电视如何借力新媒体提升传播力

宋瑞敏

摘 要 对于新媒体科学技术相关内容和电视利用新媒体中需要面对的问题进行了具体的分析，提出建议，供相关人士参考借鉴。

关键词 电视；新媒体；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0167-02

电视是人们获得信息的一种传播载体，其具体内容的质量和形式广泛受到人们的关注。面对现今的激烈竞争，新媒体技术快速的更新换代，大众的要求也逐渐提升，电视的转型已经是发展进步过程中的一种必然趋势。

1 新媒体背景下电视媒体的传播力研究

1.1 媒体传播自身影响力的多层化

对于媒体传播力至今并没有准确的标准认识，媒体传播力基本是媒体利用自身的平台，将各种的有效资源和信息应用不同的渠道向大众传播，对于大众的行为、观念、思维等不同方面形成具有不同程度的影响，传播力主要关系到传播到达、传播速度、传播力度、传播效果几个层次。从表面的意思分析，传播是将资源转向大众的一种方式，力是媒体转达内容形成的后续影响力。

1.2 新媒体下电视媒体传播形式的多样化

由于高科技信息技术的快速发展进步，新媒体形式的出现对于过去的传统媒体形式产生巨大的影响，各种过去的传媒方式面临着被分割的形式。经过研究分析发现，很多的电视台对于新媒体传播形式具有新的研究和探索，且获得一定的效果。对于新媒体进行探索和实践的过程中，微信、微博、客户端等是比较常见的几种方式，很多的主流电视台已经开设自己具有代表性的腾讯账号、微博账号，应用微信或微博账号和使用者之间展开有效的互动。部分综合实力水平高的电视台制作出专业的客户端，对于新媒体进行更加有力的探索。

1.3 新媒体下电视媒体传播力发展趋势的多元化

根据目前世界范围的新媒体状况，分析我国的电视媒体实际状况，目前的新媒体传播力要素包括内容的具体整合，传播执行，平台的推广或品牌影响等各个方面。关于内容的整合力不仅包括新媒体对于各项资源的有效调动，通过多种的方式收集新的媒体内容，还包括将自媒体的内容，UGC内容实现整合，最终为自我的发展提供服务。传播技术和传播执行和机制之间具有紧密的关联性，硬件和软件支撑是必然的基础，新媒体的发展促进传统的媒体模式向着更加多元化的渠道快速发展。所以，电视媒体发展必须分析怎样应用更加有效的平台展开合理的推广，针对实际状况分析发现，品牌影响没有深入到大众的内心，只有国家的中央电视台覆盖到全国范围，但是其余的各个级别电视台获取本地人员的关注度较高，如今利用流行综艺节目获取大众关注是非常关键的一种处理方式。

2 新媒体的特点及其优势

2.1 处理及时

新媒体方式和过去的媒体表现形式对比具有明显的优势，新媒体内部信息资源的发布不会受到外部时间和空间的限制，无论任何的地点、任何的时间随时的发布资源信息。利用手机作为载体的微博，发布者在自己的手机硬件设备支撑下，在具有信号的状况下，能够利用手机进行微博搜索，即时的将各种新鲜的事件和资源快速的发布出去，利用较短的时间发布信息，信息可能迅速的传播到各个领域和地区。传统的媒体形式，信息更新和发布受到时间和地点的不同程度影响，新闻联播需要在固定的时间播放，大众只有在固定的时间，有电视设备的状况下才可以观看。

2.2 受众选择多

由于新媒体技术的应用和普及，大众的应用受到技术限制性降低，每一个人都能够成为信息的公布人或是信息的接受人。每一个人根据自己的需求和具体的选择标准自由的控制信息的浏览以及应用，人员根据自我爱好选择看新闻、看电视剧、综艺节目等，能够根据自己的爱好进行快速的选择或是切换。传统媒体形式无法同时的满足所有人员的不一致目标。新媒体提供给大众更加广阔的选择权利，将传统的主导受众型转变成为受众主导型。

2.3 表现多样

和传统的电视媒体对比而言，新媒体的信息表现形式更加凸显出多样化的特征，将画面、声音、文字综合到一起，传统的媒体形式中，广播通过声音传播，没有画面或是文字，报纸利用文字和静态的画面，不具备立体的声音或是画面。至今为止，电视是比较接近新媒体形式的媒体，融合的难度

较低。

2.4 个性突出

新媒体形式将大众群体的划分变得更加详细，针对不同的人员提供不一致的信息，新的时代形势下，每一个人员只要具备一定的设备，就能够结合自己的爱好，快速的选择自己的目标资源和信息，此外不同的媒体形式具有不一致的表达形式，包括数字杂志、微博、网络电视都是具有自身的特点。传统媒体固定的形式，包括报纸的版面、电视节目具有特定的结构框架等。

