在网络新闻传播中舆论引导存在的问题和对策

王绿扬

摘要：在新闻传播发展的过程中，传统媒体一直占据着主体地位，同时引导着社会的舆论方向。然而，随着互联网的普及和发展，社会大众有了更多接收新闻的渠道，网络新闻传播的形式已经逐渐地取代传统媒体传播形式。由于网络新闻传播具有较强的时效性和多元性，越来越多的人开始利用网络接收信息。在此过程中，由于部分网络新闻信息缺乏真实性，所以必须对网络新闻传播过程中的舆论加以引导，确保整体的社会舆论处于正确的轨道上。本文针对网络新闻的舆论引导的重要意义展开分析，并为此提供相应的建议。

关键词：网络新闻传播；舆论引导；路径

在我们的日常生活中，越来越多的人开始在网络上获取信息，而网络平台上的用户利用多种途径获得新闻信息，并由此形成社会舆论。但是网络新闻传播和传统的媒体形式有着较大的不同，传统的媒体形式由于具有相对完善和严格的审核程序，往往能对社会舆论进行正向引导。网络新闻有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点，网络新闻的传播主体也具有多样性，如果在新闻传播的过程中无法正确引导新闻舆论，就会对社会的和谐稳定产生不利影响。因此，加强网络传播过程中的舆论引导具有十分重要的意义。[1]

一、网络新闻传播的特征

随着科学技术的发展，人们开始利用互联网传播新闻，使用计算机技术为媒介传播信息。这样的方式逐渐取代传统的社会媒体形式，其主要的原因是由于网络新闻传播形式具有以下六点特征。

（一）传播速度快

随着互联网信息技术的发展，网络已经成为人们生活中的一部分。尤其是如今社会各方面发展的速度都很快，对信息传播也有着更高的要求。信息通过互联网进行传播，能够有效扩大新闻信息的传播范围，且缩短了传播的时间，这使网络新闻具有较强的时效性。这也是相较于传统的社会媒体，网络新闻传播具有的最为明显的特点。

（二）媒体融合的优势突出

在当今时代，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。网络新闻传播不仅传播的是文字形式，它还借助多媒体技术，综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的需求，有效解决了传统媒体在时效性、关联性、交互性等方面的短板，延伸了媒体信息的产品链和价值链。

（三）网络新闻信息海量化

传统的报纸、广播和电视媒体由于受到版面的限制，在传播信息的过程中，只能选取较为重要的新闻进行传播。但是由于每个人的喜好和关注领域不同，这种方式只能传播有限的新闻信息，很多人无法从报纸或电视上找到自己想要的新闻信息。然而网络新闻不但可以自由传播多元化的信息，平台还可以利用大数据，根据广大用户的喜好为他们推荐自己想要获取的新闻信息。同时，用户们还可以借助检索的形式去搜索自己想要的新闻信息。

（四）网络新闻具有很强的交互性

网络媒体不同于其他媒体的典型特征之一就在于其交互性，这种交互性在一定程度上改变了大众传播中信息的单向流动和反馈极少的现状。而伴随着网络新闻的传播，不断改变了新闻传播的途径，同时给人们带来更多的便利。用户可以在平台上分享自己的见解，并通过网络平台给媒体留言。借助互联网平台，增强了用户的交互性，官方媒体能够从网络平台上收集用户的建议，完善新闻产品。

（五）网络新闻具有很强的时效性

借助互联网，新闻信息能够以最快的速度向外传播。平台上的用户能够在最短的时间内获取这些重要的信息，从而保证了时效性。与此同时，传统媒体通常要通过排版、印刷和拍摄等制作程序，通过报纸或电视、广播的形式将这些新闻传播。而利用网络新闻的传播形式，可以省略这些步骤，节省一定的社会资源，同时加快了新闻信息整合的速度，让更多人在较短的时间内获取充足的信息。

（六）网络新闻设置的超链接在很大程度上满足了观众的需求

利用网络新闻传播新闻信息，最大的特点是可以设置超链接，用户能够依据自身的喜好选择更具有个性化的服务。设置超链接能够让用户在最短的时间内获取到自己想要的信息，这是传统媒体无法实现的。

二、加强引导网络新闻传播中舆论的必要性以及意义

在传统新闻媒体中，其传播具有较强的单向性特点，能够正确引导社会舆论，同时向用户强调新闻的主要内容，引导舆论走向正确的轨道。而对于网络新闻传播而言，舆论的引导依旧十分重要，开展舆论引导具有以下三点重要意义。

