融媒体时代传统广播媒体的转型策略

李小安

摘要：为更好地适应融媒体发展环境，传统广播媒体应强化监管机制，创新融合理念及运营模式，以创新融合驱动广播媒体的发展。同时，广播媒体还应以可视化直播的方式推动其融媒体的升级转型，或探索打造基于物联网的多终端新型媒体传播，但这都需要传统媒体广播注重融媒体技术人才的培养及人才队伍建设，以为其转型升级提供人才及技术保障。

关键词：媒体融合；传统媒体广播；转型升级；创新融合

融媒体时代，互联网与新媒体技术逻辑重构了传统媒体管理模式与传播方式，驱动传统媒体传播生态发生变革，改变了传媒业的内部格局。在传统媒介主导新闻传播的时代，广播、电视等传统主流媒体引导舆论宣传，具有较强的唯一性和权威性，影响力非常大。但随着新媒体的发展，传统广播、电视等主流媒体地位衰减，传统传播优势不再，信息采集、内容生产及传播方式都明显弱于新媒体。所以，在媒体融合环境中，媒体业内部格局呈现交互式、多元化、全网式和专业化的发展趋势。但面对此发展方式，广播媒体在与新媒体的融合发展中仍存在诸多不足，融合机制尚不完善，传统广播媒体若要更好地适应融媒体发展环境，必须深入探讨应对之策，注重物联网技术应用，打造优质内容的创新生产，构建集广播、电视与手机为一体的新传播体系。

一、媒体融合发展中传统广播媒体中存在的问题

媒体融合在一定程度上推动了传统广播媒体的发展，增强了对融媒体传播生态环境的适应性。但面对媒体融合发展和新媒体的冲击，传统广播媒体在机制上、理念上及发展空间等方面显然准备不足，存在诸多不适应性。

从监管机制上看，媒体融合已经成为主流媒体发展的重要趋势，传统广播媒体也积极参与其中，但是，传统媒体与新媒体的融合发展多体现在信息获取模式及呈现方式、传播渠道等方面，在制度层面上的变革却显得有所滞后，一些制度建设仍无法覆盖整个融媒体发展的要求，造成媒体融合中媒体约束机制匮乏、媒介传播不规范等问题的出现[1]。政府虽然鼓励和支持媒体融合发展，但在资金层面上的支持不足，制度约束明显不足，导致媒体融合发展监管滞后，媒体发展质量与速度参差不齐，无法有效发挥其经济及社会效益。

从发展理念上看，传统广播等主流媒体与新媒体的融合发展，应充分认识到传统媒体与新媒体的优势与不足，明确二者发展的优劣势方能有效地认识其融合发展的好处，认识到融合的重要性。然而，从当前广播等传统媒体与新媒体的融合发展看，多侧重于形式的融合，对双方经验的借鉴非常少。

从融合空间层面看，传统广播媒体传播受地域空间的影响较大，差异性和区域性特征比较突出，给媒体融合发展带来一定困境。因此，为确保广播媒体与新媒体的有效融合，传统广播媒体应制定统一的行业标准，完善相应的规范及约束机制，以防在新媒体传播中出现违规违法行为。

从创新层面看，广播节目创新性不强，创新效果差，未能充分应用先进信息传播技术，部分广播节目的传播方式仍是传统方式，直播、录制及摄像等新技术未能得到有效应用，从而影响其传播效果，弱化了其关注度及吸引力。

二、以创新融合驱动广播媒体的发展

（一）完善管理制度增强创新理念

广播媒体应充分认识自身与新媒体传播的优势与不足，制定完善的管理制度，做好新媒体的监管工作，为确保广播融媒体传播质量，要强化监督作用及力度，确保线上新闻、线下新闻内容的健康性、有效性、真实性和正向性[2]。借助监督机制有效筛选传播内容，统一信息发布渠道及口径，确保传播内容符合正能量和主旋律要求，或通过限制播放的方式实施内容监管，以更好地发挥主流媒体传播的舆论引导力、宣传力作用。同时，传统广播媒体应转变思维观念，强化创新融合思维，利用新媒体传播模式及渠道构建互动交流传播通道，注重与受众的互动沟通，准确及时地了解受众需求，吸引受众积极参与，不断优化节目，强化节目质量，更好地满足受众需求和关注度。广播媒体应善于创新，打破传统传播理念，依据受众需求不断丰富和创新媒体传播内容及形式。

