从“三性”“三感”角度看我国网络短视频主持语言特征

沈俊达

摘要：网络信息技术的快速发展使人们获取信息的方式更加多样化，网络短视频已经成为人们获取信息的主要方式之一，因此网络节目主持人也应该与时俱进，不断提升自身的业务能力，提高网络短视频的传播效果。本文简要介绍了当前网络短视频发展的现状，阐述了进行网络短视频主持人语言研究的原因，之后从“三性”“三感”的角度引出我国网络短视频的语言现状，如亲切感有余，庄重性不足；规范性不足，缺乏分寸感；鼓动性有余，理性思考不足；注重时代感，并从“三性”“三感”角度为我国网络短视频主持人提出建议以及发展对策。

关键词：网络短视频；“三性”；“三感”；语言特征

随着传统媒体的革新发展，大众传媒逐渐向综合化方向靠拢。在市场竞争日益白热化的阶段，网络视频异军突起，发展猛进，成为新媒体网络平台中的一匹黑马，而网络视频节目主持人也受到了外界的热烈关注。

在网络平台上实时、及时地与网民交流，是节目特色，也是网络节目主持人的独有的语言特点。受众来自各行各业，每个人的文化素养参差不齐，网络节目主持人在主持节目时，使用的语言既不能曲高和寡，又不能太过低俗而失去了专业性，尽可能地照顾到各个层次的受众，并能够即时地与弹幕进行互动，这对于网络节目主持人的语言功底有着很大的考验。网络视频节目主持人作为网络视频节目的主体，其自身的发展对网络视频行业的发展至关重要。《播音主持》第三章总结提出，播音主持人的“三性”即规范性（语言规范、清晰顺畅），庄重性（真实可信、落落大方），鼓动性（情真意切、爱憎分明）；“三感”即时代感（胸襟开阔、新鲜跳跃），分寸感（准确恰当、不瘟不火），亲切感（恳切谦和、息息相通）。本文将从“三性”和“三感”的角度出发，着重对网络短视频主持语言特征展开研究与探讨。

一、我国网络短视频的语言现状

（一）亲切感有余，庄重性不足

传统媒体对庄重性的要求较高，网络视频节目则对亲切感和鼓动性要求较高，很多网络节目主持人使用丰富的表达技巧，收到了良好的节目效果，如在有的新闻直播节目中，主持人不再使用传统的庄重严肃的表达方式，而是在节目中增添了一些脱口秀、说唱等形式，使节目更加贴近大众；有的节目主持人用轻松、调侃甚至是嬉皮的态度对新闻事件进行评价，缩小了与受众的距离感[1]。一些网络节目主持人的语言表达方式紧跟时代，人们经常在网络视频节目中听到主持人使用一些当下流行的语言，如中文谐音“耗子尾汁”（好自为之）、“U1S1”（有一说一），“YYDS”（永远的神）、社死（社会性死亡）等。

但是网络节目主持人也存在一些问题，有些主持人过分追求亲切感，节目的庄重性不足。庄重性要求主持人善于表达而不是随便表达，在说话之前应当考虑场合，说话过程中要保持一定的严肃性，这样才有可信度，尽量防止语言表达不规范给受众造成误解。

（二）规范性不足，缺乏分寸感

网络视频语言需要提升规范性，主要表现在两个方面，即语音失范和发音失范。语音失范指的是主持人的语音缺乏纯正性，发音不对。当前的网络视频节目传播面较大，对节目主持人的需求也不断提高，很多网络节目主持人没有受过专业的主持训练，有的网络节目是网友自己拍摄制作的，在表达方面有待提升，语言的口语化和方言化的现象较为严重；发音失范的问题主要是指气息控制和口腔控制，有的主持人气息不足，导致说话中断，声音不稳定。网络视频传播方式是近几年才出现的新兴传播方式，相对于传统媒体，其监管和控制还需要加强，管理漏洞的存在也使部分网络节目主持人的表达缺乏分寸感[2]。为了提高点击量和观看量，很多主持人在表达中使用流行词语，但是很多流行用语的表达方式本身是有问题的。为了提高人们的观看兴趣，部分主持人会在节目中插入一些段子，有的主持人在节目中使用不文明用语，甚至涉及暴力和色情用语等，使表达失去分寸感，这样的语言风格会严重降低节目质量，影响观看效果。

