探析融媒体时代新闻直播节目的创新与发展

王丹

【摘要】在融媒体时代，新闻信息的传播方式和渠道多元化发展，新闻直播节目受到了越来越多的关注，大幅提升了新闻媒体的影响力、传播力、引导力，为新闻媒体的创新发展赋能。本文分析了融媒体时代新闻直播节目的优势，即新闻报道迅捷高效、新闻信息权威发布、新闻媒体与受众双向互动，提出了新闻直播节目的创新思路在于理念创新、内容创新、形式创新、融合创新，并重点阐述了融媒体时代新闻直播节目的发展策略，旨在借助融媒体优势，提高新闻直播节目质量。

【关键词】融媒体时代；新闻直播节目；创新发展

中图分类号：G212                             文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.042

融媒体时代的来临给新闻直播节目带来了挑战，也带来了发展创新的有利契机，充分明确融媒体时代新闻直播节目的优势，树立守正与创新的发展观念，利用多媒体、数字化、智能化技术实施新闻直播节目的全面创新，提高新闻内容质量，拓展新闻信息传播渠道，促进媒体融合，在不同媒介平台上拓展新闻信息传播渠道，利用新技术增强与受众的双向互动，满足观众多样化、个性化的信息需求。本文围绕融媒体展开研究，明确了融媒体时代下新闻直播节目的主要优势，提出了新闻直播节目的创新路径，从而提升新闻直播节目影响力和传播力，强化传统新闻媒体的市场竞争力，发挥传媒职能。

1. 融媒体时代新闻直播节目的优势

1.1 增强新闻报道的迅捷高效性

评估新闻报道传播力的重要标准就是时效性，融媒体时代，各赛道的传媒竞争激烈，只有保持敏锐的新闻视角，高效迅速地进行新闻报道，才能进一步提高节目的影响力和竞争力。新闻直播节目能够充分满足迅捷报道新闻事件的要求，高速推进信息收集、采访调度、现场连线、传送视频、新媒体推送等环节的开展，利用App、网站、社交媒体、短视频平台进行新闻报道，发挥媒体融合优势，达到了跨区域同步传送新闻视频的效果。在融媒体时代下，大众的信息需求发生了巨大变化，渴望获得最新的新闻资讯，而新闻直播节目是大众的最佳选择。无论是突发公共事件的报道，还是日常生活中的民生问题，观众通过观看新闻直播节目可以了解新闻事件的最新进展，感受到现场的紧张氛围，增强了观众的体验感，新闻报道也能在第一时间广泛传播，这种新型新闻传播模式赢得了大众的认可。

1.2 牢牢把握新闻信息发布的准确性、权威性

广播、电视等传统媒体上发布的新闻信息具有较高的权威性，也是新闻直播节目应该坚持守正的“金标准”。特别是在有重大事件发生的情况下，各种自媒体信息纷繁复杂，真假难辨，受众对传统媒体播发的新闻信息的认可度更高。所以，在融媒体时代，传统媒体必须坚持守正创新理念，保证新闻信息的权威发布，在创新新闻信息的传播载体、形式、技术的基础上，要提高新闻媒体的引导力和公信力。新闻直播节目通常在新闻现场进行直播，实时传输现场画面，新闻记者进行解说，实现了视听结合，能够确保新闻报道的真实性和权威性，打消观众的疑虑，完整呈现新闻事件的发展情况，给观众带来了身临其境之感，使得新闻信息能够快速准确地传递给观众[1]。例如，第十五届中小企业商机博览会（中国·玉林）（简称玉博会）、第十三届中国（玉林）中医药博览会（简称药博会）、2023中国—东盟博览会香料展在玉林举行，此次“两会一展”也是服务中国—东盟博览会的配套展会。广西综艺旅游频道派出專题、新闻、融媒体组对“两会一展”进行全方位报道。除对开幕式进行网络直播，还围绕“中小企业大经济·玉林博览新商机”的主题，推出相关专题、新闻报道和融媒体短视频，全方位展现玉博会的发展变化，讲述玉博会助推玉林经济高质量发展的故事。直播节目获得了网友高度关注，融媒体短视频在频道的视频号、抖音号、今日头条号和微博推送，总阅读量达到109万人次。新闻直播节目作为主流媒体的影响力可见一斑。

