经济高质量发展理念下绿色出版的思考

韩德平

摘要：本文基于经济高质量发展理念，从构建绿色出版产业链的角度，倡导绿色出版发展理念、坚持策划绿色选题、使用绿色印刷和再生纸、不断推进技术创新、注重产品与消费的低碳化等五个方面提出具体的策略。

关键词：出版社；绿色出版；优化策略

出版产业是我国文化产业的重要组成部分。但一直以来，出版产业存在着高消耗、高污染和低效益的问题[1]。高消耗、高污染主要体现在整个产业链资源浪费严重，带来的环保问题较突出；低效益主要体现在创新能力不足，内容同质化程度高。随着我国资源节约型、环境友好型社会建设的不断推进，传统出版业必须优化能源结构，加快转变传统出版经营模式，合理规划、高效利用出版资源，推动我国出版业正从传统出版迈向现代出版。在实现这一宏伟目标的过程中，体现时代特征与内涵的绿色出版是我国迈向出版强国的必然选择。

一、我国出版业绿色发展的现状

（一）传统出版依然是主流

当前，数字出版已成为出版业发展的新业态，利用数字技术将出版内容数字化、出版管理智能化、出版物传播网络化，是传统出版转型发展的一大趋势。利用数字技术、网络技术等抢占出版高地，赢得主动权，既是我国出版业实现跨越式发展的机遇，也是建设资源节约型、环境友好型社会的必然选择。

数字技术的应用，促进了传统出版产业的变革，也培育出绿色出版的环境，这对社会文化传播以及传承都有着促进作用[2]。但是，大力发展数字技术，加速传统出版的数字化转型，是否意味着传统出版及其下游的传统印刷业的消亡？答案是否定的。就我国当前的现状来说，在相当长的一段时间内传统出版还是主流。据相关统计资料显示，每年我国图书销售量超过80亿册，每生产1吨纸大约需要消耗100吨净水、600度电、3立方米木材和其他各种煤炭与化工材料[3]。此外，图书在印制过程中印刷油墨含有的有机溶剂大都具有毒性；制版过程中废定影液中含有大量的银离子，会对水体造成污染；印刷品表面的塑料覆膜虽然可以起到保护印刷品、增加光泽的作用，但其不易降解且覆膜后的纸张无法回收；印刷品油性上光工艺中所使用的稀释剂是一种有毒的挥发性物质，过量吸入会导致呼吸系统和血液系统发生病变。这些问题制约着传统出版的发展，使之在激烈的文化市场的竞争中处于不利地位。

（二）资源利用率不高

图书的出版过程实际是对出版资源进行整理、利用的过程，包括人才资源、信息资源和物质资源等。其中，信息资源是核心，其开发利用的程度体现了出版物的价值。我国的出版资源一直处于开发利用率较低的状态，很多可供挖掘的资源因为功夫下得不深而得不到很好的利用，或者一些优质资源二次或多次开发的程度不高 。多数出版社缺乏强势品牌，在市场竞争中形不成自己的产品优势，实质上反映的是对出版社资源的深耕、挖掘不够。

虽然每年我国新出版的图书数量和销量都在不断增长，但背后却存在着巨大的问题。

第一，图书内容同质化严重。我国每年出版新书40万种，但是新书的大量出版不但没有带来出版市场的繁荣，反而质量不高的图书越来越多，图书选题雷同，内容同质化问题越来越严重[4]。尤其是中小学教辅产品内容东拼西凑、大同小异，缺乏创新发展的绿色出版理念。此外，公版图书由于无须支付版权费用、无须创新、经济成本低等，很多出版社扎推出版公版书，甚至有些小出版社专门靠出版公版书为生，使市场供过于求，销售折扣一降再降，损害了图书市场。

第二，跟风出版现象频出。主要表现为模仿选题、更换版本、捕捉热点等跟风现象。尤其是缺乏核心竞争产品的中小型出版社，为片面追求利润而盲目跟风，导致市场上出现大量的同质图书，进而形成大量的库存，极大地造成了资源的浪费。有数据显示，大多数出版社的图书进入市场后，被淹没在书海中。特别是近几年来出版行业库存图书积压日趋增多，给出版社带来了人力、物力和财力的浪费，制约了其可持续发展。

第三，重包装设计，轻内容品质。一本图书要想在众多同类图书中脱颖而出，就需要依靠精美的包装吸引读者的注意力。目前，图书市场上存在不少名不副实的精装书、豪华书，既不符合绿色发展理念，又造成了资源浪费，同时还增加了读者负担。追求精美的包装并没有错，但需要有度。真正高质量的图书装帧设计应该是符合书籍内容的设计，而不是最浮华和昂贵的包装，即使是最便宜的包装也能创造出非凡的视觉效果。过度包装的书籍不但没有美感，而且造成了材料的浪费。

