地方广播电视台融媒体发展的几点思考

高路

摘要：随着融媒体时代的来临，传统媒体各项工作的主要内容就在于融合，地方广播电视台和其他传统媒体既需要秉持工作初心，也需要紧跟时代的发展潮流不断进行自我创新和突破。本篇文章对融媒体时代下地方广播电视台的发展趋势进行了探析，结合目前的发展形势探索了未来广播电视台的发展道路。

关键词：地方广播电视台；融媒体时代；发展路径

随着时代的快速发展，媒体在发展的过程当中不断融合已经成为未来的必然发展趋势。媒体融合是时代快速进步的结果，也是时代与科技进步对媒体发展的必然要求。在融媒体时代，大数据技术、云技术和信息技术充分融合在一起，传统的有线电视技术也和这些技术进行充分融合，构成现代化的信息传播模式。新媒体和传统媒体的融合并不是媒体的简单叠加，而是将资源进行融通，对内容进行兼容。

一、融媒体时代地方广播电视台的优势

对融媒体时代地方广播电视台优势的全面梳理以及客观分析，有助于从业人员快速转换思路，认清自身的优势与短板，有序推动地方广播电视台转型发展，适应融媒体时代传统媒体发展新要求。

在融媒体快速发展的背景下，整个媒体行业讲究的是相融相生，作为传统媒体的地方广播电视台，具有自身显著的优势。这些优势体现在：广播新闻的作品成本比较低，工作效率较高，中间所经过的环节比较少，在一些恶劣的条件下也可以生存下来；在新闻播发的过程当中，只要确保发射机正常即可传递信息；传统媒体的受众群体比较广泛，而地方广播电视台和当地百姓生活更加贴近，广播电视的内容也大都是围绕着老百姓的生活和工作[1]；地方广播电视台大多是当地的官方媒体，对于管理的规章制度遵守比较严格，所播报的内容真实可靠，和新媒体相比具有更强的公信力。

二、融媒体时代地方广播电视台面临的困境

融媒体时代地方广播电视台在运行过程中也面临各种问题，客观分析这些发展困境，有助于从业人员实现工作经验的规律性总结，为地方广播电视现代化、信息化提供方向性引导。

（一）信息传播特征发生变化

在融媒体时代，信息传播向多元化、大量化、实施动态化的方向发展，信息的传播速度越来越快，人们通过电脑或者手机就可以完成对信息的编辑，发表的流程更是简单，人人都可以是信息的发布者，人人都可以实时发布信息，轻轻点击鼠标就可以对信息进行评论和转发，社会化媒体对于信息的传播实现了幂级传播。信息传播特征发生的这些变化，使新媒体、自媒体如雨后春笋，大量涌现，甚至是野蛮生长，这不仅带来了新闻产品质量参差不齐的问题，也对传统广播电视媒体造成很大冲击。

（二）受众对媒体的选择更加多样化

进入融媒体时代，媒体的形式越来越多样，人们获取信息的方式也越来越积极主动，受众对媒体的选择范围越来越广泛，整体的需求呈现出了多元化的状态。除了传统的报纸、电视、广播，新媒体给了受众更多的选择渠道，人们通过新媒体可以结合自己的兴趣爱好选择到更具个性化的媒体平台。这些在传统媒体都是很难实现的。

（三）融合发展浅层次操作

为适应融媒体时代，各传统媒体都在努力转型融合发展，但一些地方广播电视台在向融合状态发展的过程当中，只是进行了一些表层的操作，简单来说就是换汤不换药，并没有对实质性的内容作出变革，媒体从业人员对于融媒体缺乏系统性的了解，这就导致系统在运营的过程当中所选择的理念仍然是比较传统的[2]。例如，一些地方广播电视台在设计小程序的时候，并没有对用户进行深层次的挖掘，所设计的小程序过于简单，其中的功能也比较少。

传统媒体向融媒体转型发展，不仅仅是要在内容和形式上做出改变，更重要的是对内涵和媒介组织进行融合，从根本上对媒体的渠道和形式进行转化，将各个单一的媒体优势进行不断融合。要克服传统媒体容易发生的报道社会热点事件缺乏生动性，对公众吸引力相对较低，习惯性从宣传者维度出发，报道内容与方式难以满足受众对于社会热点事件资讯获取需求等缺点。

（四）地方广播电视台创新不足

融媒体时代逐渐变成了受众时代，在这一背景下，受众的最终选择权会越来越大，地方广播电视台如果想要吸引更多的受众，在内容和形式上都需要创新，要改变以往相对枯燥刻板的形象。而目前一些地方广播电视台恰恰并没有对当地资源进行充分的利用，自身节目的特点不够鲜明，无论是节目的内容还是展现的形式都缺乏创新。