（三）鼓动性有余，理性思考不足

“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，这是对广播节目最基本的要求[3]。例如，高晓松主持的节目《晓松奇谈》就是主要以文化类节目来吸引人们观看，主持人畅谈古今野史，天文地理、海外奇闻等，并通过增添动画提高节目的趣味性。高晓松的语言风格就具有较强的鼓动性，同时又具有幽默感，因此吸引了一批忠实的受众。一些网络节目主持人缺乏对事件的理性思考，导致网络视频节目的语言表达出现问题，在语言问题中最突出的表现就是停连位置不合适。一名合格的网络节目主持人，必须保证表达清晰连贯，所说的内容具有条理性，便于理解。然而，在一些网络视频节目中，主持人无法恰当把握停连位置，表达模糊不清，缺少逻辑，导致受众不能理解节目内容。

二、从“三性”“三感”角度给我国网络短视频主持人提出建议以及发展对策

（一）网络短视频主持语言原则

1.语言运用的规范化

语言的规范化是网络视频节目的一个基本要求，它包含语言知识的规范和语言面貌的规范。网络节目主持人使用规范、适当的语言，能够让信息传达更加准确，更加可靠[4]。

在主持节目的过程中，网络节目主持人应当注意语言的专业化，高效地传达信息。网络节目主持人要了解更多的知识，提高自己的专业技巧，当前的网络短视频类型比较多，涉及不同的知识，因此需要主持人有丰富的知识储备。例如，《演员的品格》作为一档年轻演员品训类的节目，主要讲述如何对演员进行训练，以及如何对演员进行更加专业的评价等，主持人何炅对语言的运用较为熟练，专业化的语言运用技巧提升了节目的品位。

2.语言风格的品牌化

主持人的主持风格与节目风格是息息相关的，甚至可以说，主持人的语言风格在一定程度上就决定了节目的风格，尽管网络视频节目出现的时间不长，但已经涌现出一批具有代表性的优秀主持人。例如，一提起《奇葩说》，人们就会想到马东；一提起《吐槽大会》，人们就会想到张绍刚；一提起《火星情报局》，人们就会想到汪涵；一提起《晓说》，人们就会想起高晓松。这说明，网络节目主持人是节目的一个重要标识。

重视语言风格的塑造，强化语言风格的品牌化，是提高节目质量的一个重要途径。节目风格是由主持人的语言风格决定的，网络节目主持人要在节目中打造属于节目本身的个性化品牌语言，展现节目的个性和品位，个性化的语言能够展现主持人的素养和思维方式，体现独特的思考方式，如《吐槽大会》中的主持人张绍刚，就经常进行自嘲以调动节目气氛。

（二）网络短视频语言风格的建议

1.注重语言风格与节目定位的庄重性

由于节目类型不同，每个节目对自身的定位也有差异，网络节目主持人要按照节目定位对自身的语言风格进行调整，将自身的语言表达风格与节目分割调整到一个频率上，实现和谐统一。另外，网络节目主持人的风格并不是完全不变的，在不同的节目中也需要塑造不同的风格，即使同一档节目，当节目定位或者其他外在条件发生变化时，主持人风格也可能会发生改变。

例如，《奇葩说》是一档进行辩论的节目，主要吸引的是80后和90后的年轻观众，主持人马东多使用幽默轻松的语言风格；《晓说》是专门为高晓松制作的脱口秀，因而节目风格博学精湛，通俗易懂；《拜托了冰箱》为明星美食类脱口秀，知名演员与嘉宾围绕日常生活进行交流，风格亲切活泼。每个节目对自身的定位都不同，这就决定了主持人的语言风格不可能完全相同，网络节目主持人要注重打造个性化的语言风格，但是也要与节目定位相互融合，只有将二者相互融合才能真正吸引受众。

2.注重语言风格与受众认知的亲切感

“内容为王”的时代，要想让人们喜爱节目并持续关注，不仅需要有趣的灵魂，还需要传播良好的价值观[5]。网络节目主持人应塑造具有自身特点的语言风格，主持人的语言风格在一定程度上会影响网络视频节目的播放量、关注度、话题热度等，因此必须重视。

以《奇葩说》为例，自从播出以来，总播放量已超过20亿，微博超级话题的浏览量超过60亿次，主持人马东的微博超级话题的浏览量超过3400万，节目官微吸粉超过150万。另一档受观众喜爱的《脱口秀大会》，自从播出以来播放量超过30亿，微博超级话题的浏览量超过50亿，官微吸粉超过220万，之所以能够吸引这么多粉丝，是因为观众喜爱节目风格和主持人的主持风格。在新的网络传播环境中，网络节目主持人要增强自身的服务意识，通过各种形式了解观众的意见，对自身的主持技巧进行改善。

3.注重语言风格与文化传播的协调性

如今，网络节目主持人已经不再是单纯的文化传播者，还在一定程度上担当意见领袖的角色。当下很多网络节目主持人对自身角色的定位有偏差，对自己的专业要求不高，有的主持人的语言风格缺乏内涵，无法实现文化传播的目的[6]。随着网络视频节目越来越多，准入门槛也比较低，网络节目主持人应当对节目的整体质量进行把握，不断提升自身的表达技巧，同时加强学习，练就良好的政治素养和语言能力。另外，网络节目主持人应当具备文化传播的精神，借助网络平台“短平快”的特点，将更多的优质节目呈现给受众，正确引导舆论，紧跟时代发展，塑造良好的网络形象。