二、实施绿色出版的优化策略

（一）倡导绿色出版发展理念

绿色出版是针对传统粗放式出版提出的，即运用现代技术手段立足生态可持续发展的健康文明型、节约环保型的编辑出版理念，其本质是低能耗、低排放、低污染和高效益[3]。企鹅出版集团每年公布的碳足迹数据显示，图书生产过程中的造纸、运输、印刷、销售产生的碳排放，都能得到改善。绿色出版应贯穿整个出版流程，除注重上游造纸业的绿色发展外，还应注重下游绿色选题、绿色内容、绿色加工、绿色印刷、绿色发行等的推进 。

出版物具有两重性，既具有一般商品的基本特征，又具有精神文化产品的特性，是商品性与精神文化产品特性的统一。出版物承载着各种信息，是人们获取知识、更新观念、接受教育的重要渠道和途径，其内容会对读者产生深远的影响。健康的出版内容可帮助读者形成正确的价值观，而不健康的出版内容则会损害读者的身心健康。编辑对图书的选题策划、编辑加工、出版发行等都有一定的建议权和决策权[5]。因此，倡导绿色出版理念的关键因素是编辑。编辑可在出版前期对出版物的内容进行筛选和过滤，在绿色出版实践中起到控制源头的作用。要持续有效地开展绿色出版，编辑应倡导绿色发展理念，形成绿色出版意识，并在内容产出、出版流程、企业发展理念上，以多种方式实践“绿色出版”。

（二）坚持策划绿色选题

选题是对出版物的内容和形式等的总体设计，是出版物生产的最为关键的环节。编辑的选题策划不是随意的，而是科学的、专业的。绿色出版的实施应从绿色选题开始，将绿色出版理念渗透到整个出版流程中。

第一，树立绿色的选题策划理念。选题策划要有科学的规划，并在科学发展的总体思想下形成一种可行的、绿色的选题项目，从而避免重复选题、避免跟风出版、避免低俗选题。绿色选题最基本的要求是所策划的内容是健康的、文明的。在此基础上，可对选题进行创新、优化，使之更有特点、更有深度、更有价值，这也是解决出版物同质化现象，实现绿色选题的关键。同时，在策划选题时考虑绿色设计，以最小的环境污染、最少的能源消耗，实现图书最大的价值。

第二，把握图书出版的整个流程。编辑从选题策划开始，就要充分考虑图书的设计、印刷、营销、仓储等各个环节，在兼顾图书品质的情况下，将绿色出版理念渗透到整个出版流程，尽可能优化资源的利用，降低成本，减少环境污染，实现绿色出版。要把好设计关，确保图书的设计与图书的内容相匹配，避免过度设计、过度包装；在加工过程中要尽可能地借助电子稿件，以减少纸质稿件；要根据市场情况优化产品定位，结合发行能力确定合理印量，避免形成大规模的库存；要考虑用纸、后期宣传、仓储、发行等工作。特别要警惕为追求营销而无节制地挥霍市场资源，过度的“出版营销”实际上消磨的是读者的阅读热情，无论对市场、读者还是出版商自己，都是极大的浪费。

（三）使用绿色印刷和再生纸

根据国家环境标准（HJ2503-2011）《环境标志产品印刷工艺要求第一部分》：印刷过程中应选用光刻机、环保纸、油墨、胶水等印刷配件，生产过程中应注意节能减排，印刷产品应满足人体健康的要求。在我国传统印刷工艺中，大量使用含有铅、铬、汞等重金属和其他挥发性剧毒有机化合物的油墨，不仅会对环境造成污染，还会对印刷工人的健康造成危害。润版液、胶片、废液是定影剂、固化剂、胶粘剂等的主要化学成分，大多有毒、有害，如果处理不当，会对地下水、土壤和大气环境造成污染。绿色印刷对所用材料、印刷技术和工艺等都有严格的要求[6]。

第一，使用环保型印刷油墨。环保型油墨目前是以植物油为主体的油墨，主要包括水性油墨、UV 油墨、大豆油墨等。水性油墨不含芳香烃溶剂，挥发性有机化合物（VOC）含量也大幅减少，印刷品表面几乎不残留有机溶剂， 对人体的危害小。UV油墨不含挥发性有机化合物，但其干燥是通过紫外线来实现的。而紫外线有诱发皮肤癌的可能，能使氧气变成臭氧，所以应将印刷机的干燥装置安装排风设备，把臭氧排出室外。大豆提取的植物油属非矿物油，这种油墨不含污染大气的挥发性有机化合物，无臭、无毒，适合用于低幼图书的印刷。

