当下电视文艺节目价值导向功能的重塑研究

王桐楠

摘要：电视媒体与新媒体迅速发展和普及，促使电视文艺节目成为社会群众日常生活必不可少的观看节目，通过优秀的文艺节目内容，能够为社会大众传播正确积极价值导向，推动社会稳定与和谐。然而，现如今电视文艺节目在发挥自身价值导向功能层面出现部分问题，因此需要持续强化对该问题成因的反思，并采取有效措施进行解决，实现电视文艺节目价值导向功能的重塑。

关键词：电视；文艺节目；价值导向；功能；重塑

电视文艺节目是我国电视媒体的主要表现新形态，开办文艺节目的根本目的，在于借助受众群体喜闻乐见的表现形式传播主流价值观。但是，现如今电视文艺节目在丰富受众群体精神世界的同时，亦产生了过度娱乐化以及商业化等不良倾向，对电视节目引导与教化受众群体树立积极价值观的导向功能造成负面影响，对于受众群体的心理健康亦造成不利影响。所以，对当下电视文艺节目所具备的价值导向功能进行重塑，引导我国多元化电视文艺节目不断朝着正确方向发展，有助于传播积极的价值观，遏制当下过度娱乐及商业倾向等不良现象，从而推动电视文艺节目健康、可持续发展，达到社会效益及经济效益的高度统一。

一、当下电视文艺节目价值导向功能的发展现状

近些年，受国家市场经济体制变革、思想理念转变以及利益格局调整等诸多因素的影响，同时因新媒体发展所提供的机遇，使得电视媒体所具有的渗透力及影响力得到了进一步释放，且在社会主流思想引领层面呈现出更强劲的力量。总体而言，在我国有关政策和文件精神的引导下，电视文艺节目所体现出的价值导向普遍趋向健康积极，能够相对理性及客观地对待眼下利益及长远利益。[1]另外，在以人为本思想意识的引领下，诸多电视文艺节目在编排和设计上旗帜鲜明，并牢牢坚守社会群体在文化创造上的主体作用，以实际生活为着眼点，以群众需求为核心，点亮美好，赞扬社会正气及和谐景象。其中，中央电视总台每年推出的春节联欢晚会便是典型代表。与此同时，也涌现了大量集艺术性和思想性于一体的优秀作品，引发了较强的社会反响，较大程度彰显了我国电视文艺节目在主流价值传播上的积极影响。然而，市场经济体制中存在的消极因素也在某种意义上对国内电视媒体长效发展带来负面影响。部分电视文艺节目以吸引受众群体眼球为根本目标，摒弃正确、积极的价值观，面对利益诱惑与强烈的行业内部竞争，产生了过度娱乐化与商业化等不良倾向，对自身的长效发展及受众的思想观念均造成了严重影响。[2]以某相亲类电视综艺节目为例，该节目曾一度由于炫富及拜金等消极价值取向与负面词汇的生成，引起了受众群体的热烈探讨，更有甚者以此大做文章，以深挖他人隐私的方式，满足窥探他人生活的欲望，同时谋取私利，对社会风气造成严重的负面影响。此种电视文艺节目所生成的价值导向功能具有负面属性。

二、当下电视文艺节目价值导向功能重塑的价值

（一）积极正确价值观念传播的必然选择

众所周知，电视文艺节目具有大量的受众，所以应利用自身的积极价值导向，对社会大众进行正向引导。在电视文艺节目兴起后，受众群体对于文艺节目的既定认知发生了改变，不同国家对文艺节目所具备的价值导向功能的认知也有所差异，因此电视文艺节目所具有的价值导向功能有着双重特征，可以从不同方面影响和引导受众群体。以天津卫视为例，围绕社会各界高度重视和关注的就业问题，创办了《非你莫属》这一求职类节目，受到社会广泛关注。大学生们通过观看该节目深化了对企业的认知与了解，也在当中借鉴了诸多经验，不断完善自我，以适应日后就业的需要。另外，以中央电视总台创办的《探索与发现》节目为例，该节目充分融合专业知识和生动形象的节目形式，让受众在观看节目时可以深度认知科学及文化，对其价值观发生积极影响，同时对于现实生活中诸多迷信现象亦可积极、有效地抵制。

（二）遏制当下过度娱乐倾向的现实需求

现阶段，在部分电视文艺节目制作中，仍存在部分过度娱乐化及商业化现象，原因很多，但主要是因为电视台过度重视自身经济效益及收视率的提升，以此为基准所做出的迎合广大受众需求的行为。[3]虽然在市场经济体制下，此种行为可以理解，但其忽视了电视台作为我国社会公共机构所具备的公益属性及特征。中国作为社会主义国家，我国的社会制度和资本主义国家存在明显差异，在主流价值体系层面亦具有显著差别，因此过度娱乐化及商业化的现象，在较大程度上会对国家社会经济长效发展带来负面影响，让受众沉浸在娱乐化的节目内容当中无法自拔。若该问题不能得到有效且及时的解决，将会为国家建设与发展社会主义事业造成严重的负面影响。因此，通过重塑电视文艺节目所具备的价值导向功能，让电视文艺节目切实回归引导社会群体价值观念的高度，是有效遏制当下文艺节目过度娱乐化及商业化倾向的现实需求。

