媒体融合向纵深发展的对策分析

杜超

关键词：媒体融合;纵深发展;对策

互联网技术的快速发展衍生出大量以互联网技术、数字传播技术为基础的新媒体，新媒体的出现给人们生活、生产等提供了巨大的便利，但纷繁复杂的网络信息也会对社會舆论和人们思想产生一定的不良影响。因此，推动传统媒体和新媒体有机融合，实现两者的优势互补，才能引领社会舆论走向正确的发展方向，同时也能实现全媒体传播格局，提升媒体传播质量和效率。

媒体融合向纵深发展的背景与目标

2014年，中央全面深化改革领导小组在第四次会议审议中通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，该意见的提出标志着媒体融合正式上升为国家战略，在这一战略的指导下，我国媒体融合发展已取得了一定的进步，但新兴媒体的冲击严重阻滞了传统媒体的发展，在这样的背景下，政府出台了相关的政策引导，鼓励传统媒体向新媒体转型，但转型过程中，经验不足、急于求成，一些地区传统媒体向新媒体转型只是披上了“新媒体的外衣”，未实现本质的融合。对此，2020年，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过的《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》中明确指出，要大力推动媒体融合向纵深发展，目标在于实现媒体融合全面质变，从而真正实现“1+1>2”的全媒体传播格局。

媒体融合向纵深发展取得的成效和存在的问题

取得的成效

在国家战略的部署及政策的引导下，我国媒体融合向纵深发展已取得了一定的成效，具有表现在以下几个方面：其一，建立了“四全（全息、全员、全程、全效）媒体”全媒体传播体系，不少媒体利用该传播体系实现了报纸、广播、电视、互联网等传统媒体和新媒体的多层次、全方位的融合传播;其二，建设了县级融媒体中心，县级融媒体中心是媒体融合“最后一公里”，在国家政策的支持下、中央媒体资源和技术优势引领下，我国不少地区大力开展了县级融媒体中心建设，不仅有效推动了媒体融合广度，同时也为地方政府借助媒体实现基层社会治理提供了有效的渠道和手段;其三，基本实现了四级融媒，在国家政策的扶持下，我国“中央—省—市—县”四级融合媒体建设已卓有成效，从而基本实现了全国性融媒体网络覆盖。

存在的问题

从整体来看，我国媒体融合向纵深发展取得了不错的成效，但是，在实际发展过程中其也存在一定的问题：其一，割裂化发展，为适应新形势下的媒体发展要求，不少传统媒体开始尝试运用新媒体理念和技术，这种传统媒体与新媒体融合并不是真正意义上的融合，而是传统媒体+新媒体技术，且因为新媒体技术更新速度极快，新媒体与传统媒体在融合进程中还面临着激烈的市场竞争，这种竞争属性易导致媒体融合向纵深发展出现割裂化。其二，聚合效应低下，长期以来，传统媒体组织架构较为分散，且多沿用条块分割模式这一传统媒体管理模式，分散的组织架构和落后的管理模式不仅会导致传统媒体与新媒体的人力、技术和资金等资源各自独立，难以进行有效融合，同时也与合而为一的媒体融合向纵深发展思路背道而驰。其三，媒体融合向纵深发展落入了技术的现成“格式”，不少传统媒体在融合过程中过度强调对媒体技术或设备的更新及使用，认为只要进行媒体技术创新，就能缩小或消除与新媒体之间的鸿沟，从而实现与新媒体的有效融合，这种思想不仅会导致其落入了技术的窠臼，也会导致其难以发挥传统媒体传播过程中的内容优势。其四，优质融合人才稀缺，要全面推动媒体融合向纵深发展，需要大量了解新媒体特征、掌握媒体融合向纵深运营的“既专又能、一体多用”的复合型人才的支持，但是，受人才引进和培养机制不健全、薪酬体系不完善等因素的影响，大部分媒体均缺乏优质媒体人才。

