大众传媒对体育的舆论引导策略与实践探讨

摘要：体育舆论引导是大众传媒在体育领域中发挥重要作用的一项任务。在当代社会，体育不仅是一项娱乐活动，更是一个庞大的产业体系和社会文化现象。大众传媒通过选择报道角度、控制报道的语气和态度以及制定舆论导向的议题等策略，对体育舆论进行引导和塑造。本文通过案例分析体育赛事报道和体育明星报道，从中不难看出大众传媒在体育舆论引导中的实践方式和效果。

关键词：大众传媒；体育舆论；引导策略

DOI：10.12433/zgkjtz.20233650

一、体育舆论引导的重要性

体育舆论引导是指通过舆论的力量对体育事件、运动员、体育政策等进行评价和引导的过程。体育舆论引导的重要性体现在以下三个方面：

（一）影响舆论的力量

舆论是社会公众对某一事件或议题的评价和观点的集合，具有广泛的影响力。体育作为一种社会现象，其事件和人物常常成为公众关注的焦点。体育舆论可以通过对体育事件的报道、解读和评论，影响公众对体育事件的认知和态度。体育舆论引导可改变人们对体育事件的看法，塑造社会对体育的价值观。

（二）体育对社会的影响

体育不仅是一种娱乐活动，还具有重要的社会功能，可以促进身体健康，还可以提升国家形象，增强民族凝聚力，推动经济发展。体育舆论引导可以发挥积极的社会影响力，引导公众关注和支持体育事业的发展，推动体育在社会中的更广泛应用。

（三）大众传媒的角色

作为信息传播的主要渠道，大众传媒通过报道和评论引导公众对体育事件的看法。大众传媒的报道和评论影响公众对体育事件的认知和态度，塑造公众对体育的评价和价值观。大众传媒的角色不仅是传递信息，更是通过选择和强调一些信息，对公众形成认知和态度的影响。

二、大众传媒在体育舆论引导中的策略

（一）选择合适的报道角度

1.引导公众关注焦点

大众传媒通过选择合适的报道角度引导公众关注焦点。在体育事件中，一些细节或者次要的情节可能会被夸大或者忽略，从而影响公众对于事件的认识和理解。例如，一场比赛吸引了大量媒体的关注，大众传媒可以选择报道队伍的出色表现，强调他们的技术和实力，从而引导公众对该队的认同和支持。而如果有任何争议或者负面情节发生，大众传媒可以选择忽略或者淡化这些问题，以保持公众对该队的正面评价。

2.塑造体育明星形象

大众传媒可以通过塑造体育明星形象引导公众对运动员的看法。体育明星在公众心目中具有很高的影响力，他们的形象和行为会对公众产生深远的影响。大众传媒可以选择报道那些有着良好形象和正面行为的运动员，从而塑造他们为榜样和典范的形象。例如，如果一个运动员在比赛中表现出色，并且在日常生活中也保持着积极向上的形象和行为，大众传媒选择报道这个运动员的成功经历和努力付出，从而引导公众对这个运动员的认同和喜爱。

（二）控制报道的语气和态度

1.使用情感化的语言

使用情感化的语言是一种常见的策略，用于在体育报道中塑造观众的情绪和态度。传媒机构通过选择特定的词汇和句子结构来表达情感色彩，从而引起观众的共鸣或激起强烈的情绪反应。例如，在报道一场激烈的体育比赛时，媒体可能选择使用诸如“惊心动魄”“壮丽的胜利”“令人热血沸腾”等词语来描述比赛的氛围，以刺激观众的情感。

2.引导观众情绪

引导观众情绪是另一种常见的策略，用于通过报道的方式影响观众对体育事件和运动员的看法。传媒机构有选择性地报道关于特定运动员或团队的正面或负面信息，以操纵观众的情绪和态度。此外，传媒机构还会利用一些情感化的手法来引导观众情绪。他们会通过运用感人的故事、激动人心的背景音乐或戏剧化的叙事方式来影响观众的情感反应。这种策略常常被运用在重大体育赛事的报道中，以增强观众的情感投入和观看体验。

