融媒体时代传统媒体记者转型之路

【摘要】在移动互联网快速发展的大背景下，传统媒体面临巨大冲击和压力，传统媒体记者转型也势在必行。在融媒体传播时代，传统媒体记者如何顺应时代发展潮流，高质量完成新闻传播使命？本文从传统媒体记者转型的必要性、转型的优势和不足以及转型路径等方面进行探析，并就此提出可供借鉴的经验。

【关键词】融媒体；传统记者；转型发展；新媒体

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                           DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.031

2014年8月，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布，标志着“媒体融合”上升为国家战略。近年来，各地各级媒体按照中央决策部署，结合自身实际，不断投身融合发展实践之中。在媒体的深度融合发展中，媒体的组织结构、新闻的传播形式、主体、内容和手段都在发生着深刻变革，本文就融媒体时代传统媒体记者的转型之路进行阐述。

1. 傳统媒体记者转型的必要性

移动互联网的快速发展，推动新媒体迅速崛起，传统媒体和新媒体相结合的融媒体传播成为大势所趋。融媒体时代的到来，对传统新闻记者原有的思维模式、工作方法等都带来了冲击和挑战。传统媒体记者只有顺应时代发展，在工作实践中突破自我、实现转型，才能在融媒体传播中保持竞争力，不被行业淘汰。

1.1 传统媒体与新媒体存在差异

首先，传统媒体与新媒体在传播速度上的差异。对待新闻事件，传统媒体记者的工作模式大多是发现、采访、写作、编辑、播发等，审核环节较多，有固定的播出栏目，时效性无法保证；而新媒体实现了实时传播，不仅速度更快，传播内容的丰富度、形式的多样性也有了很大的提升，能满足受众第一时间获取信息的需求。其次，传统媒体和新媒体在传播范围和受众群体上存在差异。传统媒体受地理位置、发行条件等因素影响较多，传播范围有局限；而通过互联网传播的新媒体打破了时间、空间和地域的限制，传播的范围更广，受众更多。再次，传统媒体和新媒体在互动性上存在差异。传统媒体以单向传播为主，“媒体传播什么信息，受众就接受什么信息”，受众没有选择权，是信息的被动接收者；而新媒体互动性更强，受众在获取信息的同时还可以通过评论、分享等形式融入其中，参与性增强，也更具吸引力。从二者的差异上不难看出，新媒体给传统媒体带来巨大的冲击和挑战，逼迫着传统媒体进行转型发展。在传统媒体的转型过程中，传统媒体记者要了解自身的优势和需要补强的短板，转型发展的方向才会更清晰。

1.2 媒体记者的工作方式转变

传统媒体的记者，往往基于自身所在的平台进行采访，有着比较明确的分工。比如电视记者有文字记者和摄影记者之分，不管是做新闻，还是拍摄专题，都是围绕固有的栏目特点进行；外出采访也分工明确，文字记者负责新闻的策划、采访对象的联系、文稿的撰写等，摄影记者主要负责画面的拍摄和后期的制作等。而融媒传播的记者要求则完全不同，外出采访需要身兼多职，一个新闻事件的采访，需要提前考虑不同的发布平台，了解每个平台的用稿特点和优势，然后做好音频、视频、图片和文稿的统筹，便于不同平台的选用。传统媒体记者只有适应工作方式的转变，才能更好地开展工作。

1.3 受众需求的转变

“当下，大众对信息的接收是多元化和多渠道的[1]。”在新媒体出现之前，传统媒体是信息传播的唯一来源，受众处于被动接收的地位。新媒体打破了原有的格局，微博、微信、抖音、视频号等每天都在提供海量的信息，一部手机就实现了“信息自由”，受众获取信息由被动接受变成了主动选择，对新闻信息的质量和价值也有了更高的要求。不仅如此，在新技术的加持下，受众还能更多地参与到信息的采集、制作、传播中，实现产品分享、自我展示等，受众的深度参与也大大增强了平台的吸引力和竞争力。随着受众需求的转变，传统记者要树立用户至上的理念，提升服务意识，创作更多优质的作品吸引受众。

2. 融媒体时代传统媒体记者转型的优势

在日常工作中，传统媒体记者熟悉国家和地方的路线方针政策，积累了大量的采访、沟通技巧以及发现新闻、深度挖掘的能力，对各阶层、各领域、各行各业群体的所需、所好、所盼比较了解，有着深厚的群众基础。这让传统新闻记者在转型过程中，具有以下优势。

2.1 具有专业优势

“主流媒体在时政采访、政策解读、权威发布等方面依然保有一定的体制优势[2]”。国家路线方针政策以及重大活动的宣传发布，大都由传统主流媒体担当重任，主要原因是传统媒体长期发展形成了相对完整的传播体系，有一批更为专业、更具权威性和公信力的新闻记者。传统媒体记者，都需要经过系统的学习培训和严格的考试，才能拿到记者证，长期的工作实践磨炼后，新闻敏感性更强，专业知识更深厚，采访经验更丰富，具有很高的新闻素养，在重大题材主题把握、重大事件深度挖掘、重大政策权威解读等方面，更具专业优势，这也是融媒体传播不可或缺的。