媒体融合向纵深发展的对策

应势而动，开创媒体融合的新局面

把握国家发展大势。党的十八大以来，媒体融合发展速度明显加快。尤其伴随着信息社会的到来，智能手机日益普及、网络使用成本越来越低，传统媒体受众流失问题日益凸显，而新媒体则如星星之火，迅速突破了传统媒体的阵地。这种此消彼长，不但引发媒体行业一定程度的恐慌，更引发了媒体行业的思考。我国2018年的互联网发展状况统计结果显示，我国共有8.29亿网民，其中，以手机网民为主，其次为互联网网民，占比率分别为98.6%、59.6%。在这种互联网络全面覆盖的社会环境下，数据的重要性不言而喻。目前，我国媒体融合发展整体优势还没有充分发挥出来，地方上对媒体融合发展要从政策、资金、人才等方面加大支持力度。因此，媒体对这一国家大势必须进行全面了解和把握，这是推动媒体融合发展向纵深发展的前提。

把握媒体发展大势。在习近平总书记所提出的媒体融合发展的思想理论的指导下，我国开始为推动媒体融合向纵深发展进行顶层谋划，并为推动媒体融合向纵深发展出台了一些重要的举措，如推动县级融媒体中心建设，要求县一级基层的所有媒体融合到县级融媒体中心去，使得这一基层的传播阵地得到有效巩固。并要求县级融媒体中心大力进行主流信息、主流舆论的传播，并在相关媒体平台上分享生产的信息资源，供全国人民学习分享，以打造“学习强国”，这些举措使得我国传媒产业规模突破了2万亿元，占了全球传媒产业规模的十分之一，充分说明了我国媒体融合发展方针指引的正确性，对此，就需要各媒体单位把握这一媒体发展大势，积极迈向全媒体，才能促进媒体发展格局的更新。

把握技术发展大势。随着我国信息技术的快速发展，5G技术已经开始在区域城市进行覆盖，并被广泛应用于传媒行业，这一技术的应用为媒体融合向纵深发展提供了强大的动力，原因在于5G技术是一种新型的宽带移动通信技术，具有大连接、低时延、高速率等特点，不仅有效提高了信息传输效率，且5G技术的出现还能有效解决媒体信息传播过程中视频传播速度和清晰度不足的问题，因此，这项技术被人们广泛应用于日常生活和生产中，有效提升了人们日常传输信息效率和社会生产水平，对此，媒体工作者就需把握5G技术这一技术发展大势，通过5G技术将高清视频传播作为媒体信息传播的主流方式，另外，还需借助5G技术推动机器智能传播，也即将5G技术和智能技术进行有机融合，制成能自动采集和处理媒体信息的智能编辑，这样不仅能有效促进媒体革新发展，还能实现媒体融合向纵深发展。

掌握舆论大势。新闻舆论工作者对内要服务于党和国家工作大局，服务于广大人民群众，即要通过新闻舆论导向作用给广大人民群众提供强大的精神力量支持，使其认清我党奋斗目标和强国梦想，从而为实现我党奋斗目标和强国梦想而不断奋进。另外，作为一名合格的新闻舆论工作者，还需要将我国优秀的传统文化和故事展现在世人面前，以提高我国在国际上的形象。只有掌握这个舆论大势，才能在推动媒体深度融合发展过程中坚持正确导向，传播正能量。

优化人力资源配置

要推动媒体融合向纵深发展，就需要进行媒体新闻传播，而媒体新闻传播需依靠“媒体人”的支持，对此，就需要各媒体合理优化人力资源配置，考虑到县级媒体单位为“媒体人”提供的薪资水平、生活环境、工作环境及发展机遇等难与省市级、中央媒体单位相比，且不少县级媒体单位还存在人才培养机制和激励机制不健全的问题，对此，就需要县级媒体单位采取“外部引进”与“内部培养”相结合的策略引进人才，不仅要建立科学的人才引进机制、激励机制和晋升机制，从外部吸引和引进更多具有多学科背景的专业人才，还需加强对内部原有人才的专业技能培训，以不断提升媒体工作者的专业技术能力。另外，还要求各部门之间建立良好的沟通与合作机制，这样不仅能有效提升媒体传播质量和效率，还能促进各部门共同助力推动县级融媒体向纵深发展。

