媒体融合背景下广播电视媒体发展现状及策略

【摘要】在信息技术飞速发展的背景下，媒介融合是时代发展的必然。广播、电视等传统媒体在发展的同时，要紧跟时代步伐，把握当代大众的多元化需求，积极与新媒体融合，既保留自身独特魅力，又注入创新元素，以此推动传媒产业的蓬勃发展。本文深入探讨了广电媒体在媒介融合背景下的转型策略，剖析了广电媒体在新形势下所面临的问题，并提出了切实可行的解决方案，以期为我国广播电视事业的繁荣贡献智慧与力量。

【关键词】媒体融合；广播电视媒体；发展现状；发展策略

中圖分类号：G212                             文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.040

在信息化时代，广播电视传媒要适应时代潮流，充分发挥其优势，推动自身的转型与升级，以实现更高质量的发展。随着智能设备的普及，公众获取信息的渠道日益丰富，除传统的电台、广播和电视外，也能通过现代的智能设备轻松获取各类资讯[1]。广播电视传媒要保持平稳发展，必须紧密关注市场动态，敏锐捕捉发展机遇，积极拥抱现代信息科技，不断提升传播力和影响力。本文旨在分析广播电视媒体在媒体融合背景下的发展现状，并探讨其应对策略。

1. 媒体融合背景下广播电视媒体发展的意义

面对现今社会的进步，新闻传播媒介的演变已经展现出显著的进步。因此，传统广播电视媒体必须不断地更新、优化自身的发展理念，并紧密关注行业动态，以便更好地把握未来发展方向[2]。作为现代社会中不可或缺的信息传播渠道，广播电视媒体在媒体融合的背景下承载着举足轻重的使命。广播电视媒体的发展可以促进社会的文化交流与碰撞，加深国际的相互理解与合作，还能为社会进步和发展注入强大动力。媒体融合使得广播电视媒体可以更加灵活地适应新的信息传播模式，如移动互联网、社交媒体等，同时广播电视媒体的专业性和权威性也为其在信息爆炸的时代中提供了独特的优势。在媒体融合的大趋势下，广播电视媒体有望通过多元化的内容和渠道，更加精准地满足不同受众群体的需求，提高传播效率和质量；同时，媒体融合也将助力广播电视媒体在资源整合、管理优化等方面取得突破，从而实现经济效益和社会影响力的双赢[3]。因此，广播电视媒体在媒体融合背景下的发展具有深远意义，需不断创新和发展，以适应社会的发展需求和信息传播的变革。

2. 媒体融合背景下广播电视媒体发展中存在的问题

2.1 面临激烈的市场竞争

新传媒行业与传统传媒行业在其发展历程中存在着相似性与差异性。传统媒体正承受巨大的压力，市场前景愈发严峻。在如今社会，各行各业都在飞速前进，新媒体以其即时更新的特点赢得了广大民众的青睐，尤其是年轻一代。相比之下，传统媒体在发展上面临困境，难以适应新环境。许多广播电视媒体缺乏系统性的经验，难以从根本上提升新闻栏目的质量。同时，部分从业者未能树立正确的媒体观念或保持良好心态，导致他们的新闻作品呈现出高度的相似性[4]。面对如此激烈的竞争，广播电视媒体要想稳健发展，就必须勇于创新，创造出具有特色的新闻节目，以吸引更多观众的关注。

2.2 媒体资源整合不充分

从当今社会的发展状况看，广播电视媒体在发展进程中更为关注多样化的发展策略，但在整合和分析多种资源的时候，却没有考虑到在媒体融合背景下广播电视媒体所面临的挑战和困境，仍依赖传统的资源采集方式，缺乏资源的深度整合。当前，许多自媒体账号发布的新闻内容大同小异，存在着大量的“同质化”问题，而从业人员在搜集新闻素材时，未能有效地甄别与整合此类信息资源，也缺乏统一管理，导致新闻内容的片面性和缺乏深度，使得媒体报道难以引起观众的关注，直接制约了传统广播电视媒体的创新发展[5]。因此，传统广播电视媒体应加强对相关人才的培养，提升媒体从业者的信息甄别能力和创造性思维，增强其整合各类新闻信息资源的能力，在确保新闻真实性的前提下，不断充实新闻内涵，扩展新闻报道的范围和深度，才能实现自身的稳步发展。

2.3 新闻内容创新不足，体制观念陈旧

在当下这个信息爆炸的时代，传统媒体不再独领风骚，新媒体以其独特魅力吸引了大量用户，成为信息获取的首选渠道。特别是在一些地区，新媒介的发展速度相当快，对传统媒体构成了严峻挑战。究其背后的原因，主要在于广播电视传媒缺乏对内容创新的探索，过于依赖传统的内容生产模式，导致新闻形式和内容缺乏新鲜感[6]。相比之下，新媒体凭借其灵活多变、互动性强等特点，更符合年轻人的信息消费习惯。因此，在当今网络技术与大数据技术飞速发展的今天，广播电视传媒必须积极拥抱变革，加强内容创新，提升自身的核心竞争力。当前，我国传统广播电视传媒在体制层面尚未达到理想状态。作为事业单位，其在传媒领域的创新与发展进程中亟需得到政府的深切关注与有力扶持。