（二）增强创新意识打造全新运营模式

媒体融合时代，传统媒体需要转变思维，增强创新意识，以融合思维推动融媒体的创新发展。这就需要传统媒体做好人才培养及人才储备工作。如今，广播、电视等主流媒体对新技术的应用尚不成熟，缺乏相应的人才，人才培养机制不完善，实践经验不足[3]。因此，在媒体融合中，广播媒体应积极利用新媒体推广宣传，构建自己的官方网站、信息门户、大数据中心及APP等，实现全网播放。同时注重开发辅助功能，创新传播模式，吸引更多受众。广播媒体也可借助微信、微博、快手及抖音等平台，使更多受众利用各种新媒体了解和收看广播媒体的内容。

广播媒体的融合创新发展，离不开创新人才的培养与储备。面对新媒体的发展，传统广播媒体的专业技术人才相对不足，新媒体人才培养机制尚不完善，缺乏实践经验。因此，在国家支持融媒体建设的政策鼓舞下，广播媒体应抓住机遇，加大新媒体人才培养及引进力度，特别是全能型、复合型专业人才，以满足媒体融合发展的需求。各级媒体也应强化专业技能培训，加强新媒体技术的学习，深入了解传统媒体与新媒体融合的重要性及二者的优劣和互补性，从而深刻认识媒体的融合发展，推动媒体的融合发展。

三、以内容的可视化融入媒体融合生态

媒体融合环境中，媒介传播生态环境发生变革，可视化成为媒介发展的重要趋势，以抖音、快手、B站（哔哩哔哩弹幕视频网）等为主的短视频传播受到用户青睐，并成为获取信息的重要渠道与平台，基于此，广播媒体也应积极推送可视化内容，更好地适应融媒体发展环境。

（一）精心策划和设计广播内容

融媒体生态中，信息传播方式更为丰富，面对巨量信息，受众的选择选性更强，而在视频成为主要载体模式的新时代，广播媒体应多尝试直播，这既是发展的需要，也是时代的选择[4]。与传统广播媒体传播形式相比，直播有利于节目的内容的扩充，在生动的图像中受众也能更加直观地理解内容，且可与主播在线互动沟通，极大地增强了广播节目的娱乐性，从而获得较好的视听效果。所以，广播媒体要精选直播内容并做好节目设计，突出节目的个性化和独特性。

2022年1月1日，上海人民广播电台与尚佳中心联合打造了“尚·广直播间”2022年947经典新年音乐会。主持人在直播间现场访谈嘉宾，并与听众互动，开展了趣味问答等游戏活动。这种外场直播间能够与受众零距离互动，激发了受众的参与热情，拉近了双方的距离。在可视化直播过程中，广播媒体应充分考虑受众的年龄层次及心理特征，依据此特征选择和策划相应的话题，以更好地满足受众诉求，使其积极参与到广播媒体的新媒体传播中去。

（二）以新技术促进可视化传播技术的提升

广播信号的稳定性直接关系到其直播质量，因此，广播媒体在开展可视化直播时，要优化和提升其视频播放技术，增强网速，使其符合直播要求。在5G技术的加持下，信息传播不断加速，然而，不同网络信号同处一空间内，会相互干扰，影响广播媒体的视频传播信号，导致信号不稳定。因此，广播媒体应积极与电信部门沟通，提升网络带宽及网速，或采用专线传输，保障视频直播信号的流畅性。

同时，广播媒体还应提升直播间配置，选用LED大屏，确保视频质量。加装柔光灯，以保证主持人有良好的上镜效果。广播节目主持人也应转变思维，积极学习和培训，不断提升自身形象及综合素养，提升自身镜头感，充分发挥声音优势的同时打造良好的视频形象，进而打造广播媒体的品牌形象，成为广播媒体的流量担当。

（三）营造良好网络环境创新直播内容

网络信息技术的持续革新推动新媒体的迅速发展，拓宽了信息传播的渠道，但在新媒体环境中，信息内容更加庞大而繁杂，良莠不齐，一些虚假、低俗内容充斥其中，为向受众传播健康的正向信息，必须通过技术手段净化网络空间，为受众营造积极向上的干净的信息传播环境。同时，相关职能部门应构建或完善相应的净化视频、声频的相关机制，从立法层面、制度层面打造良好网络环境。在侵犯版权方面，应完善相关制度及法律，加大保护力度，严惩违法侵权行为。广播媒体也要强化自身管理，严控管理机制，坚守舆论导向，建立追责机制，强化网络清理及自查机制建设，为营造良好网络环境提供法律和制度保障。

在融媒体环境中，广播媒体若要获得发展，必须拓展服务职能，不断创新视频直播的内容，以增强吸引力。虽然可视化直播是广播媒体创新发展的重要途径，但若要充分发挥其直播优势，必须创新直播内容，使其能够以更加形象、生动和丰富的内容呈现，这给广播媒体工作者提出了更高要求，为此，广播媒体应重视从业人员的培训和培养工作，通过进修学习、培训或网络课堂等方式提升其专业素养和业务能力，激活其创新思维，使其能够按照受众需求创新直播内容，利用自身优势和网络技术去融合新媒体，从而打造新型的传播品牌。

