大力提升中国文化软实力的必要性论析

摘要：当今世界，文化软实力发挥着越来越重要的作用，中国需要大力提升文化软实力。其必要性主要体现在四个方面：一是西方发达国家攫取利益手段新变化；二是适应综合国力增长补齐短板新需要；三是文化安全观下意识形态斗争新形势；四是大变局下贡献中国式现代化新道路。

关键词：文化软实力；提升；必要性

文化软实力，与经济、军事、科技等硬实力相比，是一个国家、一个民族或一个地区基于文化的生命力、创造力、吸引力、引导力和传播力，表现为传统、观念、制度、精神、品格和文化产品的辐射力量。表面上文化确乎很 “软”，但却是一种不可忽略的 “硬”力量。当今世界，尽管俄乌军事冲突还没结束，中东等地区时有军事热点，但在大国之间的核平衡维持下，其主题依然是和平与发展。此时，文化软实力就发挥着越来越重要的作用。中国作为世界大国之一，在这样的时代背景下，需要大力提升文化软实力，其必要性主要体现在以下四个方面。

一、西方发达国家攫取利益手段新变化

第二次世界大战后，亚非拉国家纷纷独立，领土基本分明，政权基本稳固，几乎一致强调都要捍卫自己的主权，寻求独立自主迅速发展的道路。这个时候，西方发达国家再想像以前那样，通过军事侵略把发展中国家当作自己的殖民地，掠夺他们的资源、榨取他们的财富，显然已经很难得手了。加之中国等许多新兴发展中国家的科技进步，与发达国家的技术差距越来越小，传统利用科技代差赚取超额利润的好时候、好机会也越来越少了。拿医疗CT机来说，据新闻报道，“2019年7月10日，‘成都造自主研发生产的CT机成功获得了国家药品监督管理局发放的医疗器械注册证，将立即申请生产许可。这也意味着，四川成都或将成为全球第6个、全国第2个能完全自主研发生产CT机的城市。更让人期待的是，依托自主知识产权，国产的CT机在价格上也将比同档次的进口机降低1/3左右，每台比进口CT机大约便宜200万元。”还有如盾构机以及芯片的例子，都能说明西方发达国家依托高科技带来的超额利润会越来越少。[1]一言以蔽之，直接依靠军事、经济、科技等硬实力攫取利益越来越难了，西方发达国家会利用软实力作为重要利益增长点来收割发展中国家。一是极力宣传本国文化优势，形成文化吸引力、增加利益增长点。比如，吸引外国学生来本国留学获取利益。比较典型的有英国、美国、澳大利亚等国家。二是打造文化超级IP，占据文化产品设计前端。比如，美国的迪士尼公司，通过各种IP叙事，形成人物和故事，树立形象，强化与人的共情连结，从而增强客户黏性。通过不断打造IP以及子IP，占据文化产品的最上游，先期开发、先期设计，并制定出国际通用的标准来引领潮流，从而获得文化产品开发的话语权。三是通过文化产品本身赚取超额利润。音乐、表演艺术、电影电视、出版、会展、动漫游戏、新闻媒体等可以产业化运营的文化产业都是非常赚钱的。比如，美国文化产业居于全球领先地位，广播电视节目制作占世界市场份额60%以上，电影虽只占全球影片总数的10%，却占有全世界一半的观影时间和三分之二电影总票房，好莱坞影片在全世界的票房收入超过300亿美元，揽金数额惊人，不亚于通过军事、经济和科技手段来赚取的利润。以上三个方面的分析，提醒我们要高度重视文化软实力的竞争。