1.3 新闻媒体与受众双向互动

新闻直播节目曾经一度开创了与观众实现双向互动的局面，取代了此前新闻信息线性传播的陈旧模式。比如在新闻直播节目中，通过各种互动平台，让观众及时对新闻播出内容进行评论，或者其他信息分析等互动，让观众对新闻直播节目产生黏性，也让节目更具亲和力。在融媒体时代，新闻直播节目则可以更好地通过两微一端与观众实现双向互动，观众可以从多个渠道观看新闻直播节目，参与新闻事件相关的话题讨论，进行点赞和转发，明显增加了观众的参与度，拉近了新闻媒体与观众的距离[2]。新闻媒体也能通过对观众信息数据的分析，挖掘观众的信息偏好和信息获取习惯，对新闻直播节目内容和形式实施相应的调整，争取用优质新闻内容和多元呈现形式打动观众。让这种全新的、深受观众喜爱的新闻信息传播模式，为传统新闻媒体的长远创新发展奠定更坚实的群众基础。

2. 融媒体时代新闻直播节目的创新思路

2.1 理念创新

树立用户思维是新闻直播节目创新发展的着力点，在融媒体时代，新闻媒体要在新闻直播节目中给观众创造沉浸式互动体验，借由新闻直播节目进行新闻信息的高速传播，使观众真正理解新闻信息的内涵，受到启发和感染，激发观众的人文情怀，引导观众树立正确的三观。同时，新闻直播节目应兼具信息服务功能和网络社交属性，新闻记者在直播之前发布预热话题，激起观众的好奇心，观众的视线会不自觉地受到吸引，在多元互动式的场景中认真观看新闻直播节目。在新闻直播节目播放过程中，与观众保持双向沟通交流，为观众提供多元信息服务，引起观众的情感共鸣，以增加观众的体验感和满意度。

2.2 内容创新

融媒體时代新闻直播节目的创新发展要坚持内容为王的原则，搜索价值较高的新闻线索，运用信息化技术将新闻信息予以快速采集、整理、加工、编辑，在新闻直播节目播出时用通俗易懂、简明扼要的语言描述新闻事件，带领观众360度走进新闻现场，增加观众的体验感。在新闻直播节目中，新闻记者要基于观众的信息偏好精心设计互动话题，引起观众的讨论热情，使观众在观看新闻直播节目时实时发送弹幕，挑选其中具有代表性的发言予以解答，促进信息双向流动，加深情感沟通，深化观众的伴随式体验，那么就会有更多观众主动表达观点，实现了新闻直播节目内容的创新。

2.3 形式创新

在融媒体时代，新闻直播节目形式的创新是一个重要发展思路，只有探索新型的新闻直播节目形式，新闻直播节目的传播力和影响力才能进一步提升。以广西广播电视台新闻频道2023年8月31日的《新通道 新速度 新未来——贵南高铁联合大直播》为例，在当天的直播中，为了体现贵南高铁全线开通后，广西、贵州实现3小时内通达的便捷的交通通路，让观众有更加身临其境的体验感，直播报道特别在技术手段进行了创新，不仅在演播室大量使用了传统的虚拟手段，让演播室实景与高铁列车虚拟动画无缝融合，提高了节目的可视性。还首次尝试了5G+AI实时虚拟抠像技术。通过新的抠像技术，实现了演播室主持人与行进动车上记者的实时互动，把正在演播室主持节目的主持人实时抠像到列车车厢，给观众以主持人在时空与空间上的穿越，丰富了节目的报道手段。