（一）有利于控制新闻传播过程中的不良言论

借助互联网信息技术传播新闻信息，主要凸显了用户的主体地位，依据用户的喜好推荐相关的新闻信息，但是在此过程中，新闻传播方的主导性被削弱，无法发挥引导舆论的作用。很多用户借助互联网平台发表看法和言论，与他人进行交流和沟通。但是由于网络具有虚拟性，很多用户发表了一些不良的言论，影响了社会的和谐稳定，甚至影响了他人正常的生活。而控制新闻传播过程中的舆论导向，能够从根源上减少不良言论的产生。

（二）有利于引导观众掌握正确的网络新闻信息

由于互联网平台的发展，很多用户在平台上接收多元化的新闻信息，但是部分新闻信息的真实性和可信度却有待考证。很多自媒体平台为了吸引用户的注意力，追求更多的流量，在网络平台上散发虚假的信息，吸引他人的注意力。这种情况不但会对用户产生误导，使其对新闻信息的信任度下降，还会降低新闻平台的权威性，同时影响了媒体的舆论导向。所以对新闻信息正确的引导舆论，能够帮助用户筛选出正确的新闻信息，获取正确的网络新闻信息。

（三）有利于国内社会和谐稳定

当前，网上舆论形势依然严峻复杂，越来越多的人开始关注国际新闻，而国内的新闻传播也逐渐扩展到国际上。但是一些不法分子利用新闻信息的传播，在国际上或是国内发布虚假的信息，引发人们的恐慌，严重影响了国家安全和社会稳定。

三、网络新闻传播在舆论引导方面存在的问题

（一）网络新闻传播舆论缺乏有力的监督

网络新闻在传播过程中具有较强的优势，能够在短时间内收集多元的信息，广泛传播出去，达到较好的传播效果。但是部分监管部门忽视了对新闻传播的监督和管理，让不法网站借助这一漏洞，违反相关的法律法规，在新闻传播的过程中忽视标准和要求，传播虚假信息，引发错误的社会舆论，对社会安定造成影响。

（二）不实负面新闻的恶意传播

随着互联网新闻的发展，很多事件被恶意炒作，引发用户的广泛关注，甚至引发激烈议论，在一定程度上对社会造成了不良的影响。而出现这一情况的原因主要是因为相关的网站和商业组织为了获取更多的利益，故意对错误的新闻信息进行炒作引发错误的舆论导向，吸引他人的注意力，给社会舆论造成了极大的负面影响，同时掩盖了新闻信息背后的真相。另外，由于相关网络监管平台没有尽到自己的职责，没有严格审查新闻信息的真实性。除此之外，部分网络平台没有设置标准的稿件审核制度，人工审核的过程中也有漏洞，从而导致了虚假信息的传播。

（三）网络新闻硬性宣传问题

在网络新闻的传播过程中，很多网络新闻与现实不符，将不正确的观念传播给用户，影响了整个社会舆论，让用户对媒体的权威性产生质疑。部分媒体增加了典型新闻的报道数量，但是这些新闻通常是高度相似的内容，传达了一样的观点，导致用户对此类新闻产生了反感。

四、如何加强舆论引导在网络新闻传播中的作用

当前，人们对网络新闻越来越依赖，同时，网络新闻为人们提供了自由的娱乐环境，用户可以在平台上发表自己的言论。但是由于部分用户的言论影响了社会舆论的正确走向，给社会带来了一定的影响。所以，相关部门必须对新闻信息的正确走向加以引导和控制，鼓励用户发表正确的言论。

（一）正确把握并平衡好网络言论自由和舆论引导的关系

网络平台为人们提供了言论自由的权利，人们可以借助网络平台发表自己的观点和看法，同时积极参与评论并与他人互动，很多用户对网络平台产生了较强的依赖性，这也使人们越来越重视新闻传播，从而取代了传统的传播形式。但是为了维护意识形态安全和政治安全、确保社会团结稳定，相关部门必须把握正确的舆论导向，在不限制网民们言论自由的条件下，引导舆论走向正确的轨道。相关部门不能一味限制网络言论自由，必须要平衡好网络自由和舆论引导，让人们发表自己的看法、提出自己的问题，但是又要引导网民们正确发表看法，避免出现虚假信息和恶意言论。如果出现不恰当的言论，造成不良社会影响和危害，必须依照相关的法律追究相关人员的责任。[2]

