县级融媒体如何将大活动做得更精彩

吴坤玉

摘要：县级融媒体一路走来，一直致力于如何更好地发挥贴近基层、服务群众功能，汇聚正能量，讲好身边故事。肥城市融媒体中心每年都会围绕主题策划开展各个类型的大活动，每一次活动融媒体中心都将文艺节目与视频短片相结合，视频短片活动是核心主旨，节目创作是锦上添花。如何将活动做得令人赏心悦目、有所思考、有所收获，能雁过留声，给人感动和震撼的共鸣，是媒体人需要长期思考的问题。

关键词：融媒体；大活动；精彩

作为县级融媒体，如何更好地发挥贴近基层、服务群众的功能、汇聚正能量、讲好身边故事，是一直追求的目标，因此，融媒体中心每年都会围绕主题策划开展各个类型的大活动[1]。近几年，肥城市融媒体中心先后策划了桃花节、春晚、助学晚会、道德模范颁奖、国学小名士、知识竞赛、广场舞大赛等大小活动100多场，笔者作为主创人员，细细回顾下来，其中颁奖典礼活动就有30多场，如德润桃都、最美女性、最美劳动者、最美医护人、建安颁奖典礼、桃木工艺品大赛颁奖等。这一路走来，我们也在不断地总结提高。每一次活动在设计环节中，都会将文艺节目与视频短片相结合，视频短片活动作为核心主旨，节目创作发挥锦上添花的作用。下面，笔者以策划、编导的肥城市建筑安装业颁奖活动为例，分享一些心得。

一、创新策划是成功的前提

习近平总书记在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行中央政治局第十二次集体学习时指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”因此，做节目、做活动，要通过精彩的镜头、精彩的故事、精彩的节目，给人留下可回忆、可影响、可启迪的瞬间。那么，除了给每台晚会一个主题定位，第一步就是要对整个活动的、流程中的核心、特色、亮点进行提前策划、布局，创新策划体现在活动策划的各个环节。“建安颁奖典礼”是由市委、市政府主办，这其中的45个先进个人、进步企业、十强企业，都是每年要求的固定环节。节目模式是“文艺节目+颁奖环节”。怎样才能达到有亮点、有感动点、有震撼点呢？下面以最近几届的活动进行分析。

第一年典礼主题桃都建安筑梦天下。由于时间紧，工作组在先进个人上选取了3位老总级事例，将着力点放在了节目的准备上。在节目上的选取上也是做了改编的。例如，表现建安工人在工地上大干快上的《工地节奏》的舞蹈中，设计融入了一段情景表达，现场连线工人接到了亲人的电话的感人瞬间。通过这段情景表达了一种牵挂的情感，让晚会有了感动点，引起观众的共鸣。在颁奖典礼中还创作了原创节目《他乡的爱恋》，力争所有节目都在现有的条件下进行再创作，让每一个细微的变化起到出奇制胜的效果。

第二届典礼主题是建安天下筑梦中华。工作组提前准备谋划，经过苦思冥想，策划了春奔赴他乡、夏的炽热、秋的思念、冬日暖阳，春夏秋冬四个篇章，将整台晚会用四组情景诗朗诵代替了传统的主持串联的形式，给了人以艺术的享受。同时，根据海外项目建安工人的故事创作了原创小品《团圆》，感动了现场所有的观众。同时，在视频短片上也做了改变，展现了肥城是全国建安之乡，10万建安大军在祖国的大江南北，之所以名扬天下，靠的就是大批的技术产业工人。为此，在3位先进企业老总的基础上，工作组提出了“十大能工巧匠”的评选。

第三届典礼主题是建安天下不负韶华。工作组本想把“十大能工巧匠”延续做下去，但是在具体的运作过程中有一定的难度，因为近几年每一个公司、各个分公司都是对外掌控订单合同管理，他们分布在各个小分包公司，很少参加各种培训、赛事。再推典型有难度，只好又变换选题，推出“十佳一线经理”。

第四届典礼主题是建安天下逆风飞扬。工作组创作了原创情景诗朗诵《逆行的建安人》。在短片拍摄上进行了“建安业之最”的评选。每一年的设计都要有不断创新的选题，只有用心布局才能让固定颁奖活动呈现出有新意、精彩的瞬间，从而抓住观众。

二、选取拍摄对象是基础

作品要让人有所思考、有所收获，拍摄对象是非常重要的。应该说，我们身边的人物典型没有全国道德模范那样感人至深的事迹，没有大国工匠的高超技艺，那么，在现有条件下怎么选择呢？采访对象是主人公，是我们篮中的菜。菜的品质决定着作品的品质。那么，如何在平凡大众中选取不平凡，让平凡大众能引起大家的共鸣？这就要在不平凡的拍摄对象身上找到一定的闪光点[2]。