三、融媒体时代地方广播电视台发展路径

融媒体时代地方广播电视台的发展，要求从业人员着眼于实际，以问题为导向，以需求为牵引，通过工作创新以及内容建设等系列工作，促进地方广播电视台稳步健康发展。

（一）开拓创新，革新理念

媒体的融合发展，并不是对单个的媒体形式进行简单的相加，而是新媒体向传统媒体学习，传统媒体向新媒体学习，两者之间是取长补短、互相融合的关系。在媒体的融合发展过程中，地方广播电视台要特别注意学习新媒体的技术与理念，树立融媒体的观念，解决思想上所存在的僵化问题，积极对自身进行革新。在融媒体时代，整个媒体行业的发展进入到客户时代，地方广播电视台在发展的过程当中，也需要了解市场的多样需求和动态变化，将市场作为主要参照，生产出受市场欢迎的新闻产品。简单来说就是了解市场的实际需求，从而生产出市场所需要的信息[3]。在设置广播电视节目的时候，要对节目内容进行及时更新；要充分利用互联网和移动终端技术的发展，同步播出广播电台、电视台和新媒体平台的相应内容，与此同时也需要发挥微信公众号、小程序和官方微博的作用，通过这“两微”平台，使地方广播电视节目更加贴近当地人们的生活，更好满足当地人们的信息需求。

（二）始终占领传播权威的制高点

在融媒体时代，自媒体为了获取较大的流量经常会设置一些哗众取宠的标题，这就使得新闻信息的传播形式更加接近娱乐化，也会对传播的内容进行扭曲和夸大。地方广播电视台通常情况下都是主流的媒体，自身具有一定的责任和担当，在融媒体发展的背景下，面对新闻信息的质量参差不齐，地方广播电视台更要做好信息的传播工作。地方广播电视台要明确自身的责任与定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，以高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界作为职责和使命，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。要创新方法手段，提高新闻舆论传播力、引导力，做好企业、人民和党之间的桥梁。

（三）强化内容建设

媒体融合简单来说就是将多种媒体形式融合为一体，在融媒体时代，地方广播电视台在未来发展的过程当中，最主要的工作任务之一就是对内容进行优化和调整，加强对内容进行建设，通过提高内容的质量，吸引更多的受众，并提高自身的核心竞争力。地方广播电视台对内容进行建设的过程当中，需要保证内容的真实性和科学性，针对内容的编辑形式要勇于创新，充分发挥传统媒体的优势，对新闻的资源进行有效整合[4]。在对新闻内容进行深度挖掘的过程中，既需要提高新闻产品的深度，也需要提高新闻产品的广度，针对当下社会所发生的热点问题要作出及时回应。地方广播电视台也需要积极地宣传国家的政治性内容，了解城市和市民的生活状态，让人们切实感受到广播电视台的温暖。

（四）媒体融合发展需要高新技术支持

在融媒体时代，传统媒体和新媒体的融合过程中，需要积极引进现代的高新技术，既需要对硬件展开系统性建设，也需要配备与硬件相匹配的软件。地方广播电视台在整体建设的过程当中，需要将云计算技术作为基础平台，除此之外还需要充分利用网络应用平台，媒体在进行运营的时候需要应用各种各样的大数据技术，从而进一步了解受众的需求。

在融媒体时代，人人都可以进行自主发言，受众的选择机会大为增加，在这个背景下，地方广播电视台需要及时、认真地了解听众的个性化需求，进一步提高用户的满意度，为广播电视台获取稳固的生存坏境。为增强公众的参与感，在对公众认知观念以及价值取向进行适当介入的同时，应当在互动层面做出必要调整，构建互动平台，对公众提出的困惑以及问题给予相应回复。为达到上述互动目标，广播电视台需要搭建互动平台，创新互动环节，通过这种方式，吸引更多受众，并给予公众正确的舆论引导，实现主流媒体对舆论的引导作用。例如，在微博、微信以及论坛等平台开设评论版块，公众在浏览相关信息后，会对社会热点事件进行评论，在对评论的回复过程中，公众可以掌握更为全面的信息，消除对社会事件的错误理解和不稳情绪。再如利用专业化回复，解释困难群体人员构成、出现原因、危害程度，引导公众正确对待社会救助事件，促进社会秩序稳定，同时进行救助物资需求信息定期推送，促进社会捐助有序开展，为困难群体救援活动提供物资支持，通过这种方式，可以实现双向联动，既有利于推动现有传统媒体转型升级，提升电视广播社会影响力，创新传播方式与传播路径，又可以有效发挥主流媒体舆论引导作用。