（三）制定舆论导向的议题

1.选择具有争议性的话题

选择具有争议性的话题是大众传媒在体育舆论引导中的一个重要策略。争议性话题具有较高的讨论度和关注度，能够吸引更多的读者和观众。为了选择具有争议性的话题，大众传媒需要对当前社会和体育界的热点问题进行深入的研究和分析。关注体育界的突发事件、重大决策和争议，以及与体育相关的社会问题。

2.引导公众讨论的方向

大众传媒还需要引导公众讨论的方向，这是体育舆论引导中的另一个重要策略。引导公众讨论的方向可以帮助传媒机构控制舆论的走向，塑造公众的观点和态度，为了实现这一目标，大众传媒采取以下策略：

第一，选择报道和评论的角度引导公众的讨论方向。不同的角度可以带来不同的观点和意见，从而促进公众的辩论和思考，选择报道和评论的重点来引导公众的讨论方向，报道和评论的重点决定公众的关注焦点和讨论热度，传媒机构选择报道和评论某一方面的问题，或者突出某一具体事件的细节，以引发公众的关注和讨论。

第二，选择报道和评论的对象引导公众的讨论方向。报道和评论的对象决定公众的关注范围和讨论内容，传媒机构选择报道和评论某一具体运动员、教练员或者球队，或者关注某一特定的比赛或者赛事，以引发公众的兴趣和讨论。

第三，选择报道和评论的语言和表达方式来引导公众的讨论方向，语言和表达方式影响公众的理解和接受程度，从而塑造公众的观点和态度。传媒机构可以选择使用积极或者消极的词语来描述事件和人物，以引发公众的情绪和共鸣。

三、大众传媒在体育舆论引导中的实践

（一）案例分析：体育赛事报道

1.奥运会报道的舆论引导

奥运会是世界上最大规模的综合性体育赛事，吸引着全球数以亿计的观众。大众传媒在奥运会报道中发挥着重要的舆论引导作用，通过选择报道的焦点和角度，大众传媒塑造奥运会的形象，引导公众对奥运会的关注和评价。

例如，在奥运会报道中，大众传媒选择报道某个国家或地区运动员的突出表现，强调其实力和竞争优势，从而塑造该国或地区在体育领域的形象。同时，大众传媒也选择报道某个运动项目的争议或突发事件，引发公众的关注和讨论。大众传媒通过对这些话题的报道和评论引导公众对奥运会的看法和态度。

例如，在2008年北京奥运会期间，我国媒体对我国运动员的报道非常关注，通过报道我国运动员的突出表现和取得的优异成绩，强调中国在奥运会上的实力和竞争优势。我国媒体将焦点放在中国运动员的故事和背景上，展示他们的努力和奋斗精神，引发公众对中国体育事业的关注和支持，并以此来展示中国在体育领域的崛起。

2.足球比赛报道的舆论引导

足球是世界上受欢迎的体育项目之一，也是大众传媒报道频繁的体育赛事之一。足球比赛报道的舆论引导具有重要意义。通过报道足球比赛，大众传媒引导公众对特定球队、球员和教练的关注和评价，从而影响公众对足球比赛的看法和态度。

例如，在世界杯足球赛报道中，大众传媒选择报道某个国家或地区队伍的成绩和表现，强调其实力和竞争优势，从而塑造该国或地区在足球领域的形象。同时，大众传媒也选择报道某个球员的突出表现或争议事件，引发公众的关注和讨论。通过对这些话题的报道和评论，大众传媒可以引导公众对足球比赛的看法和态度。

然而，足球比赛报道的舆论引导面临着一些挑战和争议。有人认为，大众传媒在足球比赛报道中存在着过度宣传和偏袒某些球队或球员的问题。他们认为，大众传媒过于关注一些明星球员，而忽视了其他球员的表现。此外，一些争议事件的报道也被认为是为了引发公众的争议和关注，而非客观报道事实。

与奥运会报道类似，足球比赛报道的舆论引导也受到了国内外的关注和评价。有人认为，足球比赛报道的舆论引导应该保持客观公正，坚持报道事实真相，避免过度宣传和偏袒。大众传媒应该以客观公正的态度报道足球比赛，引导公众对比赛的看法和态度。同时，一些争议事件的报道也应该引发公众的理性思考和讨论，促使足球界不断改进和提高。

