媒体融合环境下短视频传播存在的问题及改善策略

蔡潇

摘要：近几年来，社会经济的不断发展以及科学技术的进步，为短视频的出现提供了良好的条件，同时，短视频的出现不断促进着媒体的发展，不同的短视频平台满足了不同社会群体的多元化需求。短视频依靠科学技术的力量，不断在创作上有着更大的突破，从而充分体现出自身的传播优势。

关键词：媒体融合；短视频；传播

短视频有着自身特有的优势和特点，在阅读内容、传播效果、制作等方面都有着很大优势，可以更为具体地表达信息内容，多层次反映社会生活，得到了人们的广泛认可。短视频的发展使更多短视频软件产生，人们在信息接收渠道上更为广泛。对于媒体而言，可以充分利用短视频传达信息，并且可以不断提高舆论的引导力。

一、分析短视频传播及短视频的特点

如今，短视频已成为重要的传播手段，在各大媒体中，都是将短视频应用到其中。短视频的内容也更为生动形象，在阅读方式上比较娱乐化，整体设计上都可以引起大众的注意力。

（一）内容上直接体现出精华部分

短视频为体现更好的传播效果，需要突出自身“短”的特色，在进行创作的过程中，一些工作人员是突出核心内容；一些工作人员是以截取的方式将比较精彩的部分发布。短视频将精华的部分发布，具有一定的代表性，可以直接吸引人们的注意力，还具有相应的观赏性。

（二）有音乐和解说等元素的融入

一些短视频创作者不满足于单调的内容形式，为达到更强的观赏效果，通常情况下会添加音乐、色彩更为艳丽或者加入解说等，这样可以更好地体现出短视频的影像效果，从而使人们在进行观看时，感受到更强的冲击力，促进短视频的传播。

（三）创作门槛比较低

如今，人们只要拥有智能手机和剪辑软件便可以进行短视频的创作，极大地降低了短视频创作的门槛，不需要具备较强的拍摄技术和剪辑能力，仅仅需要几个镜头便可以完成相应的制作，并将色彩等相关内容充分运用到其中。由于门槛低的特点，在一些短视频软件中存在生活段子等趣味性短视频，有着很好的传播效果。

二、媒体融合环境下短视频传播存在的问题

（一）传统媒体工作人员缺乏经验

传统媒体工作人员的能力无法满足现今短视频工作的要求，具备的经验和能力是有限的，和短视频工作缺乏一定的联系。同时，大多数媒体工作人员的工作模式较为固定，有着较多的工作内容，对于新兴的新媒体事物缺乏一定的了解，再加上年龄等相关因素，对一些新媒体事物是较为排斥的，无法有效理解短视频的相关功能，这便导致传统媒体工作人员无法融合到新媒体工作中，对于之后开展短视频工作较为不利。

（二）大量的虚假信息

短视频逐渐得到社会大众的认可和接受，但不同的短视频平台上出现了大量的广告业务，一些商家在短视频平台上进行大量的广告宣传，肆意夸大其中信息。不同的产品给短视频平台的广告审查过程中增加了很大难度，而且在审查的过程中会出现不同程度的问题，如审查不够严格、利用平台漏洞等相关问题，从而导致短视频平台出现大量虚假信息，这些信息在宣传和内容上夸大产品效果，甚至欺骗消费者，产生了恶劣的负面影响。还有一些广告和其他产品的信息内容较为相似，其中有模仿的痕迹，这些产品很大程度上是伪劣产品，缺乏一定的功能性。在短视频平台中，存在较多的现象是广告内容和真实情况不相符，过于夸大产品效果，进行虚假宣传，一些消费者对于广告的内容存在相应的误解，广告信息错误地引导消费者进行购买，严重损害了消费者的权益。

（三）不健康的内容

短视频创作门槛较低，没有严格的要求和规定，审查不严谨，从而出现较多的不良信息内容，这些内容对人们的身心健康会产生严重的影响，越来越多的短视频创作者失去了开始时的初衷，为提高播放量或增加关注进行不健康内容的传播，从而导致短视频平台的秩序较为混乱。

三、媒体融合环境下短视频传播的改善策略

媒体利用短视频作为信息传播途径，尽可能使创作的作品接地气和生活化，甚至保留传统媒体的一些特性，确保媒体的公信力，而如今媒体融合背景下短视频传播的策略主要包含以下六个方面。

