新媒体编辑的创新机制研究

马跃

关键词：新媒体编辑;新媒体机制;创新机制;研究发展

新媒体时代到来

新媒体是时代发展的产物，网络技术革命预示着世界的发展走向高度的信息化，不同于以往信息传播的媒介，报纸、电视、广播仍然是传统的传播信息的基本工具，但是远远赶不上网络时代的新媒体。随着科技的进步，新媒体成为人们日常生活中不可缺少的获取信息的重要工具，以微博举例，作为中国新媒体的重要平台，根据新浪最新发布的统计数据，目前新浪注册用户数量大幅度上升，达到我国总人口的近二分之一，用户每日发博量也与日俱增。微博用户的大幅度增加表示着网络时代新媒体已经充斥着人们的生活。

中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）中，有以下几个方面值得关注，从《报告》来看，目前我国90%的网民通过手机、电脑等客户端获取信息，移动设备渗透于居民的生活中，为当前新媒体传播的发展带来不竭动力。2010年以来，智能手机的广泛应用以及互联网技术的不断升级为中国移动传播途径的拓展带来可能。当前市场上多种产品形态相结合，优势互补，使得多元化的移动传播局面成为普遍形态。不同行业的界限日渐模糊，多元化的移动传播发展形态成为主流。以抖音短视频的发展为例，当前短视频已然成为移动互联网时代最主要的媒介形式之一。抖音短视频的注册用户已达到8亿，实现了年1.25亿用户量的持续性增长。利用短视频，新媒体可以对特定群体进行广告宣传，当前很多互联网平台的推广者都拥有大量的粉丝，他们通过直播带货等方式，推进互联网经济的快速发展。此外，线上课堂等教育模式的层出不穷也是新媒体大力发展的体现，受新冠肺炎疫情影响，据《报告》数据显示，截至2022年3月，在线教育用户规模较2018年底大幅度增长，增长比例达到110.2%，获取的经济效益也达到423亿，消费者的需求已经被激活，用户留存将是接下来要面临的首要问题。

综上我们可以看到，随着中国互联网的快速发展，在短短的二十年间，智能互联网成为时代发展的新特征，新媒体媒介出现多样化，在当前快速变化的市场环境下，新媒体行业发展的前景是巨大的，所带来的影响也是有目共睹的，因此如何面对复杂的市场环境是当前新媒体行业发展的重点，新媒体编辑需要更高的综合能力，对工作机制进行创新，才能适应当前机遇与发展并存的互联网环境，使得新媒体编辑更加符合当前新媒体工作发展的趋势，紧跟时代发展的脚步，为社会发展作出贡献。

新媒体的基本概述

新媒体是利用新媒体数字技术实现人类快速获取信息的一种工具，与传统的书信、报纸等传播媒介相比。当前的信息获取更加陕捷。计算机网络、无线通信网对信息的传播仅仅需要几秒甚至更少，以电脑、手机、数字电视机等接收信息的载体向用户提供准确的信息传播服务。相对于“传统媒体”来说，新媒体以数字壓缩和无线网络技术为基本渠道，利用无线网络大容量、实时性和交互性等特性，跨越国家和地理区域，让用户及时接收到信息。

新媒体作为传播媒介的代称，最早是由美国一个叫戈尔德马克的人提出的。戈尔德马克是留声机唱片和电子录像的创造者，他曾担任过美国哥伦比亚广播公司的技术部研究所所长。关于新媒体相关概念的提出，是他在1967年发表的一份关于开发EVR商品的计划中提出的，此后有一个叫罗斯托的美国人，他曾担任美国传播政策总统特别委员会主席，他于1969年向当时的美国总统尼克松提交的报告书中，也多处使用“NewMedia”（新媒体）一词。从此以后，新媒体一词就开始在美国社会流行，并逐步流传到全世界，新媒体也逐渐成为全世界的热门话题。需要明确的是，新媒体概念有多层含义，广义的新媒体是从其先进的技术层面来看，新媒体是通过利用先进数字网络技术和移动通信技术进行信息传播。此外在传播渠道上，运用无线通信网和卫星等渠道，在终端层面则以电视、电脑和手机等现代主流的信息载体作为信息输出的终端。最后从服务层面来看，新媒体技术的运用是为了人们更陕、更好地享受音乐、视频所带来的娱乐服务，这种娱乐服务的实现是以人民的需求为主体的。