在与建筑安装业打交道的过程当中，每个媒体人都经历了很多，仅是15分钟的稿件，背后却付出了很多。下面结合建筑安装业颁奖典礼“十佳一线经理”来谈一谈。

第一，必须做好前期的采访座谈。为了省时、省效，工作组把十强公司的负责人召集起来挖掘亮点，因为原来在采访的过程当中，前期让他们做推荐，都是会从自己想宣传自己的人的角度来提供素材，这些很简单有限。为此，在采访座谈中，我们就对这些进行了限定。例如，最好是有女性、有新生代、有地域特性，有海外的大漠戈壁、雪域高原，有海外的南国北疆。对于一分多钟的文稿来说，只要找到了亮点，那么文稿也就成功了一半。

通过多方了解、座谈、上网查资料等，从承建方工程师、工人等口中多方座谈了解，虽然这些人物本身没有事迹能打动自己，但是他们参与的工程具备一定的社会价值和意义。那就用高大上、不平凡的工程项目本身的光环来体现这些平凡的经理。虽然工程不是他一个人的荣誉，但是整个建安人的骄傲：坚守新疆十年的胡小强、大兴机场的雷建民、海外项目的张程、90后新生代的张程、女经理潘莹、海工项目赵祥征、北京地铁赵培源、四方的储罐工程、鲁泰鹿大伟钢板仓全国领先、大兴机场是世界瞩目工程等，这些都是自带光环。

第二，精准的撰稿环节是做好短片的关键。正常的稿件都是在前期采访回来后进行稿件的撰写剪辑[3]。但是会有很多遗憾，有很多没有拍镜头、采访内容有缺憾等。如果带着这些缺憾，对于这种高品质、高规格的晚会来说就更加无奈，因为这些主人公来自天南海北，再想回过头来做就非常不现实。所以必须提前撰写好稿件。正常的撰稿，怎样来写？每个人物1分30秒 ，要采取什么样的角度去做？如果将这10篇稿件串联起来，都按照普通的方法，那么是没有任何新意的。要让这些人物看起来各有特色亮点，就要做好布局。一是以正常的“解说+采访”，短小精悍、快节奏；二是第一人称讲述，用本人录音；三是“字幕+解说+采访”；四是第一人称讲述现场，穿插其中。特别是第一人称的文稿，必须确保稿件完整无误，在不改变原意的前提下去拍摄才行。

用细节做好布局安排。撰写既要关注人物的现实特征，还要把握好人物的细节特点。小人物用细节数字彰显成绩，提升大境界；大人物从细节故事着眼，凸显真实。我们这些人物说起来都是小人物。前期采访中，挖掘从他们所干过的大的知名工程，选取有一定的知名度来提高这些经理的亮点，借助大工程震撼人心来提升他们的层次，用数字细节、用点滴细节，用来表现他们的困难与不易。在描写女经理时，可以用一段柔弱的女性话题开篇和后面形成鲜明的对比，谁说女子不如男；大兴机场雷建民，将细节作为新闻点，立足于工程细节螺丝支架，来显示大国工程中肥城建安人的工匠精神。

三、精心的拍摄会采访是关键

所有电视成片都离不开“画面”二字 。优秀的拍摄手法与拍摄技巧更是其成功的重中之 重。电视人物短片不同于新闻，除了追求事件的真实性之外，特别重要的点就是画面的精致性，就是画面的“美感”。它不像新闻为了时效性，为了追求“新”、追求“快”，往往很多时候会忽略画面的美[4]。

那么，怎样做到镜头画面拍摄优美，片子怎么剪都好看呢？在拍摄过程当中，要把握以下三点。

第一，要做好分镜头工作。电视是画面和声音组成的，每句文字稿都需要由画面来表现。要根据文稿事先拟订拍摄计划、制作分镜头，以便在拍摄过程中做到心中有数。所拍摄对象的景别、角度、拍摄手法、时间长度、同期声等多方面信息，都要在分镜头稿本中体现，因此分镜头稿本在拍摄阶段具有导航作用。作为一个艺术片，需要站在艺术和 “美”的角度来进行拍摄，而不单是一个新闻人物的平铺直叙。而我们拍摄的这些人物，所有的工程都已经是过去，那么分镜头就要根据工作场景定好现场，进行还原的摆拍情景再现，进行适当的艺术设计，通过有冲击力的画面来感染观众[5]。总之，拍摄的素材越多，后期剪辑选择的余地也就越大。