三、当下电视文艺节目价值导向功能的重塑路径

（一）持续提高对电视文艺节目功能及属性的研究力度

在现阶段电视文艺节目内容的制作中，产生各类问题的根本原因，在于节目制作主体对于电视文艺节目所具备的价值导向功能缺乏正确认知。因此，应持续提升对电视文艺节目功能及属性的研究力度。对我国而言，电视媒体是重要的社会公众资源，文艺节目的创作和推出亦要渗透公共属性。现阶段，国内各级电视台均以政府机关为主导进行投资建设，该属性也决定着在制作和播出的电视文艺节目中，必须坚守公益属性及特征，坚持不断弘扬及传播主流价值观。因此，通过持续提升对电视文艺节目功能及属性的研究力度，可以让电视节目制作主体更为明确地认知和理解文艺节目制作与播出的重要价值，进而融合主流价值观，精准把控电视文艺节目具体的制作内容，转变以往过度娱乐化及商业化的不良倾向，促进电视文艺节目最大限度地发挥其价值导向功能，积极引导社会群体主动、自觉参加日常各项工作当中。

（二）全面分析当下电视文艺节目内容制作的现状与问题

20世纪80年代，我国电视文艺节目开始兴起和发展。我国电视文艺节目是随着改革开放的持续深化而诞生的，在改革开放后，因为中国和国际社会交流及联系愈发密切，所以海外娱乐性节目亦开始被引进国内。由于我国长时间以来所播出的电视节目普遍具有一定的政治属性，所以，社会群体在接触和了解国外所推出的娱乐化文艺节目以后，便会生成强烈的好奇心理。与此同时，受到国外文艺节目内容制作相关理论及方法的较大冲击，国内电视文艺节目制作主体在节目录制实践中亦深受影响。[4]现如今，社会群体审美及鉴赏水平持续提升，所以为充分满足他们对电视文艺节目多元化的观看需求，需要相关制作主体推出形式多元的电视文艺节目，在此背景下，各类电视文艺节目大量涌现。当前，国内电视文艺节目所包含的艺术形态和种类繁多，不仅包括传统戏剧曲艺和相声小品，而且也包含融入新时代元素的电视舞蹈、音乐、文学与综艺类等节目。近些年，我国针对以上种类的电视文艺节目制作和推出展开了大胆尝试，推出了大量具备代表性和典型性的电视文艺节目。以中央广播电视总台制作和推出的《国家宝藏》为例，该电视文艺节目一经播出，便深受各领域广泛好评。伴随生活质量的持续提升，社会群体对国家历史文化发展的了解兴趣亦在随之提高，这在该档节目当中获得充分体现。受众喜欢在专家的引导下，利用诸多国家宝藏重新认知中国悠久且深厚的历史文化。[5]与此同时，为持续提升电视台的经济效益及节目收视率，多数地方电视台均利用自身鲜明特色，将最大限度满足受众群体的需求作为根本目标进行电视文艺节目的录制。此类节目具有较强的价值导向功能，对引领受众正确认知国家历史文化及文化内涵有着重要意义。以湖南卫视推出的《你好星期六》为例，该档文艺节目自推出以来便深受广大受众的欢迎。因为该节目内容顺应了广大青年群体的观看需求，所以获得了相对理想的收视率。而后根据社会群体的多元化需求，也相继诞生了诸多优秀、经典的文艺节目。伴随审美品位的持续提升，受众对文艺节目有了更高期待。例如，湖南卫视推出的《变形记》，该节目借助主人公的身份变换，让其来到全新环境中生活一段时间。该节目使受众通过换位思考，重新审视现阶段社会现实生活存在的诸多问题，引人深思。因为节目在录制过程中，充分呈现了主人公“变形”前后的变化，因此深受广大受众的喜爱与欢迎。然而，受众亦要看到文艺节目录制和制作背后所存在的问题。当前市场竞争持续加剧，对文艺节目的录制带来较大冲击。在此环境下，部分电视台为获得高收视率，往往会利用过度娱乐化及商业化的节目内容取悦受众群体，这会造成电视文艺节目产生价值导向层面的问题。因此，在节目的录制及制作中，必须重视分析现阶段节目录制的现状与问题，并在全面分析的基础上进行持续的改进与优化，从而提高节目录制的整体水平与质量。