二、适应综合国力增长补齐短板新需要

经过改革开放40多年的飞速发展，中国的综合国力已经突飞猛进，特别是经济领域的发展，更是巩固了全球经济大国的地位。国家统计局公布的数据显示，经济持续快速发展，1979—2020年国内生产总值年均增长9.2%，远高于同期世界经济2.7%左右的水平。新冠疫情期间，中国成为全球唯一经济正增长的主要经济体。2022年中国GDP突破120万亿元，稳居世界第二位，成绩喜人。但是，相对于我国的综合国力和经济大国地位而言，我们的文化影响力与经济影响力相比还有较大差距。在国内方面，一是中国传统文化的现代性不足。主要表现为传统文化的讲授内容与方式仍然聚焦在历史化的文本语境中，较少采用现代化的演绎方式，使得传统文化的传播效果舍本逐末，传播效果不佳。传统文化激发大众的方式多停留在生活的潜意识感知，主动传导的力度不足，需要走出原来熟悉的领域，通过创造性转化、创新性发展，挖掘人民群众生产生活的创新点，使传统文化带着现代性的光辉、以易于接受的现代性方式 “活”在我们身边。二是公共文化的质量不足。表现在一些地方政府投入资金相对较少，城乡基础公共文化设施闲置现象严重，群众性文化活动单一且缺乏趣味，对传统文化的传承、利用和弘扬不到位等多方面。三是文化产业的供给不足。表现为产业结构单一且升级缓慢，原创能力不足，更多的是在西方发达国家的创新成果上进行再加工，缺乏成熟的开发体系和优质的文化品牌。像西安闻名全国的 “大唐不夜城”、郑州著名的 “只有河南”戏剧幻城等这样拥有一定产业链条的文化产品还不多。四是日常生活審美化程度不足。很多学校重视文化课学习，却往往忽略了美育，久而久之导致日常生活审美实践在很大程度上受到国外进口的文化产品和服务的影响，本土化的文化产品和文化创新未能持续高效承担其应有的职责使命。在国际方面，一是中国文化的品牌建设及号召力不足。急需培育一批具有国际影响力和竞争力的世界级文化品牌，作为排头兵引领中国文化走出去。二是中国文化的现代传播手段利用不足。需要加大投入，增强传播手段，破解手段和形式单一、感染力不强的问题。三是中华优秀传统文化的具象化有待提高。外国人特别是西方人对中国文化的认识不够，很多具象化的认识还停留在旧中国。急需推出新时代中国文化精品，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，使中国形象更加具象化和现代化，推动中华文化更好走向世界。

三、文化安全观下意识形态斗争新形势

在全球化时代，国与国之间的文化交流日益加深，各国对文化安全也越来越重视。中国有自己的文化安全观。我们强调和而不同、求同存异，鼓励和加强超越意识形态和社会制度的文明对话。但同时，也要时刻警惕意识形态和价值观的斗争。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“意识形态工作，是党的一项极端重要的工作。”[2]后来他再次强调：“要坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，坚守中华文化立场，坚持以社会主义核心价值观引领文化建设。”[3]西方国家在文化交流中经常夹带所谓 “民主、自由、人权”等 “普世价值”这样的 “私货”，并且强行对外输出和普遍化野蛮扩张。因此，我们应充分注意和警惕文化安全，主要在以下三个方面展开以意识形态斗争为核心的文化软实力较量。一是在国际舆论话语权上进行竞争。西方四大通讯社美联社、路透社、法新社、合众国际社占据世界新闻发稿量的4/5，西方50家媒体跨国公司占据世界 95%的传媒市场。也就是说，西方媒体实际掌握了国际舆论的话语权。他们通过话语权来颠倒黑白、愚弄民众。这是我们在舆论话语权争夺上的巨大挑战。当务之急，是加强我国的国际传播能力建设。

习近平总书记指出：“下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。”[4]二是在价值观念上进行竞争。西方国家要求全世界对他们所谓 “民主、自由、人权”等 “普世价值”的认同，实质上是西方 “普世价值”理念的宣传强势和话语霸权。习近平总书记在党的二十大报告中真诚呼吁，世界各国应弘扬和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值。总书记指出的全人类共同价值，是人类在平等的文化交往中所追求的价值共识。它不是居高临下的文化霸权，不是强迫别的国家接受的价值观训示，而是在彼此平等交流基础上对于人类共同价值理念的认同。“共同价值”超越了 “普世价值”西方化的本质，追求的是 “各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”，是真正造福于全人类的价值理念，具有强大的吸引力和号召力。随着时间的推移，一定会有更多的国家认可这样的价值共识，从而增强世界反对西方文化霸权的力量。三是在文化产品上进行竞争。西方发达国家文化软实力的强大，很大原因是来自他们的文化产品。比如，美国的好莱坞影片是标志性的文化产品，它通过讲述一个个故事，加上高科技和精良制作，成为吸引人眼球的所谓 “大片”。通过把类似的文化产品售卖给全世界，俨然已成为最大的文化输出国。人们在消费这些文化产品时，特别是普遍性经常性地触及，就可能在不知不觉中接受或认可产品内涵的价值观和文化实力。比如，《拯救大兵瑞恩》给我们讲述了一个在战争中发生的暖心的故事，它给资本主义战争披上了一层温情的面纱，却掩盖了大资本家贩卖战争获得巨大利益的本质。因此，我们需要生产出自己的文化产品，并以文化产品为载体，弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，从而让文化产品的消费者了解我们的意识形态和价值观，并且经过一段时间，能理解、认同和接受。这样才能彰显我们的文化软实力，提升文化的整体安全性。