2.4 融合创新

媒体融合的实质是利用数字化、智能化技术打破媒体之间的界限，拓展新闻直播节目的传播路径，促使新闻直播节目价值创造能力得到提升，为地方经济发展做出一份贡献。新闻直播节目在融媒体时代，要积极把握各种舆论新热度，借力进一步发挥新闻媒体的公信力和号召力，赢得观众的信任，为拓宽地方经济发展空间，展现主流媒体的责任和使命。

3. 融媒体时代新闻直播节目的发展策略

3.1 对演播室进行融媒化改造

演播室是新闻直播节目制作和播出的主要场所，应加强演播室的融媒化改造，实现移动终端与演播室信号的对接，使新闻直播节目播出时不同屏幕灵活切换，呈现更加丰富的内容，给观众带来优质的沉浸式体验。移动终端的体积小、携带方便、操作简单、拍摄的画面清晰，在直播领域中有较强的优势，新闻记者使用移动终端拍摄新闻现场的画面，传输给演播室，新闻直播节目可以实施演播室和新闻现场的自由切换，满足新闻报道的要求。为了保证移动终端的有效应用，应构建融媒体演播室制播系统，以支持不同终端的接入和大小屏互通、虚拟图文互动、主持人和前方记者连线交流，使新闻信息采集、视频录像、新闻播出等环节紧密衔接，新闻直播节目还可以在电视、移动端、PC端等智能终端播放，与网络用户实时交互，引领了融媒体时代新闻直播节目创新发展[3]。

3.2 新闻直播节目多屏推送

针对受众多元化、个性化的信息需求，新闻直播节目要积极实施多屏推送，在新闻直播节目播出之前在多个智能终端上提醒受众观看，发挥融媒体矩阵的作用，提高新闻直播节目的收视率和传播力。互联网平台的网民和短视频平台的粉丝群体数量极为庞大，不同用户的信息获取习惯有着较大差异，有些用户习惯于从电视等传统媒体获取新闻信息，有些用户则青睐于利用碎片时间登录新媒体平台了解发生在身边的新闻事件。融媒体时代新闻直播节目创新发展的可行方向是采用多屏联动推送方式，设计多种互动话题，引起网民和粉丝的关注，将这些群体转变为新闻直播节目的观众，依托多个媒介平台进行新闻信息的传播，迎合用户的信息获取偏好，新闻直播节目的影响力才会不断再创新高。同时，新闻直播节目要选择不同的生产模式，可以从不同视角展现新闻事件，提高新闻信息处理、加工、编辑效率，满足新闻直播节目实时报道的要求，拓展了新闻直播节目的深度，创造了联结演播室、新闻现场、受众的多元交互空间，将新闻直播节目投放到不同的媒介平台上，达成了新闻直播节目智能化升级和发展的目标[4]。

3.3 重塑新语态新风格

新闻直播节目若想让大众实时全面地了解新闻事件，激发大众的人文情怀，就需要新闻记者发挥桥梁和纽带的作用，在新闻直播节目与大众之间建立情感联结，帮助大众深入透彻地理解新闻事件内涵，进行价值观的引导，从而提升新闻价值和新闻媒体的引导力。例如，在南宁百货大楼，交通广播主持人晨冬、千千、大白现场演绎了充满喜感的广播节目《欢乐正前方》，活动现场设置了脱口秀、精彩串烧、万人零点倒计时等环节，交通广播视频号、抖音、微博对跨年活动进行了同步直播，观看人数超过6万人次。线上线下互动的形式使广大市民在开怀大笑中度过了一个难忘的跨年狂欢夜，这种新颖的新闻直播节目点燃了观众跨年的热情。

