Photoshop技术在淘宝网店海报制作中的整合运用分析

摘要：近年来随着淘宝、京东等购物商店的兴起，更多的淘宝商铺关注于网店装修，同时是淘宝海报制作应运而生。在本研究中针对某网店海报作为研究对象进行海报配色，版面设计，制作技术的相关分析，希望能给相关工作人员提供帮助。从一定程度上来看海报是平面设计的流派，也受到更多人们的消费者的重视，主要是由于海报本身存在一定的艺术审美倾向，能够被消费者所接受认可，另一个角度上来看海报可明确表达意向，进行信息传播，对于商店影响力扩大，提高业绩是十分重要的。在这一过程中，ps作为一种重要的辅助设计软件，可以通过删减，美化，修改等多种方式对海报设计产生影响。

关键词：Photoshop技术；淘宝网店；海报；制作；整合运用

1、海报设计的维度

在海报设计中图片，文字，标志，排列组合是海报设计的4个维度。具体来看，在海报图片中是指海报插入特定图片，进而能够表达其主要思想，使消费者能够进一步了解海报的文字和整体表达含义。

海报中的图片是整个作品的重要内容，具有直观性，能够影响人们的视觉功能，其图片也可作为简化视觉语言。通过图片、插画等多种方式进行表现提升艺术美感，体现其产品特点，能够使消费者在图片欣赏中认可广告信息，尤其对于儿童广告装饰来说，可通过装饰画方法进行表现，以夸张的手法对目标图像进行艺术造型处理，注重外在美感，能够强调明暗色彩比较，常利用于化妆、时装等广告设计中，包含想象、变形、重复等多个方法，对于海报中的文字可通过排列组合字形变化，字体变化等多个方法进行文字审美传播融合，强化文字视觉传播效果，提高消费者诉求力，能够赋予广告更高的审美价值。文字的类型主要涉及汉字，拉丁字，汉字是美黑体，书法体，艺术体等多种类型，而拉丁字是包括哥特体，草体，古罗马体，在文字设计上存在贴近文字内容，能够将文字作为基本单位，实现点线面的编排组合，能够结合空间顺序，由左对齐，右对齐，中轴对称等多种方式进行展示。

在海报标志上其标志具有以下特点：识别性，能够直接清晰的展示视觉形象，在造型上风格比较简洁，具有独特的造型语言，可明确生动的体现造型意义，具有较强的视觉表现，效果象征性，能够高度表达传达特点，具有时代性，海报设计具有时代感能够符合现代社会变化，审美性能够符合现在大众的审美需求，满足感官心理需求，在海报排列组合上可将不同要素按照一定的顺序进行排列组合。基于整体策略的基础上，可按照美学原则结合平面设计的特点，运用多种表现形式，能够合理搭配不同要素产生视觉呈现效果，在海报编排过程中需要合理做好各要素安排，突出主题和重点，同时还需要体现特色风格。这一过程中，由于人体具备视觉流程，很容易受到人体生理、心理的影响，在画面上人体视线的流动存在固有认知，已经从上到下，从左到右，通常人们会先对整个画面进行浏览，形成一个初步印象，紧接着会被海报中的某一点来吸引，该点是消费者比较感兴趣的信息，也是画面聚焦点人们的画线会随画面要素变化而逐渐移动，最后整个画面通览，视觉流程是视觉传达重要过程，也是整体感知，局部感知，最后印象这三个阶段构成的一种过程，视觉流动设计三个特点线性。

2、具体案例分析

在本研究中我们以某淘宝店花器组合海报设计进行分析，

首先从海报的配置上来看，在拍摄过程中讲究色彩黄金法，即60：30：10，这也是配色技巧的重要法则，作为设计师来说基本知道主色为60%，次色为30%，辅色为10%，在上图海报设计过程中，由于所宣传的物品花器是绿色，金色，白色，因此主题色彩是由白色和绿色共同构成的，使整体呈现效果较具备新颖性和流动性。其次能够从整个图案中进行色彩的提取，在进行淘宝海报设计过程中，需要从家里寻找较为突出的视频或配饰，突出饰品的色彩性，比如黑色或白色，其他色彩可以围绕主要空间进行色彩展开，包括所选择的花卉应当具备酒红色色调，该空间则会更加协调。在本海报设计过程中，配色是采用图中花旗颜色和搭配颜色来选取的光合色彩，通常饰品是置于家里能够为家居饰品增加色彩呈现效果。在海报设计过程中应当考虑家里光线，由于在上述图片设计过程中饰品是绿色颜色较深，要想体现产品活力需要搭配暖色柔和白色，同时可以使用蒙版进而为图片增添朦胧效果，展示其灵活性。配合时间，在之前淘宝双11促销和之后圣诞节促销，双十二促销中可以在淘宝首页或者店铺装修色彩上采用中国红，大幅红色广告作为重要的宣传窗口，能够使消费者感受到这种节日气氛，春天来临时可以在家中店铺感受到春天的气息画面，采用温暖绿色或者黄色作为主色调进行呈现，夏季时可以采用清凉的白色或者蓝色来呈现这种装饰效果，色彩反差也被认为是色度，是指色彩的深浅，当色彩对比较为强烈时会给人一种比较正规的感觉，跳跃感，由于目前淘宝商铺较多，如何能够在众多的商家中脱颖而出，需要店家在色彩搭配上下功夫。