新媒体编辑的主要工作内容

新媒体如上文所述是利用先进的数字技术，通过当前发达的计算机网络、卫星等渠道和电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体快速的传播方式为人们的生活提供便利。编辑广义的解释是对资料或文稿按一定要求进行策划、整理、加工，传统的编辑一般是以纸质的稿件为主，但目前新媒体的编辑则是以网络信息的发展趋势为主要关注对象，通过对居民信息接收的喜好估计，拥有网络热度的敏锐观测，在进行工作时要对网络信息进行收集和策划，确立明确的工作目的。总之，新媒体编辑的主要工作内容包括：建立策划相应的网络热点栏目;对网站信息进行相应的资料收集和整理工作;对网站的内容进行日常的维护和审核，将发布的内容实时更新;对网站相关热点进行文章撰写、整理和加工;在微博微信等公众平台上跟粉丝进行互动;跟踪网络热点，对微博微信上的数据及时分析。拥有良好的写作功底也是当前新媒体编辑需要具备的素养。

当前新媒体编辑行业发展的相关问题

新媒体编辑内容缺乏深度

传统编辑需要对新闻进行细致的分析和润色，运用扎实的文字功底对信息进行润色。但是当前新媒体的高速发展，导致新闻内容的扩大化，大量的信息涌入导致很多编辑为了流量和热点，选取一些新闻价值不高但吸引眼球的新闻进行报道，“标题党”的出现更是反映了当前新媒体编辑的发展缺乏深度和广度，一些毫无营养的报道不仅侵犯了新闻当事人的隐私，还导致人们对新媒体行业的不满，过于注重商业价值和商业利润的行为给新媒体的长久发展带来不利影响。

新媒体行业报道缺乏有效监管

新时期下新媒体的发展给人民的生活带来了巨大变化，网络涉及生活的各个方面，大众获得信息更加便利的同时，也出现了一些不良信息误导人们。根据相关调查显示，一些媒体为了流量，侵权问题频发，伪造、假借权威名义炮制信息吸纳点击率屡见不鲜。由于复杂的市场环境，人们在信息大爆炸的时代对错误信息的辨别能力差，监管制度的不合理和监管技术的缺乏使得当下对于新媒体的监管面临众多难题。因此加强新媒体平台的监管力度是解决问题的重点。此外强化对新媒体平台的监管举措，还需要新媒体编辑拥有高度的社会责任感，针对某一事件的新闻报道，记者应该站在公正客观的角度上，对事件进行客观冷静的叙述。

新媒体编辑的基本能力要求

跨文化传播能力

跨文化传播能力的具体表现是指在全球化时代，注重信息的跨文化传播。传统时代东西方文化是很少交流沟通的，传播方式主要是人的交流和书籍的翻译。而新媒体为全球各个区域的信息输入提供了便利的条件，也为各国文化的交流提供有效的输出。中国新媒体发展需要着眼于全球，不能只注意到国内的文化信息，还要将大量信息传播到国外，不断丰富文化信息，从而促进文化的交流发展。

快速编辑的能力

新媒体时代大量信息充斥着人们的生活，一个编辑可能要处理上万篇稿件，因此需要编辑快速浏览新闻，抓住重点，对大量的新媒体新闻进行快速选择和编辑，及时发布当前的新闻热点，这是新媒体编辑需要具备的基本能力。