2.4 专业技术人才培养薄弱

技术与人才是新媒体蓬勃发展的核心动力。它们不仅推动了新媒体产业的迅速崛起，还塑造了该领域的核心竞争力。历经多年的努力，我国已经构建出一套相对成熟的人才培养体系，有效满足了广电业对专业人才的渴求。然而，随着新媒体时代的来临，对新闻工作者的综合素质提出了更高标准，传统的传播手段已难以跟上新媒体时代的步伐。因此，急需加强高素质专业人才的培养，以推动新媒体的持续进步。在此背景下，国有新媒体因体制内的制度和机制限制，其技术创新与人才激励机制显得捉襟见肘，与体制外新兴的私营媒体在技术和人才方面的差距愈发明显。在新媒体的大环境下，技术与人才的匮乏已逐渐成为制约我国广播电视传媒发展的主要瓶颈。

在新媒体和广播电视媒体持续融合发展的今天，如何正确地推进专业技术人员的培养是非常必要的。从整体上讲，我国广播电视事业单位普遍面临创新人才短缺的困境，许多员工在创新能力上显得力不从心。一方面，现有人才队伍规模有限，且对新媒体的运营和应用不够熟练；另一方面，现有的人才培训体系未能充分适应新媒体时代的需求，导致创新人才的培育不足，进而制约了广播电视媒体的创新发展。因此，新闻媒体在未来的转型过程中必须高度重视内容创新和人才培养问题，通过加强专业技术人才队伍建设，为企业的持续创新发展提供坚实的人才支撑。

3. 媒体融合背景下广播电视媒体发展的优化策略

3.1 重视广播电视媒体的领导作用

在推動广电行业发展的过程中，必须充分认识并发挥传统媒体的领导作用。一是要激发广电领导对传统媒体转型工作的热情，让他们深刻意识到转制工作的重要性，从而营造出积极、和谐的工作氛围。二是要将广电领导对转型成果的认可和支持纳入考核体系，以此不断提升他们对大众传媒创新发展的关注度，并为广播电视传媒的创新发展提供有力的人力和物力支持。三是要加强广电领导的专业培训，提高其对新技术、新媒体、新业态的认识和理解，以便更好地指导广播电视传媒的发展。

3.2 加强对用户偏好的调查，提升节目的新鲜性

为了吸引更多的观众并提升自身影响力，广播电视媒体应积极研究用户偏好，不断推陈出新，打造更具吸引力的内容和节目形式。因此，在广播电视媒体的运作管理中，注重与观众的互动交流，可以通过设立在线反馈平台收集观众意见和建议，深入了解他们的需求和期望。在这一过程中，有关部门应主动运用大数据技术，更精准地洞察观众行为和兴趣点，从而有针对性地优化节目内容和呈现方式，满足观众多元化的观看需求。随着智能电视的广泛应用，广电传媒应把握时机，引入“弹幕”等互动功能，让观众在观看过程中实时分享感受和见解，增强彼此间的互动体验。同时，在充分理解受众需要的前提下，利用新媒介优势加强技术研究，在节目内容、形式与传播途径上持续地提升观众关注度，进而增强媒体的社会影响力。

3.3 强化节目内容的革新，加强奖励

在融媒体时代背景下，节目质量的保证是基础，但内容创新同样至关重要，以提升观众的关注度和吸引力。为此，广播电视传媒机构需积极融入新媒体元素，打造全方位的传播新格局。新媒体的优势在于其广泛的传播渠道、高效的信息传播速度和丰富的互动性，广播电视传媒可以充分利用这些优势，在节目中引入社会热门话题，增强节目的吸引力和影响力。如通过社交媒体、网络直播等新媒体平台进行节目的预告、直播和互动，能够有效拓宽观众群体。同时，内容创新是提升节目竞争力的关键。有关部门需要充分发挥网络技术在信息传播、内容制作等方面的优势，打破传统思维模式，探索新的内容生产方式。运用大数据分析技术，对社会热点进行精准地选择和分析，从而对内容进行更准确地创新。此外，也可以通过对节目的精细制作，如音效设计、视觉效果等方面的提升，来提高节目的品质。为了激发新闻从业人员的创新活力，广播电视传媒还应建立科学合理的激励机制，提升员工工作的积极性和效率，从而推动节目质量的持续提升和台站的长远发展[6]。