在版面设计过程中，海报设计是一种视觉传达的重要表现方式，要想通过版面构成使消费者能够在短时间内快速被版面吸引住，获取瞬间视觉刺激，要求海报设计者应当准确到位开展设计，同时还需要设计独特的版面形式，作为设计师其任务是将文字，图片，构图，色彩空间等重要多种元素进行结合，采用多恰当的方式将重要信息传递给消费者。海报设计的依据是使用目的和性质进行区分，将其分为商业型和公共型两种类型，其中公共海报包括艺术，政治，公益，教育，观光性质，在设计海报广告时需要体现活动内容，反映设计的思想，在表现形式上也应当体现内容。海报设计应当具有较强的视觉冲击，能够给消费者留下较强的印象和视觉震撼，在创意上应当独具特色，使消费者能够获取新鲜感，并快速将内容传达给消费者。在版面设计过程中包括环绕式，中心式等多种类型，大多数的淘宝网店采用环绕式的设计方式，这種类型的设置比较简单，而且画面清晰，比如在本研究中的花器套件宣传中，这个设计中采用的就是周围构图法，30%是视觉元素，其他元素占70%，大多是以白色进行填充，给人一种强烈的视觉冲击，其次，色彩表现比较纯粹，在有限构图上能够尽可能凸显产品的活力生机，这种版面设计能够给产品和灵感塑造高雅的品质。

在色彩设计过程中，通常海报整幅画面比较简洁，而且造型简单，其精彩之处就是在字体设计和广告口号设计上，因此不但应当使文案朗朗上口，同时海报的广告语字体标题也应当突出新意，使人耐人寻味。海报中存在的文字内容需要起到画龙点睛的效果，不同海报设计需要结合海报风格所传达的内容进行字体设计。比如对于电影海报来说，通常需要根据内容进行字体的设计，对于淘宝网店在字体设计过程中是比较简单的，能够激发消费者欲望，尽可能的直观体现产品特点，关键需要设置较为醒目的字体颜色，但不能过于突兀，在花旗套件宣传海报设计过程中，其自提颜色是结合花器的金色以及产品绿色，同时还采用了渐变效果，整体文字设计比较简明大方，背景部分使用英文字，并降低文字的不透明度。

在文案方面也是海报设计的关键，在本图中使用大自然的爱与公益的完美融合，能够阐明整个商品的特点，具有简单明了的优势。具体在设计技巧上，花器套件宣传海报在制作过程中是组合产品，应当考虑产品在展示过程中的摆放位置，字体，摆放，颜色，格调，搭配需要通过以下几点信息海报分析：首先从尺寸上来看页面，海报尺寸是其宽度像素为950，高度要求为443，页面展示尺寸像素为190，高度不会受到限制，在风格搭配上要求淘宝店海报是在页面展示的，应当贴近店铺风格进行设计，通常欧式装饰品可以使用暖色型设计，欧式建筑作为底色，或者采用欧式的家居作为视频，这种类型的版面采用环绕式的方式进行设计搭配，艺术英文字体和微软雅黑字体进行设置，在产品展示方面采用直接展示法，可以通过钢笔工具，将花器从其他地方抠下，保留花器，在产品展示过程中能够体现纯粹的特点，在技术使用过程中设计海报时还需要合理进行底色搭配，可以采用吸管工具，选取产品颜色或与其相近色彩作为底色，也可以混合其他地图，使用蒙版工具打造一体化的展示效果，巧妙利用钢笔工具进行轮廓的勾勒，能够使用文字混合选项生成与产品背景相符合的字体效果，突出产品的特色，图片方面采用网格路径描边的方式，体现钢笔压力呈现效果，使整个图片具有一定的生机。

3、PS在海报中的应用分析

相比其他计算机软件来说，ps软件技术加强的功能可以兼顾前、后期的整合，尤其在图层命令方面能够对多种图片操作，该功能能够使ps软件成为海报设计的首选APP，在海报设计过程中常使用的功能包括图章工具、仿制功能，在细节上包括对产品logo和人物的反复利用，可通过魔法棒抠图的方式进行套索抠图，通道抠图，选取某色彩进行区域理想化选择位置，区域边缘化可体现柔和性美感，可利用羽化或液化工具，海绵工具来强化或者减弱图片饱和感。为提升各区域之间的色彩反差，可利用高反差值来保留这一功能，使边缘线条能够清晰地勾勒出来，使其比原图形更加立体，具有真实性，可以复制图层，采用调整位置自由变换，图层样式调整多种方法来实现。为能够突出图画的主题，可以为背景图层进行门板设计使四角暗化，这也是一种常见的设计方式，蒙版常备用于颜色渐变起到良好的过渡效果，调整背景图层的饱和度，色温曲线，使整体画面呈现良好的过渡。在文字板块设计过程中可以尝试多种字体组合，包括方正字体，犹如小孩手写字歪歪扭扭，但整体生动灵活。除此之外，可适当调整字体浮雕、投影的效果，包含阴影，浮雕效果以及内、外发光等，使字体具有一定的深层次感，给人一种较强的冲击力。

小结

总而言之，对于淘宝海报设计过程中需要综合消费者的心理生理和产品设计风格，同时还需要注重时间因素，在设计过程中应当充分体现视觉冲击力，使产品内容更加精简，以图片为主，文字为辅，应当突出主题，在设计技巧上还应当充分利用画笔，钢笔等多种工具。在设计海报时，ps软件可发挥多种效果达到预期的宣传目的，并为商家获得一定利润，因此，未来在海报设计过程中还需要充分利用ps软件，提高产品设计效果。

参考文献

[1] 陈磊. 探索淘宝美工中PS的教学内容设计[J]. 读书文摘（中）， 2017.

[2] 杨亚南. PS技术在淘宝美工设计中的应用创新研究[J]. 科技传播， 2018， v.10；No.213（12）：135-136.

[3] 刘改利. 浅谈Photoshop技術在网店美工中的应用[J]. 电脑迷， 2016（9）：59.

作者简介：

张诗艺，大学本科，电子商务专业教师，浙江交通技师学院，助理讲师，研究方向：电子商务。