2.2 具有受众优势

传统媒体记者往往在自己熟悉的工作领域深耕多年，从领导干部到工人、农民，从街头小商小贩到医生、教师、警察，从企业家到知名学者等，长期广泛地接触交流，让传统记者更熟悉不同行业、各个阶层人们关注的重点，了解广大受众需要什么，想听想看什么，这能帮助传统媒体记者在转型后更快地适应工作要求，采写出更多有价值、接地气的好作品。同时，依托原来积累的庞大人际关系网，可以帮助记者在工作中获取更多有价值的信息，捕捉到更多的社会热点，从而在信息来源渠道上保持优势，提升自身竞争力。

3. 融媒体时代传统新闻记者转型存在的不足

作为一种新型传播形式，融媒体传播就是把传统媒体的专业性与新媒体的传播优势有机结合，如何让传播内容更丰富，传播范围更广泛，互动参与更灵活，服务受众更精准？对于传统媒体记者来说，还面临着全新的考验和不少难题。转型中的不足主要表现在以下三个方面。

3.1 传统思维模式需要转变

“在融媒体时代背景下，人人都是媒体，人人都是记者[3]”。由此来看，随着融媒体时代的发展，新闻信息的生产和传播不再是记者的特权。微博、微信、视频号、抖音号等新媒体平台迅速崛起，让人们获取信息的习惯发生了翻天覆地的变化，如果传统媒体记者还停留在“我传播你接收”的传统传播方式和思维模式下，就无法适应融媒体时代对新闻记者的新要求。融媒体时代，新闻记者要打破原有的思维定式，深入了解媒体融合的意义，主动学习新媒体的知识理念，自觉融入、主动靠近网络媒体、移动社交平台，通过转变来适应融合传播对新闻记者的更高要求。

3.2 传播创新能力有待加强

一方面，传统记者的采访写作、编辑形式以文字、图片、音频、视频为主，手法较为传统，呈现形式有限；另一方面，传统媒体记者往往只注重于所在的广播、电视或报纸平台传播，作品要么深度挖掘不够，要么生动形象不足，已经不能满足受众多元化的信息需求。在融媒体背景下，信息传播要求时效性更强、报道内容更有趣、呈现形式更灵活，传统新闻记者只有适应这些转变，勇于探索，不断创新，充分发挥融合传播的优势，才能通过提升报道质量，吸引受众关注。

3.3 综合素质需要提升

现实中，传统的广播记者都存在知识片面、技能单一的问题。比如，广播记者对广播的传播规律比较了解，擅长音频采制，对拍摄视频和图片接触较少；电视记者更注重画面的拍摄制作，对音频录制和图片的拍摄掌握较少，这都与融媒传播的要求不相匹配。融媒体传播要求新聞记者“全才全能”，对传统媒体传播和新媒体传播都要精通。采访中，记者不仅要熟练掌握录音、摄像和照相设备的使用，还要具备融媒传播策划能力，掌握不同平台的传播特征，真正实现一次采访，多平台分发选用，以及立体化的传播效果。这需要传统媒体记者加强知识储备，不断提升自身的综合素质。

4. 融媒体时代传统记者转型路径

4.1 坚持内容为王，树立权威品牌

融媒体时代，内容为王的传统不能丢，这是由媒体自身特性决定的，也是对记者的根本要求。近年来，新媒体特别是自媒体的飞速发展，也带来了信息来源五花八门、真实性难以保障的严重问题。传统媒体记者要充分发挥自身长期积累的权威性、公信力方面的优势，在受众面对真假难辨、无所适从的海量信息时，起到拨云雾、正视听的作用。

在融媒体传播报道中，记者要坚守新闻内容真实性的底线，在新闻素材的发掘和搜集、整理和编辑的过程中，时刻保持清醒的头脑和严谨的职业态度。一方面，要对国家的路线方针政策等内容有足够的了解，对国内外发生的重大新闻事件有理性的分析，对老百姓关心关注的热点焦点问题有客观的认识，确保报道的方向不会出现偏差，赢得受众的信任。另一方面，在面对复杂的新闻事件时，记者要沉着冷静、俯下身子，通过深入的采访和理性的思考，创作出更多独创性、稀缺性、有态度、有温度、有深度的优质内容，更好地服务受众，树立权威品牌，提高媒体影响力、权威性。