四、大变局下贡献中国式现代化新道路

近年来，世界大变局加速演进，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开。世界和平赤字、发展赤字、安全赤字、治理赤字，正在进入新的动荡变革期，人类社会面临前所未有的挑战。作为超级大国的美国，自身问题重重。在国内，两党内斗严重，社会赤字明显；在国外，充当世界警察，干涉他国内政，到处煽风点火，挑起局部战争，不断强调 “基于规则的国际秩序”，实质是想继续主导国际秩序，继续施行霸权霸道霸凌。它依靠强大军事实力，通过政治结盟，扩大在世界的影响力，通过金融体系以及美元铸币税持续收割全球财富，导致很多发展中国家愈加贫困。这也导致越来越多发展中国家的独立自主意识被唤醒。乌克兰危机全面升级后，美国频频迫使其他国家选边站队，遭到众多发展中国家拒绝。在中东地区，各国外交自主性不断加强，正掀起一轮 “和解潮”。近期，巴西、土耳其、墨西哥、委内瑞拉等发展中国家领导人，在多个场合公开点名批评美国，道出了反对 “美式霸权”的共同心声。当前，广大发展中国家表现出了积极的历史主动精神和斗争精神，他们向往公平正义，需要和平发展，渴望走上现代化道路。西方现代化道路建立在殖民扩张、帝国主义剥削和战争的基础之上，充满着欺骗和掠夺。以往的实践已经证明，没有发展中国家能通过西方现代化道路走向强大和富裕。况且，西方现代化道路所形成的贫富悬殊、两极分化、精神空虚等一系列问题，始终困扰着他们经济社会的进一步发展。而中国式现代化道路用几十年时间走完西方发达国家几百年走过的工业化历程，创造了经济快速发展和社会长期稳定的奇迹。显然，与 “西方之乱”形成鲜明对比的是，“中国之治”为世界提供了新的发展方案和发展模式，也提供了一条崭新的不同于西方的现代化道路。这也使广大发展中国家对中国式现代化道路拥有越来越浓厚的兴趣。

中国式现代化道路，是中国人民在中国共产党的坚强领导下，坚定走中国特色社会主义的道路，是符合中国国情取得巨大成功的道路。它蕴含的独特世界观、价值观、历史观、文明观、民主观、生态观等及其伟大实践，是对世界现代化理论和实践的重大创新。作为有责任有担当的大国，面对美国主导的恶劣的国际秩序，面对广大发展中国家的期盼，中国有义务为世界提供有效的治理方案和治理模式，特别是为发展中国家走向现代化拓展路径选择。同时，这也是中国提升文化软实力的机遇。作为联合国安理会常任理事国，作为一个有影响力的大国，中国始终站在历史正确的一边、站在人类进步的一边，倡议各个国家不分大小、不分强弱，平等交往、合作共赢，维护以联合国为核心的国际体系、以国际法为基础的国际秩序、以联合国宪章宗旨和原则为基础的国际关系基本准则，共同走向现代化，携手构建人类命运共同体。随着这个过程的进行和展开，随着中国为全世界的现代化、为全世界的良性发展提供的新思路和新模式遍地开花，中国的文化软实力也必将变得越来越强大。

五、结束语

当今世界正经历百年未有之大变局，国际形势波诡云谲，但我们依然判断和平与发展是时代主题。相应地，文化软实力变得越来越重要。我们在大力发展经济、科技、军事的同时，也要进行文化软实力的激烈竞争。需要我们以意识形态斗争为核心，大力发展文化事业、创新文化产业、开发文化产品、拓展文化影响力、吸引力，整体提升文化软实力，反对霸权，更好地促进世界的持久和平、普遍安全和共同发展。

参考文献：

[1] 央视网.[EB/OL][2021-06-26].http：//www.cctv-cmpany.net/channel23/49786.html.

[2] 习近平.习近平谈治国理政：第一卷[M].北京：外文出版社， 2014： 153.

[3] 习近平.习近平谈治国理政：第四卷[M].北京：外文出版社， 2022： 310.

[4] 习近平.习近平谈治国理政：第四卷[M].北京：外文出版社， 2022： 316.

基金项目： 2023年度河南省高校人文社会科学研究一般项目“‘百年未有之大变局视域下的中国文化软实力提升研究” （項目编号：2023-ZDJH-480）。

作者简介： 何涛，男，汉族，河南信阳人，博士，副教授，研究方向：高校思想政治教育和文化软实力建设。