第二，拍摄的手法很重要。一个一分半钟的人物短片大约需要40多个镜头。大家可以用心观察一下，什么样的镜头最好用、最有效果、最能引起共鸣。在几组交代现场地点的镜头大景足够后，要在拍摄过程中随时注意观察人物的表情细节、动作细节、环境细节等，根据人物环节采取不同的景别，采用不同的拍摄手法，使用不同的拍摄技巧等。

笔者的观点就是多拍近景、特写。一般以平视的角度拍摄人像比较符合人的正常视角，人物与真实的基本一致，不容易出现不恰当的变形。但是，建议平角度拍摄人物时，一定要利用前景后景衬托。当人物在前、背景在后时一定要拍前实后虚；人物在后、前景有花等景物，透过景物看人，前虚后实，这样拍出的镜头才是漂亮的、有意境的[6]。显示人物高大就用仰拍全身，可以使男性更高大，女性更修长。要多设计拍细节性的镜头，用人的面部、手部，行走的肢体语言来展现意境。俯拍一般用于大景别风光全貌，现在无人机使用就是能够充分表现一览众山小的这种感觉。总之，一定要多角度去设计拍摄镜头，每个角度远景、近景、特写拍三组，要有前实后虚、前虚后实两种变化，这样就非常能打动人，让人耳目一新。

第三，被受访者的录音采访要自然。因为文稿是准备好的，所以受访者大多是在念稿子。但往往随机采访的东西他们说的都很自然，反而照本宣科就很生硬。所以一定不要怕麻烦，大多情况下受访者一是紧张，二是找不到说的感觉，要多给受访者找版本示范，让他们像聊天一样去讲述[7]。

四、全心用情的后期编辑是成功的重要保障

要掌握一定的剪辑技巧。根据录音寻找相应的视频片段插入到合适位置，这个相对容易，只要符合拍摄对象的语句氛围，放上相应的视频就可以了。但每个画面不要太长，最长不要超过10秒，否则会引起视觉疲劳[8]。

电视是“声音”和“画面”的艺术，剪辑工作要做个有心人，要全身心投入，用心、用情理解，跟随解说词的内容，跟随录音的节奏、音乐的节奏，要投入情感去剪辑。只有声音与画面完美结合，才不会虎头蛇尾，这也能给整部片子起到画龙点睛的作用，给观众留下深刻的印象。

五、现场的采访环节是有效的升华

举办颁奖典礼的目的是培树先进典型，增强凝聚力、竞争力，用身边的故事激发每个人干事创业的激情。每年建筑安装颁奖典礼播放的十佳人物的视频，我们都是集中展现他们的工作亮点，讲述建安人的情怀和创业故事，受时间限制，这些内容都是概括性的，不可能面面俱到。作为晚会主持人来说，通过现场采访，挖掘这些人物背后不为人知的故事和内心境界，将这些展现出来，回答观众的关切，更能产生共鸣，会更加生动。因此，在晚会筹备策划过程中，我们要求主持人提前介入，充分熟悉每个受访者的心路历程，多角度设计好现场采访方案。要明确自身身份定位，不仅是晚会流程的引导者，还是一名观众。同时要做到根据晚会的进程，以及获奖者的心理变化、现场情绪，及时调整现场采访的问题，做到与情境相适应，升华晚会主题。

六、结语

一台颁奖典礼的成功还需要舞台、灯光、音响、颁奖环节等环节的配合，一个小失误都关乎成败。所以，作为新时代的融媒体从业者要像这些建安工匠们一样，发扬工匠精神，主动适应移动媒体的传播规律和基层群众信息需求特点，精心策划、用心创作，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

参考文献：

[1] 赵静.搞好“大活动” 助推县级融媒体中心建设[J].记者观察，2020（35）：126-127.

[2] 刘凯华.县级融媒体新闻产品如何讲好本地故事[J].采写编，2021（5）：19-20.

[3] 欧健明.新形势下县级电视台电视节目后期制作的策略[J].新闻研究导刊，2015（7）：88.

[4] 张蕊.电视节目画面剪辑和声音剪辑技巧及应用探究[J].传播力研究，2019（7）：220.

[5] 齐春丽.电视节目画面剪辑和声音剪辑技巧及应用探究[J].新媒体研究，2016，2（6）：37-38.

[6] 闫素平.浅谈电视人物专题节目的镜头语言[J].中国报业，2020（1）：82-83.

[7] 许雅慧.媒体融合背景下广播电视新闻采访与写作创新路径探究[J].新闻文化建设，2021（14）：22-23.

[8] 肖秩凡.电视节目制作中的后期剪辑艺术探析[J].电视技术，2021（6）：64-66.