电视新闻报道在融媒体语境下的策略探讨

钟旭华

摘要：网络信息技术的高速发展为信息的传递提供了更加便捷的途径，同时，融媒体理念的提出为电视新闻报道的发展提供了机遇。本文针对电视新闻报道的现状、融媒体对其的影响以及融媒体语境下的发展策略展开了深入研究，旨在助力电视新闻报道更好地服务观众。

关键词：电视新闻报道；融媒体；发展策略

融媒体是充分利用媒介载体，将广播、电视、报纸等具有共同特点的，同时又具有差异的多项媒体，进行整合共融的一种新型的媒体宣传理念[1]。融媒体通过有效的整合以及充分应用信息网络技术，能够更好地为用户提供服务，具有很高的社会认可度。与此同时，融媒体这样一种新型的媒体形态具有非常显著的特点，即信息传播速度快、域面宽、种类丰富以及互动性强等。因此，在融媒体环境下，电视新闻报道将迎接挑战、焕发新生。

一、融媒体知识

（一）融媒体概念

融媒体是属于新时代的一个理念，该理念是将发展作为前提，将扬优作为手段，将广播、电视、报纸等多个传统媒体以及时代发展下的新媒体进行优势互补与融合，从而将单一竞争力拓展为综合竞争力，最终获得理想的服务效果[2]。具体而言，融媒体并不是一个独立存在的媒体形式，而是一个媒体融合的状态，是充分发挥媒体价值的运营手段和科学方法。

（二）融媒体特征

现如今，伴随着网络信息技术的高速发展，融媒体形式逐渐被人们所重视，是信息传播最为快捷、有效的一种方式方法。融媒体的特征主要有两点。

交互性与即时性。融媒体是信息传播的一种综合形式，通过信息化技术以及各类平台、媒介来为用户服务以及与用户进行交流。在这样一个过程中，用户可以第一时间获取自己想要或者是对自己有价值的信息，同时也可以积极参与到相关信息的评论当中，并与其他用户进行个人观点的实时交流互动。这在很大程度上促进了新闻报道的多元化发展，即在融媒体语境下用户可以通过网络技术、手机终端等即时获取信息和交互信息讨论。

海量性与共享性。融媒体语境下，电视新闻报道将具有更为多元的传播途径、更为丰富的内容以及更为及时的传输，用户能够随时随地接收新闻报道，由此并不会因为错过电视新闻报道而造成损失。与此同时，融媒体语境下的电视新闻报道并不是单向的输出与接收，而是双向的传递与反馈，用户可以通过网络信息技术来与新闻报道进行实时的互动交流，这就充分体现了融媒体语境下电视新闻报道的海量性与共享性。但是需要注意的是，在融媒体语境下电视新闻报道也存在一定的局限性，例如存在很多泛滥的、不实的信息，这对于电视新闻报道的认可度有着不小的影响。

二、传统电视新闻报道存在的问题

（一）观众接收信息的内容与方式单一

观众接收信息的内容与方式单一是传统电视新闻报道存在的最主要问题。在内容单一方面，由于传统电视新闻报道的视频通常都是提前录制好的，或者是新闻报道工作者需要依据提前准备好的新闻稿件进行报道，这样做导致的结果就是电视新闻报道的内容较为匮乏、不够丰富；在方式单一方面，观众在接收传统电视新闻报道时，都需要准时准点地守在电视机前进行观看和聆听，一旦错过了播放时间便很少有回看或重播的机会，从而会造成一定的损失。与此同时，观众在收看电视新闻报道的时候只能被动地接收信息，没有自主选择的权利与机会，如此也造成了传统电视新闻报道的效果不甚理想。

（二）观众不能实时地展开互动交流

传统的电视新闻报道是一种单向的信息传播，即通过电视报道来进行全局、全范围的覆盖。由此，在这样一种单向的信息传播方式中，观众并不能与报道平台或其他听取报道的观众进行实时的沟通交流。就当前电视新闻报道的具体情况来看，我国的电视新闻报道几乎不能与观众进行交流活动，而只是依据事先准备好的新闻稿件进行按部就班的报道与播放，同时观众也只是被动地接收与观看。由于观众不能实时地开展互动交流，所以不能更好地理解电视新闻报道的内容，导致最终的报道效果并不理想。

（三）传统电视新闻报道传播模式落后

在传统的电视新闻报道中，观众在电视机中看到的绝大部分内容都是主持人的形象，而所报道新闻事件的实时画面却很少，这就在很大程度上降低了新闻报道的趣味性、真实性与互动性，也在很大程度上降低了观众的理解度与接受度。在这样一种传播模式较为落后的电视新闻报道中，由于观众的新闻信息获取量非常有限，所以他们对于相关新闻信息的认知难免会出现一定的偏差，最终就导致了电视新闻报道效果的不佳。

