发展必然选择，传媒企业也要深入研究数据技术应有优势，提高数据技术在传媒产业集群建设作用。传媒企业可以通过数据分析方式，找出不同事物内在联系和发展趋势，使企业制定战略决策时有充分数据依据。传媒产业数据化内在机理就是将所有信息和管理转化为数据资源，并构建满足产业集群发展数据应用中心，加快数据挖掘和利用步伐，使产业集群成员实现数据共享。[6]随着我国信息技术快速发展，数据已经成为信息资源利用的重要方式，海量数据资源中包含传媒产业发展重要内容，而大数据技术则可以为传媒产业发展提供更多个性化功能。传媒产业数据应用优势还集中在资源整合方面，产业集群成员可以根据市场数据分析结果，将有限资源投入到重点发展领域，使数据资源价值得到充分利用。集群成员还可以实现跨地区数据资源共享方式，得到更多其他地区信息资源，这样既可以丰富传媒企业信息内容，还能让消息传播速度得到有效提升。

想要进一步完善传媒产业集群，需要全面降低数据获取成本，加快大数据技术在传媒产业应用范围，做好数据存储和管理工作，统筹好集群单位数据资源，构建符合传媒产业发展特点的数据应用中心，为集群成员提供优质数据资源服务。首先，传媒产业需要根据数据资源需求，加快建设数据基础服务设施，优化传媒主体内容，加快线上线下体系融合进程；其次，产业集群发展还需要发挥出数据化统筹优势，优化集群内部竞争方式，推动产业集群组织和管理架构；最后，数据化还可以让传媒产业以更多形式展现，可以有效拓宽传媒产业覆盖范围，使传媒产业可以进一步扩大市场影响力，构建出符合时代发展要求的沟通体系。

（二）集群平台化发展路径

由于传统媒体产业会受到地域和空间限制，这会导致产业影响力受到严重影响，且长期受限于同一地域，容易导致产业内部活力不足，使产业数字化转型升级战略较为缓慢。随着国家加大对数字经济发展支持力度，传媒产业经营管理模式也在发生重大转变，可以让传媒业不受地域和空间限制，不断扩大影响范围，而平台化则是产业集群构建重要发展方向，传媒企业可以充分利用信息技术优势，将更多传媒产品服务在线化发展，全面整合线上线下资源优势，这样既可以为用户提供更多个性化传媒服务，还可以促进集群内部良性竞争。

首先，传媒企业应深入研究虚拟技术，平衡好传媒虚拟和产业集群建设关系，加大对互联网平台研究与合作力度，充分发挥出互联网平台资源优势，重点打造具有影响力的传媒产品，让更多用户了解产业平台。产业平台还要加快新成员引进工作，不断丰富产业平台信息资源和服务种类，深入挖掘产业平台市场优势，发挥传媒产业集群优势资源，做好集群成员单位沟通和资源分配工作。其次，集群成员要根据产品服务方向，将优势资源投放到黄金时段，增强与用户的互动力度，充分了解市场对传媒产品需求，明确集群成员主要发展方向。产业集群发展还需要海量数据支持，各集群成员应加大对不同用户群体数据资源的收集工作，收集用户对传媒产品服务意见和建议，给用户更好的使用体验，并根据用户喜好开发出更多传媒服务功能。最后，传媒企业还要发挥出集群规模效应，将大量线下业务逐渐向线上转移，使传媒产品可以突破地域限制，为产业集群化发展奠定坚实基础。数字经济时代为传媒产业发展创造更多有利机会，而在构建产业集群过程中，更要充分发挥平台化优势，实现集群资源优势，扩大产业集群影响范围，提高集群市场占有率。[7]

（三）模块化发展路径

企业是产业集群发展的核心力量，特别是对于传媒产业集群来说，更是将不同传媒企业整合到一起，形成一个内部分工明确集群体系，将各种经营管理方式和发展方向整合起来，实现产业集群内容优势互补发展格式。传媒企业要构建不同传媒市场模块，统筹利用好集群资源，构建标准化管理模块，将数据信息作为产业集群核心。传媒产业中模块化发展还应当具有灵活特点，可以根据不同场景需求，拆解和组合成新的服务功能，集群成员单位只需要通过内部功能交换和组合方式，就可以使传媒产品更加贴合用户观看习惯，快速适应市场传媒需求变化。

传媒企业还要根据新增功能来进行模块设计工作，使传媒产品能够适应虚拟技术发展。传媒产业模块化发展应基于统一平台，明确成员单元模块开发职责，协调好成员单位合作关系，使集群内容模块开发能够有序进行。产业集群既要加强资源整合与模块开发工作，也要让集群成员可以根据产品服务特点，开展产品服务和管理理念创新工作，在降低集群成员内部矛盾的同时，也要适当引入良好内部竞争机制，推动集群高质量发展。在构建传媒虚拟产业集群的同时，集群成员也要以关键信息点形式存在，还要根据集群发展需求构建相对应模块功能，使集群内容技术、管理和内容方面得到统一，实现集群和成员价值统一，充分释放产业集群信息优势，从而吸引更多新成员加入产业集群。

三、结束语

数字经济已经成为我国社会和经济发展的重要动力，更是推动传媒产业发展的重要力量。在经济全球化背景下，我国传媒产业要根据信息技术和产业服务功能，做好传媒虚拟产业集群建设工作，加大传媒产业市场经济改革力度，使传媒产业能够从现实向虚拟方向发展。传媒企业要根据产业集群发展方向，不断完善内部管理制度和功能模块式设计工作，为全面推动传媒虚拟产业集群建设探索出新的发展路径。

参考文献：

[1] 蔡贺.加快构建新时代数字文化经济发展新格局 努力打造国内领先、国际一流的新型传媒产业集团[J].电视研究， 2023（07）：50-54.

[2] 高梦彤.数字经济背景下文创传媒产业高质量发展思路与对策[J].中国传媒科技，2023（06）：60-64.

[3] 孔令博文.数字经济视角下传媒虚拟产业集群构建研究[J].传媒经济与管理研究，2022（02）：44-61.

[4] 李鹏飞，刘先根，彭培成.融入数字经济，拓展传媒产业空间[J].新闻战线，2021（23）：88-91.

[5] 张世雯，钟一博.数字经济时代文化传媒产业盈利模式分析：以光线传媒为例[J].辽宁经济职业技术学院.辽宁经济管理干部学院学报，2021（05）：4-6.

[6] 薛素芬.探究数字经济时代的传媒产业创新发展[J].采写编， 2021（04）：172-173.

[7] 忻琪颖.数字经济时代传媒产业的发展趋势探析：以新闻传媒业为例[J].今传媒，2020，28（10）：119-121.

作者简介： 吴诗，女，汉族，广东广州人，硕士研究生，助教，研究方向：影视文化、传播话语。