（三）网络短视频语言的细节处理

1.注重话语分寸

一方面，在丰富知识储备的基础上，网络节目主持人还要掌握更多的语言表达技巧，要注意语气、语调，说话要有高低起伏。掌握更多的语言表达技巧，可以让节目更加具有趣味性；另一方面，网络节目主持人要锻炼随机应变的能力。通常来讲，网络视频节目的录制现场可能出现的意外情况较多，录制环境也并非完全自由发挥，因此网络节目主持人需要熟悉录制现场的环境，捕捉嘉宾反应，掌控观众情绪[7]，在录制遇到困难时能够随机应变。要想做到这一点，就要提高自己的观察力和语言表现力，避免录制期间出现偏差。

2.注重个性展示

对网络节目主持人来说，个性非常必要，它能够提升主持人的个人魅力，而语言是主持人与观众互动的工具，网络视频节目的主持人语言风格要与自身的个性相结合，才能使个人魅力绽放出来，提升节目效果。在将个性与语言风格结合时，应当注意两个方面：一方面，正确认识自身的个性。每个人的个性不同，网络节目主持人要认识到自己的个性风格，判断自己的个性风格是否与节目相符[8]；另一方面，对于自身的个性，也应进行科学管理。虽然个性的表达可以提升节目的品位，但个性绝不是天马行空，网络节目主持人的语言风格在被观众认同后，应当保持一定的稳定性。

3.注重情感传递

在主持节目的过程中，如果网络节目主持人的语言表达或者肢体动作脱离现实，缺乏真实感情，就难以引起观众的共鸣。不同类型的节目需要使用不同的表演风格，这需要不断进行实践和摸索，只有主持人的语言表达方式与节目风格相符时才能被观众认可[9]。

共情是主持人必须掌握的一项技巧，掌握语言表达的分寸，增强与观众的互动，只有观众在情感上认同主持人时才能实现传播的目的。主持人向观众传递情感有不同的方式，有的主持人在表达情绪时十分夸张，反而阻碍了情感的传达[10]。另外，网络节目主持人还要注意理智分析，只注重情感传递容易使表达缺乏逻辑，因而需要将情感和理智结合起来，既要表达真情实感，又要符合客观事实，才能让观众建立心理认同感。

三、结语

如今，网络与人们的生活结合越来越紧密，网络娱乐方式不断推陈出新，带给人们的生活很大的变化，各种媒体则呈现出实时性、自由化的特征，网络传播方式受到年轻人的认可和喜爱，这样的背景给网络节目主持人提供了新的机会，也提出了新的要求，作为一种新兴传播形式，网络短视频节目已经在人们的生活中占据越来越重要的地位。作为网络视频节目和观众沟通的桥梁，网络节目主持人要遵循“三性”和“三感”的原则，在新的信息环境中灵活运用，提高节目质量，制作出更多吸引人的网络视频节目。

参考文献：

[1] 王轩.融媒体时代，播音主持的价值坚守与应对策略研究[D].乌鲁木齐：新疆艺术学院，2020.

[2] 彭远方，晓莼.探讨媒体语言特征，总结播音主持成果：改革开放声屏40年：首届播音主持·媒体语言西湖论坛综述[J].浙江工业大学学报（社会科学版），2019，18（1）：17-20.

[3] 姜燕，余超.新媒体时代的播音主持即兴口语教学[J].中国主持传播研究，2019（1）：44-57.

[4] 梁少云.新媒体时代网络视频节目主持人的主持特色：由《大鹏嘚吧嘚》带来的思考[J].新闻研究导刊，2015，6（1）：37.

[5] 陈盼盼.浅析网络视频主持人的语言特点[J].视听，2018（6）： 103-104.

[6] 付彬.浅析网络视频主持人语言规范问题[J].传播力研究，2019，3（21）：133.

[7] 杨旭.兰州方言网络传播途径探究[J].传播与版权，2019（9）：106-107+124.

[8] 阚敏.从媒介融合到产业融合：网络视频内容生产模式变迁研究[D].上海：上海师范大学，2018.

[9] 孙玉芬.主持人语言技巧在网络视频公开课中的应用研究[J].新闻世界，2017（12）：76-78.

[10] 高晨，罗彬.浅析新媒体时代网络视频访谈类节目主持人的主持特色：以爱奇艺《姐姐好饿》为例[J].视听，2017（11）：108-109.