三、融媒体对电视新闻报道所产生的影响

（一）传播平台多元化

信息技术的高速发展以及融媒体理念的提出，为传统的电视新闻报道带来了巨大的机遇，信息传播速度越来越快，信息传播渠道越来越多，而且有更多的媒介可以进行电视新闻报道，如网络媒介以及电视、电脑、手机等终端媒介。与此同时，诞生了越来越多的传播平台，如微信、微博、抖音等，观众观看电视新闻报道不必准时准点守在电视机前了，而是可以通过各终端以及各平台进行实时或重复的观看[3]。观众观看电视新闻报道的自主性和随意性增强了。

（二）信息资源多样化

信息资源的开发以及传播内容的生产包含两个方面的含义：一方面是在生产过程中对信息内容进行科学有效的整合；另一方面是在信息内容的源头对其进行直接的整合。在信息技术还未高速发展的年代，信息的来源单一，同时一些权威的媒体系统将信息内容进行了垄断，从而导致信息的传播渠道也单一、传播速度非常缓慢以及传播内容非常有限。而在当今融媒体环境下，信息资源变得非常丰富，对电视新闻报道的发展提出了挑战，同时也为信息资源的多样化融合提供了机遇。

（三）传播方式的转变

现如今，网络信息技术已经深入到了人们生活的方方面面，人们不再是独立存在的个体，而是相互之间被网络连接在一起。与此同时，在网络信息技术环境下人们的自我意识不断提升，不再是以往的被动接收信息，而是主动探索、发现信息并跟随自己的意愿来选择接收什么样的信息。此外，融媒体理念的提出也为媒体资源的优势互补奠定了基础，有更多的传播方式为人们传递信息，人们在接收、消费信息的过程中享有自主权。因此，传播方式的转变有效打破了以往的不平等关系。

四、电视新闻报道在融媒体语境下的发展策略

（一）丰富内容，有效满足观众的新闻需求

信息技术的高速发展和融媒体理念的提出为各媒体的合作共融指明了方向，彼此之间需要优势互补来为观众提供更好的信息接收体验。而在这一形势下，电视新闻报道需要通过丰富的内容来满足观众的新闻需求：首先，丰富的内容有利于观众找到自己感兴趣的点；其次，在丰富内容的同时需要精练报道，这样做有利于节省观众的时间以及更好地形成对观众的吸引力。而内容的丰富和精练报道的形成需要通过一些方式来落实，即在融媒体语境下强化与各媒体之间的合作，以此来获得更多的资源，包括与门户网站、论坛、微博、微信等平台合作来更加广泛地收集观众的阅读喜好，从而在契合观众阅读喜好的基础上进行新闻报道内容的针对性填充以及多渠道传播[4]；最后，还要在融媒体语境下通过各类媒体平台与观众展开实时互动交流，把握观众的关注焦点来吸引观众注意力，如通过时事、民生以及热点新闻的交流探讨来提升观众对新闻报道的关注度。

（二）丰富形式，让新闻报道科学有效传播

在融媒体语境下，电视新闻报道需要积极地做出变革，除了丰富内容丰富传播形式也至关重要。在以往的电视新闻报道中，传播形式只是单一的主持人口头陈述和讲解，具有较强的局限性和枯燥性，不容易吸引观众的目光。而传播形式的丰富可以从两个方面实现：一方面是充分利用数字媒体、网络媒体的优势来拓展传播渠道，并适当地在传播过程中融入一些时下的网络热词，以此来提升亲民性；另一方面是不断丰富新闻报道的呈现形式，如采用文字、图片、音频以及视频等多种形式来呈现报道内容，带给观众耳目一新的感觉从而提升受关注度。总体而言，电视新闻报道需要科学整合多个媒体平台，并利用这多个媒体平台进行更为快捷、全面的电视新闻报道。同时，在融媒体语境下，电视新闻报道人员要更加系统、深刻地把握各项新闻信息，从而利用更为精练、概括、富有技巧的语言进行信息传递。因此，在融媒体语境下，电视新闻报道人员需要不断学习、不断提升自身技能，从而以更富创新性的形式进行电视新闻报道。