（五）建立精干高效融媒体工作中心

融媒体时代下的运营理念变化比较大，地方广播电视台在发展的过程当中，需要对传统的工作框架和运行机构进行调整。原有的部门也需要重新做规划，调整以往的工作中心，建立更加高效的工作机制。在融媒体环境下，整体的组织架构会更加高效，运营的理念也会更加符合现代化的媒体发展需求，通过建立更加完善的媒体工作中心，可以为后续的人才引进和人才发展提供有效保障[5]。

基于平台的重要性，网络媒体应当快速调整思路认知，强化微博、微信等平台在社会热点事件传播方面的优势，明确媒体新技术、新平台对于网络媒体在社会热点事件播报以及内容深度发掘等方面的作用，通过细化调整，引导网络媒体在运行过程中更加注重舆论引导形式，加强形式创新。以《新华每日电讯》为例，作为传统主流媒体，为保证社会影响力，提升社会热点事件报道权威性，从业人员转换思路，开设微博，建立微信公众号，实现“线上+线下”多元化宣传渠道，扩大宣传工作覆盖面积，有效服务不同年龄、不同学历公众，为发挥舆论引导作用提供技术支撑。

在技术应用过程中，网络媒体应当做好技术发掘，整合技术优势，将大数据技术、云计算技术、AI技术纳入到社会热点事件报道过程中，借助现代化技术手段，提升网络媒体对于社会热点事件的发掘能力，持续构建起现代化的媒体发展模式。

（六）追求独家视角，形成独有价值

随着新媒体的快速发展，信息的传播速度、传播数量以及传播平台与渠道都极速增长，与此同时，为了博眼球、博速度，新闻产品的同质化问题也比较突出。为避免同质化，地方广播电视台应充分发挥自身优势，展开独立的创作，真正地打造具有地方特点的新闻产品。地方广播电视台要对当地的文化资源进行充分挖掘整理，从而形成独家的产品优势。

地方广播电视台要勇于创新，在创新的过程当中，不仅需要对节目的内容进行创新，而且还要对信息的传播形式进行调整，比如说可以增设新闻游戏和一些自动化提取新闻，使得整体的新闻传播方式更加的生动有趣，也会获取更多的受众反馈，提高受众的黏合度。

针对受众广泛关注的社会热点问题，地方广播电视台要切实把握社会热点事件的传播特点，选好社会热点事件的切入视角，精准把握播报时间节点，做好网络热点新闻点评，实现对社会热点事件的有效报道和正确的舆论引导。在这一过程中，地方广播电视台应当充分利用技术手段，拓宽信息来源，理顺播报与评论流程，深入挖掘事件真相，确保新闻的真实性。以长沙采耳大妈用采耳工具当街抠脚事件为例，2021年9月10日，湖南长沙一男子在网上发了一段“长沙大妈用采耳工具抠脚”的视频，引发网络热议，且不少网民指责这一行为。一夜之间，当事人就被推到了舆论的风口浪尖。9月16日，通过实地调查，媒体帮助大妈澄清了事实。采访中大妈哭诉用采耳工具抠脚失实，她说抠脚的东西只是敲打叫卖的工具，并非掏耳朵工具，“长沙大妈用采耳工具抠脚”视频的制作者也现身并道歉。正是由于网络媒体在第一时间进行播报，并持续进行事件发掘，全面还原事件真相，在此基础上，确保了对社会热点事件正确的舆论引导，扭转了一度被误导的网络舆情。

四、结语

媒体融合是未来媒体行业发展的必然趋势，就目前而言，无论是各项高新技术还是媒体的形态都仍处于发展之中。面对融媒体时代的到来，传统媒体需要学习新的信息编辑理念，积极引进先进的技术，对媒体的内容进行优化和调整，创新以往的工作形式。

在建设融媒体的过程中，地方广播电视台应将内容建设作为核心内容，摆脱传统媒体思维方式的约束，学习现代化的新闻编辑思维和逻辑。同时，在推动媒体融合和一体化发展的过程中，地方广播电视台需要进一步强化自身的传播力和公信力，把强化自身传播力和公信力作为地方广播电视台融媒体发展的根本目的。

参考文献：

[1] 王亮.地方广播电视台融媒体发展的几点思考[J].电视技术，2019（13）：57-59.

[2] 张红霞.融媒体时代地方广播转型发展的实践与思考：以济源广播电视台济源新闻综合广播改革发展为例[J].科技传播，2019（1）：51-52.

[3] 方惠，沈维安.关于县级广播电视台融媒体发展的几点思考[J].中国传媒科技，2018（11）：47-48.

[4] 张霄.新形势下地方广播电视台融媒体发展的思考与应对策略[J].传播力研究，2017（9）：69.

[5] 王俊.融媒体格局下关于区县广播电视台发展方向的几点思考[J].新媒体研究，2016（14）：84-85.