（三）不断优化与改善当下电视文艺节目的行业管理环境

一般来说，对电视文艺节目所具备的价值导向功能进行重塑，遏制当下泛娱乐化现象，是与系统化相辅相成的具体过程，具有重要性与紧迫性，更是创设积极社会文化生态系统的核心所在。因此，应促进娱乐化和媒体价值引导高度统一，深化经济效益和社会效益的协同性，在以创新方式充分满足受众群体精神需求的基础上，提倡和传播主流价值观。然而，要想落实上述目标，要求管理层与行业从业者协同努力。在实践过程中，管理层应明确电视文艺节目所具备的功能及属性，强化对文艺节目的动态化督导及监管，若发现文艺节目存在八卦、低俗及色情等消极信息的传播，要坚决取缔。同时，以国家有关政策文件为依据，进行必要的严惩，引导电视文艺节目朝着健康积极的方向前进，让其成为主流价值观传播的标杆。诚然，电视文艺节目要实现其价值导向功能，以及发挥节目内容的有效性与积极作用，需要以完善的管理机制为支持与保障。电视台应以国家有关政策文件为引导，强化内部控制力度，结合具体情况，设置更加科学及精准化的管理体系，同时将其灌输在各从业者的头脑中和内心深处，让其树立强烈的责任意识，正确协调电视台眼下利益与长远效益的关系，积极创设良好的文化生态系统，从而真正被社会广泛接受和认同。因此，不断优化与改善当下电视文艺节目行业管理环境，应是多方联动开展工作的过程，涵盖政府机关、电视台与从业者，均要从不同维度进行相应努力，从而切实发挥电视文艺节目所应具有的价值导向作用及功能。

（四）有效增强电视文艺节目行业从业者的警觉意识

众所周知，社会主义体制下，电视媒体基本属性与社会价值定位，体现在国家形象塑造及主流价值宣传导向等层面。而电视文艺节目是文化传播和传承的关键媒介，其呈现的是对国家精神文化内涵的态度。现阶段，在新媒体发展的强烈冲击下，我国电视媒体虽然面临较高的生存与竞争压力，但凭借长时间的历史沉淀和发展，仍然发挥着关键的影响作用。与自由和开放的网络媒体相比，传统电视媒体具有更加深厚的文化内涵，是社会群体了解并认知世界的重要途径。[6]同时，传统电视媒体业已树立和建设了良好形象，特别在节目编排以及信息把控等方面更胜一筹。因此，传统电视媒体要想可持续发展，必须坚守其基本价值追求，切实发挥电视文艺节目在建设社会主义生态及精神文明层面的价值导向功能，展现自身优势，持续增强警觉意识。具体而言，应该涵盖警觉各类文艺节目对历史的偏解、泛娱乐化以及迎合世俗等，树立积极的世界观、审美观、价值观以及历史观等，在充分满足受众群体个性化和多元化精神追求的同时，落实以文养心与以文载道，推动社会生态持续发展。在文化生态结构多元化背景下，电视文艺节目必须坚守积极价值取向，在充分满足受众群体娱乐及求异等心理诉求的基础上，不断彰显对受众群体的价值导向作用，正向引导舆论。电视文艺节目的内容还要具备立意明确且深刻的特点，以自身特殊的方式引发受众深度思考，积极传播传统优秀文化，逐渐建立鲜明的品牌形象，从而促进电视文艺节目可持续发展。一般而言，电视文艺节目普遍以心理价值与多重艺术等转变受众群体对于世界的既定感知，造就其积极与健康的审美情趣。只有不断坚守核心价值观的正确导向，契合受众审美需要的电视文艺节目，才能持续发展。

四、结语

电视文艺节目在具体制作和录制中，要高度重视自身所具备的价值导向功能与作用。在泛娱乐化问题愈发严重的环境下，重塑我国电视文艺节目所具备的价值导向功能是大势所趋，其对推动社会健康及和谐发展有着重要作用。而重塑价值导向功能作为系统化与实践性工程，需要以良好的管理环境为依托，融合实际情况，持续加强警觉意识，在充分满足受众多元化及个性化需要的基础上，坚定积极价值导向，创作更加优质的文艺节目，传播主流价值观，引导社会主流思潮。

参考文献：

[1] 柳宸光.新媒体背景下少儿电视节目的创新表达与价值引领[J].新闻传播，2022（2）：97-98.

[2] 岳新.电视文艺节目的文化关注和审美探讨[J].艺术大观，2021（2）：85-86.

[3] 陈萍俪.浅谈综艺娱乐电视节目的文化价值导向[J].西部广播电视，2017（21）：92-93.

[4] 梁曦.试论新媒体环境对电视节目制作与传播的影响[J].传播力研究，2017，1（10）：99.

[5] 陈燕.当前中国影视文化在价值传播中的作用及其问题[J].华中科技大学学报（社会科学版），2016，30（6）：33-37.

[6] 黄子轩.对“电视节目为普通民众抒怀，为国家生活立传的价值观导向”的理解[J].中外企业家，2015（35）：237+239.