（一）建立独立的短视频平台

短视频在最初兴起时，各大媒体相关管理人员不够重视，短时间内没有获得较大的提升。但社会经济的发展和信息技术以及人们生活水平质量的提升，促进了短视频平台的不断发展和进步，很多媒体都相继建立了短视频平台，起到了一定的传播效果。但同时在创建短视频平台的过程中，需要考虑到区域的实际情况和影响力，最大限度地发挥短视频平台的作用，实现媒体和短视频平台的进一步融合[1]。

（二）入驻热门短视频平台

从自媒体和个人创作的角度来讲，入驻短视频平台是最为有效的。对于媒体而言，必须在原有的内容中融入短视频的元素，另外，可以注册独立的短视频账号，在有一定的发展和进步后，还可以开设直播平台[2]。入驻短视频平台对于媒体而言是非常有利的，不仅有利于舆论引导，还能提升媒体的影响力。但目前自媒体和个人短视频账号较多，媒体机构建立的短视频账号相对较少，在内容和排版上也有不足。

（三）不断提升用户媒介的素养

短视频平台的用户比较广泛，涉及不同的社会群体，这也导致用户的媒介素养参差不齐。对于媒介素养较高的用户，在进行观看的过程中会形成良好的行为习惯，不会观看低俗的视频信息内容，也不会发表不符合平台要求的内容，整体上传递出积极向上的正能量[3]。但对于媒介素养较低的用户，会在不同的时间段内发布一些较为低俗的视频内容，存在大量的不健康信息内容。所以，短视频平台在一定的时间内需要开展相应的宣传活动，不断提升用户的思想认识，使用户规范运用短视频平台，不断提高短视频平台的内容质量和传播效果。对于未成年人而言，短视频平台必须对其加强管理，运用有效的未成年人保护工具，提升不同年龄阶段用户的媒介素养。

（四）运用算法的方式推送内容

第一，短视频平台展示不同的新颖的信息内容，涉及的范围比较广泛，大多内容都能够快速引起人们的注意，考虑到人们的实际需求。

第二，运用短视频的方式推送内容，不再是以往图像和文本结合的形式，能够更加吸引人们的目光，使人们真正地投入到其中。

第三，短视频平台的推送可以使人们进行点击、详细的浏览内容，可以和人们进行有效的互动，而传统媒体的传播形式较为固定，无法满足大多数人们的需求。

第四，平台的推广力度是比较大的，短视频平台上有较多的广告，虽然能够起到良好的宣传作用，但需要对广告内容进行严格的控制，避免对其他内容产生相应的影响，可以提出合理的措施进行一定的防范，预防视频内容过于单一或者重复，加强对短视频平台的管理和监督，不断提升内容制作的效果和质量。合理使用算法推荐，利用大数据等相关信息技术掌握大众的浏览需求和爱好，从而有针对性地推荐相关信息内容。短视频平台在和媒体融合的过程中，需要根据不同的区域推荐信息内容，为用户提供良好的服务，起到更好的传播作用。

（五）限制未成年人浏览的时间

短视频传播的速度较快，使人们能够在较短的时间内了解到相关新闻信息以及其他方面的内容，有效融入人们的生活中。

如今，大多数人利用空闲时间看视频、直播，而其中有一部分用户是未成年人。在这个年龄阶段中，需要注意一系列问题，未成年人的思想不够成熟，对相关内容和事物缺乏一定的判断能力和理解能力，无法有效分辨出有益的短视频内容，如果长时间进行浏览，对于未成年人的身心健康发展是不利的。短视频平台应该结合用户的年龄段对其进行精准的推送，对未成年人进行应有的保护，还需要控制未成年人观看视频的时间，设置时间对未成年人进行相应的提醒，预防未成年人由于长时间观看视频而导致视力下降。必须有效控制未成年人的观看时间和信息内容，使未成年人能够在短视频平台中根据相关内容学到知识，促进短视频平台标准化运营。