4.2 重新角色定位，增强服务意识

“作为党和人民的耳目喉舌，记者在新闻传播过程中扮演着‘把关人角色。新闻记者不仅起到传播作用，同时也有引导社会舆论、弘扬正确价值取向的作用[4]。”在过去，信息基本由传统媒体所垄断，唯一的信息源是新闻机构，新闻记者作为桥梁纽带，发挥着“上情下达、下情上送”的独特作用。然而，随着互联网的兴起，形成了“人人都是记者”的局面，新闻制播主动权已经发生了重大变化，传统媒体的垄断地位消失，新闻记者的“主角光环”也日益暗淡。新闻记者也要直面现实，对自己进行重新的角色定位，从原来的生产者转型为服务者角色，进一步增强服务意识和能力。为受众做好服务，就要了解他们对信息传播的喜好和认知习惯，并以此作为内容生产的指导和方向，把让受众满意作为评价工作好坏的重要指标，从而提升受众的用户体验。同时，充分发挥新媒体优势，与受众积极互动，增强受众黏性。最后还应设立受众问题反馈渠道，建立健全跟踪服务机制，不断丰富服务内容和形式，从而赢得受众的认可。

4.3 树立融合思维，提升创新能力

“记者贵在多思，才能以时代眼光提炼报道主题，在真实记录中反映主流，在聚焦时代中展现美好，在传播信息中传递思想[5]。”在融媒体时代，新闻机构都在不断探索“你中有我、我中有你”的跨媒体经营。许昌广播电视台除了传统的广播电视节目外，还开设了网站，建立了许昌融媒和听许昌客户端，并在其他新媒体平台上设立账号，多平台的互融互动推动了自身的转型发展。对于传统媒体记者来说，要打破传统思维模式，利用单位构建的多媒介平台，逐步培养自身的跨媒体思维模式。

工作实践中，许昌广播电视台就引导鼓励记者通过内容形式的创新提升工作能力。比如，2022年11月，许昌广播电视台记者在对许昌交警雨夜帮助菜农的报道中，通过视频记录下民警发现外地菜农雨夜路边停车、帮助联系食宿到发动市民买菜的过程；通过音频的形式深入挖掘执法部门严格执法、温情服务的暖心故事，图文+音频+视频的融合报道，在社会上引起好的反响。后来，《交警雨夜送温暖，菜农感受浓浓情》的融合报道在《央视新闻》客户端刊播，中央广播电视总台中国之声《你的样子》栏目同时播出，节目还荣获了2022年度河南省广播电视新媒体及融合报道奖一等奖。

4.4 打破部门壁垒，实现平台化运作

随着媒体深度融合的不断推进，地方媒体大都实现了广播电视的融合，一些地方还在探索广播电视与报纸的融合，并成立全媒体的传媒集团。由不同子媒体构成的传媒集团，功能重复、利益交叉、结构固化的问题依然存在。往往一个新闻事件，一家媒体的多个部门都派人去采访，不仅会造成巨大的人力、物力资源的浪费；而且，由于采访内容相似、缺乏新意，传播效果将大打折扣。要打破壁垒，就需要打造一个集内容、采编、传播、服务于一体的综合平台，实现平台化运营。“新闻大厨房”是很多媒体构建多维度内容平台的尝试。一方面，媒体通过内部资源整合，记者根据各平台的特点和要求进行内容采集，素材统一发布到“新闻大厨房”，实现资源共享；另一方面，媒体内部的各个平台，根据自身的特点和定位对素材进行筛选，从而打破不同部门各自为政的局面，形成合力，进一步提升工作效率。

4.5 加强社会责任，把握舆论导向

新闻的土壤是社会，新闻的内容是为人民大众服务的，融媒体传播的目的也是为了让大众能够拥有更多获取信息和新闻的渠道。所以，融媒体时代下的记者要尊重新闻传播规律，加强职业道德修养，在新闻素材的发掘和搜集、整理和编辑的过程中，时刻保持严谨的职业态度；坚决抵制和杜绝为了吸引大众关注、增加自身流量而不重视质量的情况发生，让大众能够在当今纷繁复杂的媒体环境中获取准确的信息，自觉担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的职责使命。

5. 结束语

在融媒体时代背景下，传统媒体与新媒体的有机融合是势不可挡的发展趋势。传统新闻记者要顺应时代发展，直面挑战和机遇，发挥自身优势，提升综合素质，扛起社会责任，提升自身竞争力，牢固树立在融媒传播中的优势地位。

参考文献：

[1]马沁峡.对电视新闻记者转型的思考[J].记者摇篮，2021（03）：32-33.

[2]涂有权.刍议新时代广播主流舆论阵地建设的途径[J].中国广播，2019（12）：29-32.

[3]陶五一.融媒体时代传统媒体记者如何转型[J].西部广播电视，2020（03）：169-170.

[4]魏凌锋.浅谈新形势下新闻记者的角色认知[J].记者摇篮，2021（03）：26-27.

[5]方丽荣.地市级党报记者融合转型探讨[J].新闻前哨，2021（02）：37-38.

作者简介：虎娟（1978—），女，河南许昌人，编辑。研究方向：新闻采编。