（三）强化互动，积极提升观众的参与感受

融媒体的发展在很大程度上提升了观众对新闻的关注度和参与度。人们只有在新闻信息的获取过程中有较强的自主性和参与性，才能对新闻的阅读更加全面，理解更加深刻，这也是电视新闻报道的发展目标所在。为此，电视新闻需要充分契合融媒体的优势来强化与观众之间的互动，从而在积极提升观众参与感受的基础上更好地促进自身发展。电视新闻报道在强化与观众互动的操作时，需要积极加强与新媒体的合作共融。例如，可以通过建立门户网站来展示新闻报道，如此可以让观众进行实时的点播与评论。同时，也可以通过与微信、微博等社交媒体的合作，如在评论区留言以及私信传递等，来更加广泛地进行新闻报道和更加积极地与观众互动交流。与此同时，还需要通过收集观众的信息来制定出更受观众喜爱的机制与内容，从而全面促进电视新闻报道的发展。

（四）充分明确自身的社会责任

电视新闻报道在本质上就是对不同形式的信息进行排序，并通过专业化的新闻语境处理与模块化处理来进行播出，其中播出时间段需要符合人们的电视新闻观看规律。针对电视新闻报道的以上性质，电视新闻制作人员以及报道人员需要综合考察信息的真实性与高效性，同时还需要更加深入地挖掘信息背后的内涵，从而促使电视新闻报道在融媒体语境下有更好的传播效果。具体而言，融媒体语境下的电视新闻报道需要积极宣扬社会主义核心价值观，牢牢把握思想阵地，坚持正确的舆论导向，积极凝聚社会多层次力量，化解社会中的重大危机，从而担负起新闻媒体应尽的导向性责任，引导观众树立正确的人生观、价值观和世界观。

（五）提升电视新闻报道的可读性与趣味性

内容是电视新闻报道的根本所在，积极提升其可读性与趣味性是非常必要的，尤其是在融媒体语境下，更需要积极通过各种途径来提升电视新闻报道的可读性与趣味性。

首先，提升电视新闻报道内容的可读性。一方面，要积极地将传统媒体与新媒体进行融合，以便在各类新媒体渠道中获取更为新鲜、更为有价值的新闻资讯。在此过程中，还需要广泛采集广大网友对于一些新闻资讯的看法，并通过筛选、提炼将一些具有代表性的、有深刻见解的看法公示出来，让公众在能够接收到更多电视新闻资讯的同时显著提升电视新闻报道的亲民度和公信力。另一方面，要积极报道贴近人们生活的民生新闻，以此来吸引更多的受众。具体而言，民生新闻包括人们生活中的吃喝玩乐、衣食住行各项内容。在当前社会背景下，人们的生活压力、工作压力越来越大，生活节奏与工作节奏越来越快，所以，人们更多地希望通过电视新闻报道观看、阅读到能够缓解压力、舒缓心情的新闻资讯。因此，电视新闻报道需要从这一方面进行改革创新，如积极纳入一些奇闻逸事的新闻资讯，或者是积极纳入一些引导人们健康生活的内容。

其次，提升电视新闻报道内容的趣味性。一方面，要科学设置电视新闻报道模块，每个模块都需要具有明确的主题以及明确的受众群体，从而在强化其针对性的同时能够适当地提升趣味性。另一方面，就是强化电视新闻报道的故事性叙述方式。例如，在电视新闻报道中可以适当使用“奥利给” “官宣”等网络热词，在降低电视新闻报道沉闷性和严肃性的同时有效拉近与年轻人的距离，以便获得更好的新闻报道效果。但是需要注意的是，在这个过程中需要严格遵守电视新闻报道的严谨性与专业性，即在叙述新闻故事的时候需要充分注重细节的刻画与人物心理的描绘，从多个角度将新闻资讯真实地展示在人们面前，让人们有更好的理解与接收度，并最终对电视新闻报道有更高的忠诚度。

最后，在提升电视新闻报道内容可读性、趣味性的同时，提升电视新闻报道的传播速度也是至关重要的。在融媒体语境下的电视新闻报道可以通过建立和完善新闻采集机制，有效提高新闻资源的利用率，并对新闻资源进行科学整合，使新闻体制的垂直化转变为扁平化，从而最终提升新闻信息的传播速度。

五、结语

融媒体语境下电视新闻报道的传播途径更多、传播速度更快、互动效果更好，这对于电视新闻报道的发展具有非常重要的促进作用。与此同时，融媒体语境下电视新闻报道需要不断地通过内容和形式的丰富以及互动的强化来提升观众的新闻阅读接收体验，从而获得更高的关注度以及更好的发展。

参考文献：

[1] 汪梅.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].视界观，2019，20（3）：90.

[2] 林大伟.电视新闻报道在新媒体语境下的发展策略探讨[J].新闻研究导刊，2018，9（8）：146+249.

[3] 李德芳.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].媒体时代，2015，23（4）：31.

[4] 张文心.新媒体语境下电视新闻报道的问题和策略分析[J].西部广播电视，2018（8）：30+32.