3 新媒体下电视媒体提升传播力的策略

3.1 媒介构建

传统的电视节目的影响力逐渐的降低，电视节目收视率降低，在新媒体的大环境形势下，分析电视媒体的特点提出切合实际的解决策略。对传统的电视媒体而言，如何将过去的电视用户转化为新型的用户，必须经过严密的思考设计，关键在于对于数字传播媒介的建立，其是最简单最有效的一种手段，详细分析来说，制定专业的手机客户端，在互联网技术已经得到普及的现在，电视台不仅需要建立一个专业的网站，对于移动手机客户端的制作是适应时代发展潮流的必然途径。借助手机短信、微博等方式，将最新的节目资源信息及时的公布出去，让更多的人员及时的了解节目的概要，具体的播放时间，提升大众对于电视节目的重视程度，激发收看欲望。例如：目前已经取得一定成效的芒果卫视，早期阶段在苹果和安卓的平台上设定具体的布局，取得一定的成绩，同时关注二维码、微信、微博等各种方式，利用传播效应，借助二维码，包含大量的信息内容，打破传统的户外广告面积的控制和影响，应用者仅仅利用平板电脑、手机等移动的服务设备就能够扫描，在自己的设备上获取具体的图片、音频、视频、文字等[1]。

3.2 公信力提升

随着多媒体传播渠道的发展增多，造成非常严重的信息过剩状况，内容逐步朝着同质化发展，具有高效价值的资源较少。所以电视煤炭如何提升信息内容的权威性、获取高价值的信息，促进综合公信力的提升是必须面对和解决的关键问题。例如：电视新闻框架中，部分人员认为社会现实和每一位人员的互动构建，在社会构建的基本理论分析框架问题，是对于构建社会现实过程中怎样建立媒体分析，包括新闻题目的选择，不同外部环境因素的作用和影响，这些全部为电视媒体的发展提供更加良好的思路。电视新闻话题的选择过程中，必须关注取舍问题，体现新闻价值，同时关注新闻的排序和具体篇幅大小，重视逻辑和重点，避免给大众造成混乱的感觉。同时关注新闻内部细节内容的讲解叙述，这也是重要的部分；此外考虑新闻整体的节奏和腔调，立场是保持中立、还是具有评论性，或是其他方式，制作电视新闻框架的时候必须考虑所有的外部因素。

3.3 品牌建立

所谓电视媒体的传播品牌，其不仅是过去的宣传片、台标、主持人等形式，品牌建立必须保证观众和电视之间具有更加深刻和严密的关系体现，利用精神体验，表达媒体所展现出来的文化价值。例如：建立具有品牌效应的叙事方式，借助和品牌具有关系性的故事，表达出整个电视品牌的核心关键和文化价值，保证客户的忠诚度，例如湖南卫视的部分娱乐节目，已经逐渐成为大众追捧的品牌类型节目，包括凤凰卫视的新闻报道，是较为特别的一种个性化叙事方式。

3.4 促进互动

电视节目需要利用新媒体的形式和大众及时的沟通和互通，收集大众对于电视节目的建议，针对反馈及时的进行调整，提升整个节目的综合性影响力。电视节目的主持人或是制作人利用网络信箱、手机短信、热线、微博等方式和观众良好的互动起来，从大众的口中逐渐发现节目的不足和缺点，收集大众的建议，推进电视节目的不断革新化发展，提升综合影响力。

3.5 模式探索

2004年的时候，长尾理论被提出来，明确指出文化和商业不是热门的产品。该理论同样适合应用在电视节目付费市场中，付费电视的数量和销量足够的状况下，表面认定不足的付费电视占据的市场比例就能够和大众普遍接受的付费电视内容占据相同的份额或是更多的份额[2]。立体的传播关键在于空间上的多维度转播，实现高效合理的媒体组合传播。根据国内的新媒体环境状况分析发现，移动互联网社交平台是日后主流的网络传播形式，电视媒体必须牢牢的把握时机，进行精确的单位，建立立体、多维的传播力，促进电视媒体的良性发展循环。

总而言之，新媒体是顺应时代发展的新形式，更加符合大众的应用需求标准。新媒体形式对于传统媒体的打击力不容小觑，同时也带来发展的新机遇。电视媒体和新媒体表现形式接近，融合更加的简单，所以利用不同的新媒体，促进电视节目的综合影响力是必经之路。

参考文献

[1]徐迪.新媒体传播下电视节目的弊端分析及应对策略[J].当代电视，2015（9）：72-73.

[2]翁斌.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J].新闻研究导刊，2015（15）：140，178.