四、以融合思维拓展广播业态

（一）以融合思维促进传统广播媒体的升级转型

传统广播媒体的转型升级需要新型团队，此团队应具备互联网产品的研发能力，能够生产互联网内容，能够运营互联网，但对传统广播媒体来说这样的人才不足，因此，广播媒体应加大新媒体人才培养及引进力度，以为广播媒体的转型升级提供技术支撑，为搭建新型传播平台和突破技术创新提供支撑。当然，传统广播媒体的升级转型主要体现在技术层面、内容层面和商业变现层面。从技术层面看，媒体融合转型升级不但是转变思想，也是推动广播媒体产品的转型，以上海广播融合转型的“阿基米德”为例，“阿基米德”的成功运营得益于上海广播数年迭代累积。多年来，上海广播打造出了属于自己的互联网技术、内容、运营等全链式团队，在技术人才的支撑下，上海广播的“阿基米德”成功上线，获得了良好的传播效果。

从内容层面看，广播媒体进军互联网媒体面临着版权挑战。由字体到图片，由音乐到有声读物，由声音到可视化的视频传播等，这些广播权保护尚未涉及广播媒体融合后的新媒体传播，这就给广播媒体的新媒体转型带来新困惑，如版权范围不明晰或二次生产、包装传统广播的内容来提升传播效率的行为也会受到限制。众所周知，在融媒体环境中，独家性和丰富性的内容是竞争的根本，但优质内容，尤其是头部内容又离不开资金的扶持，这对于资金有限的传统广播媒体的新传播平台难以运转，无法聚合全行业资源来推动资源的涅槃，也就很难生产出独特的优质的内容。广播媒体应加大版权保护法律及管理机制建设，加大资金投入，为广播媒体的转型升级提供必要的制度保障和资金保障。

从商业变现层面看，当前广播媒体市场的头部产品仅是拥有变现模式，并没找到成功的赢利模式。所以，广播媒体在融合发展中仅靠内容和音频平台实现盈亏平衡是非常难的。这需要广播媒体能够找到收入的替代空间，在反复试错中，以远瞻性思维去推动融媒体发展，以打造新型的音频生态为转型目标，做大做强广播业的“蛋糕”，从而真正给广播媒体带来收入的增长及复苏。当然，这些都需要领军型、复合型人才的支撑，这也是上海广播“阿基米德”获得成功的根本。为此，广播媒体在注重新型人才培养的同时，以技术力量去激活传统广播媒体的架构，促进由技术为核心转变为以数据为核心的进化，推动由产品为核心转变为以数据为核心。

（二）应用物联网布局多终端的新媒体传播

在媒体融合发展中，全国许多省份的广电已构建了创新发展中心，这种创新中心多是围绕手机为中心的新媒体创新，但仅有此还不够，广播媒体应注重物联网技术的应用，创建多终端的新媒体传播平台，将电视、手机、广播等统一为智能家居端，针对物联网的多端场景特征探索其内容的生产及分发、管理、技术，并考虑其自动生产优质内容的可能性。这种多终端的新媒体传播体系能够高效地将内容分发到物联网端、车辆网端和互联网端，能够实现多端的产品体系，有效地扩大了传播人群的覆盖和触达。这要求广播媒体应利用大数据技术，不断提升其内容运营及生产能力，增强内容的转化率，不断升级运营平台，充分应用互联网传播的天然裂变属性，扩大内容传播力。此外，广播媒体应强化其内容推荐能力，持续丰富用户画像及内容画像，满足用户的个性化需求，这是广播融媒体未来发展的方向和趋势。

五、结语

新媒体时代，媒体融合给广播媒体发展带来了机遇和挑战，为更好地适应媒体融合生态，广播媒体应完善相应的监管体系，创新融合理念和运营模式，注重融媒体人才培养，尝试开展可视化直播和打造基于物联网的多终端新型融媒体，但在可视化直播中应坚守适度原则，以融合实现优势互补，并依据内容创新可视化直播形式及内容，从而提高广播媒体的收听率及传播力。

参考文献：

[1] 徐宏，申启武.“珠江模式”的历史意义与当代价值[J].中国广播电视学刊，2022（1）：121-125.

[2] 耳朵的苏醒与消费：声音媒体的兴起与重塑[J].编辑之友，2021（8）：5.

[3] 陈虹，杨启飞.重塑听觉空间：智能时代广播媒体的深度融合创新[J].编辑之友，2021（8）：6-11.

[4] 赵琦.广播媒体“海豚听听”的融合创新[J].传媒， 2021（13）：59-61.