（二）制定完善的网络新闻审稿制度

由于我国互联网平台发展比较快，在网络新闻信息传播方面并没有制定完整的制度规范网络平台的发展，很多网络平台在审核新闻信息时并没有制定完整的审核规则，这使很多虚假的新闻信息被发布到平台上。有很多自媒体为了追求更多的利益，吸引他人的关注争夺热点并没有对新闻稿件的准确性进行校对和审核，这使网络平台上出现了较多的虚假新闻信息，从而影响了新闻信息的权威性。针对这一状况，相关部门必须重视自身的责任，在完善法律制度的同时，积极制定相关的审核制度，要求每个新闻平台和新闻部门严格遵循执业原则，不传播虚假信息，在未确定新闻信息的真实性前不得擅自在平台上发稿。

（三）完善网络新闻传播的相关法律法规

当前阶段，人们借助互联网平台的便利性在平台上任意发表匿名言论，有时甚至不考虑其产生的后果，对社会造成一定的影响。这一现象的出现主要是因为与此相关的法律法规不够完善，很多人没有意识到自己的行为会给舆论带来负面的影响。这些用户在平台上任意发表言论，使得舆论导向走向错误的轨道。因此，相关部门必须完善和制定这方面的法律法规，并向网民们传播和普及这方面的法律信息，让其能够在平台上约束自己的言论，避免发表错误的言论影响社会舆论。与此同时，如果发现网络平台出现错误的信息报道和虚假的言论，必须对其追究法律责任。

（四）加强主流媒体建设

尽管在当今互联网时代下出现了较多的新闻平台，严重冲击着传统媒体。但很多用户依旧重点关注传统主流媒体，并且这些媒体具有很强的权威性，其发布的信息往往被社会大众信服。所以，为了引导正确的社会舆论相关的部门，不能放弃主流媒体的建设。主流媒体也要站在大众的角度下客观去发表正确的言论，在整体的舆论导向中占据主导地位。同时，主流媒体要提升新闻传播效率，确保新闻的时效性和准确性。

（五）加强对网络新闻从业人员的培训

当前阶段，互联网上的新闻信息呈现多元化的特征，通常真假夹杂，为了能够更好地分辨新闻信息的真假性，网络新闻从业人员在此过程中发挥着重要的作用。新闻从业人员不但要提高自身的业务能力，还要注重职业修养。相关部门要重点培训新闻从业人员的能力和素质，提升他们的道德修养，让他们能够在坚守道德原则的基础上，发布正确的新闻信息，积极引导社会舆论。

（六）完善监督机制

当前我国的一些网络新闻信息传播平台主要依靠自律性监督机制，缺乏健全的监督机制去监督网络新闻信息的传播和扩散。所以为了引导正确的社会舆论走向当前阶段，必须完善监督机制，确保网络信息能够在规范的监督下得到大范围的传播。我国网络是由工信部承担着运营者和管理者两种角色，必须建立独立的监管部门，才能平衡各方面的利益问题。成立独立的监管部门后，还要建设和完善一定的法律制度，这些制度需要包含各类网络新闻传播过程中出现的问题，并依据这些制度对违反者进行处罚。除此之外，相关的政府部门必须要严格监控新闻网站，重点关注新闻热点并对独立网站全面监督，从而第一时间把控舆情，并引导舆论方向。对网络新闻信息加快网络信息技术的发展，也能够从根源上减少虚假新闻的传播，提高管理的效率。

五、结语

当前的网络传播形式已经逐渐代替传统的社会媒体。网络新闻信息的传播为人们带来了较强的便利性，人们能够在较短的时间内获取自己想要的信息。人们对网络新闻信息具有较强的依赖性，但是由于网络平台新闻信息的多元化，很多信息无法分辨真假，不法分子混迹其中，引导错误的舆论方向，不利于社会的稳定发展。同时错误的言论也会引发问题，所以，相关部门必须建立独立的监管机构，并且完善法律法规。让人们能够在自由的言论环境下发表正确的评论和建议，构建健康的网络环境，引导社会舆论走向正确的轨道。

参考文献：

[1] 冯宇轩.在网络新闻传播中加强舆论引导的策略[J].新闻研究导刊，2017，8（5）：188.

[2] 王旭.如何在网络新闻传播中加强舆论引导[J].新闻研究导刊，2016，7（15）：335.