（二）案例分析：世界杯足球赛

以世界杯决赛为例，无论是在电视、报纸还是网络上，大众传媒都会给予较大篇幅的报道，这是因为决赛是整个赛事的高潮，吸引着全球观众的关注。大众传媒通过深入解读决赛的背景、球队的历史以及球员的技术特点，为观众提供了更多的信息和观点，从而引导公众对决赛结果的认识和评价。

此外，大众传媒还会对参赛球队作重点报道。在世界杯足球赛中，一些知名球队如巴西、德国和阿根廷往往备受关注。大众传媒会对这些球队进行深入的解读，包括球队的历史成绩、教练团队的战术安排以及球员的技术实力。通过这些报道，大众传媒能够塑造公众对这些球队的认知和评价，从而影响他们对比赛结果的预期。

大众传媒在世界杯足球赛中的报道还会关注比赛的战术安排和技术细节。比如，大众传媒会深入解读球队的战术布置、球员的位置和角色以及比赛中的关键时刻。这些报道可以帮助观众更好地理解比赛的进行和球队的表现，同时对公众对比赛结果的评价产生影响。

在世界杯期间，大众传媒还会利用各种媒体平台进行多样化的报道和互动。除了传统的电视和报纸报道外，大众传媒还会积极利用互联网和社交媒体进行报道。通过实时的新闻更新、互动投票和社交媒体评论，大众传媒可以更好地与观众互动，引导公众对比赛结果进行评价和讨论。

通过这样的报道策略，大众传媒提升明星的知名度和影响力，进而为他们的商业价值和市场竞争力注入新的动力。明星的形象和品牌对他们的职业生涯和商业利益至关重要。因此，大众传媒在塑造明星的形象和品牌时应该注重真实性和公正性。媒体应该在报道中展示明星的真实一面，让公众能够真实地了解和认识他们。只有这样，明星的形象和品牌才能获得公众的认可和支持，进而为他们的职业生涯和商业利益带来更多的机会和可能性。

四、大众传媒对体育舆论引导的影响

（一）公众对体育事件的认知与态度

大众传媒通过选择报道角度、控制报道语气和态度以及制定舆论导向的议题等手段，对公众对体育事件的认知和态度产生重要影响。通过选择报道角度，大众传媒能够引导公众关注体育事件中的重要因素和关键问题。通过控制报道的语气和态度，大众传媒能够引导公众的情绪和态度。通过制定舆论导向的议题，大众传媒能够引导公众讨论的方向，通过以上手段，大众传媒对公众对体育事件的认识和态度产生深远的影响。

（二）体育产业的发展与变革

大众传媒在体育舆论引导中的实践对体育产业的发展和变革具有重要的影响，体育产业作为一个庞大的产业体系，其发展离不开大众传媒的支持和推动。大众传媒通过选择报道角度、控制报道语气和态度以及制定舆论导向的议题等手段，对体育产业的发展和变革产生着重要影响。通过引导公众对体育赛事和体育明星的关注和讨论，大众传媒能够推动体育产业的发展和变革。

（三）社会舆论的形成与传播

大众传媒在体育舆论引导中的实践对社会舆论的形成和传播具有重要的影响，社会舆论作为社会的共识和思潮，对社会的发展和变革具有重要的推动作用。大众传媒通过选择报道角度、控制报道语气和态度以及制定舆论导向的议题等手段，对社会舆论的形成和传播有着重要影响。通过引导公众对体育事件和体育明星的关注和讨论，大众传媒能够推动社会舆论的形成和传播。

五、结语

大众传媒在体育舆论引导中扮演着重要的角色，通过选择报道的角度、控制报道的语气和态度以及制定舆论导向的议题等策略，大众传媒可以对体育舆论进行引导和塑造。大众传媒的引导和塑造对公众对体育事件的认知和态度、体育产业的发展和变革以及社会舆论的形成和传播都具有重要影响。然而，大众传媒在体育舆论引导中也面临着伦理和道德的考量。因此，大众传媒在体育舆论引导中的角色和责任需要深入思考和讨论。只有在充分考虑到各种因素的情况下，大众传媒才能更好地履行自己的职责，为公众提供准确、客观、全面的体育信息和观点。

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作者简介：代苡恒（1997），男，重庆市人，硕士，研究方向为传媒与公共关系。