同时，媒体和短视频内容的结合，可以使未成年人产生对新闻方面内容的兴趣，使未成年人快速吸收和理解，短视频中内容大多都是精华，所以对于未成年人的学习也有一定的帮助。

（六）提高短视频的创作能力

将媒体和短视频进行相应的融合，为发挥应有的作用，最重要的是需要不断分析和研究制作的过程，有效确保内容质量，满足用户的浏览需求，并带来良好的体验，在较短的时间内吸引用户的注意力，这便对传统媒体工作人员的创作能力提出了更高的要求，对制作方法和剪辑技术都要进行相应的掌握，时刻跟紧时代的步伐，融入一些具有正能量的新式语言，合理进行视频剪辑[4]。

当然，传统媒体工作人员在使用相关剪辑软件进行剪辑的过程中，需要能够合理选择视频进行处理，并且需要和一些专业人员或者有经验的短视频工作人员建立一定的联系，积极地对相关问题进行相应探讨，掌握制作过程中需要注意的问题，从而不断促进短视频平台的发展和进步。

四、短视频提升传播力的建议

对于媒体而言，需要有着强烈的社会责任感，能够在复杂的或者不同的新媒体环境下有效发布相关新闻内容，通过短视频平台及时了解用户的需求，创作的内容不断符合用户的实际需求，同时对于相关虚假信息内容坚决抵制并追究其责任[5]。所以，通过短视频平台，可以提升媒体的公信力，为不同信息内容的传播创造良好的环境。以下针对媒体融合短视频平台提出两方面建议。

（一）不断扩展新闻传播的途径

根据相关数据统计，我国网络视频用户在逐年增加，而且一些短视频平台在国外进行相应的发展，有着较多的使用人数。短视频用户的增长，使之在传播的方式上发生较大的变化，也使信息内容在传播上有着一定的难度。

媒体分为有主流媒体和地方媒体，二者必须充分运用短视频平台，有效传播相关新闻内容以及其他方面的内容，可以创建独立的新闻短视频平台，还能入驻一些比较热门的社交平台、短视频平台等，有目的、规范地传播重要的内容，重要的是以短视频的方式进行相应的传播，使用户能够在较短的时间内对相关信息进行相应的理解和掌握，充分发挥出短视频传播的优势。

同时，需要将相关短视频进行相应的联系，使不同平台和账号上的内容可以进行一定的交流和分享，相关工作人员可以选出较为优质的账号进行重点发展，不断提升一些短视频账号的影响力。

（二）建立高质量的媒体团队，提升短视频的融合质量

在创作短视频的过程中，不仅需要重视拍摄的质量和内容布局，还需要重视短视频内容的创意，这才是短视频信息内容的核心和价值所在。对于短视频内容的传播，一些媒体机构比不上自媒体创作者，因为自媒体创作者更能考虑到社会不同群体的需求[6]。所以，相关媒体需要进行相应的转变和改革。重视团队的力量，建立一支高质量的媒体团队，不仅需要内容上的编辑，还需要视频的拍摄、配音等一系列专业人员，从而形成一个媒体团队，确保短视频制作过程的顺利进行，高效率、高质量地完成短视频的制作。媒体融合短视频的过程中，需要加强不同方面的融合，在内容上，了解用户的需求，充分将社会热点融入其中，制作具有正能量的作品，这样才能有利于短视频内容的有效传播，引起更多用户的关注。如今，媒体需要不断加强和用户之间的联系，产生良好的互动，可以将一些优秀的短视频内容发布官方平台上，让用户不仅可以浏览，还可以参与到其中。

五、结语

媒体融合背景下的短视频传播，在创作上需要满足用户的真正需求，创造有价值的短视频作品，通过相应的平台不断研究用户感兴趣的内容，不断提升短视频制作的效果和内容质量，从而营造良好的社会舆论氛围。

参考文献：

[1] 赵雅文，李世强.媒体融合背景下短视频平台政治传播与情感动员研究[J].天津师范大学学报（社会科学版），2022（2）：95-101.

[2] 杨捷.媒体融合环境下短视频生产平台设计[J].现代电视技术，2021（11）：114-116+113.

[3] 陈劲楠.媒体融合语境下的短视频传播特性[J].新闻文化建设，2021（20）：55-56.

[4] 王莉.电视节目短视频化媒介融合传播策略分析[J].新闻传播，2021（20）：50-51.

[5] 康壮壮.融合用户短视频传播偏好与内容特征[J].传媒论坛，2021，4（15）：46-47.

[6] 马卿.媒体融合背景下短视频传播的探索[J].新闻文化建设，2021（12）：167-168.