深耕优质内容和统一内容输出渠道

在当前媒体融合向纵深发展过程中，不少传统媒体由于过度地追求信息传播形式，致使优质的媒体内容成为稀缺资源，从而导致受众难以从纷繁复杂的信息中筛选出有价值的信息，降低受众对媒体信息的认可度及满意度，同时也会阻碍媒体融合向纵深发展。对此，就需要媒体依据自身的资源配置情况和价值选择，明确自身的核心竞争优势，在此基础上，深耕优质内容，然后，在同一个互联网介质中以不同的方式传播内容，这样不仅能有效统一内容输出渠道，还能避免千篇一律。传统媒体将“内容为王”奉为圭臬，要推进媒体融合向纵深发展，仍需要传统媒体坚持“内容为王”，深耕优质内容，才能使传统媒体发挥自身的专业优势和内容建设优势。打造优质内容后，传统媒体还需借助于大数据、人工智能等先进技术准确把握差异化、分众化的传播格局，然后，通过有效的渠道将优质内容发送给用户，这样不仅能打造出具有高效分众化内容传播能力的新型主流媒体，还能真正实现媒体融合向纵深发展。

坚持技术内容的二元驱动

在媒体融合向的纵深发展进程中技术占有非常重要的地位，如在传统媒体中进行技术创新才能成功向新媒体转型，且利用最新技术成果才能实现传统媒体和新媒体在全媒体时代的颠覆性变革及融合向纵深发展，但是，媒体融合的初心是为了凝心聚力，过度追求技术一定程度上忽略了实现凝心聚力的初心，因此，在媒体融合过程中，需坚持技术内容二元驱动，也即要求媒体首先要做好内容建设，打造优质内容，然后，借助于先进的技术对优质内容进行精准传播。在坚持技术内容二元驱动过程中，传统媒体要始终坚持正确的政治方向和舆论导向创造媒体内容，然后可遵循“移动优先”原则，采用各种移动技术推动技术内容二元驱动传播，如借助澎湃、今日头条等头部新闻客户端渠道、抖音等短视频平台以海报、长图、短文、H5、短视频等方式发布媒体内容，这样不仅能构建全网发布新样态，还能促进传统媒体和新媒体互为补充、相得益彰，从而推动媒体融合向纵深發展。

全面解决传统媒体和新媒体跨越结构性障碍

长期以来，传统媒体形成的传播模式惯性会严重阻碍其向新媒体转型，这也是传统媒体和新媒体之间突出的跨越结构性障碍问题，尤其是在注重创新的新媒体市场环境下，这种跨越结构性障碍问题更加突出，而这一问题又会对媒体融合向纵深发展产生直接的影响，因此，推动媒体融合向纵深发展，就需要媒体不断创新管理体制改革和深化体制机制改革，改变原有的媒体层级，组建企业化管理模式的融媒体中心，并引入先进的市场管理理念，才能使传统媒体突破传统体制机制桎梏，向新的管理体制改革发展，从而才能提高媒体融合水平。

总之，自2014年媒体融合上升为我国国家战略以来，我国媒体融合向纵深发展已取得了不错的成效，如建立了“四全媒体”全媒体传播体系，建设了县级融媒体中心以及基本实现了四级融媒，但是，从我国媒体融合发展现状来看，我国媒体融合发展还存在着一定的问题，如媒体融合向纵深发展存在一定的割裂化、聚合效应低下、媒体融合向纵深发展落入了技术的窠臼、优质融合人才稀缺等问题。对此，需要积极探寻媒体融合向纵深发展的对策，应势而动，开创媒体融合新局面，优化人力资源配置，深耕优质内容和统一内容输出渠道，坚持技术内容二元驱动，全面解决传统媒体和新媒体跨越结构性障碍，只有这样，才能全面推动媒体融合向纵深发展，从而才能真正实现全媒体传播格局，并提升媒体的社会舆论引导作用，从而为我国社会发展提供强大精神力量和舆论支持。

（作者单位：济南日报报业集团教育事业中心）