3.4 创新型人才的引进与培育

在融媒体时代的浪潮中，为实现与新媒体的互利共赢，必须积极引进并精心培育新媒体力量。一是加强专业技术人员的培训。各广电部门要加大对员工的专业训练，定期就新媒体发展趋势、政策理论、媒体人的专业素质等进行系统的培训。在进行培训前，要多与媒体沟通，确保培训内容与实际工作需求相匹配，以保证培训效果显著。另外，广播电视媒体要针对自身发展现状、与新媒体融合的趋势等问题，组织座谈会，引导工作人员深刻认识到媒体融合发展的重要性，进而为推动自身有序、健康地发展提供有力的人才保障。

3.5 明晰自己的发展路径

在传媒行业日新月异的背景下，传媒组织应始终坚守其核心理念，专注于自身的稳步发展。面对社会上纷繁复杂的热点话题，需要保持冷静和理性，以客观的视角审视形势，避免盲目跟风。在报道热点事件时，不仅要追求时效性，更要注重真实性和可信度，坚持自己的专业素养。同时，应充分利用自己的长处，塑造并维护机构的良好形象，提升品牌价值。在广告合作中，要审慎选择与自身发展战略相符的合作伙伴，通过精心策划的广告代言人和广告文案，实现广告宣传效果的最大化。以某地方广电传媒集团为例，该集团在保持自身特色的基础上，成功地将传统媒体平台与微信、微博等社交平台相结合，将传统的PDA平台与微信、微博等社交平台相结合，推出了一系列深受观众喜爱的互动节目，如美食、娱乐、真人秀等，从而显著提高了传媒的收视率，有力地推动了传媒事业的繁荣发展。

3.6 加强高科技的运用

在网络与新媒体的飞速发展下，广播电视传媒必须与时俱进，在技术与发展方式上进行创新，寻求新的发展机会，如使用人工智能、虚拟现实、AR等。同时，加强对记者的技术培训，增强他们运用先进技术的能力和水平，使他们能够游刃有余地驾驭多种技术，打造出更具吸引力和影响力的广播电视节目。通过运用现代科技手段和新媒体平台，加强新闻传播的时效性，拓展新闻的覆盖面，进一步推动传媒行业的繁荣发展。在新技术应用过程中，应注重新媒介技术的自主发展，建立更加系统的综合操作平台，使其更好地向外输出。

3.7 新媒体产业链的发展

为了推动广电传媒的融合发展迈向新高度，就必须对整个产业链进行改革和完善进行深入地思考和实施。这涉及两大关键方面：第一，重塑业务联系机制。地方广播电视传媒应明确自身的经营定位，既要追求受众需求导向的商业利益，又要与各个部门主管保持紧密沟通，确保产业链上下游能够迅速响应市场变化，精准传递受众声音。这样的机制创新将使媒体业务更加敏锐地捕捉市场动态，及时满足受众需求，同时助力我们洞察市场趋势，把握发展机遇。第二，解决技术合作问题。在这个以数据为核心市场的时代，必须弘扬合作理念，打破行业壁垒，促进兄弟单位间的协同合作。通过整合大数据、人工智能等先进技术资源，为广播电视媒体提供强大的数据支持，帮助我们更好地了解市场和受众的需求，从而提高业务效率和质量。此外，积极拓展与其他行业和领域的企业及机构的合作空间，共同探索新的业务模式和产品创新，为广电传媒市场注入更多活力，提供更优质的服务和产品。

4. 结束语

新媒体时代的来临，为我国传媒行业的转型和发展带来了新的契机，也对我国传媒行业健康、有序发展起到了推动作用。在与新媒体融合发展的进程中，一些媒体积极创新并已初见成效，但仍存在观念传统、缺乏吸引力、创新能力缺乏、制度滞后、专业人员匮乏等问题。为此，在转型发展过程中，需进一步加强对媒介变革的研究与实践，推动互动与创新、优化传播策略，并大力引进与培养专业人才。希望通过以上几点，能够更好地促进传媒行业的发展。

参考文献：

[1]齐震.融媒体时代广播电视媒体的创新发展策略[J].西部广播电视，2022，43（21）：49-51.

[2]孙晓丹.广电产业与新兴媒体融合发展现状及策略探析[J].文化产业，2022（22）：43-45.

[3]吴梦婕.广播电视与新媒体的融合发展[J].采写编，2022（07）：108-109.

[4]韩冰.新媒体背景下广播电视媒体融合发展的策略[J].记者摇篮，2022（04）：92-94.

[5]张强.新时代广播电视媒体融合发展的思考和分析[J].中国传媒科技，2021（12）：77-79.

[6]胡筱童.广播电视与新媒体融合经营下的经济增长效应分析[J].商业观察，2021（05）：40-43.

作者简介：杨华（1978—），女，湖北广水人，编辑，研究方向：广播电视编辑审核策划。