在新闻直播时叙事文本会根据现场情况不断调整、优化，而且同样的文本经不同的新闻记者讲述会产生截然不同的效果。新闻记者要想在融媒体时代符合大众期待，必须重塑新语态、新风格，提高新闻直播节目的亲和力和传播力。一方面，电视直播节目要加强对主持人、记者的培训，提升他们的专业素养和创新意识，提高他们的语言组织能力和语言表达能力，用幽默、年轻化的语言风格和表达方式赢得年轻受众的好感，增加粉丝数量，为新闻直播节目博得更多关注[6]。另一方面，增强新闻直播节目主持人、记者的使命担当，正视网络直播和电视直播的异同之处，建立和大众良好的互动对话渠道，并通过提问、引入等方式来增强大众在新闻直播节目中的参与感，让大众在观看直播的过程中产生沉浸式的体验感，大众就会更愿意参与节目互动。

3.4 由大众担当新闻主播

在融媒体时代，每个公众都可以成为新闻传播者。新闻直播节目由大众担当新闻“主播”“记者”，也是一条创新思路。融媒体时代涌现出了大量的新技术、新设备，对使用者的专业素质要求并不高，任何人都可以运用移动智能终端到新闻现场拍摄图片和视频，分享生活中的趣事，这是新闻直播节目的优质素材来源。新闻媒体要意识到新闻直播节目的发展离不开大众的参与和支持，可以尝试专门设置一个环节展示大众拍摄的新闻画面和短视频，以丰富节目内容，让观看新闻直播节目的观众产生共鸣，引起他们的交流欲望，新闻直播节目将会在流量效应下广泛传播，这为新闻直播节目发展注入了不竭动力。

3.5 加强智能化技术的应用

数字化、智能化技术是融媒体时代新闻直播节目创新发展的有力保障，驱动不同媒体深度融合以及新闻直播节目更新迭代，改变了传统的新闻直播节目制作模式，去除了策划和剪辑环节，符合新闻直播节目实时报道的要求。在新闻直播节目中，使用VR、AR、MR技术全方位展示新闻现场环境，仿若亲临现场，跟随新闻画面视角变换观察的角度，使观众沉浸在无尽想象中，激发了观众的参与热情。同时，在新闻直播节目中运用5G技术，加快了新闻信息的传播速度，使得直播画面流畅清晰，不会轻易出现卡顿情况，给观众带来了舒适的观看体验，这有利于新闻直播节目的多渠道传播。而AI技术的应用是新闻直播节目的重大突破，如AI主持人的研发，展现了元宇宙、人工智能、大数据等新兴技术在新闻直播节目中的创新应用成果，为新闻信息传播和媒体融合发展提供了技术支持。

4. 结束语

融媒体时代新闻直播节目的优势较为突出，能够高效迅捷地传播新闻信息，保持新闻信息的权威发布，与受众进行双向互动交流，这为新闻直播节目的创新发展奠定了坚实的基础。为了促进融媒体时代新闻直播节目的发展，需要对演播室进行融媒化改造，实施新闻直播节目的多屏推送，重塑新语态新风格，由大众担当新闻主播，加强智能化技术的应用，从而为新闻直播节目的创新注入源源不断的活力，为新闻媒体守正创新赋能。

参考文献：

[1]孙林林.融媒体时代电视新闻直播的发展转型研究[J].新闻研究导刊，2023，14（15）：164-166.

[2]江彤，张霄亚.浅谈融媒体新闻直播中主持人的作用和技能[J].西部广播电视，2023，44（15）：195-197，240.

[3]吴艳.融媒体视域下新闻叙事的创新路径探究[J].新闻研究导刊，2023，14（07）：108-110.

[4]王洁琼.5G时代电视媒体扩展新闻直播优势的路径探索[J].传媒论坛，2023，6（05）：100-102.

[5]徐宏.地方广电媒体新闻直播融媒转型策略探讨[J].新闻传播，2023（03）：63-65.

[6]晁向荣.融媒体时代电视记者新闻直播连线能力的提升路径[J].现代视听，2022（05）：65-68.