第二，提高再生纸的使用率。再生纸是以废纸做原料，将其打碎、去色制浆经过多种工序加工生产出来的纸张。其原料的80%来源于回收的废纸，因而被誉为低能耗、轻污染的环保型用纸。据统计，每回收1吨废纸，可以用来抄造再生纸0.85吨。相当于少用木材3立方米，化工原料0.3吨。故有“使用一箱再生纸，等于保护一棵树”的说法。此外，利用废纸为原料来制造纸浆，可以省去若干工序，节省了能源的消耗：每利用1吨废纸，可节省电力600度，标准煤1.2吨，水100立方米。而且废纸制浆比原木制浆降低了约75%的空气污染、35%的水污染。利用再生纸生产出来的纸张并不影响办公、学习的正常使用，并且有利于视力保护。使用再生纸相当于在办公室植树。在全行业推广再生纸张的使用，能够有效地利用回收的废纸，不仅可以节省印刷企业的生产成本，还可以减少对于森林资源的依赖，有效地保护了环境。因此，大力发展绿色印刷、绿色包装，是发展循环经济的本质要求，是建立资源节约型、环境友好型社会的有力举措。

（四）不断推进技术创新

出版业生产力的不断提高，必然离不开现代信息技术的不断进步。出版社的建设要始终坚持以先进出版技术装备为支撑，充分利用新技术，创新现代出版管理方法，不断提高出版效率，从而更好地把握出版的主体话语权，提高出版社的社会影响力和市场竞争力，从而有效地促进我国出版业更好更快地发展[7]。

在第30届全国图书交易博览会上，中宣部出版局副局长李一昕指出，推动出版业深度融合发展是一项系统工程。出版业要以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，大力实施融合发展战略和数字化战略，推动发展质量变革、效率变革、动力变革，促进社会主义出版强国建设。但目前大多数出版社都属于中小型出版社，实力较弱，缺乏资金、技术和人才，在数字出版和融合出版方面投入较少、转型不够，在新一轮的竞争中没有优势。这就需要出版社积极培养、储备数字出版人才，充分借助新技术、新手段，抓住国家对文化产业的扶持政策，联合各种力量实现特色品牌、特色文化出版数字化，创新思路，开发数字化产品，最终实现双效统一[8]。

（五）注重电子出版

为了促进出版业的绿色发展，除在选题策划、出版印刷过程中推行绿色理念外，还需要注重出版物的电子化。电子出版物改变了传统出版物的阅读、收藏、管理等方式，不但可以增加信息传播的深度、广度，而且可以从时间、空间上解放人们受到的束缚，符合人类环保消费行为的标准和趋势。

但是我国电子出版的兴起并没有得到出版业的足够认识。绝大多数出版社更偏重传统出版物，对电子出版仍持观望态度，投入严重不足。但不可否认，电子出版符合绿色出版理念，而且发展势头迅猛，一旦在技术上突破制约发展的瓶颈，可完全取代纸质出版物。电子出版物取代纸质出版物后，用纸量将大幅下降，因造纸而产生的环境污染将得到极大改善，这对社会的影响是非常深远的。有人预测，电子出版物取代纸质出版物的时间不会太久，可能发生在21世纪的前期，最晚发生在中期。因此，出版从业人员必须转变观念，积极探索，关注科技发展，储备出版人才，以应对电子出版带来的颠覆性挑战。

三、结语

在经济高质量发展的理念下，国家不断提倡“绿色”“可持续”。出版社要始终紧跟时代发展潮流，准确把握时代发展主题和价值引导方向，践行绿色发展理念，运用新技术、新手段创新发展思路，把推进绿色出版作为一项战略工程，做好选题的策划和实施工作，以高质量的产品，歌颂时代主题，引领社会风气，创造社会价值，服务好广大人民群众，实现社会效益和经济效益的统一。

参考文献：

[1] 林鹏，王欢.传播学视阈下绿色出版的发展策略研究[J].吉林工程技术师范学院学报，2020，36（12）：60-62.

[2] 鲁敬.新时代背景下的绿色出版问题研究[J].青年时代，2019（2）：103-105.

[3] 姚正荣.我国绿色出版发展探析[D].苏州：苏州大学，2019.

[4] 李常庆.我国新书出版快速增长的问题探析[J].出版广角，2016（21）：21-24.

[5] 汪俪.浅说编辑的绿色出版意识[J].编辑实务，2011（8）：63-65.

[6] 周晓蓉.浅析绿色印刷技术的发展现状[J].智富时代， 2015（9）：26.

[7] 李华云.出版行业绿色发展的探讨[J].科技与出版，2020（12）： 125-129.

[8] 梁志.中小型地方出版社的数字化转型之路[J].广西职业技术学院学报，2017（4）：89-92.