及时反应的能力

传统媒体由于条件的限制，相关的热点信息可能会出现出版时间延后等情况，在编辑报道中出现信息滞后是传统媒体的弊病，但在新时期下新媒体的高速发展使得编辑能够随时随地进行信息处理和报道，这种即时性的特点使得社会发生热点事件时需要编辑及时反应，在新闻发生过程中及时跟进，进行准确合理的新闻报道。在重大新闻发生时，新媒体编辑应当及时处理信息，对重要新闻进行重点报道，采取多样化的报道方式。

协调策划能力

协调策划能力的培养是新媒体发展的大背景下对编辑的基本要求，大量的新闻需要精确处理对编辑来说难度太高，因此编辑需要进行规划和协调，一个部门也要进行合理的分工，例如有些编辑进行新闻筛选和栏目创建，有些编辑在此基础上进行进一步的重要新闻稿件选择，有些编辑对新闻内容和形式进行丰富和润色。总之，合理的协调和策划是实现新媒体新闻快速发展的重要途径。

新背景下新媒体编辑机制的创新

提高新媒体编辑的综合素质

新媒体编辑的综合素质提升对于行业的发展至关重要，当前一些编辑只顾流量，导致发布的新闻内容缺乏逻辑，错字连篇，甚至拿政治开玩笑。这种情况造成了不良影响，让大众对新媒体的印象大打折扣，也为新媒體编辑这一职业带来了诸多负能量。作为信息传播的“监管者”，新媒体编辑需要具有多种素养。

第一，政治素养。众所周知，新闻是同政治联系最紧密的行业之一。无论在我国还是西方国家，政治和新闻都是紧密相连的，随着新媒体时代的到来，有人开始认为，新媒体的开放性特点，使得新媒体的政治导向作用无关紧要。但是需要明确的是，新闻传播离不开政治宣传，媒体是宣传的工具，是左右人心的关键力量，其面向的是人民群众。因此对于新闻舆论的管控是至关重要的，新媒体的传播和发展是当前社会意识形态斗争的最前沿，正确的舆论导向可以团结人民、汇聚力量，而错误的舆论导向可能会瓦解人民的斗志和精神。因此，无论过去还是将来，新媒体编辑与传统媒体编辑一样，都需要具备一定的政治素养，坚守主流的意识形态，坚持在党的领导下进行信息和文化的传播。总之，在当前文化多元化的发展时代，更需要新媒体编辑具备一定的政治素质和修养。

第二，文化素养。文化素养是作为编辑的基本要求，在当前社会，有些人认为新媒体编辑只要具备基本的电脑操作技能就可以了，这种思想是完全不可取的。新媒体编辑所面对的媒介环境更加复杂多变，新媒体时代信息数量多，知识更新快，其面临的压力和挑战远比传统媒体编辑大得多。因此新媒体编辑需要熟练掌握并运用计算机技能，还需要有扎实的文化知识，在业务实践中认真仔细地辨别不良信息，但是当前很多编辑存在大量的知识误区，需要不断地改进。

第三，法律素质。当前社会一些不良信息的传播是由于相关的环境较为宽松，因此在当下的网络环境中，新媒体编辑要树立正确的法律意识，自觉加强相关法律法规的学习，2015—2017年的《中国新媒体发展报告》中明确指出了当前新媒体编辑的工作问题，一些自媒体误导青少年，给社会造成了恶劣影响。新媒体编辑只有加强法律素质，才能满足不断变化的环境下的具体要求。

创新新媒体的传播形式

新媒体传播方式的创新是当前进行革新的重要手段，具体表现在结合多种媒体形式进行信息传播，例如不仅仅是在电脑手机上进行新闻信息的获取，还可以利用车站的LED显示屏、公交车上的移动媒体等方式，吸引群众的注意力，加强新闻信息的影响力，扩大新闻信息的作用范围。

综上所述，现代科学技术的发展使得人们获取信息的方式越来越多样化，新媒体行业的迅速发展对于编辑的综合素质有了更高的要求，面对复杂多变的市场环境，新媒体编辑要不断学习，提升自己的综合素质，不断创新新媒体的编辑机制，为良好的市场环境提供有利的保障。

（作者单位：烟台日报传媒集团）